圍繞受眾需求創(chuàng)新電視新聞編輯探析

王莉莉

摘要：隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，受眾對(duì)電視新聞的質(zhì)量提出了越來(lái)越高的要求，再加上媒體競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，電視新聞編輯必須與時(shí)俱進(jìn)，求實(shí)創(chuàng)新，滿足受眾的需求，方能在激烈的媒體市場(chǎng)中取得一席之地。本文先分析受眾對(duì)電視新聞編輯提出的要求，接著提出一套創(chuàng)新電視新聞編輯的對(duì)策，意在起到拋磚引玉之用。

關(guān)鍵詞：受眾需求；電視新聞編輯；創(chuàng)新對(duì)策

一、前言

受眾是電視新聞服務(wù)的重要對(duì)象，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，受眾對(duì)電視新聞的質(zhì)量提出了越來(lái)越高的要求，再加上媒體競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，電視新聞編輯必須與時(shí)俱進(jìn)，求實(shí)創(chuàng)新，滿足受眾的需求，方能在激烈的媒體市場(chǎng)中取得一席之地。本文先分析受眾對(duì)電視新聞編輯提出的要求，接著提出一套創(chuàng)新電視新聞編輯的對(duì)策，意在起到拋磚引玉之用。

二、新時(shí)期背景下受眾對(duì)電視新聞提出的需求

1、對(duì)信息的需求

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平持續(xù)提高，他們的精神文化需求也日益高漲，希望能掌握更多的信息，與社會(huì)接軌。馬克思早就說(shuō)過(guò)，人不可能獨(dú)立于世，渴望獲取更多的信息是受眾與生俱來(lái)的天性。新聞是受眾獲取信息的重要渠道，人們?cè)跒g覽閱讀新聞時(shí)，一方面是為了滿足自己的求知欲，另一方面是為了充實(shí)自己的知識(shí)儲(chǔ)備，以便更好地與他人進(jìn)行交流與活動(dòng)。另外，為了獲得足夠的安全感和歸屬感，人們渴望獲得有關(guān)國(guó)內(nèi)外政治活動(dòng)、文化活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)等方面的信息，這就要求電視新聞要考慮到受眾的心理訴求，為受眾提供多樣化的信息。

2、對(duì)時(shí)效的需求

絕大多數(shù)人都具有競(jìng)爭(zhēng)心理，不管在學(xué)習(xí)方面，還是在工作方面，都希望自己能最快掌握信息。如果能第一時(shí)間掌握一些重要信息，人們可以快速向身邊的人告知這些信息，這一方面能體現(xiàn)自己掌握信息的能力，另一方面也能體現(xiàn)自己對(duì)社會(huì)、對(duì)國(guó)家、對(duì)他人的關(guān)注，從而獲得心理優(yōu)越感和滿足感。另外，如果人們能最快掌握相關(guān)信息，在與他人進(jìn)行交流時(shí)更具有發(fā)言權(quán)；當(dāng)外部環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，人們也能及時(shí)根據(jù)相關(guān)信息快速做出準(zhǔn)備，做到以不變應(yīng)萬(wàn)變。綜合這種種情況來(lái)說(shuō)，受眾對(duì)電視新聞的時(shí)效性提出了更高的要求，只有最新的新聞才能吸引受眾的注意力。

3、對(duì)審美的需求

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的受教育程度不斷提高，對(duì)審美也有著越來(lái)越高的要求。毋庸置疑，美的事情能給人帶來(lái)精神享受，提升人們的生活品味和審美情操。這就要求電視新聞要想提高收視率，獲得受眾的認(rèn)可與肯定，要對(duì)畫(huà)面進(jìn)行審美處理，在尊重新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，要考慮到畫(huà)面對(duì)受眾的審美心理產(chǎn)生的影響。

三、圍繞受眾需求創(chuàng)新電視新聞編輯的對(duì)策

圍繞受眾需求創(chuàng)新電視新聞編輯可以從以下幾點(diǎn)入手：

1、創(chuàng)新新聞內(nèi)容

作為電視新聞的重要組成部分，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容有著至關(guān)重要的作用。電視新聞編輯要考慮到新聞內(nèi)容的高質(zhì)量性，對(duì)受眾提供有價(jià)值的新聞。首先，電視新聞內(nèi)容必須通俗易懂，要考慮到不同文化程度的受眾的可接受性，要使各個(gè)層次的受眾能快速接受新聞內(nèi)容。由于社會(huì)節(jié)奏越來(lái)越快，人們的生活與工作基本處于忙碌中，他們也確實(shí)難以花費(fèi)大量時(shí)間在理解新聞內(nèi)容方面，所以通俗易懂的新聞內(nèi)容才能吸引受眾的注意力。在編輯政治新聞內(nèi)容時(shí)，可以加入一些畫(huà)面解說(shuō)，在編輯民生新聞內(nèi)容時(shí)，可以多使用口語(yǔ)，在編輯社會(huì)新聞內(nèi)容時(shí)，可以多加入一些圖片或視頻，以此凸顯新聞內(nèi)容的可看性。第二，電視新聞編輯還要適當(dāng)增加新聞內(nèi)容的信息量，以此滿足人們擴(kuò)大信息儲(chǔ)備量的心理訴求，在搜集整理完新聞素材后，要從中挑選出貼近受眾生活，具有新穎性的新聞進(jìn)行傳播；第三，為了進(jìn)一步擴(kuò)大信息量，可以在新聞內(nèi)容后添加網(wǎng)絡(luò)鏈接，使受眾從新聞客戶端了解更多的新聞內(nèi)容。

2、創(chuàng)新新聞形式

受眾對(duì)電視新聞的時(shí)效性有很高的要求，有鑒于此，電視新聞編輯在滿足受眾對(duì)新聞信息容量要求的基礎(chǔ)上，還要進(jìn)一步創(chuàng)新新聞形式，為受眾提供具有時(shí)效性的新聞。21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時(shí)代，科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展給電視新聞革新播放手段提供了良好的契機(jī)，電視新聞的傳播速度不斷加快，與報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體相比，電視傳播信息的速度更勝一籌，電視新聞編輯要借助電視媒體的這一優(yōu)勢(shì)，為受眾提供最新新聞。同時(shí)，為了滿足受眾了解重大事件的迫切心理，電視新聞編排可以適當(dāng)選擇直播方式，實(shí)現(xiàn)重大新聞事件的同步傳播與播放，讓受眾仿佛身臨其境般地參與到新聞事件中，了解新聞事件的來(lái)龍去脈。當(dāng)然，現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)對(duì)電視新聞工作者的綜合素質(zhì)提出了相當(dāng)高的要求，要具備面對(duì)突發(fā)事件的快速處理能力，使現(xiàn)場(chǎng)直播順利進(jìn)行。

3、創(chuàng)新新聞畫(huà)面

在創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容和新聞形式時(shí)，還要注意創(chuàng)新新聞畫(huà)面，考慮到受眾對(duì)電視新聞的審美需求。首先，電視新聞畫(huà)面可以采取多元化符號(hào)的有機(jī)融合，比如將文字、圖片、解說(shuō)等有機(jī)搭配，給受眾帶來(lái)良好的審美享受。其次，電視新聞中還要加入一些電視新聞?dòng)浾卟稍L的聲音，凸顯電視新聞的真實(shí)感；再次，電視新聞編輯還要?jiǎng)?chuàng)新新聞編排模式，要注意新聞畫(huà)面的新異性，給受眾帶來(lái)眼前一亮的感覺(jué)。

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著社會(huì)的發(fā)展，受眾對(duì)電視新聞提出了越來(lái)越高的要求，希望電視新聞能提供更多的信息、最快的信息，還要考慮到審美性。為了提高收視率，發(fā)揮電視新聞的價(jià)值，電視新聞編輯必須從受眾的各種需求出發(fā)，堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，包括內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和畫(huà)面創(chuàng)新等，只有從多個(gè)角度入手，電視新聞才能吸引更多受眾的注意力，實(shí)現(xiàn)自身的存在價(jià)值，為電視事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。