粉絲經(jīng)濟(jì)中“粉絲”的角色探析

劉敏

摘 要： 隨著媒介技術(shù)的革新以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮，粉絲在中國(guó)文化語(yǔ)境下的發(fā)展日漸成熟。不容忽視的是，“粉絲”自身在其中發(fā)揮著重要的功能與作用。在本研究中發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)視角下的粉絲經(jīng)濟(jì)離不開(kāi)粉絲對(duì)情感資本的投入、粉絲自身的參與性。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，粉絲雖然不斷地爭(zhēng)取著文化與經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)權(quán)，作為“生產(chǎn)型消費(fèi)者”的粉絲依然只占據(jù)一部分。企業(yè)應(yīng)該協(xié)商好與粉絲之間的平衡關(guān)系，實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)的巨大效益。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；粉絲；粉絲經(jīng)濟(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G206-F 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）14-0281-01

“粉絲”是一個(gè)外來(lái)詞匯，是對(duì)英文單詞“fans”的音譯，也被翻譯成“迷”，指的是對(duì)某些事物的狂熱愛(ài)好者。在中國(guó)“粉絲”通常被稱(chēng)為追星族，是一種文化消費(fèi)現(xiàn)象。粉絲不僅對(duì)所喜愛(ài)與崇拜的對(duì)象給予精神上的支持，還會(huì)購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)與偶像相關(guān)的文化產(chǎn)品。正是粉絲具有這樣的消費(fèi)能力，粉絲經(jīng)濟(jì)才得以形成。粉絲經(jīng)濟(jì)需要以情緒資本為核心，通過(guò)自營(yíng)銷(xiāo)的方式，最后達(dá)到價(jià)值增值的目的。在我國(guó)，粉絲經(jīng)濟(jì)在2005年湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》之后逐漸走入大眾視野。近年來(lái)小米、黃太吉、雕爺牛腩、羅輯思維等創(chuàng)造的粉絲經(jīng)濟(jì)利益引發(fā)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)中“粉絲”的角色進(jìn)行思考。

一、粉絲對(duì)情感資本的投入

張嬙在《粉絲力量大》中認(rèn)為，“以大規(guī)模生產(chǎn)為主的制造業(yè)已經(jīng)過(guò)時(shí)，以人的情感為基礎(chǔ)的風(fēng)格社會(huì)成型?！笨梢?jiàn)，情感是現(xiàn)代市場(chǎng)中不得不考量的指標(biāo)。粉絲對(duì)偶像情感的投入既是粉絲內(nèi)在的需求，也是消費(fèi)文化市場(chǎng)的映照。在文化市場(chǎng)上出售的不僅僅是文化產(chǎn)品，還有非物質(zhì)性的情感體驗(yàn)。無(wú)疑，情感因素在互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)的形成中也必不可少。情感的投入能夠轉(zhuǎn)化為情感資本，情感資本能夠再度轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本。換言之，情感因素是衡量粉絲與偶像之間關(guān)系的重要維度，若是粉絲投入的情感時(shí)間越持久，強(qiáng)度越大，明星偶像的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也就越高。粉絲也就更愿意為明星消費(fèi)，創(chuàng)造的粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值也就越大。

不難理解，粉絲在追星過(guò)程中情感資本投入之大。以“情感經(jīng)濟(jì)”作為流行音樂(lè)乃至娛樂(lè)文化工業(yè)的運(yùn)營(yíng)方式，尤其對(duì)于中國(guó)的粉絲群體來(lái)說(shuō)獲取的投資回報(bào)率更為高效，因?yàn)橹袊?guó)的乃至整個(gè)亞洲的（主要為中、日、韓三國(guó)）偶像塑造幾乎都企圖表達(dá)出粉絲可以與一個(gè)理想的鏡像“我”能夠共同成長(zhǎng)、共同經(jīng)歷的欲望訴求，與偶像更希望超越一種崇拜、欣賞而擁有更多親密的交流和情感的共鳴點(diǎn)，并由此建構(gòu)出粉絲的自我身份則會(huì)更加穩(wěn)定的與偶像建立認(rèn)同關(guān)系。”因此，粉絲與偶像間的情感關(guān)系越牢固，由情感資本轉(zhuǎn)化的經(jīng)濟(jì)資本也就越大。在情感因素中，重要的推動(dòng)力是粉絲的參與性。

二、粉絲的參與性

無(wú)論是早期的英美粉絲研究，還是最近浮現(xiàn)的本土粉絲研究，都傾向于把粉絲當(dāng)做一個(gè)相對(duì)特殊的受眾群體。在那些鄙視粉絲現(xiàn)象的精明知識(shí)分子看來(lái)，粉絲是一群偏離正常社會(huì)的“傻瓜”和“瘋子”。與傳統(tǒng)粉絲研究不同的是，學(xué)者費(fèi)斯克認(rèn)為粉絲受眾是主動(dòng)的、積極的、參與式的。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及大眾文化傳播的影響下，粉絲有了更多的表達(dá)自我與參與文本生產(chǎn)的權(quán)利。粉絲在參與與表達(dá)自我的過(guò)程中，不斷地進(jìn)行著傳播快感和意義的功能。

在傳統(tǒng)的大眾媒體時(shí)代，明星往往經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的培養(yǎng)和包裝才會(huì)展現(xiàn)到粉絲面前。尤其是在電視媒體時(shí)代，明星更像是電視里的“商品”，粉絲只能透過(guò)電視屏幕才能看到明星的前臺(tái)化行為。與傳統(tǒng)的粉絲身份不同的是，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的粉絲擁有更多自主的權(quán)力，粉絲不再是被動(dòng)的，而是主動(dòng)參與的。在這樣的背景之下，粉絲可以與明星建立零距離的關(guān)系和互動(dòng)，粉絲自身也可以參與到明星的培養(yǎng)之中。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體技術(shù)的賦權(quán)與粉絲在這個(gè)時(shí)代自身的特性，改變了粉絲與商業(yè)、媒體以及明星的權(quán)力關(guān)系。粉絲高度的參與性便是其中的例證，明星在一定程度上也成為了粉絲的“自產(chǎn)自銷(xiāo)”的商品。粉絲的參與性與強(qiáng)大的集體力量自行對(duì)偶像進(jìn)行生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)，偶像最終也完成了粉絲對(duì)偶像的想象。在互聯(lián)網(wǎng)下的粉絲經(jīng)濟(jì)中，粉絲不僅僅是消費(fèi)者，粉絲還是具有生產(chǎn)能力的創(chuàng)造者。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，粉絲的角色轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了更多的可能。

三、結(jié)論

總之，互聯(lián)網(wǎng)視角下的粉絲經(jīng)濟(jì)離不開(kāi)粉絲對(duì)情感資本的投入、以及粉絲自身的參與性。也就是說(shuō)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，粉絲與商業(yè)資本共同開(kāi)發(fā)并共享粉絲經(jīng)濟(jì)的利益。粉絲也完成了從被動(dòng)的受眾到具有生產(chǎn)性的消費(fèi)者的角色轉(zhuǎn)換，成為了互聯(lián)網(wǎng)視域下粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少的一部分。但同樣也應(yīng)該看到，真正作為“生產(chǎn)型消費(fèi)者”的粉絲仍然只占據(jù)少數(shù)，更多的粉絲還是作為消費(fèi)主義下符號(hào)的崇拜者。

參考文獻(xiàn)：

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