張家界永定區(qū)鄉(xiāng)村旅游動(dòng)力因子研究

劉唱唱 張正昱 楊雪芳 黃芬 李振云 陽艷

摘要為了探究鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展依賴路徑，選取張家界永定區(qū)鄉(xiāng)村旅游為研究對(duì)象，收集該區(qū)10個(gè)主要鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）的數(shù)據(jù)，運(yùn)用主成分分析法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)張家界鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展依賴的動(dòng)力規(guī)律，提出優(yōu)化其人地關(guān)系中景區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的方案。

關(guān)鍵詞鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展動(dòng)力；主成分分析法；張家界永定區(qū)

中圖分類號(hào)F590.75文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)0517-6611（2017）11-0157-02

AbstractIn order to probe into the rural tourism development depend on in the article， Zhangjiajie Yongding District rural tourism was chosen as the object of study. The data of the 10 major towns of Yongding District were gathered， and was analyzed by using PCA（principal component analysis）. The driving force of the development of rural tourism in Zhangjiajie was found， as well as the optimization scheme between scenic rural tourism development of the manland relationship was proposed.

Key wordsRural tourism；Development motivation；Principal component analysis；Yongding District of Zhangjiajie

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村社區(qū)為活動(dòng)場(chǎng)所，以體驗(yàn)傳統(tǒng)農(nóng)耕文明、民俗風(fēng)情，欣賞田園風(fēng)光、古鎮(zhèn)建筑為對(duì)象的一種旅游類型。它是以農(nóng)業(yè)作為基礎(chǔ)、以旅游為目的、以服務(wù)為手段、以城市居民為主要目標(biāo)，第一、三產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游具有旅游分布的地域性、旅游時(shí)間的季節(jié)性、旅游行為的參與性和旅游產(chǎn)品的文化性等特點(diǎn)[1]。目前國內(nèi)外在鄉(xiāng)村旅游的概念、影響因素、利益分析以及企業(yè)管理研究等方面取得重要進(jìn)展[2]。在新形勢(shì)下，鄉(xiāng)村旅游的理論創(chuàng)新和定量化研究成為未來重點(diǎn)，同時(shí)鄉(xiāng)村旅游與新型城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村文化建設(shè)、精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)以及鄉(xiāng)村文化等的關(guān)系也成為研究熱點(diǎn)[3]。永定區(qū)是國際著名旅游城市張家界的重要游客集散中心，區(qū)內(nèi)交通便利，旅游資源豐富。近些年，永定區(qū)鄉(xiāng)村旅游呈蓬勃發(fā)展之勢(shì)，但永定區(qū)作為中心城區(qū)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?jié)摿τ写诰?，路徑也亟待?chuàng)新升級(jí)。筆者從動(dòng)力機(jī)制角度研究張家界永定區(qū)鄉(xiāng)村旅游，旨在為優(yōu)化其發(fā)展路徑提供一定的借鑒。

1永定區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

永定區(qū)為充分發(fā)揮旅游的帶動(dòng)作用，已基本形成以中心城區(qū)為核心、天門山文化旅游產(chǎn)業(yè)園和西線旅游為兩翼、多條鄉(xiāng)村旅游帶為支撐的“一核、兩翼、多帶”全域旅游發(fā)展格局。利用鄉(xiāng)村得天獨(dú)厚的旅游資源，逐步發(fā)展類型多樣、特色突出的新型鄉(xiāng)村旅游，帶動(dòng)“農(nóng)家樂”熱潮，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收，把永定山水的“地利”轉(zhuǎn)化成鄉(xiāng)村農(nóng)民致富發(fā)展的“紅利”。為更好地推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，以項(xiàng)目帶動(dòng)貧困地區(qū)發(fā)展，2016年永定區(qū)重點(diǎn)對(duì)西線旅游、東線旅游進(jìn)行項(xiàng)目包裝策劃，目前已經(jīng)策劃了12個(gè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，并已進(jìn)入永定區(qū)招商引資項(xiàng)目庫，吸引社會(huì)投資近1億元。

截至目前，永定區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待游客已達(dá)20萬人次，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)800萬元，覆蓋人口達(dá)4 000人，實(shí)現(xiàn)人均增收2 000元，帶動(dòng)勞動(dòng)力就業(yè)達(dá)1 200人。

在永定區(qū)境內(nèi)，有萬畝映山紅、土家居住農(nóng)耕文化體驗(yàn)游等各具特色的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，許多地方形成了“一村一品”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局。除了鼓勵(lì)村民發(fā)展新型休閑度假“農(nóng)家樂”，還開發(fā)了旅游商品土家織錦。目前已經(jīng)形成了七星山、檳榔谷、紅河谷等極具影響力的戶外旅游精品線路，戶外旅游線路的輻射作用越來越明顯。

2永定區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動(dòng)力機(jī)制體系構(gòu)建

2.1因子選取鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制總體可以概括為需求和供給兩方面[4]。通過對(duì)張家界永定區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析及對(duì)鄉(xiāng)村旅游動(dòng)力機(jī)制的剖析，認(rèn)為影響張家界鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的因素主要在供給側(cè)，所以選取了旅游資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、發(fā)展規(guī)模、旅游管理、基礎(chǔ)設(shè)施5個(gè)因素，包含了自然條件、產(chǎn)業(yè)支撐、管理水平、承受能力等方面，并選取了15個(gè)具體指標(biāo)因子[5]，構(gòu)建了張家界永定區(qū)鄉(xiāng)村旅游動(dòng)力機(jī)制層次模型（表1）。

2.2主成分分析運(yùn)用 SPSS 20對(duì)影響張家界永定區(qū)10個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合指標(biāo)進(jìn)行主成分分析。首先，通過計(jì)算相關(guān)系數(shù)矩陣驗(yàn)證選取各變量之間的相關(guān)性。其次，根據(jù)提取主成分時(shí)把特征值>1 作為提取的標(biāo)準(zhǔn)，選取了前4個(gè)主成分，在因子載荷的初步分析基礎(chǔ)上，為了使各主成分因子進(jìn)一步明確化，利用方差最大正交旋轉(zhuǎn)法對(duì)因子載荷矩陣進(jìn)行正交旋轉(zhuǎn)變換[6]。最后，得出4個(gè)相互獨(dú)立并且不相關(guān)的公因子，具體如下。

2.2.1第一主因子。主要由變量X9和X11組成，即“農(nóng)家樂”個(gè)數(shù)和通公共交通的村數(shù)等決定。它們的作用在第一主因子上的載荷量分別為0.902和0.913。這2個(gè)指標(biāo)主要反映了公共交通和“農(nóng)家樂”個(gè)數(shù)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主導(dǎo)推動(dòng)力，可定義為公共服務(wù)動(dòng)力因子。

前述得出所選取的張家界永定區(qū)10個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展動(dòng)力因子排名，從得分和排名上可以得出每個(gè)地區(qū)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)以及不足，也有利于總體把握發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)各個(gè)地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑提出精準(zhǔn)的建議。

3永定區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策

3.1完善基礎(chǔ)設(shè)施，增強(qiáng)接待能力從公共服務(wù)動(dòng)力因子來看，教字埡鎮(zhèn)分值高于其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)或街道。這說明該鎮(zhèn)旅游接待能力較強(qiáng)，交通條件較好，說明該地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有一定的基礎(chǔ)。楓香崗鄉(xiāng)、尹家溪鎮(zhèn)和溫塘鎮(zhèn)等由于缺乏完善的公共服務(wù)設(shè)施，限制了鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。因此，今后永定區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要加大吃、住、行等方面基礎(chǔ)設(shè)施的投資，抓牢旅游市場(chǎng)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游地的可進(jìn)入性。

3.2加大財(cái)政投入，助推鄉(xiāng)村旅游從經(jīng)濟(jì)動(dòng)力因子來看，官黎坪街道排第1位，說明官黎坪作為張家界發(fā)展的重點(diǎn)地區(qū)、火車客運(yùn)站的所在地，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，這為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起到持續(xù)的動(dòng)力作用。大坪鎮(zhèn)、尹家溪鎮(zhèn)和王家坪鎮(zhèn)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，經(jīng)濟(jì)動(dòng)力因子對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的推動(dòng)力較小。因此，政府要加大對(duì)經(jīng)濟(jì)落后但資源具有明顯優(yōu)勢(shì)的鄉(xiāng)村的財(cái)政支持，助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

3.3加強(qiáng)宣傳教育，落實(shí)惠民政策從農(nóng)戶參與動(dòng)力因子來看，尹家溪鎮(zhèn)分?jǐn)?shù)最高，說明其鄉(xiāng)村社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游的熱情較高。大坪鎮(zhèn)和新橋鎮(zhèn)等農(nóng)戶參與動(dòng)力因子分值偏低，鄉(xiāng)村社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游的積極性不高。因而要加大鄉(xiāng)村旅游的宣傳與教育，出臺(tái)惠民政策，提高社區(qū)居民的參與積極性，使當(dāng)?shù)鼐用癯蔀猷l(xiāng)村旅游的真正受益者和維護(hù)者。

3.4提升資源等級(jí)，增強(qiáng)吸引能力從資源動(dòng)力因子來看，教字埡鎮(zhèn)和官黎坪街道分值較高，說明這兩處鄉(xiāng)村旅游資源等級(jí)較高，也顯示出鄰近景區(qū)的帶動(dòng)作用。沙堤鄉(xiāng)和后坪鎮(zhèn)排名靠后，鄉(xiāng)村旅游資源等級(jí)較低或者缺乏鄰近景區(qū)的帶動(dòng)。因而要加大對(duì)旅游資源的維護(hù)和打造，努力提升地區(qū)旅游資源等級(jí)，加大景區(qū)與周邊鄉(xiāng)村聯(lián)系，延長(zhǎng)旅客逗留時(shí)間。

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