做“融媒達(dá)人”，增黨報(bào)集團(tuán)實(shí)力
——溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造特色地市報(bào)融合之路的認(rèn)識(shí)與實(shí)踐

□ 文/方立明

做“融媒達(dá)人”，增黨報(bào)集團(tuán)實(shí)力
——溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造特色地市報(bào)融合之路的認(rèn)識(shí)與實(shí)踐

□ 文/方立明

如何以融合提品質(zhì)、增效益、強(qiáng)素 質(zhì)，著力培養(yǎng)具有崇高理想信念、高尚職業(yè)操守、高超專業(yè)技能的新聞匠人、經(jīng)管能人、融媒達(dá)人，打造新型現(xiàn)代主流媒體的新標(biāo)桿，走出具有溫州特色的地市報(bào)融合之路？本文從幾個(gè)方面剖析溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開啟從“相加”到“相融”加速跑的歷程。

48字方針 融合發(fā)展 特色 效益

方立明

溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)

一、優(yōu)秀黨媒工作者是新聞匠人，既要堅(jiān)守正確導(dǎo)向，也要長(zhǎng)于新聞敏感

黨性在黨媒中的一個(gè)重要體現(xiàn)，就是能否寫出有品質(zhì)、有溫度、有影響的新聞作品。作為新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹芭蓬^兵”，黨媒工作者要遵循新聞傳播規(guī)律，正確把握輿論引導(dǎo)的時(shí)度效，找對(duì)“方向”、掌握“火候”、拿準(zhǔn)“尺度”，以專業(yè)的工作能力和職業(yè)操守，體現(xiàn)黨媒權(quán)威性和引導(dǎo)力，牢牢搶占輿論制高點(diǎn)。

近年來，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)緊緊抓住“重大主題報(bào)道”這個(gè)“牛鼻子”，圍繞黨委政府中心工作，牢牢把握正確導(dǎo)向，深刻領(lǐng)會(huì)決策部署背后的戰(zhàn)略意圖，尋找國(guó)家戰(zhàn)略與地方特色的結(jié)合點(diǎn)，精心策劃和創(chuàng)新了一批有深度、有影響的主題報(bào)道活動(dòng)。集團(tuán)各報(bào)網(wǎng)刊先后推出《從溫州出發(fā)——尋找中國(guó)的改革印記》《尋路改革——紀(jì)念14個(gè)沿海開放城市設(shè)立30周年尋訪報(bào)道》《“一帶一路”萬里行》等一系列全國(guó)性大型采訪報(bào)道活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)性重大主題與地方實(shí)踐的“天地對(duì)接”，探索了提升媒體價(jià)值和輿論引導(dǎo)力的重要路徑，獲得良好社會(huì)反響和業(yè)內(nèi)人士的高度評(píng)價(jià)，集團(tuán)連續(xù)5年榮獲浙江省重大主題報(bào)道策劃創(chuàng)新獎(jiǎng)。

二、優(yōu)秀黨媒工作者是經(jīng)管能人，既能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，也能營(yíng)造良好氛圍

面對(duì)愈加嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)，溫報(bào)集團(tuán)更加注重通過完善管理機(jī)制，抓好現(xiàn)有人員的融合轉(zhuǎn)型和人才隊(duì)伍的激勵(lì)保障，推進(jìn)報(bào)業(yè)內(nèi)容、服務(wù)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升報(bào)業(yè)增值空間和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

針對(duì)全國(guó)報(bào)業(yè)廣告下滑、效益遞減、增長(zhǎng)乏力等轉(zhuǎn)型陣痛，溫報(bào)集團(tuán)立足新聞主業(yè)，強(qiáng)化“新聞+”“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，優(yōu)化報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)，借助技術(shù)和資本，對(duì)接市場(chǎng)與用戶，“借智”轉(zhuǎn)型、“借力”升級(jí)，推進(jìn)媒體與文化、會(huì)展、金融、電商等產(chǎn)業(yè)的融合，在多元經(jīng)營(yíng)、電子商務(wù)和資本運(yùn)作等方面進(jìn)行新探索，促進(jìn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙提升。集團(tuán)2014年5月20日推出的本土電商品牌“溫都貓”，上線以來已集聚8萬多名注冊(cè)會(huì)員，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額1.2億元，入選“中國(guó)媒體融合年度最佳產(chǎn)品榜”。接下來，集團(tuán)將通過股份制改造，使其由單一國(guó)有投資主體的企業(yè)，改制為多元投資主體的股份有限公司，推動(dòng)掛牌新三板，走向資本市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“傳媒運(yùn)營(yíng)資本，資本激活傳媒”。2016年，集團(tuán)舉辦文博會(huì)、創(chuàng)博會(huì)、車博會(huì)、家博會(huì)、智博會(huì)、茶博會(huì)、品牌折扣展、童博會(huì)等大型展會(huì)38場(chǎng)，吸引人流量近百萬，營(yíng)業(yè)收入5600萬元，利潤(rùn)1800萬元。特別是2016溫州國(guó)際時(shí)尚文博會(huì)，相比前一年有了進(jìn)一步提升，觀展人數(shù)15.16萬人次，比上年增加40%，實(shí)際成交及意向成交金額達(dá)2.66億元，成為全省繼杭州文博會(huì)、義烏文交會(huì)之后的第三大文化產(chǎn)業(yè)交易平臺(tái)。

黨報(bào)集團(tuán)持續(xù)健康發(fā)展，需要完善的管理機(jī)制作保障。為實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效、挖潛增效、節(jié)支增效，溫報(bào)集團(tuán)實(shí)施全面預(yù)算管理，做到人人預(yù)算、事事預(yù)算、時(shí)時(shí)預(yù)算，倒逼經(jīng)營(yíng)工作轉(zhuǎn)型升級(jí)，全力破解產(chǎn)業(yè)拓展、傳媒轉(zhuǎn)型、有效投資等難題。同時(shí)，集團(tuán)在黨內(nèi)鍛煉、進(jìn)人用人、教育培訓(xùn)、選才提拔上進(jìn)行多層次、立體化創(chuàng)新，完善新聞采編導(dǎo)師制、青年采編講武堂、“上掛下派”等載體，建立媒體內(nèi)部創(chuàng)新機(jī)制，推動(dòng)媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合和重組融合，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單堆砌的“物理捆綁”向活力四射的“化學(xué)反應(yīng)”轉(zhuǎn)變。

▲ 兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播。

三、優(yōu)秀黨媒工作者還是融媒達(dá)人，既能寫就精彩文章，也能玩轉(zhuǎn)網(wǎng)媒新媒

內(nèi)容生產(chǎn)始終是黨報(bào)集團(tuán)的立身之本。優(yōu)質(zhì)的新聞素材最終來源于人民群眾的生產(chǎn)生活，獲取好新聞的“真經(jīng)”就在于深入踐行“走轉(zhuǎn)改”，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，把版面留給群眾，多反映普通勞動(dòng)者的生產(chǎn)生活，多表現(xiàn)平凡人的精神世界，使“走轉(zhuǎn)改”走得深入、轉(zhuǎn)得到位、改得出彩，讓群眾喜聞樂見、產(chǎn)生共鳴，提升新聞宣傳吸引力、感染力和滲透力。黨媒工作者仍要不斷提升語言文字能力、人文關(guān)懷深度，使扎實(shí)的文字功底和真誠(chéng)的情感表達(dá)成為看家本領(lǐng)和核心利器，打造情感共鳴器，以深度、溫度、力度贏得先機(jī)，占據(jù)信息傳播制高點(diǎn)，使新聞報(bào)道出新出彩，輿論引導(dǎo)精準(zhǔn)有力。溫報(bào)集團(tuán)以5名新聞工作者黨代表為主體，在省內(nèi)媒體中率先創(chuàng)建了“新連心”黨代表工作室，通過黨代表公開接訪，為廣大讀者服務(wù)，為困難群體排憂解難，搭建黨和群眾的新聞連心橋。依托“新連心”黨代表工作室、雪君工作室、陳忠慈善工作室、商報(bào)公益、溫網(wǎng)愛心屋等民生欄目，推出微笑聯(lián)盟、明眸工程、溫州公益道德大講壇、當(dāng)代白求恩行動(dòng)、樂善365網(wǎng)絡(luò)公益平臺(tái)、百名愛心人士結(jié)對(duì)百名單親貧困兒童等30多個(gè)服務(wù)品牌，開展慈善公益活動(dòng)600多場(chǎng)次，募集捐款2660多萬元，惠及群眾20多萬人次。“新連心”黨代表工作室榮獲第二屆中國(guó)報(bào)業(yè)新聞社會(huì)活動(dòng)優(yōu)秀案例特等獎(jiǎng)，入選2016年聯(lián)系服務(wù)群眾特色品牌黨代表工作室；溫州公益道德大講壇，榮獲浙江新聞獎(jiǎng)名專欄獎(jiǎng)、第二屆中國(guó)報(bào)業(yè)新聞社會(huì)活動(dòng)優(yōu)秀案例二等獎(jiǎng)；樂善365網(wǎng)絡(luò)公益平臺(tái)榮獲第五屆浙江慈善獎(jiǎng)，為浙江公益慈善領(lǐng)域政府最高獎(jiǎng)。

平臺(tái)體系的構(gòu)建，是推進(jìn)媒體深度融合的關(guān)鍵，也是提升黨報(bào)集團(tuán)傳播力、影響力的重要路徑。結(jié)合現(xiàn)代傳媒特點(diǎn)和信息技術(shù)變化，溫報(bào)集團(tuán)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，以媒體融合為契機(jī)，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，深化構(gòu)建黨報(bào)立體傳播、都市生活傳播、社區(qū)服務(wù)傳播、外宣傳播四大方陣，加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化轉(zhuǎn)型步伐。集團(tuán)媒體融合案例入選人民日?qǐng)?bào)《融合坐標(biāo)——中國(guó)媒體融合發(fā)展年度報(bào)告（2015）》，為全國(guó)唯一一家地市黨報(bào)集團(tuán)?！叭笤僭臁比诤夏Ｊ脚c新華社客戶端、人民日?qǐng)?bào)微信矩陣群、今日頭條等被中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)新聞學(xué)與傳播學(xué)專業(yè)委員會(huì)評(píng)為“媒體融合教學(xué)十大經(jīng)典案例”。

對(duì)“中央廚房”這個(gè)龍頭工程，《溫州日?qǐng)?bào)》《溫州晚報(bào)》《溫州都市報(bào)》《溫州商報(bào)》等媒體各自搭建了“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的全媒體采編信息平臺(tái)。G20峰會(huì)期間，集團(tuán)派出6名采編人員前往杭州，在溫州則抽調(diào)報(bào)紙、網(wǎng)站、APP人員組成編輯團(tuán)隊(duì)，搭建全方位、全媒體報(bào)道平臺(tái)。前方現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道經(jīng)“中央廚房”統(tǒng)一處理后，通過集團(tuán)旗下六報(bào)一網(wǎng)一刊、溫州新聞客戶端、掌上溫州客戶端以及各個(gè)微信公眾號(hào)對(duì)外發(fā)布，總共刊發(fā)60多個(gè)專版、稿件300多篇。這些報(bào)道既有峰會(huì)動(dòng)態(tài)、會(huì)場(chǎng)內(nèi)外花絮的“信息快餐”，又有《走進(jìn)G20現(xiàn)場(chǎng)尋找“溫州元素”》《G20，看看溫州的國(guó)際范兒》《世界之“橋”，溫州借梯問道》《G20峰會(huì)上的溫州人》等極具“溫州味道”的“深度盛宴”，歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行整合推出的《G20魅力杭州》特刊，在海外反響良好，得到權(quán)威部門領(lǐng)導(dǎo)的現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)贊。（作者是溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org