全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中的產(chǎn)品創(chuàng)新

余軍　張米卡　李硯青

[摘要]新媒體時(shí)代信息傳播方式發(fā)生了改變，兩會(huì)的宣傳報(bào)道模式也發(fā)生著改變。在2017年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)運(yùn)用多種新媒體報(bào)道手段，交互式H5，直播、圖解等創(chuàng)新手段成為亮點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞]全國(guó)兩會(huì) H5 融媒體 場(chǎng)景

隨著媒體融合的不斷深入，兩會(huì)報(bào)道的新媒體創(chuàng)新步伐大步向前。2017年兩會(huì)報(bào)道，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，不論是網(wǎng)站還是報(bào)紙，不論是中央媒體還是地方，都順應(yīng)了媒體融合與創(chuàng)新的發(fā)展方向。在報(bào)道形式上，短視頻、MG動(dòng)畫(huà)、動(dòng)態(tài)可視化圖解、直播、交互H5等堅(jiān)持以用戶為中心，創(chuàng)新表達(dá)為要求。在技術(shù)方面，如人工智能，VR等有了更多的嘗試，作出了一系列精彩報(bào)道。

一、以移動(dòng)場(chǎng)景為切入口，提升產(chǎn)品傳播力

何為場(chǎng)景？現(xiàn)代漢語(yǔ)成語(yǔ)詞典有如下解釋?zhuān)褐笐騽‰娪爸械膱?chǎng)面；泛指情景。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)傳播的本質(zhì)是基于場(chǎng)景的分析、捕捉、適配特別是精準(zhǔn)投送、高效傳播。場(chǎng)景成為移動(dòng)媒體新入口，它是繼形式、內(nèi)容、社交之后媒體的另一種核心要素。

所以說(shuō)，場(chǎng)景豐富了新聞傳播的內(nèi)涵和外延，是當(dāng)下新聞傳播用戶急切需求，也是新聞五要素的承載和拓展。湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)在2017兩會(huì)產(chǎn)品中，加入場(chǎng)景概念，使產(chǎn)品的傳播力得到了進(jìn)一步提升。

（一）場(chǎng)景要素適配，精準(zhǔn)定位受眾。

構(gòu)成場(chǎng)景的四個(gè)要素是實(shí)時(shí)狀態(tài)、空間與環(huán)境、社交氛圍和生活慣性。2016年12月公布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示，2016年6月和12月，典型社交應(yīng)用使用率情況，微信朋友圈占比分別為78.7%和85.8%。因此，微信聊天場(chǎng)景和朋友圈場(chǎng)景成為移動(dòng)媒體最火場(chǎng)景之一。刷新朋友圈、為朋友圈點(diǎn)贊，微信群聊等成為一種很有代表性的社交形式。為了更好做到場(chǎng)景適配，作品《秘語(yǔ)！長(zhǎng)江精靈請(qǐng)你向兩會(huì)傳遞心聲》，就是切入每個(gè)人每天的一種工作狀態(tài)，把這個(gè)朋友圈做成了一個(gè)全屏、全景、浸入式的場(chǎng)景，就是用戶打開(kāi)朋友圈映入眼簾的樣子。此外，H5將揚(yáng)子鱷、中華鱘、大熊貓等一批國(guó)寶級(jí)的保護(hù)動(dòng)物導(dǎo)入兩會(huì)聊天群，傳遞對(duì)長(zhǎng)江生態(tài)的美好愿景，并在H5中加入動(dòng)物卡片，邀請(qǐng)網(wǎng)友為長(zhǎng)江生態(tài)保護(hù)代言。

把場(chǎng)景適配作用于創(chuàng)意創(chuàng)新和技術(shù)支持，作品做好了很好的制作規(guī)劃，用生動(dòng)好玩，更容易被網(wǎng)友接受的手段和創(chuàng)意來(lái)抓住眼球，把生澀的內(nèi)容用生動(dòng)創(chuàng)意串聯(lián)起來(lái)，使“長(zhǎng)江生態(tài)保護(hù)”這一關(guān)鍵詞刷爆朋友圈。

（二）場(chǎng)景再加工，讓人眼前一亮。

全國(guó)兩會(huì)期間，湖北日?qǐng)?bào)社總編輯助理、湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)總編輯張先國(guó)推出視頻節(jié)目《張口說(shuō)兩會(huì)》。節(jié)目圍繞五大發(fā)展理念和兩會(huì)熱點(diǎn)錄制了共8期談話節(jié)目，每期節(jié)目點(diǎn)擊量節(jié)節(jié)攀升。

節(jié)目在微信端是通過(guò)微信文章頁(yè)發(fā)出的，我們一直都在思考，如何在用戶熟悉的應(yīng)用場(chǎng)景中，為用戶提供更多的資訊和好的瀏覽體驗(yàn)，于是我們?cè)谠械奈⑿盼恼马?yè)上動(dòng)起了腦筋，選定了《裝上“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)器”，你我皆是“新新人類(lèi)”》這期節(jié)目，作為場(chǎng)景加工對(duì)象。通過(guò)設(shè)計(jì)和技術(shù)人員的努力，我們把微信文章頁(yè)用html5代碼虛擬出來(lái)，并在虛擬文章頁(yè)中加入MG動(dòng)畫(huà)，可交互圖集，視頻等擴(kuò)展元素，在微信默認(rèn)文章頁(yè)場(chǎng)景中進(jìn)行二次加工，頁(yè)面更加活潑，信息量也更大，比原有場(chǎng)景更具有交互性，讓人眼前一亮。

二、利用稟賦效應(yīng)，讓用戶獲得更多獲得感和參與感

稟賦效應(yīng)是指當(dāng)個(gè)人一旦擁有某項(xiàng)物品，那么他對(duì)該物品價(jià)值的評(píng)價(jià)要比未擁有之前大大增加。那么，我們?nèi)绾卫梅A賦效應(yīng)，來(lái)讓用戶增強(qiáng)對(duì)新聞產(chǎn)品的好感度，從而讓用戶有沖動(dòng)傳播產(chǎn)品呢？那就是讓用戶參與到H5中，得到自己的數(shù)據(jù)，增加用戶參與感和獲得感，從而提升作者對(duì)H5的好感度。

創(chuàng)意H5《我與代表委員聯(lián)名簽》，通過(guò)選擇年齡、性別、工作，興趣領(lǐng)域，匹配與你的選擇最相關(guān)的提案內(nèi)容，用手指滑動(dòng)滑塊的交互方式模擬聯(lián)合簽名，網(wǎng)友分享到朋友圈，讓更多網(wǎng)友了解提案內(nèi)容并參與進(jìn)來(lái)，獲得很好的傳播效果。此作品正是運(yùn)用了稟賦效應(yīng)，讓用戶參與到兩會(huì)的議案提案中，用戶根據(jù)提示，獲得屬于自己的提案，并聯(lián)合簽名，用戶自然會(huì)對(duì)自己的提案產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生獲得感與參與感，提升了自身對(duì)作品的評(píng)價(jià)，愿意轉(zhuǎn)發(fā)和分享。這正是數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友在朋友圈火爆分享自己提案議案的原因。

三、用聲音打出漂亮的情感牌

聲音是傳遞能量方式，也是能引起用戶共鳴的方式。同樣，聲音在H5作品中有著很重要的作用。好的音效、背景音樂(lè)或者語(yǔ)音，能夠讓用戶沉浸到作品的內(nèi)容中，產(chǎn)生共鳴。H5作品《嗨！湖北老鄉(xiāng)，家鄉(xiāng)邀你來(lái)打分了！》用聲音打出漂亮情感牌。作品收集2016年湖北17個(gè)地市州的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)及地方兩會(huì)的政府工作報(bào)告，制作成17封“家鄉(xiāng)來(lái)信”。打開(kāi)H5，選擇地域，一段家鄉(xiāng)話音頻向你問(wèn)好，邀請(qǐng)你翻閱“來(lái)信”，并為家鄉(xiāng)的變化發(fā)展建言、打分。伴著鄉(xiāng)音瀏覽H5，再進(jìn)行互動(dòng)打分，激起湖北老鄉(xiāng)的自豪感，這就是用聲音打造的一張情感牌。

四、以創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)，激活睡眠用戶

動(dòng)態(tài)圖形是創(chuàng)意的驅(qū)動(dòng)，其中大量的視覺(jué)表現(xiàn)元素按照空間、節(jié)奏、時(shí)間、邏輯等出現(xiàn)，動(dòng)態(tài)圖形就像是一個(gè)多變體，在任何以依靠數(shù)碼媒介來(lái)傳遞的信息中，都能起著很好的結(jié)合作用，能將各種元素融入其中。

《與國(guó)共進(jìn)，我為中國(guó)點(diǎn)贊》，從海底到宇宙，從蛟龍到長(zhǎng)征運(yùn)載火箭，這是與國(guó)共進(jìn)的旅程。采用當(dāng)前流行的視頻H5，用MG圖形動(dòng)畫(huà)，詳細(xì)展示了我國(guó)在各項(xiàng)領(lǐng)域迅猛發(fā)展的豪邁步伐。其實(shí)這是一種動(dòng)態(tài)圖形的多元?jiǎng)?chuàng)意展現(xiàn)形式?！叭鎻膰?yán)治黨”“五大發(fā)展理念”“大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新”等具體內(nèi)容在視頻中隨機(jī)出現(xiàn)，圖形相互變化，這種多元?jiǎng)?chuàng)意表達(dá)方式，能夠很好激活睡眠用戶，讓非活躍用戶自發(fā)轉(zhuǎn)載。

參考文獻(xiàn)：

[1] 唐春燕：《動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中的視覺(jué)信息呈現(xiàn)》，汕頭大學(xué)學(xué)位論文2011年

[2] 李連申：《“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的場(chǎng)景要素》，《傳媒視點(diǎn)》2016年第1期