論傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展

【摘 要】 數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是傳統(tǒng)出版方式的轉(zhuǎn)型，也是傳統(tǒng)出版體制機制的轉(zhuǎn)型。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的全面融合，是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳選擇和必然歸屬，也是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)構(gòu)建現(xiàn)代出版體系的基礎(chǔ)。文章結(jié)合傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的背景以及數(shù)字出版的現(xiàn)狀，探討傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合的方式。

【關(guān) 鍵 詞】轉(zhuǎn)型；數(shù)字出版；傳統(tǒng)出版；融合

【作者單位】韋向克，廣西人民出版社有限公司。

近幾年來，電子書出版、互聯(lián)網(wǎng)出版、手機出版、動漫網(wǎng)游出版等新的出版業(yè)態(tài)，不僅形成了龐大的產(chǎn)業(yè)新集群，而且走進千家萬戶，給人們帶來了新的閱讀體驗和視覺沖擊，使人們形成了新的閱讀習慣和消費理念?？梢哉f，新技術(shù)給出版行業(yè)、社會以及消費者等各個層面帶來了劃時代的變革。當今世界，在依托高新技術(shù)推動出版?zhèn)髅缴钊氚l(fā)展的同時，各個國家都高度重視數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并加速推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展。從趨勢來看，數(shù)字閱讀已經(jīng)被大眾所接受，2014年我國數(shù)字閱讀率達58%，首次超過紙質(zhì)閱讀。在過去的五年時間里，我國數(shù)字出版從無到有，從小到大，取得了突飛猛進的發(fā)展。那么今后，數(shù)字出版應(yīng)該往什么方向發(fā)展？傳統(tǒng)出版的未來又在哪里？

一、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的背景

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交文化的發(fā)展，屏幕與紙張在閱讀上的競爭日益激烈，并且呈現(xiàn)“一邊倒”的趨勢。數(shù)字閱讀經(jīng)過近幾年的發(fā)展，逐漸得到讀者的認可，數(shù)字閱讀率不斷上升。閱讀過電子書后仍然購買紙質(zhì)圖書的人數(shù)在逐年下降，這對傳統(tǒng)出版行業(yè)來說是一個巨大的危機。在過去的五年時間里，我國數(shù)字出版業(yè)保持著快速發(fā)展的態(tài)勢，從產(chǎn)值來看，我國數(shù)字出版產(chǎn)值從2011年的1377億元增長到2015年的4400億元，年均增長34%；從產(chǎn)品來看，電子書產(chǎn)品從2011年的90萬種增長到2014年的160萬種，互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)作品增加至201萬種。

“十二五”時期，我國經(jīng)濟社會的發(fā)展確定要以科學發(fā)展為主題，以加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式為主線，這是貫徹落實科學發(fā)展觀的必然要求，也是建設(shè)出版強國的重要保障。從當前新聞出版行業(yè)的主要統(tǒng)計指標來看，我國作為世界新聞出版大國的地位毋庸置疑，但與世界新聞出版強國相比，我國在不少領(lǐng)域還與其存在較大差距。要縮小這些差距，實現(xiàn)從大國向強國的跨越，新聞出版業(yè)就必須加快轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版的發(fā)展方式，而轉(zhuǎn)變的重點就是數(shù)字化。數(shù)字出版要不斷突破新技術(shù)，探索新模式，實現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)勢與技術(shù)優(yōu)勢的有效結(jié)合，培育產(chǎn)業(yè)增長的新亮點。

二、數(shù)字出版的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。只要使用二進制技術(shù)手段對出版的整個環(huán)節(jié)進行操作，都屬于數(shù)字出版的范疇。數(shù)字出版涉及版權(quán)、發(fā)行、支付平臺和應(yīng)用服務(wù)，它不僅僅指直接在網(wǎng)上編輯出版內(nèi)容，也不僅僅指把傳統(tǒng)印刷版的東西數(shù)字化，真正的數(shù)字出版是依托傳統(tǒng)的資源，用數(shù)字化的手段進行立體化傳播的方式。目前，數(shù)字出版產(chǎn)品的形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報刊、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機出版物（手機報刊、手機期刊、手機小說、手機游戲）等；數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無限通信網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等。

從時間上來看，中國數(shù)字出版的發(fā)展時間并不長，但作為新生事物，其發(fā)展的速度和影響力卻十分驚人。據(jù)《2015—2016中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的收入規(guī)模持續(xù)上升，2015年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為4403.85億元，比2014年增長30%，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入與新聞出版產(chǎn)業(yè)收入的總比由2014年的17.1%提升至20.5%。截至2015年底，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的累計用戶規(guī)模達17.2357億人（家/個）（包括重復注冊和歷年塵封的用戶等）；電子圖書產(chǎn)品規(guī)模從2013年的100萬種增至2015年的170萬種，增長率為70%；互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)作品的產(chǎn)品規(guī)模從2014年的201萬種增至2015年的256萬種，這與網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品平臺自律機制的不斷形成，政府的引導，內(nèi)容的規(guī)范管理和IP價值得到進一步重視密切相關(guān)。

由中國新聞出版研究院組織實施的第十三次全國國民閱讀調(diào)查的結(jié)果于2016年4月18日公布。調(diào)查顯示，2015年我國成年國民手機閱讀接觸率比2014年上升了8.2%，達60%，同時，國民日均手機閱讀時長首次超過1小時，達62.21分鐘；而在傳統(tǒng)圖書中，成年國民人均每天閱讀時間最長為19.69分鐘；不同人口特征群體的手機閱讀接觸率不同，年齡越小的群體，手機閱讀接觸率越高，呈階梯遞增趨勢，其中，18—29周歲群體的手機閱讀接觸率最高，為89.6%，其次為30—39周歲群體，為82.2%。

為了促進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，政府部門加大對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的支持力度，出臺了一系列鼓勵、扶持和推動數(shù)字出版業(yè)發(fā)展和傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型的政策文件。“十一五”時期，原國家新聞出版總署先后發(fā)布了《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》和《數(shù)字出版“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》；“十二五”時期，國家新聞出版廣電總局又頒布了《關(guān)于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導意見》和《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》，用于指導和推動數(shù)字出版的發(fā)展。我國數(shù)字出版“十二五”規(guī)劃指出，數(shù)字出版已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和發(fā)展的主要方向，也是國民經(jīng)濟和社會信息化的重要組成部分，發(fā)展數(shù)字出版業(yè)已是大勢所趨。

三、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合的方式

隨著出版與科技融合的日益深入，我國一些傳統(tǒng)出版單位都在數(shù)字出版上有所布局，成立了如數(shù)字出版中心、數(shù)字出版部、數(shù)字傳媒公司等相關(guān)部門，在電子報刊、數(shù)據(jù)庫、數(shù)字內(nèi)容平臺等的銷售上都取得了一定的收益。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大趨勢下，傳統(tǒng)出版社在經(jīng)歷了短暫的手足無措之后，沒有選擇故步自封，而是以開放的心態(tài)迎接數(shù)字出版的到來，加大人力和物力的投入，積極布局數(shù)字出版，探索如何實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展。

1.轉(zhuǎn)變觀念，建立思維融合方式

國家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司副司長李建臣認為，傳統(tǒng)出版與新媒體的融合應(yīng)該是綜合性、全方位的融合，其核心是思想觀念的融合。在大數(shù)據(jù)向出版業(yè)疾步走來的時代，互聯(lián)網(wǎng)思維刷新著整個社會的思維方式，調(diào)整著整個時代的認知角度。數(shù)字出版不僅在產(chǎn)品形態(tài)和生產(chǎn)運營模式方面與傳統(tǒng)出版迥然不同，而且從根本上改變著出版業(yè)的社會功能、價值屬性和思維理念。如果對此缺乏理性的認識，就容易對數(shù)字出版產(chǎn)生疏遠和排斥，甚至是故步自封。

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合首先是思想觀念和思維方式的融合，需要新思維。出版人要積極培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，認清數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷史潮流，以互聯(lián)網(wǎng)的思維進行整體改造和推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。這需要一個轉(zhuǎn)換的過程，只有具備融合發(fā)展的理念，形成融合發(fā)展的思維方式，才能在行動上更好地實現(xiàn)融合發(fā)展。

2.轉(zhuǎn)變升級，加快優(yōu)質(zhì)圖書內(nèi)容的數(shù)字化

對于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)來說，將現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)紙質(zhì)圖書數(shù)字加工制作成數(shù)字圖書是最簡單的方式，這樣可以實現(xiàn)現(xiàn)有內(nèi)容的二次銷售，擴大優(yōu)質(zhì)圖書的銷售渠道和市場，進一步增加社會效益和市場效益。這是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一步，也是最簡單有效的一步。

電子書能夠促進紙質(zhì)書的銷售，這在國外已經(jīng)得到證實。相信隨著市場的不斷規(guī)范以及用戶付費習慣的養(yǎng)成，傳統(tǒng)出版單位就不再將電子書等視為紙質(zhì)書的挑戰(zhàn)，而是將其視為能帶來新的增長點的機會，并且會給自己帶來業(yè)務(wù)模式的轉(zhuǎn)變升級。

3.改進方式，打造數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的沖擊不僅僅體現(xiàn)在內(nèi)容和載體介質(zhì)的改變，更體現(xiàn)在出版流程和圖書銷售模式的改變。在傳統(tǒng)出版模式下，出版企業(yè)只是內(nèi)容的生產(chǎn)者和加工者，不承擔圖書銷售的責任，更多的是擔任內(nèi)容提供商的角色。而在數(shù)字出版模式下，傳統(tǒng)出版企業(yè)也紛紛加入銷售渠道的競爭。通過自建平臺，企業(yè)既是內(nèi)容的提供商，又是渠道銷售商，打造出一條由自己掌握的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。

傳統(tǒng)出版企業(yè)通過自己建設(shè)或者與第三方技術(shù)團隊合作，紛紛打造出各種類型的數(shù)字平臺，在生產(chǎn)內(nèi)容的同時，努力掌握銷售渠道，縮短產(chǎn)業(yè)鏈和降低銷售成本，在數(shù)字出版競爭中掌握自己的命運。

4.注重體驗，創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”的出版模式

在紙質(zhì)書不能滿足用戶交互式體驗和個性化需求的基礎(chǔ)上，一些出版單位進行了大膽的嘗試和創(chuàng)新，在交互式體驗上彌補了紙質(zhì)書的信息孤島效應(yīng)。

目前常見的技術(shù)有二維碼技術(shù)、增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)、虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)等，這些技術(shù)在大眾出版、教育出版、專業(yè)出版等領(lǐng)域已有實踐，并向用戶展現(xiàn)出紙質(zhì)書所不能呈現(xiàn)和承載的內(nèi)容。在數(shù)字平臺上推出電子書，獲得良好的網(wǎng)絡(luò)傳播口碑之后，出版單位則可以適時出版紙質(zhì)書。利用眾籌與出版發(fā)行相結(jié)合的方式，在出版業(yè)也有體現(xiàn)，如《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》《社交紅利》《本色》等，都是通過眾籌取得了不錯的效果，成為出版眾籌行業(yè)的典型案例。相對于大眾出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，專業(yè)出版和教育出版的數(shù)字化要更快一些，如“西醫(yī)圖書數(shù)據(jù)庫”“黨政圖書館”“黨員小書包”以及各種在線學習網(wǎng)和電子課本等。

5.深入挖掘，優(yōu)化大數(shù)據(jù)的應(yīng)用

當傳統(tǒng)出版業(yè)的從業(yè)者還在為圖書的印數(shù)、定價、開本、裝幀設(shè)計而發(fā)愁時，大數(shù)據(jù)的獲取、處理和應(yīng)用已經(jīng)在數(shù)字出版業(yè)引起人們的關(guān)注。傳統(tǒng)出版的基本流程是編、印、發(fā)，而數(shù)字出版時代的生產(chǎn)模式可在編、印、發(fā)的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)型為采、集、編、傳。采，是對多維度閱讀需求、有效閱讀資源、用戶行為狀態(tài)的采集；集，是資源的規(guī)模化集成，構(gòu)建知識點、知識鏈、知識叢、知識體；編，是指通過協(xié)同編輯系統(tǒng)，完成資源的按需定向、定點的立體化編輯；傳，是指在互聯(lián)網(wǎng)的支撐下，基于全媒體、全通道、全介質(zhì)的傳播。

大數(shù)據(jù)在信息處理方面已經(jīng)超越了原有的方式，進入定位、定性、定量、定點、定制的準確化、零距離的層面。用戶的數(shù)據(jù)蘊藏著巨大的價值，其行為數(shù)據(jù)能為傳統(tǒng)出版單位、發(fā)行商、作者和用戶帶來更大的效益，大數(shù)據(jù)的精準營銷也將更好地提升出版單位的競爭力。雖然數(shù)據(jù)并不能代表一切，也不能決定一切，但是傳統(tǒng)出版單位可以依靠政策紅利的支持，通過對現(xiàn)有資源的有效整合，以用戶需求為導向，挖掘有價值的信息，大力投入技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用，在大數(shù)據(jù)時代有所作為。

6.加大投入，加快相關(guān)配套政策的制定和人才隊伍建設(shè)

以政府為主導，加快相關(guān)配套政策的制定，進一步提升數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的科技含量和科技水平，完善數(shù)字版權(quán)保護的相關(guān)技術(shù)和制度；充分利用國外先進的數(shù)字出版技術(shù)，開展相關(guān)合作；繼續(xù)完善重大項目資金扶持政策，給予項目補貼、貸款貼息等；加強政府相關(guān)部門之間的協(xié)調(diào)溝通，加大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金的支持力度，以及對數(shù)字出版領(lǐng)域關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用的扶持力度，為傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展提供充分的制度保障和資金支持。

數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式、運營模式、管理方式等都帶來了革命性的變化，傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字化、專業(yè)化、國際化方向發(fā)展的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。面對新形勢，人才問題已成為影響傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵因素。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)急需培養(yǎng)一批掌握數(shù)字出版、數(shù)字印刷、網(wǎng)絡(luò)營銷、新媒體傳播等專業(yè)技術(shù)知識的數(shù)字出版策劃人才和新媒體技術(shù)人才，因此，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)加快推進產(chǎn)業(yè)升級，進行跨媒體擴展，打造新型人才隊伍。

四、結(jié)語

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版融合的路徑是以出版數(shù)字化為契機，通過整合出版組織機構(gòu)，推進出版管理體制機制的融合；通過對大型集成化數(shù)字出版平臺的整合，推進數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版工作流程的融合，實現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)集團化、集約化、規(guī)?；\作。因此，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是傳統(tǒng)出版方式的轉(zhuǎn)型，也是傳統(tǒng)出版體制機制的轉(zhuǎn)型。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的全面融合，是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳選擇和必然歸屬，也是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)構(gòu)建現(xiàn)代出版體系的基礎(chǔ)。