福建省縣域鄉(xiāng)村旅游競爭力評價*①

趙 偉，李子蓉，李蕊蕊，付 凈

(泉州師范學(xué)院，福建泉州 362000)

·區(qū)域農(nóng)業(yè)·

福建省縣域鄉(xiāng)村旅游競爭力評價*①

趙 偉，李子蓉，李蕊蕊※，付 凈

(泉州師范學(xué)院，福建泉州 362000)

[目的]鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的重要組成部分，縣域單元是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的主要空間載體。以福建省84個縣域單元為研究對象，在參考旅游競爭力相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游競爭力評價指標(biāo)體系。[方法]采用主成分分析法進行定量分析，并在此基礎(chǔ)上利用Geoda軟件進行空間可視化和探索性空間分析。[結(jié)果]研究顯示：福建省縣域鄉(xiāng)村旅游競爭力空間近鄰效應(yīng)十分明顯，競爭力水平相似的縣在空間上呈集聚分布態(tài)勢； 鄉(xiāng)村旅游競爭力空間分布極不平衡，沿海地區(qū)明顯高于內(nèi)陸地區(qū)，二元結(jié)構(gòu)明顯； 市場潛力競爭力空間分布與綜合競爭力空間分布高度耦合，說明市場區(qū)位條件在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的作用顯著； 自身開發(fā)能力、農(nóng)業(yè)資源特色、人文旅游資源、旅游知名度競爭力的優(yōu)勢區(qū)和劣勢區(qū)呈零星分散分布。[結(jié)論]如何揚長避短，以縣域為單元打造各具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群、塑造鄉(xiāng)村旅游整體品牌和客源市場的共享是提升整體競爭力的有效途徑。

鄉(xiāng)村旅游競爭力 主成分分析 探索性空間分析 福建省

0 引言

自邁克爾·波特(Michael Porter)于20世紀(jì)80年代初提出競爭力模型后，關(guān)于競爭力的理論和方法已經(jīng)在經(jīng)濟社會的眾多領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，研究對象也由最初的區(qū)域整體競爭力細化到區(qū)域內(nèi)單個產(chǎn)業(yè)競爭力。國內(nèi)有關(guān)旅游競爭力的研究起初多集中在城市旅游競爭力的研究[1-2]，隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起，鄉(xiāng)村旅游的研究引起極大關(guān)注，相關(guān)學(xué)者從鄉(xiāng)村旅游資源評價、市場開發(fā)、形象感知、標(biāo)準(zhǔn)化管理等多角度進行了深入研究，但由于數(shù)據(jù)的可獲取性、鄉(xiāng)村旅游類型復(fù)雜性等原因，目前基于競爭力角度綜合研究鄉(xiāng)村旅游的文獻相對較少，僅見于：曹輝等基于省域尺度，選取大量的指標(biāo)，從旅游資源、市場、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、旅游企業(yè)、外部環(huán)境和政策保障共6個方面，以四川、浙江兩省為參照對象進行對比分析，指出福建省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的優(yōu)勢與不足[3]； 任寧指出鄉(xiāng)村旅游地競爭力研究理論成果較少，對鄉(xiāng)村旅游競爭力領(lǐng)域的相關(guān)研究，將為鄉(xiāng)村“三農(nóng)”的可持續(xù)發(fā)展具有現(xiàn)實的指導(dǎo)意義[4]； 吳素珍指出現(xiàn)今國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游理論基礎(chǔ)還不夠成熟，特別是在鄉(xiāng)村旅游競爭力方面的理論仍是旅游研究中的較新領(lǐng)域，并運用了層次分析法以來研究鄉(xiāng)村旅游競爭力[5]； 胡宇娜等運用主成分分析法對煙臺市的12個縣進行分析，結(jié)合聚類分析法將煙臺市12 縣進行分類，指出其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)劣勢所在[6]； 何格等利用層次分析法和模糊綜合評價法對長寧縣鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展度進行評價[7]。

綜上所述，國內(nèi)有關(guān)旅游競爭力的研究成果豐富，但大多以景區(qū)和城市為研究對象，鄉(xiāng)村旅游競爭力的關(guān)注度和相關(guān)成果明顯不足； 以往相關(guān)研究缺乏對鄉(xiāng)村旅游競爭力空間異質(zhì)性和空間效應(yīng)的深入探討，縣域單元是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的主要空間載體，鄉(xiāng)村旅游具有較強的示范效應(yīng)和擴散效應(yīng)，在鄰近地理區(qū)位上應(yīng)存在空間關(guān)聯(lián)性。基于此，文章以福建省為例，基于縣域尺度構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游競爭力評價指標(biāo)體系，利用主成分分析和探索性空間分析相結(jié)合對福建省縣域鄉(xiāng)村旅游競爭力進行綜合評價，并提出相應(yīng)的建議，為推動福建省縣域鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供參考，并豐富有關(guān)旅游競爭力的理論。

1 分析方法、數(shù)據(jù)來源與指標(biāo)體系的構(gòu)建

1.1 分析方法

1.1.1 主成分分析法

主成分分析法是指把原先比較多的評價指標(biāo)轉(zhuǎn)化為較少的綜合主成分的指標(biāo)來代替，而綜合主成分指標(biāo)保留了原來變量中的絕大多數(shù)信息，主成分指標(biāo)彼此之間相互不關(guān)聯(lián)，將較復(fù)雜的問題進行簡單化處理[8-9]，該文借助SPSS20.0軟件進行分析。

1.1.2 探索性空間分析法

空間統(tǒng)計分析主要用于空間數(shù)據(jù)的分類與綜合評價，它的核心是認識與地理位置相關(guān)的數(shù)據(jù)間的空間依賴、空間關(guān)聯(lián)或空間自相關(guān)，通過空間位置建立數(shù)據(jù)間的統(tǒng)計關(guān)系[10]。

全局空間自相關(guān)反映觀測變量在整個研究區(qū)域內(nèi)空間相關(guān)性的總狀態(tài)，所用測度指標(biāo)為 Global Moran′s I統(tǒng)計量，其中Moran指數(shù)I的取值在-1～1之間，負值為負相關(guān)，正值為正相關(guān)。公式如(1)：

(1)

(2)

局域空間自相關(guān)指標(biāo)LISA用于反映一個區(qū)域單元上的某種地理現(xiàn)象或某一屬性值與鄰近單元上同一地理現(xiàn)象或?qū)傩灾档南嚓P(guān)程度[11]。公式為：

(3)

其中，Zi和Zj分別為空間單元i和j上觀測值的標(biāo)準(zhǔn)化，wij為空間權(quán)重。

1.2 鄉(xiāng)村旅游競爭力指標(biāo)體系的構(gòu)建

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村的特色資源為基礎(chǔ)，以旅游休閑觀光等活動為目的，以服務(wù)為手段，以可支配收入相對較高的城市居民為目標(biāo)，將傳統(tǒng)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)這個第一產(chǎn)業(yè)同現(xiàn)代服務(wù)業(yè)這個第三產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)[12]。以鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵為基礎(chǔ)，并參照以往學(xué)者關(guān)于旅游競爭力的指標(biāo)體系的構(gòu)建，根據(jù)科學(xué)性、可比性、可操作性和突出鄉(xiāng)村旅游元素的原則，同時考慮到縣域單元數(shù)據(jù)的可獲取性，以鄉(xiāng)村旅游資源、鄉(xiāng)村經(jīng)濟和社會條件、鄉(xiāng)村旅游客源市場與區(qū)位條件作為鄉(xiāng)村旅游競爭力的主要影響因素，并構(gòu)建相應(yīng)的指標(biāo)體系(表1)。相關(guān)指標(biāo)作下述說明。

(1)A級以上景區(qū)：用以表征縣域旅游知名度，綜合得分以5A級5分、4A級4分、3A級3分、2A級2分累計相加所得。

(2)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)：表征縣域人文旅游資源特色，綜合得分以世界級10分、國家級7分、省級5分累計相加所得。

(3)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量：表征農(nóng)業(yè)資源特色和質(zhì)量。

(4)鄉(xiāng)村人口、第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值和公共財政收入：表征鄉(xiāng)村經(jīng)濟和社會開發(fā)條件。

(5)單位面積公路通車里程：鄉(xiāng)村旅游對公路交通的依賴性較強，表征縣域整體交通設(shè)施完善度。

(6)農(nóng)村居民人均可支配收入和縣域公共財政收入：表征鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展自身投資能力。

(7)客源地距離指數(shù)：用以表征各縣域單元距離主要客源地的遠近?？驮吹鼐嚯x指數(shù)是據(jù)公式所求，公式為：客源地距離指數(shù)=1/(一級客源地距離×0.5+二級客源地距離×0.3+三級客源地距離×0.2)，其中一級客源地為縣域單元所在地級城市，二、三級客源地城市的識別主要考慮就近原則，兼顧文化和經(jīng)濟聯(lián)系，并根據(jù)實際情況加以調(diào)整，如漳州市的長泰縣一級客源地為漳州市，二級客源地為鄰近的廈門市，三級級客源地從距離上應(yīng)該考慮龍巖市，但由于泉州市城市規(guī)模大、消費能力強，在距離相差不大的情況下則選取泉州市為其三級客源地?？驮吹鼐嚯x統(tǒng)一按照縣城或區(qū)行政中心與客源地城市主城區(qū)的距離做近似處理，通過百度中的電子地圖按最短自駕車距離測算所得，指數(shù)越高表示距離主要客源地越近。

(8)客源地市場潛力：表征鄉(xiāng)村旅游主要客源地的潛在消費能力，公式為：“一級客源地城鎮(zhèn)人口×城鎮(zhèn)居民人均可支配收入×0.5+二級客源地城鎮(zhèn)人口×城鎮(zhèn)居民人均可支配收入×0.3+三級客源地城鎮(zhèn)人口×城鎮(zhèn)人均可支配收入×0.2”，客源地的識別同客源地距離指數(shù)。

表1 福建省鄉(xiāng)村旅游競爭力評價指標(biāo)體系

目標(biāo)影響因素指標(biāo)鄉(xiāng)村旅游競爭力鄉(xiāng)村旅游資源A級以上景區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地理標(biāo)志產(chǎn)品數(shù)量鄉(xiāng)村經(jīng)濟和社會條件鄉(xiāng)村人口單位面積公路通車里程第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值公共財政收入城鎮(zhèn)居民人均可支配收入農(nóng)村居民人均可支配收入鄉(xiāng)村旅游客源市場與區(qū)位條件客源地距離指數(shù)客源地市場潛力

1.3 數(shù)據(jù)來源

第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、公路通車里程、城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村居民可支配收入、公共財政收入和鄉(xiāng)村人口數(shù)據(jù)來源于2015年《福建省統(tǒng)計年鑒》，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)來自福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心官網(wǎng)(http：//www.fjfyw.net/)，福建省地理標(biāo)志產(chǎn)品數(shù)據(jù)來自博雅特產(chǎn)網(wǎng)(http：//shop.bytravel.cn/produce/db/index121_list.html)，A級以上景區(qū)數(shù)據(jù)來自福建省旅游局官方網(wǎng)站(http：//www.fjta.gov.cn/)。

2 鄉(xiāng)村旅游競爭力主成分分析

2.1 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化及檢測

2.2 主成分分析

表2 指標(biāo)特征值及貢獻率

成分初始特征值主成分合計變量貢獻(%)累計貢獻(%)合計變量貢獻(%)累計貢獻(%)1436539682396824365396823968222232202875996922322028759969309348488684570934848868457408938177765740893817776574507456770833450745677083345606395810891237035931249254680342314795254902252247972461001341235991451101020927100000 注：此表運用SPSS200統(tǒng)計分析軟件進行主成分分析生成

表2中前5個因子的特征值接近1，并且前5個因子的特征值之和已占總特征值的83.345%，因此，提取前5個特征值作為主成分，分別占總信息的39.682%、20.287%、8.488%、8.117%、6.770%。方差最大化旋轉(zhuǎn)后的各主成分載荷矩陣見表3。

表3 旋轉(zhuǎn)后的因子載荷

指標(biāo)主成分12345A級以上景區(qū)累計得分01250154024500580957非物質(zhì)文化遺產(chǎn)累計得分0124-0125016809650021地理標(biāo)志產(chǎn)品得分-01230123090700220088鄉(xiāng)村人口-0125092901470304-0345單位面積公路通車里程0851-0124-012702480214第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值-02130715035401230012地方公共財政收入04520624013501240210城鎮(zhèn)居民人均可支配收入08120235015803210231農(nóng)村居民人均可支配收入08350133-024501470302客源地距離指數(shù)07360021-025400970257客源地市場潛力07070124-012402630013

根據(jù)主成分載荷矩陣對各主成分進行命名：第1主成分在客源地距離指數(shù)、客源地市場潛力、農(nóng)村居民人均可支配收入、單位面積公路通車里程、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入等指標(biāo)中載荷較大，可歸為客源市場潛力范疇； 第2 主成分在地方公共財政收入、鄉(xiāng)村人口、第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值指標(biāo)中載荷較大，可歸為自身開發(fā)能力范疇； 第3主成分在福建省地理標(biāo)志保護產(chǎn)品名錄指標(biāo)中載荷較大，可歸為旅游地農(nóng)業(yè)資源特色范疇； 第4主成分在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)累計得分指標(biāo)中載荷較大，可歸為人文旅游資源特色范疇； 第5主成分在A級以上景區(qū)個數(shù)累計得分指標(biāo)中載荷較大，可歸為縣域旅游知名度范疇。

2.3 綜合競爭力結(jié)果及分析

根據(jù)因子得分系數(shù)計算各主成分得分，并根據(jù)各主成分的貢獻率，分別計算出縣域旅游競爭力各主成分得分及旅游競爭力綜合得分(表4)。

表4 福建省各縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)競爭力綜合得分及排名

縣綜合得分排名縣綜合得分排名縣綜合得分排名晉江市11929591南靖縣013379929古田縣-02697457臺江區(qū)11119772平和縣010863730武夷山-02906458思明區(qū)10044933德化縣010156531漳平市-0341659福清市09696694馬尾區(qū)00940532壽寧縣-03469960湖里區(qū)09033135詔安縣009281533武平縣-03606261鯉城區(qū)07903846霞浦縣008469134上杭縣-03658662鼓樓區(qū)07523437翔安區(qū)006969235建陽區(qū)-03711963南安市06887388龍文區(qū)004994936拓榮縣-03740464豐澤區(qū)064079城廂區(qū)004724737大田縣-03748765福鼎市06353810蕉城區(qū)004440838邵武市-04110166石獅市062135611永泰縣004376339順昌縣-04147867龍海市060844212晉安區(qū)000887840永安市-04170768安溪縣055738313洛江區(qū)000323441沙縣-04744469漳浦縣053509914長泰縣-00186442浦城縣-04764970連江縣051138715泉港區(qū)-00482943政和縣-05183871惠安縣044642116連城縣-00613444長汀縣-05250672福安市03980317薌城區(qū)-00778445光澤縣-0546573長樂市037227318東山縣-01044646梅列區(qū)-05600274閩侯縣032239919羅源縣-01177347寧化縣-0575375海滄區(qū)028681220華安縣-0127548將樂縣-0592376集美區(qū)026603621新羅區(qū)-01532749明溪縣-05954477永春縣021024822涵江區(qū)-0158250清流縣-06096878仙游縣018794823云霄縣-01638151三元區(qū)-06139589荔城區(qū)018721124建甌市-01762452松溪縣-06160380倉山區(qū)017923525閩清縣-01890553屏南縣-06282681同安區(qū)016973326尤溪縣-01993754周寧縣-06302282平潭縣016336627延平區(qū)-02380455泰寧縣-06721283秀嶼區(qū)014496728永定區(qū)-0245756建寧縣-06900484

由福建省縣域鄉(xiāng)村旅游競爭力綜合得分以及排名可以看出，排名前10位的縣域均為市轄區(qū)或設(shè)市縣，且均位于沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，如晉江市、臺江區(qū)、思明區(qū)等區(qū)域，主要是這些地區(qū)經(jīng)濟和區(qū)位條件好，鄉(xiāng)村旅游客源市場規(guī)模大，離主要客源地距離近，城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民可支配收入較高； 而像周寧、建寧、泰寧等縣競爭力較差，主要是這些縣位于內(nèi)陸山區(qū)，經(jīng)濟欠發(fā)達、交通不便，鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模小，導(dǎo)致客源地距離指數(shù)、客源地經(jīng)濟指數(shù)、農(nóng)村居民人均可支配收入等指標(biāo)分值均不高，由此綜合得分低，競爭力差。

3 鄉(xiāng)村旅游競爭力探索性空間分析

3.1 鄉(xiāng)村旅游競爭力全局空間自相關(guān)分析

由公式(1)并利用Geoda軟件計算福建省鄉(xiāng)村旅游競爭力總得分的全局自相關(guān)系數(shù)(Global Moran′s I)，運用z值法公式(2)對空間自相關(guān)的顯著性進行檢驗，檢驗結(jié)果如表5所示。

表5 福建省鄉(xiāng)村旅游競爭力空間自相關(guān)系數(shù) Moran′s I

Moran′sIE(I)Z值P值0629545-0011983151001 注：E(1)為期望值，P值為顯著性水平

表5顯示，Moran′s I的統(tǒng)計量正值且較大，P值等于0.01，說明在99%置信度下的全局空間自相關(guān)是顯著的。這表明福建省縣域鄉(xiāng)村旅游競爭力存在全局正的空間自相關(guān)特性，即競爭力水平較高的縣趨于相鄰，競爭力水平較低的縣也趨于相鄰。

借助Moran散點圖進一步分析福建省鄉(xiāng)村旅游競爭力的空間特性(圖1)。圖1中4個象限按其性質(zhì)分為4個象限，第一象限“H—H”表示區(qū)域自身和周邊的旅游競爭力水平都較高，第二象限“L—H”表示區(qū)域自身競爭力水平較低而周邊地區(qū)競爭力水平較高； 第三象限“L—L”表示區(qū)域自身和周邊地區(qū)的競爭力水平均較低，第四象限“H—L”表示區(qū)域自身競爭力水平較高而周邊地區(qū)競爭力水平較低。第一、三象限為正的空間自相關(guān)即均質(zhì)性突出，第二、四象限為負的空間自相關(guān)即異質(zhì)性突出。

圖1 鄉(xiāng)村旅游競爭力 Moran散點分布

結(jié)果顯示：鄉(xiāng)村旅游競爭力得分散點落入第一象限29個，占總數(shù)的26%，落入第三象限33個，占總數(shù)的46%，合計空間正相關(guān)區(qū)縣占總數(shù)的72%，Moran′ s I=0.629545,說明這些區(qū)域具有較強的空間正相關(guān)性； 各地區(qū)競爭力總得分散點圖表明福建省縣域鄉(xiāng)村旅游競爭力差異具有顯著的空間自相關(guān)，競爭力水平相似的縣在空間上呈集聚分布態(tài)勢。

3.2 鄉(xiāng)村旅游競爭力局部空間自相關(guān)分析

為了更清楚地識別福建省鄉(xiāng)村旅游競爭力空間格局，采用局部自相關(guān)分析對總競爭力及分項競爭力的冷熱點進行識別。根據(jù)公式(3)并利用Geoda軟件對福建省各縣域鄉(xiāng)村旅游競爭力總得分及分項得分計算 LISA 值，在0.05的顯著性水平上進行檢驗，并繪制LISA 集聚圖(圖2)。

圖2 LISA集聚

由綜合競爭力LISA集聚圖可以看出：綜合競爭力高-高區(qū)主要集中在福州市的臺江區(qū)、倉山區(qū)、福清市、連江縣以及泉州市的晉江、石獅，廈門市的思明區(qū)、湖里區(qū)等地區(qū)，共有9個單元，說明這些地區(qū)鄉(xiāng)村游發(fā)展水平高，與周邊地區(qū)聯(lián)系緊密，自身以及周邊地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游競爭力都很強； 低-低區(qū)主要集中在三明市以及南平市等所轄的寧化縣、清流、明溪、將樂、光澤、邵武等廣大閩西、閩西北內(nèi)陸縣，數(shù)量較多共有18個單元； 低-高區(qū)僅有2個，分別為福州的晉安區(qū)和泉州的洛江區(qū)，均為市轄區(qū)； 高-低區(qū)僅有武夷山市一個，與低-低區(qū)相鄰，說明武夷山市鄉(xiāng)村旅游競爭力與周邊縣市相比相對較強，這很大程度上得益于武夷山5A級景區(qū)強大的旅游帶動作用。綜上所述，福建省鄉(xiāng)村旅游綜合競爭力呈現(xiàn)明顯的“二元”結(jié)構(gòu)特征，以龍巖市、三明市和南平市的部分縣域組成的內(nèi)陸地區(qū)為鄉(xiāng)村旅游競爭力的“洼地”； 福州市為中心的閩北城市群和廈門市為中心的閩南城市群周邊區(qū)域為福建省鄉(xiāng)村旅游競爭力的核心區(qū)域，但周邊低-高過渡區(qū)域較少，說明其輻射和帶動作用仍有待加強。

其它分項競爭力LISA集聚圖可以看出：客源市場競爭力和綜合競爭力空間自相關(guān)分布圖有很大的相似性，高-高區(qū)、高-低區(qū)和低-高區(qū)的范圍完全一致，低-低區(qū)的范圍則增加了平南縣和大田縣，數(shù)量達到20個。自身開發(fā)能力高-高集聚區(qū)為永泰縣、長樂市和石獅市，低-低區(qū)為光澤縣、泰寧縣、將樂縣和明溪縣； 農(nóng)業(yè)特色資源高-高區(qū)為柘榮縣、霞浦縣、平和縣、漳浦縣和云霄縣，低-低區(qū)為三元區(qū)、長樂市和石獅市； 人文旅游資源高-高區(qū)分布在泉州市的豐澤區(qū)、鯉城區(qū)、洛江區(qū)、晉江市和南安市，低-低區(qū)分布在沙縣、延平縣和閩清縣； 旅游知名度高-高區(qū)分布在馬尾區(qū)、上杭縣和翔安區(qū)，低-低區(qū)分布在松溪縣、政和縣和漳州的龍文區(qū)。與客源地競爭力相比，后4種競爭力的局部集聚區(qū)域相對較少，競爭力的優(yōu)勢區(qū)和劣勢區(qū)呈零星分散分布。

4 結(jié)論與討論

全局自相關(guān)分析表明，福建省縣域鄉(xiāng)村旅游競爭力空間近鄰效應(yīng)十分明顯，競爭力水平相似的縣在空間上呈集聚分布態(tài)勢； 局部自相關(guān)進一步表明，鄉(xiāng)村旅游競爭力高值區(qū)出現(xiàn)在經(jīng)濟最發(fā)達的閩南地區(qū)以及省會福州市的周邊縣域，低值區(qū)則集中分布在閩西和閩西北內(nèi)陸地區(qū)。福建省鄉(xiāng)村旅游競爭力空間分布極不平衡，沿海和內(nèi)陸地區(qū)的二元結(jié)構(gòu)明顯。

市場潛力競爭力空間分布與綜合競爭力空間分布高度耦合，可見客源市場潛力是造成目前競爭格局的重要原因，說明鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展具有顯著的市場驅(qū)動型特點，這也佐證了郭煥成、韓非“鄉(xiāng)村旅游在中國從最初的資源特色主導(dǎo)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)和政府扶持主導(dǎo)過渡到了現(xiàn)今的市場主導(dǎo)”[10]的觀點。因此改善市場區(qū)位條件是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵，特別是完善沿海城市到內(nèi)陸地區(qū)的快速交通體系，進一步降低沿海到內(nèi)陸地區(qū)的交通成本； 同時鑒于鄉(xiāng)村旅游多為中短途旅游，同時具備重復(fù)消費特征，應(yīng)積極發(fā)展內(nèi)陸經(jīng)濟，提高內(nèi)陸城市規(guī)模和自身消費能力。其它競爭力主成分的優(yōu)勢區(qū)和劣勢區(qū)呈零星分散分布，說明各縣域鄉(xiāng)村旅游競爭力分項優(yōu)劣勢不盡相同，因此如何揚長避短，以縣域為單元打造各具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群，塑造鄉(xiāng)村旅游整體品牌，形成沿海與內(nèi)陸地區(qū)的客源市場共享是提升整體競爭力的有效途徑。

主成分分析方法和探索性空間分析相結(jié)合可以將競爭力評價結(jié)果形象直觀地呈現(xiàn)出來，有利于對結(jié)果的理解和形成原因的探討； 借助局部空間自相關(guān)分析有利于對分項競爭力優(yōu)、劣勢區(qū)的快速準(zhǔn)確識別以及空間集聚和擴散效應(yīng)的估計。限于鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)可獲取性，該文評價指標(biāo)體系構(gòu)建的仍有缺憾，特別是表征鄉(xiāng)村旅游政策、管理水平等軟環(huán)境方面的指標(biāo)欠缺，縣域單元尺度對于鄉(xiāng)村旅游來講仍略顯粗糙，這都是今后更加客觀評價鄉(xiāng)村旅游競爭力需要突破的方面。

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RESEARCH ON COUNTY RURAL TOURISM COMPETITIVE ABILITYIN FUJIAN PROVINCE*

Zhao Wei，Li Zirong，Li Ruirui※，F(xiàn)u Jing

( College of Resource and Environment, Quanzhou Normal University, Quanzhou, Fujian 362000, China)

The rural tourism is an important part of modern tourism development, the county unit is the main carrier of rural tourism. Taking 84 counties (including county, county-level cities, municipal districts) in Fujian province as the research object, this paper built a rural tourism competitiveness evaluation index system using principal component analysis and quantitative analysis, and analyzed the spatial visualization and exploratory using space Geoda software. The results showed that the space neighborhood effect of the rural tourism competitiveness in Fujian was very obvious. The rural tourism competitiveness spatial distribution was extremely uneven, especially in the inland and coastal areas. The market competitiveness was highly correlated with the comprehensive competitiveness, indicating that the market conditions played an important role in the regional development of rural tourism. The areas with the development ability, agriculture resources characteristics, cultural tourism resources and tourism publicity distributed sporadically. The effective approaches to improve rural tourism competitiveness were to build characteristic tourism cluster, shape rural tourism brand, and share the customer market.

rural tourism competitive ability; principal component analysis; exploratory spatial analysis; Fujian province

10.7621/cjarrp.1005-9121.20170328

2016-02-16

趙偉(1978—)，男，山東泰安人，碩士、講師。研究方向：旅游地理?！ㄓ嵶髡撸豪钊锶?1980—)，女，山東濟寧人，碩士、講師。研究方向：區(qū)域發(fā)展與城市規(guī)劃。Email：lirui@qztc.edu.cn

*資助項目：福建省科技廳項目“福建省休閑鄉(xiāng)村發(fā)展研究”(2016R0081)； 2016年福建省中青年教師教育科研項目“基于Web數(shù)據(jù)挖掘的福建省旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)研究”(JAT160420)； 福建省教育廳2016年度中青年項目“華裔青少年的海絲文化景觀認同研究”(JAS160456)

F592.7; F590.75

A

1005-9121[2017]03183-08

①注釋：含縣、縣級市、地級城市轄區(qū)內(nèi)各區(qū)級行政單元，平潭實驗區(qū)仍按縣級單位處理，泉州臺商投資區(qū)仍并入惠安縣計算，全文統(tǒng)一簡稱縣。致謝：該研究受到泉州師范學(xué)院院士工作站和校預(yù)研基金(2016YYKJ09、2016YYSK30)資助。