“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版的問題與對策

【摘 要】 文章從傳統(tǒng)出版社的視角分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代數(shù)字教材出版的需求及要求，討論了數(shù)字出版應(yīng)解決的編輯、閱讀、版權(quán)、付費及增值業(yè)務(wù)等問題，并研究了出版社與數(shù)字內(nèi)容提供平臺合作以及出版社主導(dǎo)數(shù)字出版這兩種模式，為傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版提供了參考對策。

【關(guān) 鍵 詞】互聯(lián)網(wǎng)；出版；數(shù)字內(nèi)容；問題與對策

【作者單位】農(nóng)向東，廣西人民出版社。

圖書選題策劃是一件具有挑戰(zhàn)性的創(chuàng)意工作，它需要在掌握大量信息的基礎(chǔ)上對選題進(jìn)行規(guī)劃。新中國成立后，我國實行的是計劃經(jīng)濟(jì)，圖書出版也主要依靠政府實行計劃管理，缺乏市場競爭，導(dǎo)致圖書選題策劃創(chuàng)新意識淡薄。改革開放以來，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的建立和完善，圖書出版的市場競爭日趨激烈，如我國出版的圖書品種不斷增多，但出版的平均數(shù)量在不斷減少；我國電子圖書市場的發(fā)展，給傳統(tǒng)圖書出版帶來的壓力與日俱增。近年來，一些出版單位由于比較注重圖書選題創(chuàng)新策劃，出版了一批深受廣大讀者歡迎的圖書，在圖書出版行業(yè)異軍突起；而另一些圖書出版社由于缺乏圖書選題創(chuàng)新策劃，在激烈的市場競爭中疲于奔命，艱難地維持生計。因此，探索選題創(chuàng)新策劃途徑既有利于促進(jìn)圖書出版業(yè)的健康發(fā)展，也有利于提升圖書出版的品質(zhì)，促進(jìn)圖書出版業(yè)的科學(xué)發(fā)展。

選題，在整個出版流程中，具有牽一發(fā)而動全身的作用和結(jié)果。一個符合市場期待、具有價值的選題對出版而言，幾乎是成功了50%，甚至80%。因此，選題策劃對出版有著決定性的作用。選題策劃必須具備創(chuàng)新性、效益性和系統(tǒng)性。所謂創(chuàng)新性就是新穎性，要做到“人無我有，人有我新，人新我特，人特我轉(zhuǎn)”的選題策劃思路；效益性就是堅持社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一；系統(tǒng)性就是把與圖書選題相關(guān)的工作視為一個整體來對待。只有具備了這幾個特點，才算是一個真正意義上的選題，而這樣的選題才會符合市場期待，也才能獲得讀者的青睞。

要做好圖書選題策劃，其實是有途徑可循的，筆者結(jié)合出版實踐談?wù)勅绾瓮ㄟ^有效的途徑做好圖書選題策劃。

一、根據(jù)時代熱點及讀者需求策劃圖書選題

圖書選題的根本要求就是要找準(zhǔn)市場，捕捉有熱度的話題，找準(zhǔn)與讀者的契合點。學(xué)習(xí)出版社的《理論熱點面對面系列讀本》，從多方面幫助人們更好地把握、理解當(dāng)前熱點問題，以深入淺出的語言解答廣大群眾的疑惑，該系列叢書一經(jīng)推出便大受歡迎。人民出版社抓住“一帶一路”這個熱點，以最快的速度選擇最佳的作者推出《“一帶一路”：機(jī)遇與挑戰(zhàn)》，這是首部從國際關(guān)系角度解讀“一帶一路”戰(zhàn)略的圖書，有極高的專業(yè)性和可讀性，銷量超15萬冊，達(dá)到社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。上海音樂出版社的《每日必彈——古箏指序練習(xí)曲》，在研究銷量很差的《古箏作品集》的基礎(chǔ)上，與后書作者反復(fù)溝通，強(qiáng)調(diào)讀者練習(xí)的提示和要求，了解訓(xùn)練難點，使讀者解決技術(shù)性問題，提高彈奏水平。因為找準(zhǔn)了定位，這本小眾目標(biāo)群體的圖書竟然重印22次之多，可見創(chuàng)新策劃角度多么重要。遠(yuǎn)東出版社的《甲午殤思》和續(xù)推的《甲午鏡鑒》則是抓熱度與延伸熱度的產(chǎn)物，加印15次，累計達(dá)23萬冊；后又順勢挖掘同類選題，推出《甲午戰(zhàn)爭小學(xué)生讀本》《甲午戰(zhàn)爭中學(xué)生讀本》，銷量均在5萬冊以上。抓住時代熱點，了解讀者真正的需求，如此，才能策劃好一本圖書。

二、策劃集工具性、文獻(xiàn)性、學(xué)術(shù)性于一體的圖書選題

這類圖書由于集工具性、文獻(xiàn)性、學(xué)術(shù)性于一體，出版后的銷售周期長，成為出版單位的長銷書。重慶出版社在20世紀(jì)末推出的《夔州詩全集》就是一個典型的實例。歷代詩人在夔州（今重慶奉節(jié)縣）留下了無數(shù)歌詠三峽的詩歌，重慶出版社聘請權(quán)威專家、著名學(xué)者組成叢書編委會，搜羅了歷代文獻(xiàn)、詩人作品集、《全唐詩》、《全宋詩》、《四庫全書》、《續(xù)修四庫全書》、《四部備要》、《四部叢刊》、《叢書集成初編、二編、三編》等，編撰了自漢朝至民國共9卷的《夔州詩全集》。該書的出版為重慶歷史文化的開發(fā)利用，為中國詩歌文化的弘揚留下了基礎(chǔ)性文獻(xiàn)，成為各地、各高校圖書館以及相關(guān)專家必備的經(jīng)典。重慶出版社出版的《中國抗戰(zhàn)大后方歷史文化叢書》則是立足本地，抓住抗戰(zhàn)勝利70周年契機(jī)，經(jīng)過幾年策劃，以“抗戰(zhàn)大后方”為切入點，以檔案文獻(xiàn)為特色，具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模及史料價值。其中，筆者作責(zé)任編輯的《轟炸經(jīng)過與人員傷亡》，以近百萬字的篇幅，將戰(zhàn)時重慶被日軍長達(dá)五年又十個月無差別大轟炸的情形，以當(dāng)年各渠道收集上報的原始檔案呈現(xiàn)，用血淋淋的史實控訴日本軍國主義的殘酷，教育世人熱愛和平，具有極其深遠(yuǎn)的歷史意義和現(xiàn)實意義。該套叢書以史料價值及學(xué)術(shù)價值獲得國家出版基金項目資助，成為市場和收藏的精品。類似的圖書還有正在編輯出版的保存、弘揚巴渝歷史文化的大型歷史文獻(xiàn)叢書——《巴渝文庫》。《巴渝文庫》是一套以發(fā)掘梳理、編纂出版巴渝文獻(xiàn)為主軸，對巴渝歷史、巴渝人文、巴渝風(fēng)物等進(jìn)行廣泛匯通、深入探究和解讀，供讀者準(zhǔn)確認(rèn)知和充分了解巴渝文化，有利于存史、傳箴、資治、揚德、勵志、育才的大型叢書，計劃出版500卷。因此，策劃一本集工具性、文獻(xiàn)性、學(xué)術(shù)性于一體的圖書，對出版而言，也是一個很好的選擇。

三、策劃填補(bǔ)空白的圖書選題

重慶出版社的《中國外國文學(xué)研究的學(xué)術(shù)歷程》叢書，是中國外國文學(xué)研究百年歷史的第一次全面總結(jié)，是“新中國外國文學(xué)研究六十年”重大課題的全面成果，也是第一部以國別研究為切入點的多卷本外國文學(xué)研究史，它填補(bǔ)了國內(nèi)空白，引起學(xué)界轟動。重慶出版社以戰(zhàn)略性的眼光與該叢書主編陳建華先生的通力合作取得了雙贏，不但獲得國家出版基金項目資助，亦受到學(xué)者和市場的歡迎。這種高端產(chǎn)品的問世也受到了更多高水準(zhǔn)作者的關(guān)注，更多有價值的選題也因此在接洽推進(jìn)當(dāng)中。

在紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年之際，重慶出版社推出了《與魔鬼博弈：留給未來的思考》，該書以報告文學(xué)的形式描寫了第二次世界大戰(zhàn)期間的幾組人物故事，書中描寫的這些人物故事雖各有特色，但都有一個共同點，就是他們敢于挑戰(zhàn)戰(zhàn)爭中人性的殘酷和冷漠，堅守人性的善良，以勇敢和無畏譜寫了崇高的人性之美。該書被國家新聞出版廣電總局列入“中國文藝原創(chuàng)精品出版工程項目”以及2016年國家出版基金項目；被中國作家協(xié)會列為2015年重點扶持作品；被中宣部列為2016年中國圖書對外推廣計劃圖書；被國家新聞出版廣電總局、全國老齡委列為2015年向全國老年人推薦的優(yōu)秀出版讀物；入選2015年中國報告文學(xué)排行榜前十名；被中國作家雜志評為鄂爾多斯文學(xué)獎優(yōu)秀作品獎；被英國查斯出版公司購買了英文版權(quán)，實現(xiàn)該書在英語國家的推廣發(fā)行。策劃有特色的選題，特別是能填補(bǔ)國內(nèi)相關(guān)空白的選題，是出版業(yè)得以發(fā)展的又一個新方向。

四、策劃能引起社會共鳴的圖書選題

結(jié)合特定歷史條件，策劃能打動讀者、引起讀者關(guān)注的圖書選題。如中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民堅定不移地走中國特色社會主義道路，取得了很大的成就，如今中國的綜合國力越來越強(qiáng)，人民的生活水平也得到很大的提高。這樣一個選題，國內(nèi)外讀者心中就會非常關(guān)心這么一個問題：中國道路和中國制度的思想基礎(chǔ)——馬克思主義的研究狀況是怎樣的？重慶出版社抓住讀者這一感興趣的話題，在20世紀(jì)八九十年代推出了一批國外馬克思主義研究叢書。近年來，重慶出版社以第二批和第三批的形式，延續(xù)該叢書理念，陸續(xù)與高端作者合作，推出《國外馬克思主義和社會主義研究叢書》《馬克思主義研究叢書》《馬克思主義論壇》等多套馬克思主義理論研究力作，受到極大關(guān)注，也引起了社會的共鳴。這樣的圖書選題必定會有好的市場。

創(chuàng)新是社會進(jìn)步的永恒動力，因此，圖書編輯人員必須堅持創(chuàng)新，直面困難，接受挑戰(zhàn)，深入思考，勇于探索，堅持“人無我有，人有我新，人新我特，人特我?！钡牟邉澦悸罚瑸閺V大讀者提供更多的優(yōu)質(zhì)圖書，促進(jìn)我國圖書出版行業(yè)的健康發(fā)展。