城市廣電媒體與新媒體技術(shù)融合發(fā)展的思考

王澤坪

DOI：10.19392/j.cnki.16717341.201714046

摘要：隨著社會科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)得到了快速進(jìn)步，城市廣電媒體的發(fā)展也因此迎來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。本文首先簡述了城市廣電媒體與新媒體技術(shù)融合發(fā)展的概況，然后分析了其融合發(fā)展的必要性，最后探討了其融合發(fā)展的有效對策，以供同業(yè)者借鑒。

關(guān)鍵詞：城市廣電媒體；新媒體技術(shù)；融合發(fā)展

在新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下，媒體的格局出現(xiàn)了大幅調(diào)整，對社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也產(chǎn)生了重要的影響作用。中國現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正處與高速增長時期，用戶與市場的規(guī)模都在持續(xù)擴(kuò)大。因此在這樣的形勢下，城市廣電媒體一定要通過與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

1 城市廣電媒體與新媒體技術(shù)融合發(fā)展的概況

我國的城市廣電媒體在新媒體技術(shù)的沖擊下，也積極的通過融合發(fā)展方式進(jìn)行了改進(jìn)，例如：城市廣電媒體網(wǎng)站與臺網(wǎng)互動以及配置微博、微信、移動客戶端等多媒體的實踐方式。在這一系列的過程當(dāng)中，中央媒體起到了帶頭引領(lǐng)作用，央視以《央視新聞》做為試點，在新聞中心配置了網(wǎng)絡(luò)編輯部，以及允許新媒體工作人員直接介入新聞信息的生產(chǎn)環(huán)節(jié)等進(jìn)行了創(chuàng)新與改變。另外，各城市地區(qū)的廣電媒體也都進(jìn)行了大膽的探索，例如，浙江廣電集團(tuán)致力于打造新藍(lán)網(wǎng)，重新組織創(chuàng)建新媒體平臺，有效增強(qiáng)了媒體與消費者之間的互動，這些舉措都為兩者的融合發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

2 城市廣電媒體與新媒體技術(shù)融合發(fā)展的必要性

隨著新媒體技術(shù)的大力發(fā)展與廣泛應(yīng)用，新聞信息的傳播方式得到了極大的改變，同時也對傳統(tǒng)的傳播格局的改變有著重要的影響作用。隨著廣大受眾取得信息渠道越來越多樣化的今天，傳統(tǒng)城市廣電媒體的發(fā)展受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，比較突出的是傳統(tǒng)城市廣電媒體的受眾和廣告客戶都在不斷的被分流。一直以來受眾和廣告收入這兩個方面是傳統(tǒng)城市廣電媒體生存以及發(fā)展的基礎(chǔ)，現(xiàn)如今受眾和廣告客戶大量減少，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)城市廣電媒體受到嚴(yán)重的沖擊，與此同時新媒體技術(shù)下的網(wǎng)絡(luò)用戶與手機(jī)上網(wǎng)用戶都在進(jìn)行高速的增長。

在這樣的時代新形式下，傳統(tǒng)城市廣電媒體如果不能抓住機(jī)遇及時的進(jìn)行調(diào)整，順應(yīng)時代的發(fā)展，其消費群體就會快速的減少，其影響力以及輿論引導(dǎo)力也就會不斷削弱。因此，面對新媒體技術(shù)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，城市廣電媒體要想保持生存與發(fā)展，就必須與新媒體技術(shù)進(jìn)行高效融合發(fā)展，在內(nèi)容、形式以及模式等方面都要積極的進(jìn)行創(chuàng)新，借助新媒體的技術(shù)平臺與手段推送給廣大消費者，擴(kuò)大傳統(tǒng)城市廣電媒體的社會影響力。并且在新媒體技術(shù)的發(fā)展下努力提升傳統(tǒng)城市廣電媒體的信息傳播能力以及輿論引導(dǎo)的重要地位，實現(xiàn)主流媒體應(yīng)盡的社會責(zé)任。

3 城市廣電媒體與新媒體技術(shù)融合發(fā)展策略

3.1 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣電媒體的傳播理念

隨著信息傳播途徑以及接收方式越來越多樣化，廣大消費者取得信息的途徑也越來越多，且對信息的要求也更加個性化。這就要求傳統(tǒng)廣電媒體的相關(guān)工作人員必須由之前對所有消費者都輸出相同內(nèi)容的大眾傳播方式，快速轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢詾椴煌南M者提供更加個性化，甚至于定制化的分眾傳播方式。但是，要想順利的實現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變，就必須要配置基于大數(shù)據(jù)以及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的信息智能匹配體系，也就是可以通過數(shù)據(jù)的挖掘與對用戶的分析，將新聞信息與消費者的個性化與定制化信息進(jìn)行智能匹配。這樣一來，就要求傳統(tǒng)城市廣電媒體的工作人員在最短的時間更新落后的思想觀念，積極的構(gòu)建能夠適應(yīng)時代發(fā)展、消費者需要的新觀念，及時準(zhǔn)確的了解消費者的需求，創(chuàng)造出適合新媒體技術(shù)傳播，同時社會大眾喜聞樂見的信息，從而維持城市廣電媒體的輿論引導(dǎo)地位。

3.2 改造廣電媒體的制播流程

就現(xiàn)在的體制進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，城市廣電媒體內(nèi)部各個媒體之間的獨立性是非常強(qiáng)的，廣播與電視以及報刊，頻道和頻率等都是按照各自的規(guī)劃進(jìn)行策劃與傳播活動，造成了城市廣電媒體協(xié)同性極其差且資源嚴(yán)重浪費的不利局面。雖然，有時也有一些成品節(jié)目會經(jīng)過新媒體渠道再次進(jìn)行傳播，但是由于其原本就是為了滿足傳統(tǒng)媒體的需要進(jìn)行生產(chǎn)制作的，其在互動性以及時效性等方面都與新媒體技術(shù)的要求相差太遠(yuǎn)。所以，融合新媒體的需要進(jìn)行制播流程的改造，在最大程度內(nèi)打破區(qū)隔，將相同以及相近類型的節(jié)目在錄制過程中實現(xiàn)統(tǒng)一策劃與集中制作以及協(xié)調(diào)發(fā)布，發(fā)揮全媒體的優(yōu)勢。

3.3 創(chuàng)新廣電媒體的信息內(nèi)容

在新媒體技術(shù)傳播時代，人人都可以成為信息的傳播者，傳統(tǒng)城市廣電媒體的信息內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢正在快速弱化，這就要求傳統(tǒng)城市廣電媒體必須創(chuàng)新內(nèi)容，創(chuàng)造出具有較強(qiáng)本土內(nèi)涵，但是又能夠適合不同消費者需要的多媒體內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)的思維與規(guī)律去確定市場定位，并且以個性化的內(nèi)容來滿足不同消費者特別是年輕消費者的需求。同時還要堅守廣電媒體的屬性，樹立正確的用戶理念，做到全方位的新聞報道，從而提高傳統(tǒng)城市廣電媒體的傳播力與影響力。例如，《奔跑吧，兄弟》《歡樂喜劇人》等電視節(jié)目在選題和基調(diào)設(shè)定上都體現(xiàn)出一定程度的創(chuàng)新意識，內(nèi)容題材越來越豐富，這些高收視率的節(jié)目吸引了大量網(wǎng)絡(luò)媒體去爭奪播出權(quán)以拉高人氣。

3.4 配置設(shè)備技術(shù)設(shè)施

城市廣電媒體與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展，必須要有先進(jìn)的設(shè)備以及技術(shù)作為支持，首先可以通過建設(shè)全媒體高清新聞演播廳的方式，使各媒體區(qū)能夠合作聯(lián)動，使節(jié)目的制作與內(nèi)容的生產(chǎn)以及播出都能夠雙向交互。其次，可以通過擴(kuò)建高清電視新聞非編網(wǎng)的方式，實現(xiàn)不僅可以滿足傳統(tǒng)城市廣播電視技術(shù)的需要，又可以順利為新媒體技術(shù)的融合發(fā)展進(jìn)行有效服務(wù)的目的，以有效推動城市廣電媒體的發(fā)展。

4 結(jié)語

在新媒體技術(shù)的挑戰(zhàn)下，城市廣電媒體只有順應(yīng)時代的發(fā)展，積極主動的進(jìn)行融合，才能夠確保長期穩(wěn)定的生存與發(fā)展。兩者的相互融合不是渠道向平臺的反向入侵，而是要做到互相依賴、互相融合。此外，在融合的過程中，城市廣電媒體一定要明確目標(biāo)把握重點，在積極創(chuàng)新的同時保存自身的本土特色，從而順利實現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展。

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