淺談如何做好國(guó)企的宣傳工作

賀宗清

摘要：國(guó)有企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)一直都是我國(guó)民族的支柱產(chǎn)業(yè)，是公有制經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和實(shí)現(xiàn)形式，經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放以來(lái)的實(shí)踐和理論探索，通過(guò)股份制等實(shí)現(xiàn)形式，我國(guó)公有制特別是國(guó)有企業(yè)初步找到了在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的功能定位和發(fā)展途徑，成為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要主體、推動(dòng)科學(xué)發(fā)展的重要力量。在我國(guó)改革發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期，如何做好國(guó)企的宣傳工作？

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè)；宣傳工作；重要性

國(guó)有企業(yè)宣傳工作是國(guó)有企業(yè)思想政治工作的重要組成部分。肩負(fù)著統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育職工、推動(dòng)工作的重要職責(zé)，在促進(jìn)國(guó)企科學(xué)發(fā)展中發(fā)揮著無(wú)可替代的作用。特別是在當(dāng)前復(fù)雜多變的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下。進(jìn)一步做好國(guó)有企業(yè)的宣傳工作，為推進(jìn)國(guó)有企業(yè)又好又快發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

一、國(guó)有企業(yè)宣傳工作要堅(jiān)持把推動(dòng)企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展作為首要任務(wù)。

圍繞中心，服務(wù)大局，積極開(kāi)展宣傳工作。為企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展提供有力的輿論支持。要當(dāng)好企業(yè)科學(xué)發(fā)展的推動(dòng)者。企業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。無(wú)論是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)還是搶抓機(jī)遇。都需要新聞媒體宣傳鼓勁。要通過(guò)新聞媒體生動(dòng)活潑的宣傳報(bào)道，幫助廣大干部職工認(rèn)清形勢(shì)、明確任務(wù)、堅(jiān)定信心，把企業(yè)上下的精神振奮起來(lái)、力量凝聚起來(lái)，不斷鞏固和發(fā)展萬(wàn)眾一心、共謀發(fā)展的良好局面。

要當(dāng)好和諧建設(shè)的引導(dǎo)者。影響企業(yè)和諧穩(wěn)定的因素比較多，促進(jìn)和諧、維護(hù)穩(wěn)定的壓力相對(duì)較大。新聞媒體在疏導(dǎo)情緒、化解矛盾方面具有特殊優(yōu)勢(shì)。企業(yè)新聞宣傳工作要準(zhǔn)確把握職工群眾的心理，采用專(zhuān)訪(fǎng)、通訊、言論、專(zhuān)題報(bào)道等形式因勢(shì)利導(dǎo)。教育職工群眾自覺(jué)維護(hù)企業(yè)穩(wěn)定局面，最大限度地增加和諧因素，最大限度地減少不和諧因素。使宣傳真正成為保持穩(wěn)定的因素。

要當(dāng)好企業(yè)形象的宣傳者。企業(yè)形象是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)。新聞作品具有傳播范圍廣、社會(huì)影響大的特點(diǎn)。在塑造企業(yè)形象方面發(fā)揮著重要作用。新聞宣傳部門(mén)要加大對(duì)外宣傳力度，不斷把企業(yè)的好做法、好經(jīng)驗(yàn)、好典型宣傳出去，塑造企業(yè)良好的形象。為企業(yè)發(fā)展贏得更加優(yōu)化的外部環(huán)境。

二、宣傳導(dǎo)向是國(guó)有企業(yè)的生命和靈魂。

把握正確的輿論導(dǎo)向，是新聞宣傳工作第一位的任務(wù)、第一位的責(zé)任、第一位的原則。同樣一件事情，不同的立場(chǎng)、觀(guān)點(diǎn)就會(huì)得出不同的結(jié)論。在輿論環(huán)境空前復(fù)雜的新形勢(shì)下，能否始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，是對(duì)新聞宣傳工作的重大考驗(yàn)。

要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。導(dǎo)向是全方位的，新聞宣傳的各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都有導(dǎo)向。新聞媒體作為企業(yè)的喉舌，任何時(shí)候、任何情況下，都要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針。唱響主旋律，打好主動(dòng)仗.堅(jiān)定不移地宣傳貫徹好企業(yè)的工作意圖，給職工群眾以正確的引導(dǎo)。

要切實(shí)增強(qiáng)政治敏銳性和政治辨別力。新聞工作者要在政治上、思想上、行動(dòng)上與上級(jí)保持高度一致，堅(jiān)持用馬克思主義的觀(guān)點(diǎn)來(lái)觀(guān)察、分析、判斷事情，大力宣傳正面健康、積極向上的東西。要緊緊圍繞企業(yè)的中心任務(wù)、工作重點(diǎn)和發(fā)展目標(biāo)，精心策劃、精心組織，準(zhǔn)確傳遞上級(jí)的指示精神。深入闡釋企業(yè)的工作思路，著力統(tǒng)一職工的思想認(rèn)識(shí)。廣泛宣傳基層的先進(jìn)典型，客觀(guān)反映職工群眾的心聲.為企業(yè)各項(xiàng)工作順利開(kāi)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

要嚴(yán)格遵守新聞宣傳紀(jì)律。不做虛假新聞，不做有償新聞，不做不負(fù)責(zé)的宣傳，維護(hù)新聞媒體在輿論導(dǎo)向上的公信力。

三、圍繞中心開(kāi)展宣傳工作。

推進(jìn)科學(xué)發(fā)展、建設(shè)和諧企業(yè)既是企業(yè)的中心任務(wù)，也是企業(yè)的工作大局。企業(yè)的新聞宣傳工作只有始終圍繞這一中心、服務(wù)這一大局，才有生命力，才有實(shí)際價(jià)值。企業(yè)新聞工作要選好切入點(diǎn)，找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)，把握著力點(diǎn)。努力使新聞宣傳工作著眼大局、融入大局、服務(wù)大局、體現(xiàn)大局。要大力宣傳形勢(shì)任務(wù)，引導(dǎo)職工群眾認(rèn)清面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、存在的困難與優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定必勝信心，保持高昂士氣，確保生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等各項(xiàng)工作順利進(jìn)行。要大力宣傳重點(diǎn)工作，把企業(yè)決策部署及時(shí)傳遞下去，讓職工群眾清楚地知道企業(yè)的奮斗目標(biāo)是什么、重點(diǎn)工作是什么，應(yīng)該倡導(dǎo)什么、反對(duì)什么.從而把思想統(tǒng)一起來(lái)、把力量凝聚起來(lái)。

四、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

隨著社會(huì)不斷進(jìn)步和傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，人們思想的獨(dú)立性、選擇性、多變性和差異性明顯增強(qiáng)。輿論引導(dǎo)的任務(wù)更重、難度更大、要求更高。要認(rèn)真研究新聞傳播的現(xiàn)狀和趨勢(shì).深入研究各類(lèi)受眾群體的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣。進(jìn)一步創(chuàng)新報(bào)道的內(nèi)容和形式、拓寬報(bào)道的范圍和領(lǐng)域。不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、吸引力和影響力。要從職工群眾的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)入手，搞好新聞策劃，善于因勢(shì)利導(dǎo)，做到在報(bào)道新聞事實(shí)中體現(xiàn)正確導(dǎo)向、在加強(qiáng)信息服務(wù)中開(kāi)展思想教育。要堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，更多地把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層、把版面留給群眾。關(guān)注熱點(diǎn)問(wèn)題，反映群眾呼聲。

五、國(guó)有企業(yè)宣傳要全員參與。

企業(yè)新聞宣傳工作不僅需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，更需要的是動(dòng)員全體職工積極參與。作為企業(yè)文化建設(shè)的重要內(nèi)容，企業(yè)新聞宣傳工作與職工切身利益密切相關(guān)，它對(duì)職工產(chǎn)生產(chǎn)生凝聚力。讓職工參與企業(yè)新聞宣傳報(bào)道，就是讓職工自己寫(xiě)自己的生活和工作，也是最真實(shí)，也最感人。在這樣的參與中，職工與企業(yè)的接觸便顯得更親切、更可感，他們會(huì)由此生發(fā)成就感、價(jià)值感。不僅如此，有了職工的積極參與，企業(yè)新聞宣傳工作更貼近實(shí)際，更能反映職工心聲，使企業(yè)新聞工作有了最堅(jiān)實(shí)的支撐。

綜上，企業(yè)文化是凝聚員工向心力、增強(qiáng)企業(yè)和諧的核心載體，所以，企業(yè)文化能否得到員工認(rèn)可和接受，直接關(guān)乎企業(yè)生存發(fā)展。企業(yè)新聞宣傳工作作為企業(yè)文化建設(shè)的重要一環(huán)，讓職工積極參與其中，對(duì)建設(shè)職工認(rèn)同的企業(yè)文化有重要意義。做好宣傳工作，歸根結(jié)底要靠人才、靠隊(duì)伍。要加大人才培養(yǎng)力度，著力建設(shè)一支政治硬、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正、紀(jì)律嚴(yán)的宣傳工作隊(duì)伍，為提升企業(yè)宣傳品牌提供保障。

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