用深度融合構(gòu)筑黨報新生態(tài)下的主流表達
——以《廣西日報》“春意融融”融媒體報道特刊為例

□ 文/黎 攀 歐乾恒

用深度融合構(gòu)筑黨報新生態(tài)下的主流表達
——以《廣西日報》“春意融融”融媒體報道特刊為例

□ 文/黎 攀 歐乾恒

本文認(rèn)為，面對傳統(tǒng)媒體當(dāng)前的發(fā)展壓力，必須以新的理念、機制、元素來推動媒體深度融合，構(gòu)筑新型主流表達，才能破局。其中關(guān)鍵，又在于創(chuàng)新組織形式、產(chǎn)品樣式和傳播方式。

廣西日報 深度融合 創(chuàng)新 主流表達

2017年雞年春節(jié)期間，《廣西日報》精心策劃推出“春意融融”融媒體報道特刊，把三天版面作為一個融媒體產(chǎn)品進行整體策劃、設(shè)計生產(chǎn)與傳播推廣，贏得眾多網(wǎng)友點贊，作出了一次有益的探索。

一、創(chuàng)新組織形式，變革“策采編發(fā)”流程，讓人員活起來

近年來，廣西日報傳媒集團結(jié)合集團實際和融媒體生產(chǎn)需求，不斷加強頂層設(shè)計，努力變革新聞生產(chǎn)運行機制，確保策采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合、高效銜接，努力做到“融為一體、合而為一”。

2016年，集團成立了全媒體采編中心（廣西日報中央廚房），作為集團指揮策劃中心和采編聯(lián)動平臺，統(tǒng)籌推進集團新聞內(nèi)容生產(chǎn)和新聞產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，統(tǒng)攬集團全媒體新聞采編系統(tǒng)的指揮、調(diào)控、管理，以及集團層面重大采編議題設(shè)置。此次推出“春意融融”融媒體報道特刊，正是對集團構(gòu)筑新型策采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)的一次集中“考試”。

統(tǒng)一指揮彰顯“龍頭”作用。在“春意融融”融媒體報道特刊生產(chǎn)全程中，中央廚房成為采編資源指揮調(diào)配的“大腦”和神經(jīng)樞紐，高效對接協(xié)調(diào)集團報網(wǎng)微端各媒體平臺，以及技術(shù)支撐、后勤保障等部門，為特刊有序生產(chǎn)提供了重要保障。

一體策劃畫出項目“施工圖”。融媒體報道項目要實現(xiàn)“同題競技、差異表達”，做好“一體策劃”，畫出項目“施工圖”是關(guān)鍵因素。在報道方案策劃階段，集團領(lǐng)導(dǎo)多次提出明確要求，幫助把方向、出點子、提高度、明細(xì)節(jié)。同時，中央廚房聯(lián)結(jié)各部門的“最強大腦”，召集骨干力量多次召開跨部門討論會，研究確定整體思路、產(chǎn)品構(gòu)成、實施步驟等，為特刊的順利推出打下堅實基礎(chǔ)。

多兵種合成檢視“跨界”成效。集團從旗下報、網(wǎng)、微、端各媒體平臺中挑選業(yè)務(wù)骨干、精兵強將約50人組成融媒體項目組，共同完成此次融媒體報道。在人員的調(diào)度安排上，打破了部門、媒體、人員、工種之間的界限，實行全集團一盤棋，多兵種合成，跨部門協(xié)作。根據(jù)特刊構(gòu)成所需的主打稿件、系列短評、微視頻、H5、創(chuàng)新版面等不同的產(chǎn)品類別，以產(chǎn)品為單位跨界組成不同的“作戰(zhàn)小組”，各自領(lǐng)命，綱舉目張。

二、創(chuàng)新產(chǎn)品樣式，打造多元融合作品，讓版面動起來

如何使嚴(yán)肅莊重的黨報更接地氣、更有生氣、更聚人氣，不能只靠一份“紙”，更要靠一張“網(wǎng)”，一個“端”和兩個“微”。從紙端到“指端”，簡單的“搬運工”顯然遠不足夠，我們需要深度融合實現(xiàn)“深加工”和“精加工”。這次的融媒體特刊，《廣西日報》突破傳統(tǒng)版面形式，創(chuàng)新產(chǎn)品樣式，打造了多元融合作品。

——精，即精心策劃、主題鮮明。在此次推出的特刊中，《廣西日報》由過去春節(jié)期間每日出版四版，改為其中的三天只出版兩版，以“春意融融”融媒體報道特刊作為一個完整產(chǎn)品進行精心設(shè)計和生產(chǎn)。三天版面分別以“樂”“悅”“躍”三大關(guān)鍵字統(tǒng)領(lǐng)特刊內(nèi)容，毛筆書法寫就的這三個主題字，字體遒美健秀、筆精墨妙，并用富有廣西特色的繡球作為背景，與春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日氣氛相得益彰。“樂”“悅”“躍”三個同音字，第一個“樂”字，既是“音樂”，又是“歡樂”，主打稿以《美麗廣西耀春晚》為題，突出刊發(fā)了春晚桂林分會場的現(xiàn)場報道，讓“普天同慶”成為大年初一的主基調(diào)；第二個“悅”字，彰顯“賞心悅目”和“悅讀養(yǎng)心”的主題，主打稿《賞心悅目八桂春》，刊發(fā)一篇反映廣西百姓歡度春節(jié)的稿件，展示廣西人別致新穎的過年方式；第三個字“躍”，則是“奮進騰躍”“趕超跨越”之意，主打稿以《擼起袖子加油干》為主題，向節(jié)日期間仍堅守崗位的人們致敬，記錄他們的堅守與付出，同時表達廣大勞動群眾對未來一年的熱切期盼和美好祝福。

——新，即形式新穎、善講故事。會講故事，新聞才更有味道，傳播才更有效果。三天的“春意融融”融媒體報道特刊，既要旗幟鮮明講政治，更要以講故事的方式做新聞，以親和力贏得關(guān)注度和認(rèn)可度。如《金雞報曉迎新春》一文，寫了記者分別探訪廣西3個以“金雞”為名的小村落的小故事，3個“金雞”下出3種“金蛋”，讓人會心一笑。在版面設(shè)計上，形式新穎又保持高度統(tǒng)一，充分利用金雞、壯錦、繡球等版面元素，烘托出“春意融融”過大年的濃厚氣氛。每個頭版右下角都設(shè)計有雄雞的剪紙圖案，巧妙地以銅鼓或壯錦圖案裝飾而成的雄雞形象，分別佇立在廣西標(biāo)志性建筑、山水民族人物、焰火繁花的背景中，既暗合了“雄雞一唱天下白”價值取向，又展示了壯鄉(xiāng)大地多姿多彩的民族風(fēng)情。二版則分別選用徐悲鴻的三幅經(jīng)典雄雞畫作設(shè)計成版面背景，透著強烈的文化氣息。整個特刊的版面以紅色為主，配以少許金色，既紅紅火火，又端莊大氣，濃烈的新春氣息撲面而來。

——融，即融合生產(chǎn)、創(chuàng)新產(chǎn)品。此次特刊報道，《廣西日報》采用融媒體手段，創(chuàng)新推出了多個融媒體產(chǎn)品。如在大年初一的“樂”特刊中，推出《貼福字，和書記主席一起過大年！》的H5作品，網(wǎng)友可以在手機上手書貼福字，并用自治區(qū)黨委書記彭清華和自治區(qū)主席陳武的原聲，向全區(qū)人民拜年，及時傳達了自治區(qū)黨委、政府的問候和祝福，既有互動性又有趣味性。同時，還策劃推出了時長為58秒的系列微視頻產(chǎn)品，通過在報紙上印制二維碼實現(xiàn)“紙指聯(lián)動”。如《家鄉(xiāng)方言賀新年》，由廣西14個市的孩子用各地方言，說出同一句祝福的話語，既有年味又有鄉(xiāng)味；《書記市長妙語誠邀八方客》，部分設(shè)區(qū)市的書記、市長向廣大網(wǎng)友拜年的同時，還“吆喝”推介各自城市，邀請大家前去旅游觀光，既表達了各地的美好心愿也展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢特色。

三、創(chuàng)新傳播方式，構(gòu)建全媒體傳播格局，讓聲音亮起來

有了好的產(chǎn)品，還需要好的傳播方式來擴大效應(yīng)。廣西日報傳媒集團注意運用互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新傳播方式，吸引網(wǎng)民、用戶的廣泛關(guān)注和參與，構(gòu)建融合立體傳播格局。在傳播方式上，首先打破報紙原有的單向傳播形式，利用二維碼、圖像識別等技術(shù)，將部分稿件由單一的文字形態(tài)轉(zhuǎn)化為文字、視頻、音頻等多媒體形態(tài)，讓讀者以立體、交互的方式閱讀報紙，提升了閱讀體驗。

同時，廣西日報客戶端運用新媒體手段，將報紙精品版面轉(zhuǎn)化為手機端的“春節(jié)特刊”，包含特刊版面、新春評論、H5、微視頻、新春走基層等特色欄目，從大年初一開始與報紙同步推出；廣西日報法人微博利用頭條文章、長微博形式，共發(fā)布4條春節(jié)特刊新媒體產(chǎn)品微博；廣西日報官方微信則以新春特刊內(nèi)容一共推送了7條微信。這些產(chǎn)品以鮮活生動的新媒體語言和時尚有趣的新媒體技術(shù)向廣西網(wǎng)友拜年，提升了相關(guān)報道的可讀性和參與度。廣西日報傳媒集團旗下的廣西新聞網(wǎng)也同步將特刊內(nèi)容制作成PC版和手機版專題《春意融融——廣西日報2017年融媒體報道特刊》，進行全網(wǎng)發(fā)布，進一步拓寬了傳播渠道。

據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間，廣西日報“春意融融”特刊的新媒體渠道閱讀量達到50萬次，分享量點贊量近2500人次。以報網(wǎng)微端全媒體渠道的“合唱”，《廣西日報》有效提高了傳播到達率，提升了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力，讓廣西好聲音更加嘹亮，傳播得更遠。有網(wǎng)友留言表示，特刊內(nèi)容豐富新穎，而這種多渠道的傳播方式，不僅有報紙傳統(tǒng)版面的獨具匠心，還有新興媒體的與時俱進，為春節(jié)增添了滿滿的暖意。

通過策劃實施此次“春意融融”融媒體報道特刊項目，我們深刻認(rèn)識到，新的輿論生態(tài)變化和技術(shù)革新是一把雙刃劍，既給傳統(tǒng)媒體帶來困境，同時又給我們提供了極大的創(chuàng)新空間。作為地方黨報，必須堅持“內(nèi)容為王”，推動深度融合，以主流表達創(chuàng)新實現(xiàn)“黨報姓黨的堅定立場”與“用戶至上的價值追求”同頻共振，“旗幟鮮明講政治”與“生動鮮活講故事”和諧統(tǒng)一，“輿論導(dǎo)向的傳播意圖”與“喜聞樂見的傳播效果”高度契合，才能在新媒體時代做到不失語、不失位、不失格，牢牢把握我們的主流思想輿論陣地。（作者分別是廣西日報傳媒集團總編助理、全媒體采編中心主任，全媒體策劃工作室副主任）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com