美術(shù)設(shè)計在提升繪本競爭力中的作用

陳靚

[摘要] 美術(shù)設(shè)計在提升繪本競爭力中的作用，是將已知元素融入現(xiàn)代設(shè)計進行巧妙組合編排，用視覺語言來傳播信息和表達觀點，使繪本美術(shù)設(shè)計真正與讀者在需求和情感上站在一個臺階上，讓讀者樂于接受。

[關(guān)鍵詞] 美術(shù)設(shè)計 繪本競爭力 路徑

美術(shù)設(shè)計，是美術(shù)設(shè)計工作者認真的思考轉(zhuǎn)變成吸引讀者注意力的過程。在美術(shù)設(shè)計實踐中筆者深切體會到，把繪本的每個頁面當作自己正在創(chuàng)作的一幅畫，經(jīng)過反復(fù)推敲將各種創(chuàng)意元素有機構(gòu)成，并通過對每個繪本頁面內(nèi)容的深刻解讀，傾注自己心智進行美術(shù)設(shè)計，突出繪本另類的個性，適應(yīng)讀者的口味。

繪本屬于漫畫類雜志的一個分支，不僅有打動人心的繪本漫畫連載，觸繪心靈的插圖，也有貼近生活欄目。插圖和欄目設(shè)計給讀者的視覺體驗，是提高繪本競爭力的路徑之一。與多格分鏡為主的故事漫畫相比，繪本傾向于插圖配以少量文字。繪本的插圖畫風簡約、溫馨，一般是由手繪和表現(xiàn)質(zhì)感電腦繪制出來的。它講究繪畫的技法和風格，講究圖文的精美和細節(jié)，是一種獨創(chuàng)性藝術(shù)。

繪本中插圖結(jié)合少量文字內(nèi)容，將它們設(shè)計成一個整體展現(xiàn)，是傳統(tǒng)文學(xué)和藝術(shù)交織的一種表現(xiàn)形式。繪本帶給讀者的不僅僅是文字閱讀，而是從畫面中感受意境，使讀者在欣賞繪本的過程中帶來良好的視覺享受，心情愉悅，是一種比較容易為讀者所接受的實用性讀物。

一、繪本欄目設(shè)計思考軌跡的四個要點

繪本欄目常以圖文相結(jié)合，設(shè)計的視覺呈現(xiàn)分為：構(gòu)圖，調(diào)子，元素和內(nèi)容。以一篇繪畫旅游欄目為例，它的內(nèi)容包括文字、照片以及手繪插圖。設(shè)計需要將這些零散的內(nèi)容整合起來，組成一個視覺化的整體呈現(xiàn)在讀者面前，營造一種讓人產(chǎn)生共鳴的氛圍。

（一）確定基調(diào)

美術(shù)設(shè)計是信息傳播的橋梁，美術(shù)設(shè)計的表現(xiàn)形式必須符合主題的思想內(nèi)容，服務(wù)于內(nèi)容，離不開內(nèi)容，這是美術(shù)設(shè)計的根基。藝術(shù)表現(xiàn)和內(nèi)容是相輔相成的，美術(shù)設(shè)計的表現(xiàn)形式要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，它有助于引起讀者的注意力，增強讀者感受力和理解力。

確定鮮明的主題方向，是為了做到一目了然的設(shè)計目標。構(gòu)思立意是美術(shù)設(shè)計的第一步，在這多維的思維活動中，融入了美術(shù)設(shè)計工作者的思想境界、藝術(shù)水準、技術(shù)知識等素養(yǎng)。

例如，圍繞“藍白協(xié)奏曲”這個標題名，我開始通過對標題文字的信息拆分，讀到了“藍”“白”“協(xié)奏曲”三個關(guān)鍵詞。結(jié)合游記內(nèi)容（希臘旅游），于是聯(lián)想到藍，白，沙灘，貝殼，海，游船……等美術(shù)設(shè)計元素，這些可知的東西是想象的起點，是設(shè)計靈感的來源，也是開啟我創(chuàng)意能力的鑰匙。為了營造一個和諧的整體設(shè)計風格，我確定用“藍白”色調(diào)體現(xiàn)主題，看到藍白就像看到藍天白云，緊密聯(lián)系，相互依存。既反映了一種顏色上的對比，又反應(yīng)了相互襯托的關(guān)系，淺色的底紋和留白，在視覺上產(chǎn)生強烈的對照感又具有統(tǒng)一感，更容易突出主體元素，使繪本頁面更加鮮明、更加活躍。

（二）設(shè)計標題

標題是對繪本進行美術(shù)設(shè)計重要元素之一。標題設(shè)計不僅需要注重表面視覺上的美觀，還要考慮信息的傳達。做到簡約而不簡單，既突出主題便于閱讀，又不失設(shè)計感。

前面提到選擇了藍白色調(diào)，標題定為藍色，底紋使用了和大海相關(guān)元素——白沙灘。這種留白不僅僅只是一種顏色，“白”不一定是白的，它是一種感受，也是一種設(shè)計理論，其蘊含的多樣性又是無限的。留白在整幅作品中起到突出主干的特殊意義。

橫豎撇捺點是組成中文漢字的基本筆畫，想要表現(xiàn)一種字體設(shè)計的故有特征，需要確定這個字體的橫豎以及起筆落筆時的設(shè)計風格。這里我以字庫字體的筆畫結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，將“藍”“協(xié)”“奏”的原字體去掉豎和點，用45度旋轉(zhuǎn)的正方形代替。然而，標題設(shè)計要有通用性又需要保持它靈活性，于是，我運用了元素組合手法把與橫相連接的正方形轉(zhuǎn)換為三角形，這樣就打破了字體形態(tài)的呆板，將共性與個性融合，使繪本畫面協(xié)調(diào)而又不失變化。“白”和“曲”的設(shè)計使用了反向的手法，這也是一種活潑版面的視覺語言，將橫豎筆畫留白設(shè)計，使它們大面積的顏色與底紋對比明顯，起到了畫龍點睛效果。

作為繪本欄目的標題，不同于一般的字體設(shè)計只需要一個矢量的單色文字，講究一種質(zhì)感。正如留白使用了沙灘紋理一樣，我使用藍色水彩對字體進行特效疊加，賦予其強烈的視覺吸引力。

（三）排版構(gòu)圖

對繪本欄目標題進行美術(shù)設(shè)計后，下一步是，根據(jù)繪本左右頁碼的不同，標題的位置擺放有一定的講究。以這個欄目為例，整個欄目有4頁，從左頁開始，按照人們閱讀習(xí)慣從左至右，由上到下的閱讀順序，我把標題放在左上角顯眼處。然后，再將文字照片和插圖進行組合。

構(gòu)圖要講究一定技巧，組合的文字插圖、照片都是相關(guān)的美術(shù)設(shè)計元素。這些美術(shù)設(shè)計元素如何在畫面上巧妙排列，又取決于這些元素的方向、位置、空間、中心。排版的組合方式多種多樣，根據(jù)圖的大小數(shù)量形狀、文字的長短高低位子等形成不同的節(jié)奏和韻律，我在相關(guān)軟件里面不停的摸索、衡量，反復(fù)推敲，把握這種節(jié)奏和韻律，將感情和美的因素注入其中，尋找設(shè)計靈感。

沉思與焦灼交替，有了滿意的創(chuàng)意時就會倍感輕松。這一過程需要遵循視覺秩序美原理，體現(xiàn)畫面的科學(xué)性和條理性，秩序融入變異，變化與統(tǒng)一結(jié)合，最終選擇非對稱平衡的設(shè)計。它雖然沒有中軸線但是它有對角線，不對稱卻有端正的平衡美感，排列松緊適當卻不失透氣感，這才是它的節(jié)奏和韻律。這種美術(shù)設(shè)計有效地增強了畫面的感染力，提升了繪本的藝術(shù)表現(xiàn)力。

（四）潤色畫面

對繪本進行美術(shù)設(shè)計的最后一個步驟是，潤色畫面。我們回到此前提到的，由標題聯(lián)想到的“藍”“白”“協(xié)奏曲”三個關(guān)鍵詞。在畫面邊緣加上海洋性特點的海水、貝殼等裝飾因素。裝飾是根據(jù)整體風格審美構(gòu)造出來的，不同的主題和構(gòu)圖采取不同方式，裝飾潤色能增強畫面的視覺效果，既能美化畫面，又能提升傳達信息功能，從而增強畫面的親和力。

二、繪本手繪插圖表現(xiàn)形式的理性思考

美術(shù)設(shè)計離不開思考，必須經(jīng)過不斷思考到反復(fù)推敲的創(chuàng)意過程。美術(shù)設(shè)計不僅是設(shè)計，而是有目的的視覺創(chuàng)造。

這是一幅古梅插圖，若僅僅只是用一張古梅插圖鋪滿整個繪本的頁面，那么它呈現(xiàn)的一個平面形態(tài)。好的細節(jié)需要潛心創(chuàng)造，對繪本插圖進行設(shè)計、設(shè)計、再設(shè)計是美術(shù)設(shè)計工作者必須做好的工作。

為了向讀者展現(xiàn)更有魅力的視覺美感，我們不斷地吸收新事物，強化對歷史文化的解讀；我們不斷改變自己的思維模式，擺脫慣性形成的思維定勢；從自我定位向讀者的需求定位轉(zhuǎn)變，從平面模式向多維模式轉(zhuǎn)變，將繪本畫面豐富化，立體化。

平面設(shè)計所表現(xiàn)的立體空間感，并非實在的三度空間，而僅僅是畫面對人的視覺引導(dǎo)作用形成的立體幻覺空間。因此，我們又開始深度思考，尋找它的相關(guān)因素：水彩，花，蝴蝶，鳥，詩文等等。繪本的美術(shù)設(shè)計過程，就是對這些相互疊加的美術(shù)設(shè)計元素碎片進行綜合創(chuàng)意、轉(zhuǎn)移突破的過程。這使我又聯(lián)想到我國的傳統(tǒng)繪畫——國畫，進而聯(lián)想到字畫的裝裱。俗話說：“三分畫心，七分畫裱”，書畫作品也是這樣，好的裝裱能增加視覺上的美感。

我國悠久的傳統(tǒng)文化是寶貴的資源。經(jīng)過借鑒和對比，我從中得到創(chuàng)作靈感，利用創(chuàng)意來給繪本的視覺方面注入新鮮感，用設(shè)計來創(chuàng)造復(fù)古感，將插圖和傳統(tǒng)文化的元素有機融合。

我使用宣紙作為底紋，用米白色作畫心，使畫面更有延伸性。對原始插圖進行ps修整和裁切，改變尺寸，使長寬比例更接近繪本讀物的最佳閱讀效果。這里還涉及到留白的一種形式——版面中未放置任何圖文的空間，它是“虛”的特殊的表現(xiàn)手法，虛實結(jié)合突出畫面，引人注目。巧妙的空白之美，在對不同內(nèi)容的美術(shù)設(shè)計上起著不同作用，但終究是為了更好的突出主題，讓畫面富有空間層次的變化感。

對繪本進行美術(shù)設(shè)計的整體框架完成后，再加上書法字體的標題、詩詞和印章，富含信息量，造成視覺上的跳躍。

“窺斑見豹”，要實現(xiàn)通過美術(shù)設(shè)計提升繪本競爭力的目標，美術(shù)設(shè)計工作者必須具備三種素質(zhì)：一是必須具有為繪本的美術(shù)設(shè)計傾情制造細節(jié)的觀念和眼界；二是具有設(shè)計畫面（包括設(shè)計招數(shù)）細節(jié)的智慧和技巧；三是對繪本讀者使用價值有換位思考的意識和能力。

繪本作為傳播信息的一種重要媒介，有它特有的魅力。當您享受繪本上的信息時，當您按照自己的節(jié)奏從左至右翻過繪本的每一頁時，當您真實感受到繪本的質(zhì)感和份量時，這種感知值得珍惜。

根據(jù)繪本的主題定義，美術(shù)設(shè)計以深層、清新、亮麗、復(fù)古等畫面突出主題，避免單一思維造成的風格雷同，與時俱進貼近生活，打破視覺疲勞感，讓繪本的美術(shù)設(shè)計真正與讀者在需求和情感上站在一個臺階上，讓讀者愿意和樂于接受，使繪本更有收藏價值。

在各類讀物豐富的今天，繪本的出路就在于在本行業(yè)中尋找細節(jié)空隙，注重消費心理，通過系統(tǒng)構(gòu)思，制造差異化的產(chǎn)品，搶占爭奪市場。

參考文獻：

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