Appnext只在用戶最需要時(shí)出現(xiàn)

郭濤

早上6點(diǎn)，你準(zhǔn)備去健身，這時(shí)一個(gè)有關(guān)健身的App正好推送到你的手機(jī)上；早上8點(diǎn)，你準(zhǔn)備吃早餐，這時(shí)又有一個(gè)外賣的App傳送到你的手機(jī)上；早上8：30，你乘坐地鐵去上班，一款游戲或社交App正好推送到你的手機(jī)上……在你每日的工作和生活中，總有一款A(yù)pp或一個(gè)廣告在你需要的時(shí)候推送到你的手機(jī)上，你是什么感覺(jué)？

來(lái)自以色列的Appnext公司干的就是這個(gè)活兒，在用戶最需要的時(shí)候向其推送App應(yīng)用或在線廣告。之所以能夠做到推送如此準(zhǔn)確，是因?yàn)锳ppnext通過(guò)對(duì)用戶的偏好、日常習(xí)慣和特定現(xiàn)實(shí)生活情況等相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以事先了解用戶的需求。

成立于2012年的Appnext公司是一個(gè)領(lǐng)先的廣告變現(xiàn)和應(yīng)用分銷平臺(tái)，專門通過(guò)推廣應(yīng)用程序來(lái)構(gòu)建強(qiáng)大的移動(dòng)業(yè)務(wù)。Appnext的自助服務(wù)平臺(tái)在CPI競(jìng)價(jià)基礎(chǔ)上運(yùn)作，幫助應(yīng)用廣告商優(yōu)化報(bào)價(jià)和準(zhǔn)確鎖定其目標(biāo)受眾。

Appnext公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官埃拉德·內(nèi)德森（Elad Natanson）介紹說(shuō)，目前公司業(yè)務(wù)覆蓋全球180個(gè)國(guó)家，擁有4.9億獨(dú)立用戶和4萬(wàn)多名穩(wěn)定的開發(fā)者，每月的應(yīng)用請(qǐng)求達(dá)200億次。2014年至2016年，Appnext每季度的銷售收入增長(zhǎng)達(dá)20%～30%，這在在線廣告領(lǐng)域是非常高的水平。Appnext中國(guó)分公司成立于2016年2月，公司成立一年多以來(lái)，業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，與大多數(shù)中國(guó)的廣告從業(yè)者和開發(fā)者建立了長(zhǎng)期、深入的合作。4月26日，Appnext在北京舉行了領(lǐng)袖大會(huì)，并發(fā)布了最新的產(chǎn)品。

Appnext中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃旭分析說(shuō)，當(dāng)前在線廣告行業(yè)遇到了一些新的挑戰(zhàn)：廣告主從粗放型的廣告投放，轉(zhuǎn)變?yōu)橄Ｍ@得更高的廣告轉(zhuǎn)化率；開發(fā)者的付出與回報(bào)不成正比，利益很難保證；用戶的體驗(yàn)不好，有時(shí)會(huì)被強(qiáng)制安裝廣告，或被強(qiáng)制要求點(diǎn)擊廣告。這些現(xiàn)象都不利于在線廣告行業(yè)長(zhǎng)期、健康的發(fā)展。

似乎每個(gè)行業(yè)都是如此，當(dāng)問(wèn)題出現(xiàn)，變革將要發(fā)生的時(shí)候，也就是創(chuàng)新的企業(yè)脫穎而出的最佳契機(jī)。Appnext在產(chǎn)品上推陳出新，目的是消除在線廣告行業(yè)遇到的瓶頸，比如實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的定位，讓廣告主可以選擇優(yōu)秀的開發(fā)者；不斷改善用戶的體驗(yàn)，用戶在需要時(shí)正好可以看到適合的廣告，而不是被紛亂的廣告所打擾。

最新推出的Appnext Actions是一款正在申請(qǐng)專利的獨(dú)特產(chǎn)品，它可以有效簡(jiǎn)化手機(jī)設(shè)備上數(shù)十種日常應(yīng)用，幫助用戶更快、更有效地做出更好的選擇。黃旭介紹說(shuō)，Appnext Actions可以將任何App轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺?jí)App”平臺(tái)，利用先進(jìn)的AI技術(shù)，根據(jù)用戶的實(shí)時(shí)需求，在需要做出決策的精準(zhǔn)時(shí)刻為用戶推送合適的第三方服務(wù)App。舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)用戶想叫外賣、打車或購(gòu)買禮物時(shí)，手機(jī)上便會(huì)展現(xiàn)專門為這些特定應(yīng)用場(chǎng)景和應(yīng)用偏好而推薦的個(gè)性化服務(wù)和App選項(xiàng)。

與搜索的體驗(yàn)類似，Appnext Actions的搜索結(jié)果頁(yè)面會(huì)展現(xiàn)最合適的App。這種智能化推薦基于專有的索引算法，將根據(jù)國(guó)家、用戶設(shè)備、流行App，以及用戶經(jīng)常使用的App等指標(biāo)來(lái)推薦?！?/p>

Appnext的產(chǎn)品之所以具有如此高的智能，緣于它領(lǐng)先的新一代用戶智能技術(shù)——Appnext Timeline。

Appnext Timeline技術(shù)充分利用用戶的位置、實(shí)時(shí)和歷史行為模式等信息，了解他們?cè)诖藭r(shí)此刻的需求，從而預(yù)測(cè)接下來(lái)可能的行動(dòng)。

“Appnext Timeline讓廣告商把其用戶的購(gòu)買、重新參與活動(dòng)和預(yù)算，集中于可能產(chǎn)生最佳影響和積極參與的時(shí)刻?！秉S旭表示。

埃拉德·內(nèi)德森表示：“與其說(shuō)我們提供的是一個(gè)廣告平臺(tái)，還不如說(shuō)我們提供的是一個(gè)綜合的應(yīng)用解決方案，它可以讓廣告主獲得更多收益，讓用戶獲得更好的應(yīng)用體驗(yàn)?！?