中國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

王利娥+劉奮山

摘 要：2008年北京奧運(yùn)會的舉辦再一次提升了我國在國際上的地位，也帶動了我國多方面經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使體育產(chǎn)業(yè)也達(dá)到了頂峰狀態(tài)。但是隨著奧運(yùn)會的結(jié)束，體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一些新問題，因此，針對奧運(yùn)會過后我國體育產(chǎn)業(yè)面臨的問題，對如何加強(qiáng)體育事業(yè)的發(fā)展做出具體分析。

關(guān)鍵詞：中國體育產(chǎn)業(yè)；北京奧運(yùn)；現(xiàn)狀分析

中圖分類號：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）11-0036-02

體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要項(xiàng)目之一，隨著社會的不斷進(jìn)步，我國體育產(chǎn)業(yè)也逐漸興盛起來，2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦，更加促進(jìn)了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。今后，國家要加強(qiáng)體育事業(yè)宣傳，充分運(yùn)用奧運(yùn)會過后閑置的體育場館，發(fā)展全民健身，確保我國體育事業(yè)可以健康持續(xù)性發(fā)展。但是在發(fā)展過程所遇到的問題，還需要國家及政府高度重視。

一、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

體育產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，包括體育健身、競賽表演、體育培訓(xùn)、體育彩票等行業(yè)，對我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系已經(jīng)起到?jīng)Q定性作用。體育產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的位置，取決于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模。我國體育在國際上的地位逐漸提高，刺激體育消費(fèi)，從而帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。人們的生活水平逐漸提高，全民運(yùn)動已經(jīng)興起，參加體育鍛煉的人群不斷增加。我國競技體育也在近些年取得傲人的成績，中國運(yùn)動員在奧運(yùn)賽場上屢創(chuàng)佳績，為祖國爭光。隨著社會對體育人才需求量增加、我國體育設(shè)施不斷完善，體育事業(yè)得到國家及政府的支持。雖然我國體育事業(yè)有了良好的發(fā)展勢態(tài)，但是還處于起步階段，與發(fā)達(dá)國家相比還需要繼續(xù)努力。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，一定要結(jié)合我國國情，不能盲目投資，造成資源的不必要浪費(fèi)，要認(rèn)真做好預(yù)算。我國在體育事業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，要明確發(fā)展目標(biāo)，正確分析自身在國際市場上的競爭地位，根據(jù)我國國情與實(shí)際體育消費(fèi)情況制定適合我國國情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。我國的體育產(chǎn)業(yè)還處于過度階段，不能夠完全適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值大部分出自體育用品業(yè)，中國的體育用品加工企業(yè)超過3 000家，體育彩票的發(fā)展空間也很大，但是，在體育廣告、體育賽事籌辦等方面與發(fā)達(dá)國家還存在一定差距。

二、奧運(yùn)會過后體育產(chǎn)業(yè)面臨的問題

2001年北京贏得了奧運(yùn)會的主辦權(quán)，2008年北京奧運(yùn)會舉辦成功，為我國體育事業(yè)的發(fā)展帶來新的發(fā)展動力。中國是擁有眾多人口和燦爛文化的國家，終于與奧運(yùn)這種盛大的古老的社會活動結(jié)合在了一起。雖然奧運(yùn)會的舉辦在一定方面帶動了全國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是有利就有弊，奧運(yùn)會過后，體育事業(yè)便進(jìn)入消退期，在體育產(chǎn)業(yè)上又新增了許多問題。

（一）奧運(yùn)場館的閑置

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)存在一定的階段性。北京奧運(yùn)會的申辦成功，使中國體育事業(yè)上了一個(gè)新的臺階。為了舉辦奧運(yùn)會，國家修建和改建了大量的體育場館，隨著奧運(yùn)場館的建立，北京被濃厚的奧運(yùn)氣息所籠罩，全國人民無時(shí)無刻不在關(guān)注北京奧運(yùn)，國人在精神上得到了釋放。然而奧運(yùn)會舉辦之后，外界投資大大減弱，一些體育場館如鳥巢、水立方等都出現(xiàn)了一定時(shí)期的閑置，成為不良資產(chǎn)，不能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益；許多場館建成之后就處于虧損狀態(tài)，甚至經(jīng)濟(jì)收入不夠正常的維修與維護(hù)；一些與奧運(yùn)相關(guān)的行業(yè)也會隨著奧運(yùn)會的閉幕而漸漸衰退，從而對主辦城市的資金造成嚴(yán)重的負(fù)擔(dān)。

（二）健身器材產(chǎn)業(yè)低迷

在我國奧運(yùn)會申辦的過程中，出現(xiàn)了許多健身器材企業(yè)，目前為止，我國已經(jīng)有上萬個(gè)品種的健身器材。奧運(yùn)會需要檔次高、科學(xué)技術(shù)含量高的健身器材，國家積極研發(fā)與引進(jìn)國外技術(shù)、聘請專家等消耗了一定的資金，增加了體育產(chǎn)品的技術(shù)含量，安全性能也得到全面的改善。然而奧運(yùn)會舉辦過后，對運(yùn)動器材的需求量大大減弱，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益開始滑落，專門為奧運(yùn)會生產(chǎn)的高質(zhì)量體育器材的運(yùn)用出現(xiàn)停滯狀態(tài)，影響了體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)泡沫現(xiàn)象

奧運(yùn)會帶動國家經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展，包括旅游業(yè)、制造業(yè)、餐飲業(yè)等等。但是過度的炒作難免會產(chǎn)生泡沫經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象，對于體育服務(wù)產(chǎn)品來說，不能形成有規(guī)模的消費(fèi)需求。所以，對于奧運(yùn)會體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要高度謹(jǐn)慎，要做好先期和后期的預(yù)測，避免奧運(yùn)期間經(jīng)濟(jì)過熱，一味追求模式化、高標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)生巨大的投資額，造成過后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)滑落，呈現(xiàn)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)泡沫的現(xiàn)象，影響我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、奧運(yùn)會過后如何改善體育產(chǎn)業(yè)

（一）體育場館的運(yùn)用

在北京奧運(yùn)會過后，大量的體育場館都出現(xiàn)了閑置狀態(tài)，為我國體育經(jīng)濟(jì)帶來了較大損失。因此，在建設(shè)場館時(shí)應(yīng)評估奧運(yùn)會的真正價(jià)值，做好會后計(jì)劃；在奧運(yùn)會結(jié)束之后，要把體育場館與運(yùn)動設(shè)施充分的利用起來，通過合理的運(yùn)營產(chǎn)生巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。比如，通過舉辦民間俱樂部、開展社區(qū)體育等形式向群眾開放，呼吁全民健身；也可以舉辦一些比賽項(xiàng)目，把這些體育設(shè)施充分的利用起來，以產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)中的健身娛樂市場和競賽市場的發(fā)展。體育場館根據(jù)其性質(zhì)和自身?xiàng)l件其用途也大不相同，應(yīng)做好合理化運(yùn)用，加大使用宣傳力度，達(dá)到以已發(fā)展辦奧運(yùn)、以奧運(yùn)促發(fā)展的目標(biāo)。

（二）企業(yè)加大宣傳力度

體育產(chǎn)業(yè)必須持續(xù)性發(fā)展，不應(yīng)僅僅局限于階段性發(fā)展。奧運(yùn)會是最好的宣傳機(jī)遇，各國體育人才都聚集于此，這是宣傳我國體育品牌的大好時(shí)機(jī)。宣傳與收益是成正比例的，做到宣傳方式多樣化、新穎化，可以吸引人們的眼球，激發(fā)人們對購買體育產(chǎn)品的欲望，使我國的健身器材行業(yè)可以走出中國、走向世界，也可以為奧運(yùn)過后我國體育產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展奠定基礎(chǔ)。正確利用媒體宣傳、廣告宣傳，抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，通過有效途徑促進(jìn)體育產(chǎn)品消費(fèi)，不但使國人可以了解我國的體育產(chǎn)品，而且讓全世界都對我國的體育產(chǎn)品感興趣，使我國體育產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、加工、銷售一體化服務(wù)。所以，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開大力的宣傳。

（三）確保產(chǎn)品質(zhì)量

無論哪一行業(yè)，若想立足于競爭激烈的經(jīng)濟(jì)市場，都必須確保產(chǎn)品的質(zhì)量，我國體育產(chǎn)業(yè)之所以可以長盛不衰，就因?yàn)樯a(chǎn)的體育產(chǎn)品有高質(zhì)量。但是在這一方面還應(yīng)進(jìn)一步完善，還應(yīng)加強(qiáng)售后服務(wù)，提高售后維修人員的維修技術(shù)，在每一個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中都進(jìn)行安全檢查、嚴(yán)格把關(guān)。產(chǎn)品的安全性能不穩(wěn)定，直接影響使用者的安全，而且對其使用年限造成影響。體育運(yùn)動的普及以及體育項(xiàng)目的增加，使得體育產(chǎn)品的需求逐漸加大，而產(chǎn)品的合格生產(chǎn)是基礎(chǔ)，在生產(chǎn)過程中必須要達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，確保我國生產(chǎn)的體育產(chǎn)品在有效壽命使用期間使用的安全性，不會對人身安全造成威脅，對生產(chǎn)出的體育用品一定要經(jīng)過國家體育用品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心進(jìn)行檢驗(yàn)，確保符合市場流通的標(biāo)準(zhǔn)。

（四）加強(qiáng)開展全民健身運(yùn)動

隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量逐漸提高，在生活富足的狀態(tài)下，越來越多的人開始注重身體健康問題，也逐漸開始接觸健身運(yùn)動。國家應(yīng)重視全民健身運(yùn)動，增強(qiáng)人們體育鍛煉的意識，提高百姓對體育健身的興趣，從而帶動體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。政府不但要呼吁全民健身，而且要以地方政府為單位設(shè)立體育指導(dǎo)站、體育輔導(dǎo)站、體育活動場館以及晨練晚練場所，完善和補(bǔ)充全民健身組織體系，加強(qiáng)健身站點(diǎn)的相關(guān)管理政策，使健身站點(diǎn)的管理可以有章可循；要加大公共體育場館的服務(wù)能力，提高體育場館的使用率；要加大體育場館的優(yōu)惠政策，面向社會全面開放，支持健身場館的建設(shè)，為人們營造一個(gè)安全舒適的健身環(huán)境。

（五）發(fā)展體育服務(wù)性產(chǎn)品

體育產(chǎn)品存在著較強(qiáng)大的購物鏈，包括體育中介、體育旅游等。體育服務(wù)水平是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的標(biāo)志，我國的體育服務(wù)業(yè)還處于市場發(fā)展初期階段，企業(yè)之間的合作不多，產(chǎn)業(yè)鏈比較短，沒有完全形成群規(guī)模的發(fā)展模式。因此，國家和政府要重視體育服務(wù)性產(chǎn)品的發(fā)展，擴(kuò)大消費(fèi)群體，逐漸與發(fā)達(dá)國家縮小距離。

（六）資金積累

我國體育事業(yè)的資金需要自我積累，慢慢形成體育事業(yè)發(fā)展的雄厚資金基礎(chǔ)。因?yàn)閵W運(yùn)會過后投資者逐漸減少，形成了資金鏈的短缺，所以為了更好發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，資金就要自行解決，充分利用開展體育社會活動和經(jīng)濟(jì)活動來達(dá)到資金的積累，以自我的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來推動體育事業(yè)的發(fā)展。要重視并且擴(kuò)展體育經(jīng)濟(jì)職能，使體育可以在更好為國民經(jīng)濟(jì)服務(wù)的同時(shí)進(jìn)行資金積累，實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的目標(biāo)。此外，國家和政府需要在體育資金自我積累方面給予大力鼓勵與支持。

（七）體育普及

小康社會并不是一部分人的社會，國家在體育事業(yè)發(fā)展上要做到普及體育文化，在農(nóng)村以及比較落后的區(qū)域加大體育文化建設(shè)，加強(qiáng)體育宣傳力度；要對農(nóng)村的體育設(shè)施進(jìn)行全面改善，建立體育場地并配備相應(yīng)的體育設(shè)施；要挖掘潛在的體育產(chǎn)品消費(fèi)群體，為全面建設(shè)新農(nóng)村邁出堅(jiān)實(shí)的一步；要做好全民體育教育，使人們了解體育文化知識，掌握我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，加快城鄉(xiāng)建設(shè)?？傊?，促進(jìn)農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展是改革開放現(xiàn)階段發(fā)展體育事業(yè)的重要目標(biāo)。

結(jié)語

北京奧運(yùn)會的成功舉辦，在一定時(shí)期內(nèi)帶動了我國體育事業(yè)的快速發(fā)展，國民經(jīng)濟(jì)水平也得到了有效的提高。但隨著奧運(yùn)會的落幕，體育產(chǎn)業(yè)迅速出現(xiàn)了一些問題，國家和政府需要正確分析與解決這些問題，使體育產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。我國的體育產(chǎn)業(yè)還有很大的進(jìn)步空間，體育產(chǎn)業(yè)也是我國經(jīng)濟(jì)的主要來源之一，所以，國家要高度重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為國民經(jīng)濟(jì)的增長提供有效的保障。

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[責(zé)任編輯 柯 黎]