基于PEST分析的新疆本土企業(yè)國際化競爭環(huán)境分析

李季鵬，劉 丹

（新疆財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院，新疆 烏魯木齊，830012）

基于PEST分析的新疆本土企業(yè)國際化競爭環(huán)境分析

李季鵬，劉 丹

（新疆財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院，新疆 烏魯木齊，830012）

新疆是中國同中亞地區(qū)經(jīng)濟貿(mào)易合作的橋頭堡，隨著“一帶一路”建設(shè)和巨大的市場需求，新疆正迎來千載難逢的發(fā)展機遇。企業(yè)國際化是一種先進(jìn)的戰(zhàn)略模式，能為企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型升級提供參考，因此本文運用競爭情報理論中的PEST分析工具，從政治、經(jīng)濟、社會以及技術(shù)四個方面分析了現(xiàn)階段新疆本土企業(yè)國際化所處的宏觀競爭環(huán)境，并根據(jù)研究結(jié)果提出了相關(guān)的政策建議。

企業(yè)國際化；競爭環(huán)境；PEST分析

一、引言

新疆作為絲綢之路經(jīng)濟帶的核心，是我國向西開放與中亞、南亞、西亞及歐洲聯(lián)通的核心樞紐，同時也是中國同中亞地區(qū)經(jīng)濟貿(mào)易合作的橋頭堡。目前，旨在提升中國在歐亞大陸政治和經(jīng)濟影響力的“中國-亞歐博覽會”已經(jīng)在烏魯木齊連續(xù)成功舉辦了四屆，均收獲了積極的效果。烏魯木齊也日漸成為中亞地區(qū)首屈一指的經(jīng)濟和貿(mào)易中心，并發(fā)揮著越來越大的地區(qū)影響力。隨著“一帶一路”建設(shè)和巨大的市場需求，越來越多的外來投資商及行業(yè)專家來疆探訪，新疆正迎來千載難逢的發(fā)展機遇。而讓更多的企業(yè)“走出去”是所有尋求在新疆的發(fā)展企業(yè)家們共同分享的機遇[1]。那為什么“走出去”是企業(yè)家的機遇？首先，中亞地區(qū)工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，適合小微企業(yè)發(fā)展，工業(yè)帶動貿(mào)易，只有走出去才有機會了解國際各行業(yè)發(fā)展優(yōu)劣，精準(zhǔn)判斷企業(yè)發(fā)展規(guī)模；其次，中亞地區(qū)國家地區(qū)商機多，生活消費品消耗量大，需求帶動生產(chǎn)，可以帶動國內(nèi)原材料生產(chǎn)，轉(zhuǎn)移國內(nèi)過剩勞動力；最后，國內(nèi)擁有大量先進(jìn)技術(shù)，將先進(jìn)技術(shù)大量輸出，可與中亞地區(qū)形成勞動力互補。

為了能夠滿足新疆經(jīng)濟的快速發(fā)展和社會穩(wěn)定的需要，本文采用PEST分析范式從政治、經(jīng)濟、社會以及技術(shù)四個方面分析了新疆企業(yè)現(xiàn)階段國際化進(jìn)程中所處的宏觀競爭環(huán)境，通過對新疆本土企業(yè)國際化進(jìn)程中所處宏觀競爭環(huán)境的剖析，為新疆本土企業(yè)國際化進(jìn)程中應(yīng)如何提升自身競爭力提供相應(yīng)的參考與建議。

二、新疆企業(yè)國際化競爭環(huán)境PEST分析

（一）政治環(huán)境

1、國家“一帶一路”戰(zhàn)略

2015年，習(xí)近平總書記提出“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，即構(gòu)建“絲綢之路經(jīng)濟帶”和21世紀(jì)“海上絲綢之路”。倡導(dǎo)要充分依靠中國與有關(guān)國家既有的雙多邊機制，借助既有的、行之有效的區(qū)域合作平臺，積極發(fā)展與沿線國家的經(jīng)濟合作伙伴關(guān)系，共同打造政治互信、經(jīng)濟融合、文化包容的利益共同體。

“一帶一路”建設(shè)不僅表達(dá)了我們國家的全球觀和全球戰(zhàn)略，更是契合了沿線及相關(guān)地區(qū)國家的發(fā)展需求和規(guī)劃，使“一帶一路”建設(shè)平穩(wěn)而高效。以新疆喀什為起點的中巴經(jīng)濟走廊是打通六廊、六路、多國、多港路徑規(guī)劃布局的重要一環(huán)，中國交通建設(shè)股份有限公司承建的瓜達(dá)爾港是中巴經(jīng)濟走廊的終點和從巴基斯坦向中國新疆油氣運輸管道的起點，工程無論從經(jīng)濟上還是國家戰(zhàn)略上都有著極為重要的意義。因此，“一帶一路”不僅是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興之戰(zhàn)略構(gòu)想，更是新疆與沿途國家共同繁榮之有益路徑。因此，借助“一帶一路”戰(zhàn)略，新疆應(yīng)將優(yōu)勢互補轉(zhuǎn)化為務(wù)實合作，真正構(gòu)“利益共同體”和“命運共同體”[2]。

2、新疆政府的相關(guān)支持政策

新疆政府重視支持企業(yè)“走出去”，在非公經(jīng)濟、PPP模式、外貿(mào)發(fā)展、金融保障等方面采取了一系列措施，為企業(yè)“走出去”創(chuàng)造良好環(huán)境。目前，在能源、金融、外貿(mào)等領(lǐng)域，已有不少新疆企業(yè)在周邊國家和地區(qū)取得突破，并具備了與絲路基金開展合作的條件。絲路基金的創(chuàng)設(shè)也為新疆企業(yè)提供了創(chuàng)新解決方案，即通過直接股權(quán)投資，不但可以幫助東道國解決資本金不足的問題，還可以發(fā)揮新疆的比較優(yōu)勢，推動基建、電力等行業(yè)“走出去”。同時絲路基金在充分考慮市場前景基礎(chǔ)上，精選項目，大膽布局，為“一帶一路”戰(zhàn)略順利推進(jìn)作貢獻(xiàn)；發(fā)揮市場化、專業(yè)化、國際化優(yōu)勢，支持新疆“走出去”的企業(yè)在國際市場發(fā)展壯大，提高競爭力、增強話語權(quán)[3]。

一直以來，中國政府都支持企業(yè)走出國門，但企業(yè)走出去也并非一帆風(fēng)順，他們往往會面臨著信息不對稱、政策差異、安全風(fēng)險、技術(shù)人才、勞動力、資金運作等尷尬，面對陌生的投資環(huán)境，想進(jìn)行國際化戰(zhàn)略的企業(yè)家更期待合作共贏。

（二）經(jīng)濟環(huán)境

1、國際貿(mào)易

新疆地處向西開放的前沿，有著無可比擬的地緣優(yōu)勢，擁有17個一類口岸和12個二類口岸，國家級產(chǎn)業(yè)聚集園區(qū)22個，并且同世界上180多個國家和地區(qū)開展經(jīng)貿(mào)合作。據(jù)《新疆統(tǒng)計年鑒》統(tǒng)計數(shù)據(jù)，得出2003--2015年新疆貨物總周轉(zhuǎn)量和新疆進(jìn)出口、進(jìn)口、出口貿(mào)易總額增長趨勢圖（如圖1）。

圖1 2003-2015年新疆貨物總周轉(zhuǎn)量與進(jìn)出口、進(jìn)口、出口貿(mào)易增長趨勢圖

圖1 顯示了新疆進(jìn)出口、進(jìn)口、出口貿(mào)易總額和新疆貨物總周轉(zhuǎn)量在2003—2015年的增長情況。其中，出口貿(mào)易總額在這13年里呈現(xiàn)先上揚后下降的趨勢，從2003年的25.4221億美元增加到2015年的175.066億美元，平均每年增加11.511億美元，且分別在2007和2010兩個年份出現(xiàn)了兩次井噴式的增長。相對于出口貿(mào)易來說，進(jìn)口貿(mào)易額的曲線則較為平緩，13年里僅從2003年的22.2977億美元減少到2015年的21.7189億美元。上述分析說明，雖然現(xiàn)階段新疆年進(jìn)出口總值跟全國平均水平相比還存在較大差距，但發(fā)展勢頭良好，新疆本土企業(yè)只要及時抓住國際化發(fā)展機遇，必將迎來更加廣闊的前景。

2、國際物流

作為“一帶一路”戰(zhàn)略引擎的現(xiàn)代物流業(yè)，是“一帶一路”的基礎(chǔ)性支撐。物流設(shè)施建設(shè)是“一帶一路”戰(zhàn)略的優(yōu)先領(lǐng)域，也是“車聯(lián)、物聯(lián)、信息聯(lián)”的基礎(chǔ)[4]。盡管多年來，新疆致力于加強與周邊和絲綢之路沿線國家的交通運輸合作，逐步形成以烏魯木齊為中心，輻射中西南亞，集公路、鐵路、航空和管道四位一體的立體交通綜合運輸網(wǎng)絡(luò)，但目前來看，不論是國內(nèi)“一帶一路”沿線城市的物流產(chǎn)業(yè)，還是“一帶一路”沿線代表的各國現(xiàn)代物流體系都難以滿足“一帶一路”經(jīng)濟長廊發(fā)展所需的巨大物流需要。在此背景下，通過多元化方式，創(chuàng)新現(xiàn)代商貿(mào)物流體系服務(wù)于“一帶一路”戰(zhàn)略，對中國“一帶一路”沿線城市經(jīng)濟實現(xiàn)融合發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實意義。

（三）社會環(huán)境

1、新疆文化的多元性

自古以來，橫貫東西的絲綢之路融合了多個國家的文化，形成了你中有我、我中有你的文化底蘊。比如吉爾吉斯就是新疆的柯爾克孜族，新疆的哈薩克人也同屬哈薩克斯坦的哈薩克族，同種民族在語言、文化、交流上存在共通性，這種共通性使得企業(yè)更容易設(shè)計出貿(mào)易出口國認(rèn)同的產(chǎn)品。

隨著新疆近年來與內(nèi)地、國外的文化交流活動的建立，新疆的歌舞藝術(shù)、新疆的演員在全國乃至世界大放異彩，為重塑新疆形象發(fā)揮了巨大作用。這些文化活動不僅讓古老的絲綢之路締結(jié)出新的聯(lián)結(jié)紐帶，從另一個層面講，對于現(xiàn)代文化與新疆傳統(tǒng)文化的結(jié)合與創(chuàng)新有重大意義和引領(lǐng)作用。因此，充分認(rèn)識新疆文化的多樣性、特殊性，把握和推進(jìn)多元一體文化格局的形成和發(fā)展，對于新疆與世界各國深度合作具有重要的現(xiàn)實意義。

2、新疆的教育水平

新疆雖幅員遼闊，但地處西北邊陲，再加上交通運輸?shù)牟煌〞骋约敖?jīng)濟發(fā)展起步晚的原因，以至于教育資源匱乏。雖然近幾年新疆加大了教育投入力度，并重點向農(nóng)村、邊遠(yuǎn)、貧困地區(qū)傾斜，實施了農(nóng)村義務(wù)教育薄弱學(xué)校改造計劃、農(nóng)村中小學(xué)校舍維修改造等建設(shè)項目，但是較全國平均水平來說還是相差甚遠(yuǎn)。大部分勞動力教育程度不高，思想落后，生產(chǎn)經(jīng)營觀念嚴(yán)重滯后，接受新事物、新技術(shù)的能力比較弱，人員的綜合素質(zhì)尚不足以為新疆企業(yè)的跨越式發(fā)展提供足夠人力資源保障，因此相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步加強就業(yè)技能培訓(xùn)，優(yōu)化勞動力技能素質(zhì)，為新疆社會的進(jìn)一步發(fā)展提供充分的人力資源保障。

（四）技術(shù)環(huán)境

1、國際科技合作

在建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)的新征程中，新疆不斷深化國際科技合作，加快構(gòu)建向西開放的科技合作新格局。當(dāng)前，新疆承擔(dān)了大部分國家層面的與中亞國家開展國際科技合作的任務(wù)，從最初的農(nóng)業(yè)畜牧業(yè)，到地震、礦產(chǎn)資源勘探，到如今的高新技術(shù)領(lǐng)域，涉及領(lǐng)域20多個，建立了雙邊、多邊的科技展覽、成果推介、人員培訓(xùn)等合作交流機制，使新疆在上合組織科技合作中的地位、影響力和參與度不斷提升。

2、先進(jìn)的風(fēng)電裝備生產(chǎn)技術(shù)

隨著國家新能源戰(zhàn)略的逐步實施，新疆風(fēng)電產(chǎn)業(yè)發(fā)展保持高速增長勢頭，在激烈的市場競爭中，各個風(fēng)電裝備企業(yè)通過自主研發(fā)，科技創(chuàng)新，快速崛起。依托國家大力發(fā)展新能源的機遇、國家和自治區(qū)各項扶持政策支持，新疆風(fēng)電產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)——金風(fēng)科技已在十幾年間快速發(fā)展，迅速成為國內(nèi)第一、國際領(lǐng)先的風(fēng)電機組制造商及風(fēng)電整體解決方案提供商，并積極推進(jìn)國際化戰(zhàn)略。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的推進(jìn)，金風(fēng)科技也將目光對準(zhǔn)了絲綢之路經(jīng)濟帶沿線國家和地區(qū)，夜以繼日不辭辛勞地將“金風(fēng)”從新疆吹向了世界。2015年，該公司458臺風(fēng)力發(fā)電機銷往17個國家，成為中國高端制造業(yè)的一張名片。目前，金風(fēng)科技已發(fā)展成為全球領(lǐng)先的風(fēng)電機組制造商，正致力于成為國際化的清潔能源和節(jié)能環(huán)保整體解決方案提供商。

3、節(jié)能輸電技術(shù)

就輸電技術(shù)來說，新疆特變電工生產(chǎn)的一系列節(jié)能輸電技術(shù)領(lǐng)先世界。公司生產(chǎn)的設(shè)備，先后應(yīng)用在哈密—鄭州特高壓輸電工程、世界上首條商業(yè)運行的1000kV“晉東南—南陽—荊門”特高壓交流工程、世界裝機容量最大的臺山2×175萬kW核電工程、三峽百萬千瓦大型水電工程等重大工程中。特變電工還依托新疆豐富的煤電光照資源優(yōu)勢，發(fā)展智慧綠色能源，致力于“中國硅谷、世界硅谷”建設(shè)。在太陽能發(fā)電核心產(chǎn)品研制領(lǐng)域，公司持續(xù)提高大型光伏、風(fēng)力發(fā)電技術(shù)和多電源微網(wǎng)工程應(yīng)用技術(shù)水平，實現(xiàn)了并網(wǎng)逆變器、靜止無功發(fā)生器、柔性直流輸電換流閥等關(guān)鍵設(shè)備和技術(shù)的重大突破。

三、新疆本土企業(yè)國際化的對策

（一）一企業(yè)應(yīng)以國家政策為依托，大膽“走出國門”

新疆是絲綢之路經(jīng)濟帶的核心區(qū)，最近一段時間以來，新疆各層面積極踐行國家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，采取各種措施和辦法，主動出擊，特別是有關(guān)企業(yè)大步走出國門，挺進(jìn)周邊國家，進(jìn)一步深化相互間的交流與合作[5]。在新疆企業(yè)走出國門進(jìn)程中，特變電工、廣匯集團、華凌集團、美克美家、三寶集團等，積極開拓周邊市場，建設(shè)工業(yè)園區(qū)，參與電網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在國際化進(jìn)程中取得了一定的成績并為其它企業(yè)國際化戰(zhàn)略提供了一定的借鑒。目前企業(yè)國際化的主要路徑是創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型升級，要對接“中國制造2025”戰(zhàn)略，對照新一輪產(chǎn)業(yè)革命重點發(fā)展的領(lǐng)域、技術(shù)和產(chǎn)品，結(jié)合企業(yè)實際，理清轉(zhuǎn)型思路，制定具體措施，不斷向占有產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)環(huán)節(jié)、擁有足夠市場話語權(quán)的目標(biāo)努力，并用好國際國內(nèi)兩種資源、兩個市場，大膽地“走出去”，組建海外貿(mào)易團隊，爭取在國際市場贏得一席之地。

（二）推動國際物流業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，為企業(yè)走向國際化保駕護航

新疆政府應(yīng)充分發(fā)揮和利用好自治區(qū)獨特的區(qū)位優(yōu)勢和向西開放重要窗口優(yōu)勢，建設(shè)國際物流區(qū)、庫存商品交易區(qū)、國際化企業(yè)絲路總倉區(qū)、電子商務(wù)及綜合配套區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流區(qū)等現(xiàn)代化功能區(qū)，著力打造成為“一帶一路”上的國家級國際物流園、中國規(guī)模最大的庫存商品交易集散中心、國際化企業(yè)絲路總倉園、西北最大的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈交易中心。與此同時，在“一帶一路”戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)和“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮席卷而至的大背景下，新疆應(yīng)順應(yīng)自治區(qū)建設(shè)商貿(mào)物流中心和打造全疆重要綜合交通樞紐的時代需求，積極構(gòu)建“一帶一路”國際物流信息化平臺，實現(xiàn)全程電子機械化搬運，推動電子商務(wù)和智慧倉儲業(yè)發(fā)展，為新疆本土企業(yè)走向國際化保駕護航[6]。

（三）加大科技創(chuàng)新企業(yè)的扶持力度，為企業(yè)國際化轉(zhuǎn)型提供動力

從上面的分析可以看出，新疆企業(yè)的科技創(chuàng)新雖然在某些領(lǐng)域取得了一定的成果，但是跟內(nèi)地發(fā)達(dá)城市相比還存在較大差距。從實踐經(jīng)驗上來看，企業(yè)要想在國際市場上占有一席之地，就必須加快實施創(chuàng)新驅(qū)動，深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，以科技創(chuàng)新帶動全面創(chuàng)新，打造經(jīng)濟發(fā)展新優(yōu)勢。因此，新疆的政府與企業(yè)應(yīng)高度重視科技創(chuàng)新，尤其是在新疆這樣的欠發(fā)達(dá)地區(qū)，科技發(fā)展創(chuàng)新關(guān)系促民生乃至維穩(wěn)。一個以科技創(chuàng)新為主的全面創(chuàng)新的時代已經(jīng)到來，科技維穩(wěn)、科技惠民、科技精準(zhǔn)扶貧將大有作為，需要更多的科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。所以，新疆企業(yè)要重視科技創(chuàng)新和人才培養(yǎng)引進(jìn)，增加必要的投入。同時還要健全人才流動和引進(jìn)制度，完善創(chuàng)新人才薪酬、崗位管理制度和社保關(guān)系轉(zhuǎn)移接續(xù)政策，為企業(yè)國際化轉(zhuǎn)型提供動力。

[1]南曉芳,楊旻 ,王益民.基于四維視角的新疆企業(yè)國際化進(jìn)程研究[J].新疆財經(jīng),2015(03)：20-30.

[2]姜虎“.一帶一路”戰(zhàn)略中新疆區(qū)位優(yōu)勢分析[J].邢臺職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2015(04)：22-24.

[3]張瑾,秦軍.新疆企業(yè)走出去的金融支持[J].中國金融,2015 (22)：64-65.

[4]崔雙成.“一帶一路”戰(zhàn)略下中國物流業(yè)發(fā)展探討[J].物流技術(shù),2015(12)：109-112.

[5]秦海英.新疆企業(yè)“走出去”參與國際競爭合作的思考[J].經(jīng)濟研究參考,2011(33)：51-56.

[6]任佳星,王帥“.一帶一路”戰(zhàn)略下新疆物流業(yè)的現(xiàn)狀與前景[J].中國市場,2016(02)：18-19.

Research on The Competitive Environment of Domestic Enterprises Internationalization in Xinjiang Based on PEST Analysis

LI Jipeng,LIU Dan
(Business Administration;Xinjiang University of Finance and Economic,Urumqi 830012)

Xinjiang is the bridgehead of trade cooperation in China and central Asia,Xinjiang will have great opportunities for development as One Belt And One Road constuction and huge market demand.Enterprises Internationalization is an advanced business mode which can provide a reference of transformation and upgrading in economic development pattern and enterprises to go global.In this article,PEST analysis tool of the competitive intelligence theory is used to analyze the current macro competitive environment of domestic enterprises international in Xinjiang from political,economic,social and technological points of view and gives the specific suggestion based on the research result.

enterprises internationalization;competitive environment;PEST analysis

F279.2

A

1671-5004（2017）01-0057-04

2016-11-28

新疆企業(yè)發(fā)展研究中心“新疆本土企業(yè)國際化發(fā)展戰(zhàn)略研究”（項目編號：XJEDU050214B01）；新疆維吾爾自治區(qū)軟科學(xué)項目“新疆中小微企業(yè)發(fā)展能力評價及發(fā)展對策研究”（項目編號：201542106）。

李季鵬（1969—），男，新疆烏魯木齊市人，新疆財經(jīng)大學(xué)副教授、博士研究生，研究方向：公司戰(zhàn)略管理和公司財務(wù)管理。劉丹（1991—），女，湖南邵陽人，新疆財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院研究生，研究方向：戰(zhàn)略管理。