媒體融合背景下記者的角色轉(zhuǎn)型

裴斌　孫永軍

記者是新聞媒體機構(gòu)內(nèi)從事一線新聞內(nèi)容采訪、寫作的新聞工作者總稱。不同定位的媒體對新聞采編人員的要求不一，但從對其總體業(yè)務素質(zhì)都有著比較高的要求，如：正確的新聞價值觀、高度的新聞敏感力、練達的思辨能力、準確的表達能力等。在社會化媒體崛起大背景之下，“兩微一端”成為了大眾獲取信息的主要渠道，媒介傳播發(fā)生了顛覆性的變革，這種變革撼動了新聞采訪人員作為專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者的地位，也極大的模糊了新聞內(nèi)容生產(chǎn)中角色的戲份，新聞采編流程不在被新聞媒體所控制。因此，媒體融合背景下專業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)不僅要求新聞采訪人員具備應有的職業(yè)素養(yǎng)，還要在新媒體環(huán)境下練就采編發(fā)一體化思維和掌握各類新聞內(nèi)容（如：音、視、圖、H5等）呈現(xiàn)形式的本領，即新聞內(nèi)容的全媒體發(fā)展模式，以實現(xiàn)新聞內(nèi)容的一體化多元傳播。

2017全國兩會上，湖北日報網(wǎng)在湖北日報傳媒集團統(tǒng)一指揮調(diào)度下，從“紙端”到“指尖”，在媒體融合生產(chǎn)方面做出了一些有益嘗試，及時傳播了豐盛的兩會資訊，唱響了全國兩會的“湖北好聲音”。

新聞職業(yè)素養(yǎng)仍是記者需掌握的硬本領

當今的媒介環(huán)境決定了以往控制著傳播渠道的新聞媒體不再是唯一的信息創(chuàng)作者、發(fā)布者和傳播者，在媒體融合的大背景下，“內(nèi)容為王”的法則依舊未變，新聞質(zhì)量也就理所當然的成為了媒體最重要的市場。所以對于新聞采訪人員而言，沿襲傳統(tǒng)新聞采訪人員的職業(yè)素養(yǎng)就顯得尤為重要：對海量信息的極強感知力，面對不同價值取向的新聞內(nèi)容懂得如何切入、如何進行內(nèi)容把關(guān)，通過簡練的表達和嫻熟的寫作，為受眾傳遞直接明了的信息，才能在信息爆炸的時代占據(jù)一席之地。

本次全國兩會湖北日報新媒體集團派出10余名核心采編力量，由前方指揮人員統(tǒng)一策劃，為后方制作多形式的新聞產(chǎn)品提供更多內(nèi)容支持。期間，湖北日報網(wǎng)微端共發(fā)布、轉(zhuǎn)載各類新聞稿件（文字、圖片、視頻、H5、圖說、漫畫等）1300余條，總閱讀點擊量超過1個億。

向復合型全媒體記者轉(zhuǎn)型

媒體融合背景下，“全媒體”的觀念應該滲透在新聞內(nèi)容生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)。這給傳統(tǒng)新聞采訪人員提出了更高的要求，復合型的全媒體記者應該成為新聞內(nèi)容產(chǎn)品的專家，他們既要掌握如同在不同的平臺生產(chǎn)和制作出滿足不同受眾需求的有差異性的新聞產(chǎn)品，提供更有針對性的內(nèi)容服務；還要懂得如何在新聞產(chǎn)品中涉及更多的互動情節(jié)制造營銷效果等。

全國兩會期間，湖北日報網(wǎng)開通直播平臺。如：記者在人代會開幕前一天安排記者以“會前，代表們在忙啥？”為主題通過直播帶網(wǎng)民進入湖北代表團駐地，并在代表與網(wǎng)民間展開在線互動；另一路記者則走進北京梅地亞全國兩會新聞中心，向網(wǎng)民普及兩會常識，引起網(wǎng)民濃厚興趣；人大會開幕當天，兩路記者近3個小時的直播吸引網(wǎng)友近180萬觀看。從網(wǎng)絡到客戶端，從自有平臺到社會平臺，全媒體直播引發(fā)了網(wǎng)民的強烈關(guān)注。與此同時，湖北日報網(wǎng)前方記者負責采訪，為后方團隊策劃制作的“同飲一江水 共護母親河”的H5提供有力的內(nèi)容支持，進行網(wǎng)絡化可視改造。一一展現(xiàn)長江沿線11個?。ㄊ?、自治區(qū)）的代表委員就保護長江生態(tài)環(huán)境建言獻策的內(nèi)容進行圖文呈現(xiàn)，也取得了很好的傳播效果。

因此，媒體融合背景下的記者承擔的新聞內(nèi)容采訪、新聞內(nèi)容產(chǎn)品設計與品牌塑造等多方面的職責。這也把所有的記者匯集到一個全媒體化的場所，集中進行新聞內(nèi)容生產(chǎn)，做到資源內(nèi)部共享，外部多元化生產(chǎn)。這種工作機制，一方面減少在傳統(tǒng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)中的重復勞動，減少資源浪費，促進整個新聞內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)生融合性的改變；另一方面也有利于通過認知不同平臺的呈現(xiàn)方式和特點、多維度、區(qū)別化對待新聞內(nèi)容生產(chǎn)，提高新聞采編人員使用新媒體進行綜合報道的業(yè)務能力。

參與新型媒體集合的探索之路

媒體融合的實質(zhì)目標是在轉(zhuǎn)型中形成具有公信力、影響力的新型媒體集合，促進媒體再造，達到1+1>2的效果，實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的“和而不同，多元擴散”效果。媒體融合的內(nèi)在要求是希望通過融合促成媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設上的積極創(chuàng)新，他規(guī)定了新聞采編人員時刻銘記對新型媒體集合探索的任務。比如：力求形成，“報、網(wǎng)、端、兩微”的主流媒體立體傳播格局。全國兩會期間，湖北日報報網(wǎng)端微融合生產(chǎn)，從“相加”到“相融”。通過前方“大腦”統(tǒng)一指揮策劃、采訪、編輯、審核、發(fā)布。報道中，文字記者和新媒體記者攜手，報紙上“全媒體記者”亮相，“融媒360”給新媒體留出了位置，前后方一體化，多平臺聚合傳播。

新聞采編人員在媒體融合道路上扮演的角色是關(guān)鍵性的，媒體融合不論是從記者還是受眾的角度，都意味著要進行更好的新聞內(nèi)容選擇。媒體融合進程中還存在新聞內(nèi)容過度同質(zhì)化、輿論監(jiān)督和引導等問題，因此新聞采編人員也要客觀、正確地認識媒體融合的兩面性：一方面它能夠解放一批新聞采編人員的重復勞動，減少資源浪費，提升新聞生產(chǎn)力；另一方面它也能淘汰一批不能適應新環(huán)境的傳統(tǒng)新聞采編人員。因此，應對媒體融合的新要求和新挑戰(zhàn)，適當做出角色轉(zhuǎn)型成為新聞采編人員的一個新課題。

（湖北日報網(wǎng)）