關(guān)于公共文化服務(wù)背景下群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)分析

胡冬文

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們的生活水平和生活質(zhì)量得到顯著改善，當(dāng)物質(zhì)生活得到滿足之后，人們逐漸開始追求精神層次的提高。在群眾文化活動(dòng)中，廣大的人民群眾是活動(dòng)主體。加強(qiáng)建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌，最大限度地滿足人民的精神文化需求是十分重要的。本文主要是從當(dāng)前建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌中存在的問題、群眾文化活動(dòng)的意義以及加強(qiáng)建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌的有效措施三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)的分析和研究，以期對加強(qiáng)建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌，增強(qiáng)我國文化軟實(shí)力提供有力的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：公共文化 服務(wù)背景 群眾文化活動(dòng) 存在問題 品牌建設(shè)

中圖分類號：J0-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）07-0184-03

近幾年，我國政府和相關(guān)社會(huì)組織都逐漸開始加強(qiáng)對群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的重視，并逐漸深入發(fā)展。通過推進(jìn)群眾文化活動(dòng)建設(shè)，不斷豐富人民群眾的日常生活，滿足他們的精神文化需求。值得注意的是，如果想全面提升群眾文化活動(dòng)的影響力，就必須加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)，全方位滿足廣大人民群眾的需求，加強(qiáng)構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)。

一、當(dāng)前在建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌中存在的問題

眾所周知，想打造活動(dòng)品牌，對群眾文化建設(shè)的要求比較高。這不僅需要思想內(nèi)涵積極向上，還需要擁有較高的藝術(shù)品位，進(jìn)而獲得良好的群眾基礎(chǔ)，得以長效發(fā)展。但是在實(shí)際建設(shè)過程中，會(huì)受到各種因素的影響，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）思想理念較為傳統(tǒng)

近幾年來，相關(guān)社會(huì)機(jī)構(gòu)或政府部門會(huì)組織開展一些群眾文化活動(dòng)，但是這些活動(dòng)本身就帶有一定的目的性和引導(dǎo)性，或者僅僅為了豐富人民群眾的業(yè)余生活。在一定程度上，這些文化活動(dòng)雖然受到了人們的歡迎和喜愛，但是某一方面卻對時(shí)代變化有所忽視，與社會(huì)發(fā)展脫軌，人們的實(shí)際需求難以得到真正的滿足[1]。導(dǎo)致這一問題出現(xiàn)的原因主要是思想理念較為傳統(tǒng)，活動(dòng)形式較為單一，進(jìn)而限制了文化活動(dòng)品牌建設(shè)。

（二）優(yōu)勢不突出

對于文化品牌，最關(guān)鍵就是需要具備自身的特色和個(gè)性，雖然目前在開展文化活動(dòng)的過程中，都會(huì)有意識地考慮到各地區(qū)的實(shí)際情況，并期望將其做成優(yōu)勢項(xiàng)目。但在實(shí)際中，由于各文化活動(dòng)的內(nèi)容、形式都比較相近，如果想打造成精品活動(dòng)的話，其難度比較大，社會(huì)影響力也較為有限。

（三）創(chuàng)新力度比較小

由于建設(shè)的是群眾文化活動(dòng)品牌，因此最重要的就是群眾基礎(chǔ)，但是群眾喜愛和流行趨勢之間常常會(huì)存在較多的矛盾，如果在建設(shè)過程中僅僅考慮群眾喜愛程度的話，則很難滿足潮流需求；如果根據(jù)潮流需求來創(chuàng)新的話，與群眾期望之間便會(huì)產(chǎn)生一定差距，因此創(chuàng)新的難度比較大。也正因?yàn)槿绱?，?dāng)前群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)常常表現(xiàn)為創(chuàng)新力度小，整體缺乏新意[2]。

二、在公共文化服務(wù)體系建設(shè)中群眾文化活動(dòng)的意義

群眾文化活動(dòng)一般是在公益性文化事業(yè)單位或政府部門的引導(dǎo)下，由人民群眾自編自演、自創(chuàng)自辦的一種娛樂方式，用來進(jìn)行自我服務(wù)、自我教育以及自我實(shí)現(xiàn)的一種社會(huì)文化形態(tài)。在群眾文化活動(dòng)中包含了群眾文藝創(chuàng)作、群眾文藝活動(dòng)、群眾文化組織、群眾文化工作以及群眾文化事業(yè)等多個(gè)方面內(nèi)容，其中的主體就是人民群眾。

（一）能夠體現(xiàn)出以人民為主體的理念

在近幾年的政府工作報(bào)告中，都強(qiáng)調(diào)了人民群眾的重要性，在各項(xiàng)活動(dòng)中，都應(yīng)該堅(jiān)持以人民為主體的根本原則，形成以人民為中心的正確理念。通過開展群眾文化活動(dòng)，能夠拉近相互之間的距離，豐富人們的精神文化生活，這在群眾公共文化服務(wù)滿意度與參與度提高、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)文化一體化、服務(wù)均等方面具有重要的作用，是建設(shè)和諧社會(huì)的重要手段[3]。

（二）是建設(shè)公共文化服務(wù)體系的重要內(nèi)容

在公共文化服務(wù)體系中，群眾文化活動(dòng)是其中的重要組成部分，是充分發(fā)揮基層群眾有效作用的主要環(huán)節(jié)。從建設(shè)公共文化服務(wù)體系的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)來看，最主要的是滿足人民群眾的文化需求和保障其文化權(quán)益，其中就包括人民群眾文化創(chuàng)造和文化活動(dòng)參與的權(quán)利。就服務(wù)對象來說，公共文化服務(wù)的對象主要是廣大人民群眾，群眾文化活動(dòng)是重要的載體和形式；就建筑主體來說，公共文化服務(wù)建設(shè)中政府是主導(dǎo)者，主體是普通人民群眾，政府及相關(guān)部門提供平臺支撐、資源供給、資金扶持以及政策支持，鼓勵(lì)基層群眾進(jìn)行自我服務(wù)和自我表現(xiàn)；就服務(wù)內(nèi)容來說，在不斷的服務(wù)創(chuàng)新中，群眾文化活動(dòng)的形式和內(nèi)容具有一定的靈活性、多樣性，這對運(yùn)行效能的提高具有重要作用[4]。由此可以看出，在公共文化服務(wù)體系建設(shè)中，群眾文化活動(dòng)是其中的重要內(nèi)容，也是實(shí)現(xiàn)人民群眾基本文化權(quán)益的主要形式。

（三）體現(xiàn)出公共文化服務(wù)實(shí)踐價(jià)值

就群眾文化活動(dòng)來說，具有服務(wù)效能直接、綜合運(yùn)行成本低、群眾參與度高、社會(huì)響應(yīng)大等特點(diǎn)。首先通過群眾文化活動(dòng)，能夠提高文化基礎(chǔ)設(shè)施的利用效率和運(yùn)行效率，同時(shí)在文化體制架構(gòu)上存在的缺陷和不足也能夠很好地得到彌補(bǔ)；其次是在當(dāng)前的很多群眾文化活動(dòng)中，更加注重社會(huì)化、開放式，雖然原先的傳統(tǒng)服務(wù)方式已經(jīng)很好地滿足其需求，但是對室內(nèi)場地和室內(nèi)機(jī)構(gòu)運(yùn)行提出了更高的要求[5]。另外通過群眾文化活動(dòng)的開展，也能夠更好地帶動(dòng)社會(huì)組織、文化志愿者以及社會(huì)團(tuán)體的力量，從而更好地體現(xiàn)出群眾文化活動(dòng)的服務(wù)社會(huì)性、民間自主性以及大眾參與性特點(diǎn)。

三、在公共文化服務(wù)背景下加強(qiáng)建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌的有效措施

（一）不斷建設(shè)積極向上的品牌文化活動(dòng)

在打造品牌文化活動(dòng)之前，需要綜合分析該活動(dòng)的健康值，以及人民群眾的喜惡程度，衡量活動(dòng)開展的可行價(jià)值，這也是品牌活動(dòng)是否能夠順利開展的關(guān)鍵。在選取品牌打造對象的時(shí)候，需要盡可能地選取人民群眾喜愛的、有利于提高人民精神境界的活動(dòng)。比如在有些社區(qū)周邊建立的民間自樂班，受到廣大人民群眾，尤其是老年群體的歡迎，一般這些民間自樂班的規(guī)模都不是很大，以唱眉戶和秦腔為主；另外還會(huì)在早晨或傍晚等休閑時(shí)間聚集在空地和公園里，開展唱歌、跳舞等活動(dòng)[6]。這類活動(dòng)通常都是人民群眾自發(fā)形成的，缺乏統(tǒng)一的支持、引導(dǎo)和組織，很難得到長期發(fā)展。因此在建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌的時(shí)候，可以充分借鑒這些活動(dòng)，打造出積極向上的、具有廣泛人民群眾基礎(chǔ)的品牌文化活動(dòng)。

（二）各部門之間需要加強(qiáng)溝通與合作

對于群眾文化工作者來說，需要不斷參與各種群眾文化活動(dòng)，通過在實(shí)踐中交流和溝通，將其特長充分發(fā)揮出來，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新，進(jìn)一步提升和引導(dǎo)群眾文化活動(dòng)的開展。各部門之間需要加強(qiáng)溝通，通過相互合作來尋找最佳建設(shè)方案，促進(jìn)群眾文化活動(dòng)品牌更好地發(fā)展。

（三）注重以人為本

在建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌的進(jìn)程中，需要始終堅(jiān)持以人民群眾為主體，提高先進(jìn)文化的引導(dǎo)作用，杜絕腐朽文化和封建迷信文化，可以充分利用藝術(shù)展覽、文藝演出、戲曲表演以及歌舞演出等多種形式豐富類型，如書畫作品展、文化遺產(chǎn)展示表演、體育舞蹈大賽、民俗文化演出、娛樂性演出等。這樣不僅能夠滿足人們多樣化的需求，同時(shí)能夠充分發(fā)揮出群眾文化活動(dòng)科普推廣、宣傳教育、文化娛樂等多項(xiàng)功能，從而真正地開拓社會(huì)主義文化，提高廣大人民群眾的審美水平。在建設(shè)的過程中，需要做到以點(diǎn)帶面，在建設(shè)發(fā)展的進(jìn)程中逐步提高群眾文化活動(dòng)的覆蓋率和普及率，這樣就能夠大大地增強(qiáng)群眾文化活動(dòng)品牌的影響力和價(jià)值，大幅提升文化建設(shè)水平[7]。

（四）實(shí)現(xiàn)全民參與

在打造群眾文化活動(dòng)品牌的過程中，需要加強(qiáng)對群眾的號召，積極鼓勵(lì)和支持人民群眾參與其中，通過實(shí)踐參與來豐富人民群眾的體驗(yàn)，并充分發(fā)揮出人民群眾的創(chuàng)造性和聰明才干。同時(shí)在建設(shè)過程中，還需要加強(qiáng)對區(qū)域發(fā)展特點(diǎn)的充分考慮，實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)的均衡性發(fā)展，充分發(fā)揮出地域特色。對一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的地區(qū)來說，政府應(yīng)該加大財(cái)政支出，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕A(chǔ)設(shè)施的健全和完善，為群眾文化活動(dòng)更好地開展提供基礎(chǔ)支撐，更好地構(gòu)建和諧社會(huì)。

（五）加強(qiáng)建設(shè)創(chuàng)新

為了更好地建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌，在實(shí)踐中就必須加強(qiáng)創(chuàng)新，這樣才能夠擁有源源不斷的發(fā)展動(dòng)力，改進(jìn)和優(yōu)化文化活動(dòng)形式，豐富文化活動(dòng)內(nèi)容。同時(shí)在建設(shè)過程中，還應(yīng)該加大對先進(jìn)科學(xué)技術(shù)與設(shè)備的應(yīng)用，這樣才能夠提高群眾文化活動(dòng)品牌的社會(huì)影響力，更好的滿足人民群眾的需求[8]。

四、結(jié)語

總的來說，在文化建設(shè)中，群眾文化活動(dòng)是其中的重要組成部分，因此加強(qiáng)品牌活動(dòng)營造具有十分重要的意義和作用。在公共文化服務(wù)背景下，通過組織開展多種優(yōu)秀的群眾文化活動(dòng)，極大地豐富人民群眾的業(yè)余生活，滿足精神需求，積極推動(dòng)和諧社會(huì)的構(gòu)建。

參考文獻(xiàn)：

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