網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編劇的傳播方式與問(wèn)題研究

摘 要；網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編劇在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，與電視傳播不同的是，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編劇的火爆依靠的是“草根媒體”——即網(wǎng)絡(luò)的力量，借助網(wǎng)絡(luò)論壇的推動(dòng)，通過(guò)多級(jí)傳播模式得以廣泛傳播。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇在我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)傳播具有獨(dú)特的研究意義和價(jià)值。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視編劇的傳播是非常迅速和有效的。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生需要特定的傳播因素和傳播環(huán)境。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)；影視劇；改編

“影視文學(xué)指的是通過(guò)廣播電視聲畫媒介，以聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)為著眼點(diǎn)，運(yùn)用文學(xué)創(chuàng)作的一般規(guī)律結(jié)構(gòu)情節(jié)、塑造形象、營(yíng)造氛圍、抒發(fā)感情，給受眾以文學(xué)審美情趣的文學(xué)類型”。隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，文學(xué)作品得到影視公司改編者的重視。當(dāng)前，是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編在質(zhì)量和數(shù)量上都達(dá)到一定的高度，改編人員也開始注重用宣傳的方式與受眾們進(jìn)行交流，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)票選演員、網(wǎng)絡(luò)同步首播、微博微信等互動(dòng)傳播方式使改編更適合受眾的要求，讓網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的影視作品真正回歸到網(wǎng)絡(luò)。

一、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編熱的原因

“隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒文學(xué)日益邊緣化，而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)卻蓬勃著無(wú)限生機(jī)和活力，成為影視改編的首選。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)之所以能成為影視改編的首選，關(guān)鍵取決于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)自身的特點(diǎn)?！?/p>

1.商業(yè)利益是原動(dòng)力

商業(yè)利益是造成網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編熱的主要?jiǎng)恿?。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇中包藏著巨大的商機(jī)。論壇上、博客上遍布相關(guān)的話題，有力地推動(dòng)了影視制作公司的宣傳推廣。有些大型的文學(xué)網(wǎng)站，積極促成作者文學(xué)作品改編成影視劇，同時(shí)，影視劇也會(huì)促進(jìn)和刺激原著文學(xué)的銷售。這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀下，使得雙方進(jìn)行了很好的合作與交流。

2.龐大而特殊的受眾基礎(chǔ)

中國(guó)網(wǎng)民日均上網(wǎng)時(shí)間為125分鐘?！褒嫶蟮木W(wǎng)民規(guī)模為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視化改編提供了穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)；而且，青年網(wǎng)民熱衷“讀圖”的傾向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視化改編推波助瀾”，喜好“讀圖”的受眾，傾向于接受熱門小說(shuō)改編成的電視或電影。

二、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編的傳播策略

（一）先導(dǎo)階段——積累人氣

劇本的選擇要選擇高人氣，迎合大眾的心理需求；宣傳階段要利用粉絲群傳播，還可以利用微博制造話題，巧妙設(shè)置議題，大眾媒介具有議題設(shè)置的功能。以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體初入門檻低、互動(dòng)性強(qiáng)、信息含量大。很多熱門話題源于網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、QQ群、微信上的轉(zhuǎn)發(fā)討論，之后傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步深入報(bào)道。

（二）預(yù)熱階段——喚醒互動(dòng)參與意識(shí)

1.片花、短片的推出

片花，指電影未上映之前展示的精華片段，其目的是為該影片做宣傳，在正式開播前，片花能夠更好的調(diào)動(dòng)人們的好奇心和情趣，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造討論氛圍，通過(guò)進(jìn)行一定的調(diào)查和研究人們的反應(yīng)從而進(jìn)行一定程度上的改進(jìn)。

2.借助新媒體發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)

新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展需要一定的過(guò)程，對(duì)于人們的認(rèn)可也需要一定的考驗(yàn)。在拍攝過(guò)程中如果可以使用新媒體產(chǎn)生一些新的效果對(duì)于影片的發(fā)展也會(huì)起到非常重要的作用。

（三）鞏固階段——網(wǎng)絡(luò)二次傳播

1.視頻網(wǎng)站同步首播

視頻網(wǎng)站吸收熱門改編劇是獲取一定的經(jīng)濟(jì)效益和推動(dòng)影視業(yè)的更好的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)的同步或者是提前更新，對(duì)于觀眾們來(lái)說(shuō)是非常期待的，相對(duì)于電視節(jié)目而言，時(shí)間上可以滿足網(wǎng)民的需求，電視的不可變更性質(zhì)對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)不是非常方便，所以，網(wǎng)民可以根據(jù)自己的喜好選擇時(shí)間段在網(wǎng)絡(luò)上觀看改編劇。此外，互聯(lián)網(wǎng)的貼吧、論壇等交流空間也有相應(yīng)的討論版塊，網(wǎng)友幽默的點(diǎn)評(píng)也能帶來(lái)樂(lè)趣。

2.發(fā)揮明星效應(yīng)

人們經(jīng)常會(huì)對(duì)于明星產(chǎn)生一定的好感，對(duì)于不同明星所展示的不同的性格色彩等等都是一種很好的表現(xiàn)。人們往往會(huì)因?yàn)橄矚g一個(gè)明星而去喜歡一個(gè)電視劇，所以，對(duì)于人們的興趣而言是一種很好的體現(xiàn)。此外，不多名人在觀影后會(huì)給予評(píng)論，這能夠給改編劇帶來(lái)良好口碑，名人的示范效應(yīng)也有利于改編劇傳播。

三、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編與傳播的問(wèn)題和建議

原創(chuàng)劇本數(shù)量與質(zhì)量的不足是制約影視業(yè)發(fā)展的主要因素。人們對(duì)于改編質(zhì)量的需求是需要進(jìn)一步的提高的?，F(xiàn)如今，社會(huì)中非常缺乏這方面的人才，缺乏一定的創(chuàng)新力和想象力是導(dǎo)致問(wèn)題的主要原因。

（一）網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編與傳播存在的問(wèn)題

如今網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的領(lǐng)域依然也會(huì)存在一些難以解決的問(wèn)題發(fā)生。改編人員對(duì)原著的閱讀理解和分析上與原作者有偏差，并且劇情的低俗和乏味是人們所摒棄的，對(duì)于樂(lè)趣而言幾乎不存在，單純的就是在應(yīng)付差事。當(dāng)前，在市場(chǎng)規(guī)律的作用下，創(chuàng)作者需要?jiǎng)討B(tài)掌握觀眾的欣賞要求和審美情趣。很多創(chuàng)作者卻無(wú)法對(duì)于文化內(nèi)涵進(jìn)行深入的研究，從而無(wú)法透徹的體現(xiàn)小說(shuō)中真正的內(nèi)涵。

（二）對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編與傳播的建議

1.創(chuàng)造性的改編，深化內(nèi)涵，提高質(zhì)量。

改編者應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到人們的意見(jiàn)和建議，從而不斷的改進(jìn)和提高。真正的將文化、質(zhì)量提升到適合的高度。

2.原著加入產(chǎn)生精神寄托。

對(duì)于原著的加入使得人們產(chǎn)生了一種精神寄托，對(duì)于改編的信心大大增加，人們對(duì)于原著的認(rèn)同感還是非常高的，同時(shí)也會(huì)對(duì)于創(chuàng)新和新的故事情節(jié)產(chǎn)生一種期待和憧憬。

3.發(fā)揮“把關(guān)人”的作用。

只有這樣才能收獲好的作品，基本的職業(yè)技能和職業(yè)素質(zhì)需要進(jìn)行一定的高標(biāo)準(zhǔn)要求，演員的演技和演員的情感色彩需要進(jìn)行深入的考察，不能渾水摸魚，也不能一味的追求虛無(wú)的東西而忽視了本真的感情。

網(wǎng)絡(luò)影視小說(shuō)改編劇應(yīng)尊重作者，理解原作小說(shuō)的精神內(nèi)涵。更要立足于中國(guó)文化，傳播好中國(guó)的主旋律，用視聽(tīng)媒介樹立受傳者文化自信。讓小說(shuō)這一文學(xué)形式通過(guò)跨媒介傳播實(shí)現(xiàn)文學(xué)傳播最大化延伸。

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作者簡(jiǎn)介

龍盈迎（1993—），女，白族，貴州納雍人，貴州民族大學(xué)碩士研究生在讀，研究方向：新聞實(shí)務(wù)

（作者單位：貴州民族大學(xué)）