四達時代打造新生態(tài)的國際傳媒集團

趙月琴

隨著我國綜合實力的大幅提升、國際地位的日益提高，中國正在走向世界舞臺的中央。在國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的同時，國家2000年提出文化“走出去”，2004年提出中國傳媒“走出去”，2008年開啟中國國際傳播能力建設工程，中國開始越來越多在國際傳媒舞臺發(fā)言出聲。作為一個在電視行業(yè)摸爬滾打近30年、在非洲電視市場耕耘近十年的文化“走出去”企業(yè)，四達時代在這里做了什么，可以簡單歸納為以下幾點。

一、打破壟斷構建非洲傳媒新秩序

在四達時代進入非洲大陸之前，非洲的電視市場由西方控制的三大傳媒集團壟斷——英語區(qū)Naspers集團、法語區(qū)Vivendi集團、葡語區(qū)Nos集團，普通民眾無力承擔看電視的“奢侈”消費，主流人群接收的也都是西方國家的價值觀以及他們所傳遞的中國概念。有感于此，四達時代于2002年開始開拓非洲市場，秉承著“讓每個非洲家庭都能買得起、看得起、看得好數(shù)字電視，共享數(shù)字電視的美好”的愿景，2007年盧旺達公司成立，拉開了四達時代與非洲各國攜手推進社會數(shù)字化、信息化發(fā)展的帷幕。短短數(shù)年后，四達時代已經(jīng)在非洲30多個國家開展數(shù)字電視業(yè)務，用戶接近900萬戶，成為非洲發(fā)展最快、影響最大的數(shù)字電視運營商，不僅通過平民的價格讓數(shù)字電視走進大眾家庭，而且通過在當?shù)亻_展數(shù)字電視運營的方式在非洲大陸發(fā)出中國聲音，徹底打破了西方傳媒集團壟斷非洲數(shù)字電視市場的格局，在非洲傳媒市場爭得了一席之地，為構建非洲傳媒新秩序做出了貢獻。

在此需要特別提出的是，隨著非洲市場布局的日臻成熟，四達時代已將新的國際市場開拓著眼點轉(zhuǎn)向亞洲，目前已在亞洲八個國家設立辦事處，2016年更是在巴基斯坦首張衛(wèi)星電視運營牌照公開招標中，一舉戰(zhàn)勝30多家本地和國際知名公司而成功中標。接下來，將憑借豐富的數(shù)字電視運營經(jīng)驗，積極在巴基斯坦開展相關業(yè)務，為巴基斯坦民眾帶去高清流暢的數(shù)字電視服務。這是巴基斯坦政府發(fā)布的首張衛(wèi)星電視運營牌照，也是四達時代獲得的首張亞洲國家衛(wèi)星電視運營牌照，意味著四達時代在亞洲數(shù)字電視市場征途的開始，也是四達時代在“一帶一路”沿線國家文化先行，幫助當?shù)卣畬崿F(xiàn)數(shù)字電視網(wǎng)絡互聯(lián)互通的開始。正如非洲市場一樣，四達時代也希望能夠打破亞洲這些國家的傳媒壟斷，為中國在家門口的發(fā)言出聲貢獻力量。

二、通過建營一體化的方式建設非洲傳播渠道

傳播渠道建設是國際傳播能力建設環(huán)節(jié)中至關重要的組成部分，中華文化在歷史上曾有過“萬國來朝”的輝煌，當今世界各國各民族文化百花齊放，文化融合交流中不乏意識形態(tài)斗爭，我們要再現(xiàn)當年的輝煌并不容易。中華文化的魅力需要以有效的方式在各國包括在非洲落地。中國官方傳媒“走出去”的傳播渠道主要有設立分支電視臺或者記者站、外派記者等，除此之外，中國民營資本在國際傳媒渠道建設中也扮演了重要角色。四達時代在這方面的做法則另辟蹊徑：

首先，四達時代通過星地結合的方式，建成節(jié)目中繼、直播衛(wèi)星、地面數(shù)字電視三大基礎網(wǎng)絡平臺，讓四達時代的節(jié)目信號覆蓋全部非洲，初步具備了安全、高效、規(guī)模傳輸數(shù)字電視節(jié)目的能力，成為非洲本地媒體重要的基礎網(wǎng)絡平臺和我國主流媒體的落地平臺。

其次，四達時代通過當?shù)卦O立的獨資或合資公司獲取數(shù)字電視傳輸、運營牌照及頻點資源，以三大體系為支撐：由營業(yè)廳、渠道商、便利店構成的營銷體系，以下一代多業(yè)務支撐系統(tǒng)為保障的運營體系，以呼叫中心為核心的售后服務體系，開展數(shù)字電視運營業(yè)務，打通信息從官方、媒體到受眾的最后屏障。

建營一體化方式幫助四達時代迅速建立起覆蓋泛非地區(qū)的傳播渠道，掌握當?shù)氐膫鞑ピ捳Z權，為中國建起非洲國際傳播的前沿陣地“開疆拓土”。

此外，作為一家民營企業(yè)，少了政府背景的敏感身份，四達時代在非洲可以自由參與各個主流媒體的合作和運營。未來五年，四達時代計劃甄選出50家非洲最有影響力的私人媒體，與之洽談入股合作，通過此種方式，四達時代將對主流媒體發(fā)出中國聲音實現(xiàn)外圍的策應和支援，多渠道地將中國內(nèi)容、觀點和態(tài)度自然地融入媒體宣傳的領域之中。

三、精心雕琢中國特色的內(nèi)容平臺

傳媒企業(yè)具備意識形態(tài)屬性、文化屬性、經(jīng)濟屬性三重屬性，這三條屬性對于企業(yè)追求的目標、采取的行為可能會產(chǎn)生影響，對于社會效益和經(jīng)濟效益的追求可能會有不同的特點。作為“走出去”的傳媒企業(yè)，四達時代在生產(chǎn)經(jīng)營中始終堅持三性統(tǒng)一，在最為體現(xiàn)意識形態(tài)的內(nèi)容平臺建設上則是秉承習近平總書記指示精神，“要把創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀作品作為中心環(huán)節(jié)”“努力推出更多傳播當代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神，思想性、藝術性、觀賞性有機統(tǒng)一的優(yōu)秀作品”，充分發(fā)揮中華民族五千年深厚的文化積淀優(yōu)勢，精心雕琢中國特色的內(nèi)容平臺。具體體現(xiàn)為：以國產(chǎn)優(yōu)秀影視劇為切入點，自2011年創(chuàng)建譯制配音中心，致力于打造全世界最好的多語種中國影視劇頻道，將中國優(yōu)秀影視劇進行非洲主流語種譯制配音并播出，目前已具備英、法、葡以及斯瓦西里語、豪薩語等九個語種的譯制能力，可實現(xiàn)譯制年產(chǎn)能一萬小時，讓非洲民眾一同分享當代中國的發(fā)展變化；同時，四達時代通過大數(shù)據(jù)方式，依據(jù)對非洲用戶的收視率調(diào)查情況，自辦38套頻道，每天24小時不間斷播出，中國功夫、中國影視、中國體育，特別是中超聯(lián)賽的本土化播出獲得廣大非洲觀眾的歡迎，徹底打破了長期以來西方媒體在非洲一統(tǒng)天下的局面。

在“有中國特色的內(nèi)容平臺建設”方面，有以下兩個案例分享。

案例一：打造北京影視劇非洲展播季

可能許多人都記得《媳婦的美好時代》這部膾炙人口的影視劇2013年在非洲熱播，這其實只是在四達時代節(jié)目平臺上播出的優(yōu)秀中國影視劇的代表。自2013年起，四達時代每年均與北京市新聞出版廣電局合力打造北京影視劇非洲展播季，至今已連續(xù)舉辦三屆，在非洲一次又一次掀起中國影視劇的收視熱潮。2016年更是在以下方面進行了豐富、完善和創(chuàng)新，使得北京影視劇展播季成為中非文化交流頗具影響力的靚麗“名片”。

首先，展播劇目題材更加多樣。甄選非洲喜愛的中國功夫題材劇目，并增加民族溝通和交流題材內(nèi)容。既有反映當代中國民眾家居生活、情感經(jīng)歷、職場工作等主題的時代劇，還有展現(xiàn)中國經(jīng)典文化的神話奇幻的古裝劇，以滿足非洲觀眾不同的觀影需求。

其次，展播的影視劇數(shù)量增加。從2015年的八部增加到十部；展播實現(xiàn)常態(tài)化，安排多輪次播出，除當日首播外，次日和第三天的其他時段均設有重播，周末還設有回看時段，觀眾可享受“精彩連連看”；正片前后還安排收視率高的劇目，以全方位滿足觀眾需求，并形成集群效應，保證收視率穩(wěn)步提升。

第三，推介交流活動更加豐富。在舉行啟動儀式前，在坦桑尼亞舉辦中國影視劇配音大賽，作為非洲展播季宣傳推廣活動，并在坦桑尼亞的推廣活動當日揭曉大賽結果及頒獎，為展播季活動奠定良好的觀眾基礎和輿論預熱，不僅為非洲展播季宣傳推廣活動造勢，更是實實在在地為四達時代吸引更多的優(yōu)秀斯瓦西里語譯制配音人才加盟，為四達時代在非洲譯制基地的建設提供人才儲備；啟動儀式結束后，還在尼日利亞、盧旺達、坦桑尼亞分別舉辦了新聞發(fā)布會、非洲配音演員見面會、北京影視劇非洲展播季圖片展，走訪用戶，與國外影視機構交流洽商等豐富多彩的活動，更大程度地為展播季這一中國影視劇走進非洲品牌進行宣傳。

第四，宣傳推廣語言本地化。為保證展播季活動的延續(xù)性，并繼續(xù)擴大活動影響力，在繼續(xù)以英語、法語、斯瓦西里語、豪薩語、依波語、烏干達語、約魯巴語譯制配音播出的同時，我們還針對不同展播對象國使用當?shù)卣Z宣傳推廣資料，實現(xiàn)推廣語言的全覆蓋。

案例二：傾力打造的旗艦頻道——功夫頻道

該頻道系四達時代自辦頻道，2011年上線，采用英法雙語譯配播出，已經(jīng)成為傳播中國功夫及中國文化的特色頻道，受到了廣大非洲民眾的喜愛。在2016年功夫頻道五周年慶典活動中，我們在肯尼亞舉辦了一場大型表演秀《Kungfu Festival》，功夫表演者由肯尼亞孔子學院學生代表、肯尼亞武術團體、中國專業(yè)武術團隊、肯尼亞本地明星，以及《Kungfu Festival》海選活動中脫穎而出的10位選手組成，圍繞“功夫”這個主題開展眾多表演活動。下一步還將在非洲多國舉辦類似的活動，持續(xù)為非洲武術愛好者提供參與和錄制功夫電視節(jié)目的機會，通過“以武會友”的方式真正讓非洲民眾參入到中國功夫中，一方面讓非洲民眾真正感知中國傳統(tǒng)文化，另一方面則是通過功夫這個極具中國特色的渠道讓他們了解中國。

熒屏世界傳播中國故事，文化橋梁拉近中非友誼。通過熒屏這座連接中非的影視橋梁展現(xiàn)的是中國發(fā)展的精彩故事，更是中國文化對非傳播的生動展現(xiàn)。

就內(nèi)容“走出去”這一點，四達時代目前做得還很不夠，中國文化企業(yè)商業(yè)版權出口份額在國際市場上占據(jù)的比例非常小。國務院于2014年發(fā)布《國務院關于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》、北京市在2016年發(fā)布《北京市人民政府辦公廳關于加快對外文化貿(mào)易的實施意見》，其中重點提及“大力發(fā)展國際版權貿(mào)易”“支持文化企業(yè)開展對外文化貿(mào)易業(yè)務”等內(nèi)容，其中有些政策的落地還需要突破創(chuàng)新，但總體已經(jīng)為文化企業(yè)開展對外文化貿(mào)易提供了良好的平臺。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展、社會化媒體的興起，傳統(tǒng)媒體、新興媒體、自媒體，以及種種新競爭手段構建起傳媒的新生態(tài)。非洲目前雖然是互聯(lián)網(wǎng)的洼地，但同樣以迅猛的速度在快速發(fā)展，中國的眾多企業(yè)也借此契機，與非洲在互聯(lián)網(wǎng)高新技術領域搭建合作橋梁，幫助非洲國家消除數(shù)字鴻溝。2016年第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會首次舉辦了中非互聯(lián)網(wǎng)合作論壇，20余名代表圍繞“讓互聯(lián)網(wǎng)促進可持續(xù)發(fā)展”發(fā)表演講，互聯(lián)網(wǎng)的視角已在關注非洲。

正如集團總裁龐新星在本屆中非互聯(lián)網(wǎng)合作論壇發(fā)言時指出，“作為非洲發(fā)展最快、影響最大的數(shù)字電視運營商，四達時代與多個非洲國家合作，全面幫助當?shù)卣七M完成數(shù)字整轉(zhuǎn)項目”“非洲廣播電視的數(shù)字化可以有效地推動非洲社會的進步、提高國民素質(zhì)、繁榮傳媒事業(yè)和促進中非之間的文化交流，同時也為非洲互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了重要的前提條件，為網(wǎng)絡基礎設施的建設提供了寶貴的頻譜資源”“四達時代長期致力于推動非洲各國的廣播數(shù)字電視化，將與非洲政府和人民一道，加強同各方的合作，為在2020年前實現(xiàn)非洲廣播電視的數(shù)字化、推動非洲互聯(lián)網(wǎng)的普及、促進非洲可持續(xù)發(fā)展做出自己的貢獻”。

國家出版廣電總局在2016年7月發(fā)布了《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，四達時代以此為指引，在融合型節(jié)目體系建設、制播體系建設、技術體系建設、服務體系建設、經(jīng)營體系建設、運行機制建設方面積極探索，在非洲數(shù)字電視系統(tǒng)建設和運營過程中積極構建自己的傳媒新生態(tài)。首先，以公有云和私有云結合的方式，四達時代已成功建設面向海外的融合生產(chǎn)與發(fā)布云平臺以及全媒體服務云平臺；其次，四達時代自主研發(fā)的下一代多業(yè)務支撐平臺，正在開啟非洲后數(shù)字化時代的廣泛應用空間，打造智慧家庭，實現(xiàn)智慧非洲的美好愿景。在2016年6月四達時代舉辦的第六屆非洲數(shù)字電視發(fā)展論壇中，來自39個國家廣播電視部門，以及中國政界和企業(yè)界代表們以“普及數(shù)字電視，暢享智慧生活”為主題，圍繞廣電數(shù)字化的實現(xiàn)模式、數(shù)字電視的普及和智慧生活等議題進行深入探討，為非洲各國政府制定數(shù)字化發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策提供決策參考。

中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體，世界影響力越來越大，世界正迫切希望認識中國，中國也需要讓世界更好地了解，文化是最基礎也是最好的了解方式，四達時代很榮幸在中華民族偉大復興的征途中能夠承擔一點讓中國文化走向世界的光榮使命。2015年底，中非合作論壇約翰內(nèi)斯堡峰會成功舉辦，習近平主席出席峰會并宣布中非“十大合作計劃”，開啟了中非合作共贏、共同發(fā)展的新時代。四達時代以文化“走出去”為己任，積極踐行國家對非合作戰(zhàn)略，抓住非洲廣播電視數(shù)字化這一千載難逢的發(fā)展機遇，繼續(xù)擔任非洲“數(shù)字化革命”的一股重要助推力量；同時，四達時代也已布局亞洲多年，即將開花結果。

在傳媒新生態(tài)中，為了形成有中國特色的國際表達，四達時代將繼續(xù)從技術、內(nèi)容、市場布局等多方面著手，繼往開來，砥礪前行，在實現(xiàn)自身“成為有世界影響力的傳媒集團”這一宏偉目標的同時，為中國國家文化軟實力建設以及國際話語權的增強貢獻一己之力。（作者供圖）