數(shù)字有聲出版行業(yè)的發(fā)展瓶頸與破局

【摘 要】有聲出版作為數(shù)字出版的新業(yè)態(tài)，正面臨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏、版權(quán)保護困難、用戶場景化閱讀需求復(fù)雜的問題。文章通過對這些問題的梳理，探索其相對應(yīng)的破局措施，為有聲出版行業(yè)提出通過開展跨界合作提升有聲內(nèi)容質(zhì)量和拓展內(nèi)容分發(fā)渠道，采取政策、法律及技術(shù)手段保護音頻版權(quán)，培養(yǎng)用戶付費收聽習(xí)慣，依托AI以及大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘有聲閱讀用戶場景化閱讀需求等發(fā)展建議。

【關(guān) 鍵 詞】數(shù)字有聲出版；內(nèi)容；跨界合作；版權(quán)保護；場景

【作者單位】陳棟，北京體育大學(xué)。

在移動互聯(lián)網(wǎng)和音頻技術(shù)高速發(fā)展的時代，人們的知識獲取渠道以及閱讀習(xí)慣都在發(fā)生變化。據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2016年中國數(shù)字閱讀白皮書》數(shù)據(jù)顯示，截至2016年，我國成年國民數(shù)字閱讀（包括線上閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）接觸率連續(xù)8年都有所增長，近七成數(shù)字閱讀用戶使用過聽書功能，中國有聲閱讀市場增長48.3%，愿意付費聽書的用戶占比高達65.3%[1]。如今數(shù)字有聲閱讀已經(jīng)成為普遍趨勢，與不斷爆發(fā)的用戶需求相呼應(yīng)，廣闊的有聲閱讀市場空間也為有聲出版這一新興數(shù)字出版業(yè)帶來了繁榮。

一、數(shù)字有聲出版行業(yè)的現(xiàn)狀

區(qū)別于紙質(zhì)出版和電子出版，有聲出版是通過聲音表演者、專業(yè)錄音錄像制作人員等把文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為音頻，經(jīng)過剪輯、配樂等后期工作制作成有聲閱讀內(nèi)容，以PC、智能手機、電子閱讀器、車載、可穿戴設(shè)備等移動介質(zhì)為載體，通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺向用戶提供下載、收聽和分享等閱讀服務(wù)的出版方式。據(jù)2016年7月21日《華爾街日報》報道，有聲出版已成為當(dāng)今出版產(chǎn)業(yè)中增長最快的模式。在歐美國家，有聲書閱讀量已被計入國民人均年閱讀量統(tǒng)計當(dāng)中，其有聲出版行業(yè)也逐漸步入發(fā)展成熟期。相比之下，國內(nèi)數(shù)字有聲出版行業(yè)起步較晚，目前仍處于探索發(fā)展階段。2015年之前，我國有聲出版還多為單體行為，并沒有形成行業(yè)規(guī)模；2016年以來，隨著大量資本涌入有聲閱讀所在的音頻行業(yè)，我國有聲閱讀的市場規(guī)模逐漸擴大，有聲出版行業(yè)才隨之步入快速發(fā)展時期。

目前國內(nèi)有聲出版行業(yè)主要由四個環(huán)節(jié)構(gòu)成：作品/版權(quán)—音頻轉(zhuǎn)化—平臺/渠道—用戶。具體來說，即內(nèi)容生產(chǎn)商與制作商在獲取作品文字版權(quán)之后，將其錄制轉(zhuǎn)化成音頻，再把成品推到有聲閱讀平臺和分發(fā)渠道，最后由渠道推送給用戶，用戶反向回來需求有聲內(nèi)容這一閉環(huán)。文章通過對我國數(shù)字有聲出版行業(yè)各個環(huán)節(jié)所遇到的問題進行梳理，提出有針對性的破局之舉，為該行業(yè)今后的發(fā)展提供建議。

二、跨界合作：打破優(yōu)質(zhì)有聲內(nèi)容資源匱乏的瓶頸

目前市場上的聽書平臺主要分為兩類：一是FM類，如喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等，這一類平臺以播客為核心鎖定用戶，偏社交化；二是出版類，如懶人聽書、酷聽聽書等，這一類平臺以有聲內(nèi)容為核心，偏閱讀化[2]。目前來看，F(xiàn)M類平臺發(fā)展到一定程度也會向以內(nèi)容為核心轉(zhuǎn)型，例如，喜馬拉雅FM也會采用“UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）+PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）+獨家版權(quán)”的內(nèi)容生產(chǎn)與主播孵化機制，自行制作讀者投票選出的“最想聽的書籍”。雖然這一過程不會很快地打通有聲出版行業(yè)各個環(huán)節(jié)的鏈條，但可以看出，無論哪種類型的聽書平臺都對“內(nèi)容為王”這一行業(yè)基礎(chǔ)愈發(fā)的重視。

近年來，有聲閱讀內(nèi)容逐漸豐富和細分化，已涵蓋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電臺廣播、相聲評書、影視原音、廣播劇、新聞資訊等各領(lǐng)域。但優(yōu)質(zhì)的有聲閱讀內(nèi)容制作需要較長的時間，而目前國內(nèi)市場上的有聲閱讀內(nèi)容制作尚未形成整個行業(yè)通行的制作流程，內(nèi)容生產(chǎn)核心環(huán)節(jié)的專業(yè)播音人、策劃編輯存在較大的市場缺口，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)有聲內(nèi)容資源仍然比較匱乏，因此第二類平臺在有聲出版行業(yè)中的作用至關(guān)重要。如表1所示，以目前市場表現(xiàn)較為突出的垂直聽書平臺懶人聽書和酷聽聽書為例，通過其定位、主要業(yè)務(wù)以及發(fā)展現(xiàn)狀可以看出，在整個有聲出版產(chǎn)業(yè)鏈上，內(nèi)容生產(chǎn)方與制作方上承網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、出版機構(gòu)等內(nèi)容授權(quán)方及播音資源，下接電信運營商、移動電臺、車載、聽書機等線上線下渠道商，是一切有聲出版商業(yè)行為能夠發(fā)生的源頭和核心[3]。因此，要想打破優(yōu)質(zhì)有聲內(nèi)容資源匱乏的瓶頸，需要這些內(nèi)容生產(chǎn)商與制作商和上下游展開多方合作。

例如，內(nèi)容生產(chǎn)商和制作商通過與上游出版機構(gòu)展開深度合作，可以實現(xiàn)雙方文字及有聲作品版權(quán)共享，從而將出版機構(gòu)提供的具有正版版權(quán)的文字作品錄制成高質(zhì)量的有聲作品。同一作品以“紙電聲同步”的模式出版（即紙質(zhì)書、電子書、有聲書同步出版），為用戶提供多種視聽選擇，從而達到將紙質(zhì)閱讀和電子書閱讀的龐大用戶群體引流至新興的有聲閱讀的目的。

又如，內(nèi)容生產(chǎn)商與制作商和下游電信運營商開展戰(zhàn)略合作?；谝苿油ㄐ啪W(wǎng)絡(luò)的手機有聲閱讀業(yè)務(wù)為數(shù)字有聲內(nèi)容提供了一個聚合和分發(fā)的平臺，因此內(nèi)容生產(chǎn)商與制作商和電信運營商的合作，可以在滿足內(nèi)容版權(quán)清晰的前提下，為運營商提供專屬的內(nèi)容錄制。這樣，一方面拓展了自身的內(nèi)容分發(fā)渠道，更好地為用戶提供內(nèi)容和渠道服務(wù)；另一方面也擴充了運營商數(shù)字閱讀基地優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供應(yīng)量，雙方共同促進有聲出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與融合[4]。

三、正版+付費：促進數(shù)字有聲出版的良性發(fā)展

如今，越來越多的出版機構(gòu)涉足有聲出版行業(yè)，甚至一些作者也開始關(guān)注有聲版權(quán)以及有聲化授權(quán)，這是有聲出版行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的前提。但目前中國尚無專門用于數(shù)字音頻方面的版權(quán)法規(guī)，有聲出版也只能依靠傳統(tǒng)的版權(quán)保護法律來維權(quán)。雖然有聲閱讀平臺會對內(nèi)容進行加密處理，但有聲閱讀產(chǎn)品的數(shù)字音頻格式導(dǎo)致其盜版問題嚴(yán)峻，較難實施版權(quán)維護，這在一定程度上影響有聲出版行業(yè)的健康發(fā)展。因此，未來我們可以從以下兩方面入手，促進數(shù)字有聲出版行業(yè)的良性發(fā)展。

第一，隨著相應(yīng)政策和法律法規(guī)的出臺，以及音頻版權(quán)保護、侵權(quán)調(diào)查取證等技術(shù)問題的解決，數(shù)字有聲出版行業(yè)將得到進一步規(guī)范。目前在國家版權(quán)局等四部門聯(lián)合啟動的“劍網(wǎng)2016”專項治理行動下，有聲作品盜版侵權(quán)已得到一定程度的遏制；部分運營商、出版社、文學(xué)網(wǎng)站也在相關(guān)監(jiān)管部門的支持下，共同參與設(shè)立“中國聽書作品反盜版聯(lián)盟”來推進聽書行業(yè)的正版化進程[5]。在這種背景下，有聲閱讀平臺如果能夠通過建立版權(quán)管理和錄制管理之類的電子系統(tǒng)來保障有聲讀物的版權(quán)，盜版平臺的生存空間將會越來越小，那些依靠無版權(quán)資源發(fā)展的閱讀網(wǎng)站和APP也將不得不向使用正規(guī)版權(quán)轉(zhuǎn)型。即使偶爾發(fā)生盜版行為，內(nèi)容生產(chǎn)方與制作方也可以在完善的政策和法律法規(guī)的保障下，基于先進的平臺監(jiān)測和調(diào)查取證技術(shù)取得證據(jù)，通過進一步的行政訴訟手段來維權(quán)。

第二，隨著數(shù)字出版行業(yè)版權(quán)保護力度的加大以及內(nèi)容出版商版權(quán)保護意識的增強，用戶免費獲取電子書、音視頻等數(shù)字出版物的難度越來越大。2016年知識付費風(fēng)口爆發(fā)，付費聽書也將逐漸成為數(shù)字有聲閱讀行業(yè)的主流。雖然目前各大有聲閱讀平臺的版權(quán)合作方存在重疊的情況，但大部分有聲閱讀付費內(nèi)容均為獨家內(nèi)容。與視頻網(wǎng)站的發(fā)展歷程相似，當(dāng)有聲閱讀進入發(fā)展成熟期，獨家內(nèi)容付費將有助于有聲閱讀平臺建立成熟的版權(quán)保護機制，并促進付費用戶的規(guī)模性增長。此外，通過收費形式，有聲閱讀平臺將代替用戶進行內(nèi)容篩選，從而更為精準(zhǔn)地提供有價值的內(nèi)容。久而久之，用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的習(xí)慣將被逐漸培養(yǎng)起來；而用戶付費聽書習(xí)慣的養(yǎng)成，也會反過來促進整個社會對知識產(chǎn)權(quán)的保護與尊重。

四、用戶畫像：挖掘場景化閱讀需求

閱讀場景和內(nèi)容的選擇與其深入程度有關(guān)。為了保持閱讀的享受性和思考的需要，傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀多被局限于特定的場景。然而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，與人們快節(jié)奏生活的碎片化時間相對應(yīng)，閱讀場景愈發(fā)多樣和復(fù)雜。實驗心理學(xué)家赤瑞特拉（Treicher）曾通過大量的實驗證實人類獲取的信息83%來自視覺，11%來自聽覺，不到10%來自嗅覺、觸覺和味覺。據(jù)此，當(dāng)一個人感知外界信息的視覺能力受到場景限制時，聽覺就成了最佳選擇，這是有聲出版行業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)。

眾所周知，通過收音機收聽廣播電臺的有聲閱讀形式早在20世紀(jì)60年代就已經(jīng)出現(xiàn)，并且風(fēng)靡一時。但隨著近年來語音合成、情景識別等AI技術(shù)的日趨成熟，數(shù)字有聲閱讀的伴隨性特征得以在不同場景滿足不同用戶群體的碎片化閱讀需求。由于聲音是唯一具有伴隨性特點的媒介，在雙眼被占用的場景下均可以發(fā)揮其作用，因此可用于填補很多移動互聯(lián)時代的碎片化場景。隨著網(wǎng)絡(luò)移動化、社會智能化的發(fā)展，未來通過將有聲音頻內(nèi)置到汽車、智能家居、可穿戴設(shè)備中，以滿足公交、地鐵、駕車、運動、家務(wù)、休憩、睡前等碎片化收聽場景下不同人群（尤其是老人、盲人、兒童、司機、自由職業(yè)者等）的使用需求，是有聲出版行業(yè)發(fā)展的新機遇。

此外，不同時間、不同場景下的不同內(nèi)容，具有不同的用戶屬性，如新聞資訊類內(nèi)容更適合推送給早起搭車的用戶；午后和下班后的時間段內(nèi)，電臺廣播、相聲評書等娛樂休閑類內(nèi)容更符合用戶輕松減壓的心理；而影視原音和廣播劇等則是更多用戶晚間睡前所關(guān)注的內(nèi)容。因此，有聲閱讀平臺若能通過用戶閱讀習(xí)慣進行調(diào)研或通過大數(shù)據(jù)技術(shù)繪出閱讀人群畫像，進而為內(nèi)容生產(chǎn)方與制作方提供和用戶閱讀需求相匹配的熱門選題，在這些有聲讀物上線后再進行有針對性的內(nèi)容推送，將能更好地滿足不同時間和場景下不同用戶群體的閱讀需求。

綜上所述，有聲出版作為數(shù)字出版的新業(yè)態(tài)，與電子書出版的不同點在于其與紙質(zhì)出版之間不存在競爭和替代的關(guān)系，反而可以與其相輔相成。因此，在這個人類雙眼被過度開發(fā)的時代，數(shù)字有聲出版行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮?。未來通過展開跨界合作提升有聲內(nèi)容質(zhì)量和拓展內(nèi)容分發(fā)渠道，采取政策、法律及技術(shù)手段保護音頻版權(quán)，培養(yǎng)用戶付費收聽習(xí)慣，依托AI以及大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘有聲閱讀用戶場景化閱讀需求，或?qū)⒊蔀閿?shù)字有聲出版行業(yè)的深耕方向。

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