LPL聯(lián)盟化改革：真正艱難的時刻，尚未到來

比起這些具體的措施，我更關(guān)心的部分在這次發(fā)布會上并沒有公布，那就是LPL是否有新決策機(jī)制和利益分配機(jī)制——而這套機(jī)制，才是NBA真正成為NBA的關(guān)鍵因素所在。

2016年forbes的NBA球隊價值排行榜上，排在第三十位的是新奧爾良鵜鶘隊。2012年的時候，現(xiàn)任老板Tom Benson花了3.38億美金購買了這個NBA席位。NBA的席位之所以值錢，有如下幾個原因：

聯(lián)盟向每個球隊分配的利益，占該球隊全年總收入的中位數(shù)是51%

聯(lián)盟除了向球隊分配直播收入之外，還允許球隊自行售賣區(qū)域轉(zhuǎn)播合同

聯(lián)盟通過工資帽和奢侈稅的模式來拉近俱樂部運營投入，避免兩極分化

聯(lián)盟沒有轉(zhuǎn)會費，但是會否定一些明顯會造成俱樂部實力不平衡的交易

簡單的說，NBA的分配機(jī)制核心在于均衡和保護(hù)。既要限制頭部俱樂部變得過強(qiáng)，又要讓中部和尾部的俱樂部解決基本的生存問題。因為唯有這樣，才能真正稱得上一個體育聯(lián)盟的生態(tài)。

我在NBA和守望聯(lián)賽：看著像和真的像中曾經(jīng)這么寫過：

在關(guān)注守望聯(lián)賽的席位價格的同時，更應(yīng)該關(guān)注這個聯(lián)賽的利益分配體系和生態(tài)建設(shè)藍(lán)圖。頭部俱樂部重要，但中部和尾部俱樂部對一個聯(lián)賽生態(tài)來說同樣重要。沒有了鵜鶘，就沒有騎士和勇士。沒有Game Talents（估計你們都不知道這個隊），也就沒有EDG和RNG。

在整個LPL中，只有極少數(shù)俱樂部能夠靠自己的運營能力接近盈虧平衡，絕大多數(shù)俱樂部都在虧錢。另外一方面，老板們又認(rèn)為“俱樂部和明星隊員們客觀上極大地推動了LOL在中國的流行，延長了項目的生命周期”，但俱樂部能從LPL的商業(yè)生態(tài)中分享的現(xiàn)金利益卻又少之又少。

另外一方面，NBA之所以能夠向聯(lián)盟俱樂部分享豐厚的利益，核心原因在于NBA商業(yè)聯(lián)盟對于俱樂部的絕對一致性。你并不能想象洛杉磯湖人隊在休賽期去參加一個美國國家杯籃球聯(lián)賽——因為這些俱樂部所有的投入都只能在NBA聯(lián)盟體系，理所當(dāng)然，他們的商業(yè)利益也都只能從聯(lián)盟中獲得。

從這個角度上說，LPL也可以認(rèn)為俱樂部并沒有All in LPL，通過自己對賽事長期的投入，已經(jīng)給予了這些俱樂部足夠的流量和知名度——互聯(lián)網(wǎng)時代，流量和眼球就意味著價值。

LPL和俱樂部在商業(yè)利益上的博弈由來已久。今年春節(jié)前后的俱樂部罷賽風(fēng)波背后就是利益分配的問題——LPL 2017年版權(quán)銷售喜人，而俱樂部并不能從中獲得收益。更早些時候，究竟誰擁有俱樂部在賽事期間的肖像權(quán)，也是一個爭執(zhí)不休的問題。

不同于新興的KPL聯(lián)盟，可以從一開始就在白紙上勾勒聯(lián)盟的愿景，可以在一開始就向俱樂部分享利益同時收攏所有商業(yè)化權(quán)益——LPL在決定聯(lián)盟化的時候，各種利益體系已經(jīng)形成，誰退誰進(jìn)，都需要大智慧和大勇氣。

這就是LPL聯(lián)盟化的困難之處，這也是為什么我們今天看到的是一份只談及措施的聲明。任何改革，都需要一個大權(quán)威或者大智慧的力量來推動——想想姚明是怎么成為籃協(xié)主席，再想想足協(xié)是如何以驚人的速度從體制內(nèi)脫鉤，以及NBA背后那個叫做大衛(wèi)斯特恩的律師。

LPL的改革勢在必行，但改革的核心目的不僅僅是取消升降級，而是如何讓整個LPL的生態(tài)更健康，更具商業(yè)價值，也就是對決策機(jī)制和利益分配機(jī)制的真正變革。

從今天的發(fā)布會來看，LPL的改革邁出了第一步，但離深水區(qū)還遠(yuǎn)，真正艱難的時刻，尚未到來。