新冠肺炎疫情期間傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何從“花”著手，將溫情與希望散播至全網(wǎng)

晉曉慧 甘娟

摘要：武漢是新花城，每年3月是武漢最美的時(shí)節(jié)，全城花開、人潮涌動(dòng)，尤其以櫻花最為著名。由于新冠肺炎疫情影響，今年的賞花旺季，廣大市民朋友都堅(jiān)決踐行“宅家戰(zhàn)疫”行動(dòng)，守護(hù)著這座城市。雖不能外出賞花，但市民期盼春天、期盼花開的心情是共同的，在他們的心里，春天即希望、即溫暖、即美好的未來。在這樣特殊的背景下，“我們一起看春光”活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生，以現(xiàn)場(chǎng)踏訪的形式，用文字、圖片、視頻等多種形式為市民朋友提供一處“云賞花”的平臺(tái)，每日推薦至少一處靈動(dòng)的花海。筆者所在報(bào)社的新媒體采編、文字?jǐn)z影記者緊急受命，盡職做好人們的“眼睛”，立即開始了全城尋花行動(dòng)。

關(guān)鍵詞：武漢;花城;“云賞花”

一、跋山涉水，“十八般武藝”只為尋花

武漢的花雖多，但若要展現(xiàn)最美的花景，則需要“好眼力”和“好腳力”。“好眼力”即在眾多花海中，需尋得目前花開最好的賞花點(diǎn)，與之取得聯(lián)系，獲得批準(zhǔn)入內(nèi)采訪。并依據(jù)花期，將每個(gè)賞花點(diǎn)以發(fā)布時(shí)間的順序逐個(gè)排期，確保采編及發(fā)布的時(shí)期正趕上最美的花景。

因?yàn)橐咔椋覀兇蠖喙ぷ魅藛T都采取了網(wǎng)上辦公的形式，為溝通“一起看春光”活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，多人語音會(huì)議成為常態(tài)。

為讓活動(dòng)能正常運(yùn)轉(zhuǎn)，我們查詢了往年武漢各大景區(qū)的賞花時(shí)間，按花期制定了一個(gè)多月的“看春光”排期表，發(fā)布日期、花的品種、采訪記者、攝影全部確定到位、責(zé)任到人，以保證報(bào)道不斷、常出常新。

說起來比較簡單，但搜羅及整理起來卻頗要些功夫。接到任務(wù)后，同仁們立即與戰(zhàn)線各點(diǎn)位對(duì)接。疫情期間，諸多賞花點(diǎn)已經(jīng)關(guān)閉，我們則需層層溝通，最終獲準(zhǔn)入內(nèi)采訪。

對(duì)花期的認(rèn)知?jiǎng)t來源于往年積累的經(jīng)驗(yàn)，何時(shí)桃花開，何時(shí)櫻花開，還有油菜花、海棠、牡丹、杜鵑等。日更“云賞花”需要提前做好準(zhǔn)備，在短時(shí)間內(nèi)，團(tuán)隊(duì)成員以最快速度做著信息儲(chǔ)備工作，并迅速生產(chǎn)出首篇稿件《我們一起看春光|“云”上遇見東湖之櫻》，后續(xù)則是每天踏訪多個(gè)賞花地，盡可能提前將稿件、視頻、圖片交至新媒體同事進(jìn)行創(chuàng)意生產(chǎn)。

“好腳力”則是當(dāng)確定了賞花點(diǎn)后，記者們便要做好防護(hù)措施，奔赴現(xiàn)場(chǎng)了。由于武漢諸多賞花點(diǎn)位于遠(yuǎn)城區(qū)，尋花的路途則注定不太輕松。

3月，武漢各地交通管控較嚴(yán)，尤其是遠(yuǎn)城區(qū)的鄉(xiāng)道、縣道常常設(shè)卡，車輛往往無法通行，只得不斷繞路，為了拍攝木蘭草原的景色，工作人員不得不驅(qū)車前往，原本一個(gè)半小時(shí)的路程走了四五個(gè)小時(shí)，抵達(dá)目的地完成素材收集之后，又趕赴其他賞花地。

這樣的經(jīng)歷有不少。聽起來“風(fēng)花雪月”的“賞花之旅”，回想起來也時(shí)常因過程太像“人在囧途”而忍俊不禁。

考慮到春天天氣變化大、花期短等原因，為在短期內(nèi)拍到各大景區(qū)的花開盛況，我們還請(qǐng)到攝影部的同事進(jìn)行支援，多人同時(shí)協(xié)作，克服交通不便、疫情外出受限等困難，全部取景成功。

我們還設(shè)計(jì)了簡筆畫環(huán)節(jié)。請(qǐng)來簡筆畫達(dá)人，針對(duì)每期景區(qū)推出的花卉，教大家?guī)坠P就能畫出一朵漂亮的花，目前已推出近30幅簡筆畫教程。在“宅家畫春天”環(huán)節(jié)和讀者產(chǎn)生互動(dòng)，收到眾多作品。

二、創(chuàng)新呈現(xiàn)，產(chǎn)品研習(xí)一直在路上

自媒體時(shí)代，傳媒產(chǎn)品形式層出不窮，《人民日?qǐng)?bào)》等傳統(tǒng)媒體在新媒體創(chuàng)新生產(chǎn)的路上也走得非常精彩，如《今天，發(fā)條微信一起點(diǎn)亮武漢》《今天，一起為武漢按下播放鍵》等創(chuàng)新的微信形式，讓網(wǎng)友樂于參與其中。

不創(chuàng)新，則會(huì)停滯不前，在前行的浪潮中就會(huì)被甩在隊(duì)尾。我們新媒體團(tuán)隊(duì)成員連日也不斷研究新的產(chǎn)品生產(chǎn)模式，制作了《春華》《終于等到零》《武漢重啟，千萬樹的花海正靜候知音》等互動(dòng)推文，在日常的“云賞花”推文中也時(shí)常暗藏“彩蛋”，在創(chuàng)新生產(chǎn)的路上不斷探索。

春暖花開的時(shí)節(jié)，武漢各大公園的花兒們帶來春天的消息。我們收到了攝影記者發(fā)來的精美圖片，各大公園里春花燦爛。如何在線上向讀者展示這些美景？筆者和其他兩個(gè)同事通過語音電話會(huì)議商量后決定，制作《春華》系列海報(bào)，并把圖片裁剪成16：9的豎圖，形成豎長圖，給使用大屏手機(jī)的讀者帶來滿屏觀看的效果，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。

3月18日，武漢的新增確診病例和新增疑似病例均為0，這是首次出現(xiàn)“雙零”。我們制作了《終于等到零》系列海報(bào)，用櫻花、桃花、油菜花、梨花、含笑、二月蘭的長豎圖照片，用武漢千萬樹的花海，迎接這個(gè)來之不易的“雙零”。

4月8日，武漢解除離漢離鄂通道管控，武漢正式重啟。為迎接這一重大節(jié)點(diǎn)，各大微信號(hào)的新媒體產(chǎn)品花樣百出。作為以旅游為主要內(nèi)容的微信號(hào)，“好玩武漢”如何將看春光、旅游、武漢重啟等元素結(jié)合起來，通過新媒體的手段進(jìn)行展示，我們絞盡了腦汁。

我們將此次報(bào)道主題定為“武漢重啟待君歸來”，我們收集了武漢十大地標(biāo)景點(diǎn)的圖片，制作了視頻、海報(bào)，在部門負(fù)責(zé)人的指導(dǎo)下，多次修改配音文字和視頻畫面，力爭做到完美。

微信內(nèi)容固然重要，形式創(chuàng)新也不容小覷。受到《人民日?qǐng)?bào)》的《今天，發(fā)條微信一起點(diǎn)亮武漢》啟發(fā)，我們也開始研究如何通過SVG互動(dòng)方式，讓讀者在閱讀微信時(shí)參與進(jìn)來，親自用手指點(diǎn)亮武漢。

新媒體編輯連夜將海報(bào)改制成SVG互動(dòng)形式，新媒體總監(jiān)一大早緊急趕制互動(dòng)海報(bào)的開始面畫，最終呈現(xiàn)了《武漢重啟，千萬樹的花海正靜候知音》的微信，讀者獲得極大參與感，受到廣泛好評(píng)。

截至3月31日，這一“云賞花”活動(dòng)已在本報(bào)APP、“好玩武漢”平臺(tái)等平臺(tái)發(fā)布近20個(gè)點(diǎn)位。同時(shí)，面向市民發(fā)起“我們一起看春光·‘曬出我家的春天” “宅家繪春天”“武漢花開日記”等三項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng)，在APP、“好玩武漢”微信公眾號(hào)、微博、今日頭條等平臺(tái)同步發(fā)起征集，活動(dòng)總計(jì)引起長江日?qǐng)?bào)全媒體矩陣500萬人次關(guān)注，微博話題引發(fā)247.6萬關(guān)注，反響熱烈。

三、收獲感動(dòng)，市民投稿“曬”出城市溫度

不少市民家中養(yǎng)的花已綻放，春天“開”進(jìn)了家里。面向全網(wǎng)征集美麗春景，并講述自己今春宅家想說的話，精選作品以新聞、微信推送等形式在本報(bào)全媒體平臺(tái)刊發(fā)。在“我們一起看春光”云賞花活動(dòng)推進(jìn)的同時(shí)，我們也希望在這樣一個(gè)特殊的時(shí)期，喚醒春意和暖流。

投稿作品中，涌現(xiàn)出一批正能量的優(yōu)秀作品，彰顯了武漢市民逆境中堅(jiān)定信念、樂觀向上的英雄精神。后臺(tái)整理征集內(nèi)容時(shí)，不乏一些非常亮眼的投稿。而在每次打電話回訪投稿人時(shí)，又總能收獲到投稿圖片背后的溫度和感動(dòng)。市民家中有伴著陽光晶瑩剔透的綠植，有窗前歪頭望向春天的小鳥，有春意盎然的櫻花，也有家門口金黃的油菜花，部分市民在分享影像作品的同時(shí)，也用文字表達(dá)了對(duì)武漢的祝福，如市民崔女士拍下小區(qū)內(nèi)的櫻花說：“每個(gè)冬天的句號(hào)都是春暖花開，沉寂兩個(gè)月的武漢，終迎來櫻花盛開的春天，希望溫暖必將驅(qū)散陰霾。”在本互動(dòng)活動(dòng)中，武昌首義學(xué)院積極響應(yīng)，號(hào)召該校學(xué)生拍下家門口的春天，并精選作品100張投稿至本活動(dòng)郵箱，其中，有些學(xué)生也參與到社區(qū)志愿服務(wù)當(dāng)中。

筆者印象最深刻的是兩張投稿作品，一張畫面中是雨后的一顆油菜花，金黃的花瓣上還留著一滴雨水;另一張是窗臺(tái)上蓬勃生長的蘿卜花。這兩張圖片看似平常，卻在采訪中令我感動(dòng)不已。油菜花的作者是一名下沉社區(qū)的教育工作志愿者，風(fēng)雨中值守崗位，偶然看到這片油菜花已開得正好，心靈也收到極大鼓舞。蘿卜花的作者則是一位宅家戰(zhàn)“疫”的無數(shù)武漢市民中的一位，和她的交流也讓我感觸頗深，她說：“平日里，總感覺曬曬太陽賞賞花是理所當(dāng)然，再正常不過的事情。我們總是走得太快，對(duì)沿途風(fēng)景熟視無睹、忽略不計(jì)。然而，在遭遇新冠肺炎疫情，特別是武漢這樣一個(gè)重災(zāi)區(qū)，當(dāng)全民‘戰(zhàn)疫，封閉‘宅家，才深刻感受到，能在清新的空氣中散步，能出門擁抱春天，欣賞繁花似錦的大自然，是一種多么幸福和美好的生活?。　?/p>

為鼓勵(lì)市民參與活動(dòng)的熱情，我們整合精品投稿作品以H5、視頻等形式進(jìn)行成果展示傳播，同時(shí)也制作了收藏版紀(jì)念畫冊(cè)，持續(xù)放大活動(dòng)影響，展現(xiàn)武漢人積極的奮斗精神及眾志成城、團(tuán)結(jié)戰(zhàn)“疫”的精神風(fēng)貌。

在無數(shù)次和投稿人的聊天中，我們也更加感受到舉辦這場(chǎng)活動(dòng)的意義，它絕不只是一場(chǎng)“云賞花”的觀光活動(dòng)，而是真真切切讓春光照進(jìn)了人們的心里，驅(qū)散了陰霾。