虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的市場(chǎng)及商業(yè)應(yīng)用前景分析

周爽 劉赟

摘 要：虛擬現(xiàn)實(shí)這一概念幾十年前便出現(xiàn)了，但由于硬件成本高以及包含內(nèi)容水平有限等問(wèn)題，使得虛擬現(xiàn)實(shí)未能在商業(yè)領(lǐng)域得到普及。近年來(lái)，整個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)期。與此同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)在房地產(chǎn)、教育、影視等各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的影響，權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2020年國(guó)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近千億元。資本市場(chǎng)對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的看好，使得虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)業(yè)公司層出不窮，這也導(dǎo)致了虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)人才的缺乏。本文從虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)最前沿出發(fā)，探討了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的市場(chǎng)前景和應(yīng)用方案。

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實(shí) 視覺(jué)研究 市場(chǎng)分析

中圖分類號(hào)：F426 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）08（b）-007-02

1 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展概況

虛擬現(xiàn)實(shí)是以計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的現(xiàn)代高科技技術(shù)，可以生成具有特定范圍的視覺(jué)、聽覺(jué)和觸覺(jué)整合的虛擬環(huán)境。用戶可以以自然的方式使用必要的設(shè)備與虛擬環(huán)境的對(duì)象交互，相互影響，從而產(chǎn)生與在真實(shí)的環(huán)境中體驗(yàn)到的相同的感覺(jué)。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的三個(gè)主要方面是實(shí)物虛化、虛無(wú)實(shí)化以及有效的計(jì)算機(jī)信息處理。實(shí)物虛化是把真實(shí)世界的多維信息映射到計(jì)算機(jī)數(shù)字空間，以生成相應(yīng)的虛擬世界。虛物實(shí)化允許用戶在虛擬環(huán)境中操縱對(duì)象，突破物理空間和時(shí)間限制，并實(shí)現(xiàn)虛擬化的“超越現(xiàn)實(shí)”。虛擬現(xiàn)實(shí)是計(jì)算機(jī)生成的虛擬世界的事物對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的反饋。逼真的虛擬現(xiàn)實(shí)允許用戶感知虛擬世界產(chǎn)生的各種逼真的刺激，從而在真實(shí)環(huán)境之前產(chǎn)生“沉浸式”感覺(jué)。計(jì)算機(jī)信息處理方法，包括信息采集、傳輸、識(shí)別、轉(zhuǎn)換、涉及理論、方法、交互式工具和開發(fā)環(huán)境，是實(shí)現(xiàn)實(shí)物虛化與虛物實(shí)化的必要的手段和方式。

拍攝虛擬現(xiàn)實(shí)視頻與拍攝傳統(tǒng)視頻最根本的區(qū)別是需要360度拍攝，以便讓用戶無(wú)論前進(jìn)還是后退，都能看是一個(gè)統(tǒng)一的一致場(chǎng)景。因此，全景拍攝設(shè)備至關(guān)重要。如GoPro Omni 虛擬現(xiàn)實(shí)裝置配備6個(gè)攝像頭，諾基亞OZO配備8個(gè)同步的球型攝像機(jī)。這些專業(yè)設(shè)備不僅可以拍攝各個(gè)方向的圖像，還能拍攝3D視頻。2016年巴西里約奧運(yùn)會(huì)還特別安排了虛擬現(xiàn)實(shí)視頻內(nèi)容的拍攝。

虛擬現(xiàn)實(shí)視頻制作是需要使用第三方全景軟件或開源拼接模板完成的重要組成部分，需要把不同角度的視頻材料無(wú)縫拼接。可以使用計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行圖形處理來(lái)完成場(chǎng)景的拍攝，甚至直接使用電腦圖形設(shè)計(jì)和創(chuàng)建場(chǎng)景。目前大規(guī)模的游戲大都是使用電腦圖形設(shè)計(jì)生產(chǎn)的。 電腦圖形設(shè)計(jì)可以更好地改善真正的拍攝無(wú)法實(shí)現(xiàn)的視頻效果，創(chuàng)造出更真實(shí)的境界。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不僅僅滿足視聽效果，也開始加強(qiáng)其他感官體驗(yàn)，發(fā)展到觸摸味道，觸感，嗅覺(jué)甚至痛苦的全面浸沒(méi)虛擬現(xiàn)實(shí)。這種類型的虛擬現(xiàn)實(shí)需要使用更多的傳感器和芯片來(lái)實(shí)現(xiàn)，如虛擬現(xiàn)實(shí)智能服裝通過(guò)分布全身的振動(dòng)電機(jī)增加觸覺(jué)體驗(yàn)，玩家可以感受到音樂(lè)的振動(dòng)，身體的刺激，芳香擴(kuò)散器會(huì)讓用戶聞到食物的味道，手柄和游戲手套或機(jī)身外套內(nèi)置柔性熱電芯片，讓用戶感受到寒冷，熱和痛苦，真正體驗(yàn)到身臨其境的感覺(jué)。在不遠(yuǎn)的未來(lái)，深度感知技術(shù)將使虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)越來(lái)越真實(shí)。

2 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用的政策環(huán)境

2016年3月2日，“政府工作報(bào)告”提到創(chuàng)新，首次提出鼓勵(lì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的研發(fā)，虛擬現(xiàn)實(shí)將為未來(lái)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。在3月1日全國(guó)政協(xié)會(huì)議剛剛結(jié)束時(shí)，光明日?qǐng)?bào)發(fā)表政協(xié)新聞發(fā)布會(huì)虛擬現(xiàn)實(shí)已經(jīng)通過(guò)微信和微博傳播，不到一個(gè)小時(shí)，瀏覽量就達(dá)12萬(wàn)次。此后，“十五五”計(jì)劃提出，未來(lái)將大力支持虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，成為重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著計(jì)劃的引入，BAT已經(jīng)宣布進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，阿里的投資規(guī)模最大，不僅創(chuàng)建了自己的實(shí)驗(yàn)室，而且還宣稱未來(lái)將能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬購(gòu)物。在資本市場(chǎng)上，特別是在股市，虛擬現(xiàn)實(shí)已經(jīng)成為一個(gè)新的概念，與當(dāng)前股市走向混亂的趨勢(shì)相比，股票的概念相對(duì)較好，市場(chǎng)走勢(shì)強(qiáng)勁。

對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的投資者和行業(yè)從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，終于等到了政府支持，“十三五”計(jì)劃意味著未來(lái)中央一定會(huì)給予廣泛的政策和支持?！皣?guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略”，再次將虛擬現(xiàn)實(shí)作為重要經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的開放區(qū)域來(lái)對(duì)待。

5月20日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為前提，讓虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)成為加強(qiáng)國(guó)家未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，成為引領(lǐng)科技創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，管理創(chuàng)新，商業(yè)模式創(chuàng)新，格局創(chuàng)新和文化創(chuàng)新發(fā)展的第一動(dòng)力，結(jié)合促進(jìn)發(fā)展的方式依托持續(xù)的積累知識(shí)，技術(shù)進(jìn)步和勞動(dòng)素質(zhì)的提高，以更先進(jìn)，更細(xì)致的分工形式促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)形成更為合理的布局。

政府報(bào)告“消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量改進(jìn)規(guī)劃（2016～2020年）”表明，政府將盡快提升虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量和規(guī)范。眾所周知，由于一些投資者和企業(yè)家急于賺錢，拉投資，不愿將產(chǎn)品質(zhì)量提升到投入市場(chǎng)的水平，這極大地?fù)p害了行業(yè)的利益。中央看到了這個(gè)問(wèn)題，9月13日計(jì)劃明確要求有關(guān)部門盡快起草虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。這表明政府將在虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)尚未規(guī)范化之際，加快虛擬現(xiàn)實(shí)消費(fèi)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范能在短時(shí)間內(nèi)推出。9月24日工業(yè)發(fā)展和改革委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布“智能硬件行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展特別行動(dòng)（2016～2018年）”提出，截止到2018年，中國(guó)智能硬件全球市場(chǎng)份額將超過(guò)30%，工業(yè)規(guī)模超過(guò)5000億元。在低功耗輕量系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，低功耗廣域智能管理，虛擬現(xiàn)實(shí)，智能人機(jī)交互，高性能運(yùn)動(dòng)控制等關(guān)鍵技術(shù)方面取得重大突破，培育一批行業(yè)領(lǐng)先公司上市。在國(guó)際主流生態(tài)環(huán)境參與方面，貢獻(xiàn)和影響力明顯提高，海外專利將占10%以上。

兩部委同時(shí)指出，在虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)真實(shí)技術(shù)領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的發(fā)展為新型人機(jī)交互，新型顯示設(shè)備，GPU，超高速數(shù)字接口和多軸低成本，功率傳感器，為實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)環(huán)境建模，實(shí)時(shí)3D圖像生成，立體顯示和傳感器技術(shù)創(chuàng)新，打造虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用系統(tǒng)平臺(tái)和開發(fā)工具的研發(fā)環(huán)境。

為促進(jìn)文娛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)以及行業(yè)有序健康發(fā)展，促進(jìn)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。 9月份，文化部發(fā)布了“促進(jìn)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)改革意見”。該通知提到鼓勵(lì)制造商開發(fā)新產(chǎn)品，鼓勵(lì)游戲設(shè)備制造商積極引入體感，多維效應(yīng)，虛擬現(xiàn)實(shí)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)，加快研發(fā)力度，適應(yīng)不同年齡段，拼圖，健身，技能和網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的游戲娛樂(lè)設(shè)備。鼓勵(lì)高科技企業(yè)利用自身的科研實(shí)力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，融入文娛娛樂(lè)行業(yè)。

3 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的市場(chǎng)前景分析

虛擬現(xiàn)實(shí)的概念已經(jīng)存在了幾十年。早在四年前，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。雖然技術(shù)進(jìn)步一直促進(jìn)著虛擬現(xiàn)實(shí)的發(fā)展，但也偶爾會(huì)出現(xiàn)技術(shù)倒退。這種不穩(wěn)定的發(fā)展速度已經(jīng)引起了一些外界的質(zhì)疑，難道虛擬現(xiàn)實(shí)的時(shí)代真到了嗎？許多人對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)是否可以成為現(xiàn)實(shí)持懷疑態(tài)度。隨著品牌廠商紛紛推出虛擬現(xiàn)實(shí)硬件和軟件，虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)正在快速接近頂峰，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也將迎來(lái)一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2016年已有大量的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔和虛擬現(xiàn)實(shí)硬件和軟件涌入市場(chǎng)，人們已經(jīng)開始真正體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，探索其無(wú)限的潛力。

虛擬現(xiàn)實(shí)制造商和電影公司的合作將帶來(lái)新的視覺(jué)體驗(yàn)。新聞機(jī)構(gòu)也開始與虛擬現(xiàn)實(shí)公司合作，將沉浸式的體驗(yàn)融入新聞界。今天的世界將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M現(xiàn)實(shí)世界。不僅在電影和新聞行業(yè)，PC游戲市場(chǎng)也為虛擬現(xiàn)實(shí)提供了廣闊的開發(fā)平臺(tái)。微軟，Netflix，20世紀(jì)?？怂?，CNN等眾多公司已經(jīng)宣布他們的產(chǎn)品配備虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品或內(nèi)容。據(jù)估計(jì)，2017年P(guān)C游戲市場(chǎng)總收入將達(dá)300億美元，目前全球近1億人擁有高性能PC游戲愛好者。制造商也發(fā)現(xiàn)這個(gè)龐大的市場(chǎng)。Oculus公司表示，他們的無(wú)縫對(duì)接虛擬現(xiàn)實(shí)所產(chǎn)生的PC即將推出。目前，虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔通常能夠以1080p的分辨率來(lái)保持90Hz刷新率。支持虛擬現(xiàn)實(shí)功能的PC顯卡價(jià)格將位于1000美元左右，高端玩家的價(jià)格不貴?，F(xiàn)在有超過(guò)20萬(wàn)用戶注冊(cè)了Oculus公司的開發(fā)中心賬號(hào)。微軟最近推出的以Windows 10為操作系統(tǒng)的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。Windows 10對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)作了特別優(yōu)化，確保了虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備能帶來(lái)完美的體驗(yàn)。微軟的免費(fèi)升級(jí)程序現(xiàn)在可以說(shuō)更成功了。上述跡象表明，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，PC平臺(tái)和開發(fā)人員將攜手共同創(chuàng)造新的開發(fā)環(huán)境，改變游戲世界的現(xiàn)狀。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)真正的問(wèn)題是市場(chǎng)的流行度是否能跟上技術(shù)的步伐。我們可以推測(cè)，虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的滲透在很大程度上取決于新技術(shù)和設(shè)備制造能否跟上。在2018年，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的需求可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了生產(chǎn)供應(yīng)。影響虛擬現(xiàn)實(shí)推廣的其他因素是虛擬現(xiàn)實(shí)軟件和虛擬現(xiàn)實(shí)功能的極大豐富。許多主流設(shè)備都已經(jīng)準(zhǔn)備好支持虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，虛擬現(xiàn)實(shí)軟件開發(fā)過(guò)程也明顯加快。從這一點(diǎn)來(lái)看，虛擬現(xiàn)實(shí)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)，問(wèn)題是如何在2018年快速傳播。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)有很大的市場(chǎng)潛力，最近，德銀發(fā)布的新報(bào)告顯示，到2016年底，Oculus的銷售額將達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)，HTC Vive將達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)，索尼PS 虛擬現(xiàn)實(shí)將達(dá)到250萬(wàn)臺(tái)，而移動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)用戶數(shù)將達(dá)到1800萬(wàn)臺(tái)。在Oculus Rift和HTC Vive預(yù)售中，公司銷售目標(biāo)的雙方均設(shè)置在百萬(wàn)級(jí)，雖然這個(gè)數(shù)字還是有點(diǎn)夸張，因?yàn)?，畢竟不知道消費(fèi)者是否會(huì)購(gòu)買。

目前，只有HTC Vive和Oculus Rift實(shí)際上在一定程度上能為用戶帶來(lái)逼真的體驗(yàn)。但是一個(gè)單一的頭盔設(shè)備的價(jià)格都要幾百美元，所有設(shè)備加起來(lái)至少有12000元的價(jià)格，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，虛擬現(xiàn)實(shí)的首次體驗(yàn)可能需要投資1500～2000美元，其中還不包括內(nèi)容購(gòu)買。中國(guó)臺(tái)式機(jī)虛擬現(xiàn)實(shí)面臨的最大挑戰(zhàn)之一就是如何降低電腦的成本。

在目前的情況下，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的銷售肯定是移動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)的領(lǐng)導(dǎo)者，因?yàn)槠淙腴T價(jià)格是最便宜的，由于成本降低而增加了用戶體驗(yàn)，我們推測(cè)，未來(lái)的移動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品將有更廣闊的市場(chǎng)空間。

4 結(jié)語(yǔ)

虛擬現(xiàn)實(shí)是一項(xiàng)新技術(shù)，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，難度不小。很多方向往往由于技術(shù)不能落地，不能創(chuàng)造商業(yè)利益而被拋棄。因此，虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，只有以創(chuàng)新為基礎(chǔ)，以高附加值的應(yīng)用解決方案為導(dǎo)向向前推進(jìn)，才能為用戶帶來(lái)實(shí)際價(jià)值。這些高附加值的鏈接包括內(nèi)容制作，知覺(jué)交互，近距離互動(dòng)等重點(diǎn)領(lǐng)域，只有滲透到這些領(lǐng)域才能開發(fā)出具有強(qiáng)大推動(dòng)力和前瞻性的核心硬件和軟件技術(shù)。

雖然虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)具有廣闊的應(yīng)用前景，但如何與行業(yè)接軌？這就需要一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的平臺(tái)來(lái)滿足實(shí)際需求的發(fā)展，同時(shí)也要考慮到下游行業(yè)的實(shí)際特性，提供技術(shù)研究、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、測(cè)試推廣、信息交流、創(chuàng)新等服務(wù)推動(dòng)建設(shè)大型創(chuàng)新、投資、孵化、經(jīng)營(yíng)為一體的公共服務(wù)體系，這是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的唯一途徑?？偟膩?lái)說(shuō)，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展，未來(lái)需要彌補(bǔ)很多短板。根據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)的前景分析，目前中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到數(shù)十億美元。預(yù)計(jì)未來(lái)保持高速增長(zhǎng)。但業(yè)界的爆發(fā)，仍然面臨諸多障礙，如內(nèi)容不足、用戶體驗(yàn)費(fèi)用過(guò)高、應(yīng)用技術(shù)不成熟等因素。因此，行業(yè)的未來(lái)發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走。

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