高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)體系建設(shè)之我見

摘要：在現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)中，第三產(chǎn)業(yè)的比重不斷增加，體育產(chǎn)業(yè)作為一項朝陽產(chǎn)業(yè)，符合人們?nèi)找嬖鲩L的健康需求，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｔ诋?dāng)前創(chuàng)業(yè)政策中，國家對高校自主創(chuàng)業(yè)給予了極大支持，體育產(chǎn)業(yè)是高校創(chuàng)業(yè)可以選擇的方向，但在創(chuàng)業(yè)服務(wù)體系中，對體育產(chǎn)業(yè)重視不足，在一定程度上限制了高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展。因此，加強(qiáng)對高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)的研究，建設(shè)完善的服務(wù)體系，是有著重要意義的。

關(guān)鍵詞：高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)；創(chuàng)業(yè)服務(wù)體系；建設(shè)

高校體育教育是體育事業(yè)組成部分，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷深化，高校體育的產(chǎn)業(yè)化成為其未來發(fā)展的重要方向，是提升高校體育活力的有效途徑。但就當(dāng)前情況來看，高校體育產(chǎn)業(yè)化停留在相對較低的層次上，比如經(jīng)營項目較少、經(jīng)營方式落后等等，缺少積極的高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)，也并沒有建立起相應(yīng)的創(chuàng)業(yè)服務(wù)體系，嚴(yán)重妨礙了高校體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，加強(qiáng)對此方面的研究，是當(dāng)前高校體育需要做好的一項工作。

一、高校體育產(chǎn)業(yè)概述

（一）高校體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

體育產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前社會中蓬勃發(fā)展的一種第三產(chǎn)業(yè)，在我國社會經(jīng)濟(jì)中的比重逐年增長，是帶動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的朝陽行業(yè)，指的是通過生產(chǎn)體育物質(zhì)、精神產(chǎn)品，來為人們提供各種體育服務(wù)（比如健身、休閑、競賽、活動場地與設(shè)施等）的各行業(yè)總和。

高校體育產(chǎn)業(yè)是隸屬于體育產(chǎn)業(yè)范疇的，其目的也是為人們?nèi)粘Ｌ峁└鞣N體育產(chǎn)品、體育服務(wù)，在市場經(jīng)濟(jì)機(jī)制下，高校體育產(chǎn)業(yè)覆蓋的領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，凡是與高校體育有關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營活動，比如活動場地租賃、競賽組織隊伍服務(wù)等，都是高校體育產(chǎn)業(yè)的組成部分。但在高校體育產(chǎn)業(yè)中，并不能為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展而忘記根本，應(yīng)當(dāng)先達(dá)成高校體育教學(xué)的相關(guān)任務(wù)目標(biāo)后，才能進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)、經(jīng)營[1]。

（二）高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)影響因素

在高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)中，存在一些影響創(chuàng)業(yè)開展的因素，從因素類型上來分，有內(nèi)部因素與外部因素兩種，具體為：

第一，高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的內(nèi)部影響因素。內(nèi)部因素是指高校本身方面的原因，主要有領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)知情況與資金支持兩方面，其中，許多領(lǐng)導(dǎo)層習(xí)慣于傳統(tǒng)的觀念，并沒有認(rèn)識到高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的必要性與重要性，普遍認(rèn)為高校體育是公益性的，不應(yīng)當(dāng)具備經(jīng)營性，相關(guān)的建設(shè)、管理與運(yùn)營等經(jīng)費(fèi)應(yīng)當(dāng)完全由政府財政撥款來承擔(dān)，只是將高校體育資源一味應(yīng)用于教學(xué)中，根本沒有商業(yè)運(yùn)用的意識，自然也就談不上高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)。此外，在高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)活動中，除了現(xiàn)有的各種體育設(shè)施等資源外，還需要一定的資金支持，用于創(chuàng)業(yè)的各個方面，但高校體育的撥款相對較為有限，只能完成基本的教學(xué)、科研以及設(shè)備購置等工作，根本沒有或者只有很少的資金能夠應(yīng)用到體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)中，限制了高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展。

第二，高校體育創(chuàng)業(yè)的外部影響因素。從外部來看，影響高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的因素主要有三個方面：一是政治方面因素，高校體育產(chǎn)業(yè)的根本屬性是公益性的，經(jīng)營性是受國家政策影響的，隨著國家重視程度的增加，給予高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)提供了許多政策方面的支持，給高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)提供了良好環(huán)境。二是經(jīng)濟(jì)條件因素，高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)是離不開經(jīng)費(fèi)支持的，經(jīng)濟(jì)條件好壞在很大程度上會影響創(chuàng)業(yè)開展水平。三是體育消費(fèi)因素，高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的方式是提供各種形式的體育服務(wù)，但這種服務(wù)必須要有相應(yīng)的消費(fèi)群體，才能實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的成功，雖然當(dāng)前人們健康意識不斷增強(qiáng)，但消費(fèi)主體依然是大學(xué)生，然而大學(xué)生本身是經(jīng)濟(jì)水平有限，這就在一定程度上限制了高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展[2]。

二、高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀

（一）領(lǐng)導(dǎo)層創(chuàng)業(yè)意識淡薄

高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的決定權(quán)在很大程度上是把握在領(lǐng)導(dǎo)層手中的，但就領(lǐng)導(dǎo)層本身而言，高校體育的教育更多的集中在體育人才的培養(yǎng)方面，將更多精力放在高校體育教學(xué)水平、質(zhì)量和科研水平的提升方面，在體育設(shè)施購置與完善方面，也是以高校體育教學(xué)需求為核心的，并沒有考慮到高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的客觀需要。在這種思想觀念下，絕大部分領(lǐng)導(dǎo)層人員并沒有創(chuàng)業(yè)意識，根本不重視高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)。此外，許多領(lǐng)導(dǎo)層對高校體育產(chǎn)業(yè)持有的是“不求有功，但求無過”的心態(tài)，在此情況下，即使領(lǐng)導(dǎo)人員理解體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)對高校自身發(fā)展的重要意義，也會存在過多的顧慮，害怕創(chuàng)業(yè)過程中出現(xiàn)問題，影響到教學(xué)工作與自身的業(yè)績，缺乏創(chuàng)業(yè)的主動性。最后，在高校體育教育的經(jīng)費(fèi)上，領(lǐng)導(dǎo)思想也是過于消極的，一直是等、要、拿，根本沒有積極拓展更多經(jīng)費(fèi)渠道的主動性，依賴程度較高，是高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)需要解決的問題。

（二）體育資源利用效率低

高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的根本是利用高校體育資源來提供體育服務(wù)，獲取經(jīng)濟(jì)效益與社會效益，但就高校體育資源的實際情況來看，存在的問題有：第一，體育資源閑置現(xiàn)象較為普遍，許多高校在體育資源方面的投入是較為完善的，建立了體育館、各種專業(yè)體育場，比如籃球館、網(wǎng)球館、田徑場等，這些資源并不能全部被教學(xué)任務(wù)所使用，造成許多資源會被閑置或者無法高效利用，根據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，高校體育資源利用較為充分的主要有籃球場、乒乓球臺，其原因是這類項目愛好者較多，除教學(xué)時間之外，業(yè)余時間也可以利用，而田徑場在鍛煉人員、體育課程之外，基本上無人應(yīng)用。同時，在一些高等院校中，還設(shè)置了現(xiàn)代化水平較高的高等體育場館，比如體操館、溜冰場等，這些場館需要較高的投資、維護(hù)費(fèi)用，為降低運(yùn)營費(fèi)用，除上課時間外，很少對外開放，這也是體育資源閑置的體現(xiàn)。在各種體育場館中，開放程度較高的是游泳館，采取市場價收費(fèi)運(yùn)營方式，但就整體情況來看，受限于開放季節(jié)等因素，場館的使用時間是遠(yuǎn)短于閑置時間的。

第二，體育器材的利用效率較低，在各種體育運(yùn)動中，有許多是需要應(yīng)用到體育器材的，比如足球、網(wǎng)球以及田徑等，許多器材購置成本與維護(hù)使用費(fèi)用較高，這些體育器材大多只是在體育課程上運(yùn)用，基本沒有外借學(xué)生使用的情況，也沒有對外租賃有償使用的情況，這就造成體育器材在大多數(shù)時間內(nèi)是處于閑置狀態(tài)的[3]。

（三）優(yōu)勢資源缺少有效開發(fā)

相較于體育企業(yè)，高校在體育產(chǎn)業(yè)方面有許多方面的優(yōu)勢資源，包括體育硬件設(shè)備、知識技術(shù)人才、科研成果等，在體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)中，加強(qiáng)對這些資源的開發(fā)利用，是十分必要的。但就實際情況來看，高校對這些優(yōu)勢資源的重視相對不足，高校的附屬院校大多是單獨存在的，很少與其他單位進(jìn)行聯(lián)系，閉門造車情況較多，優(yōu)勢資源基本得不到利用，只是按照體育企業(yè)方式來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)，難以形成市場競爭力，容易造成高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)失敗。

（四）創(chuàng)業(yè)資金、人才不足

高校體育產(chǎn)業(yè)與企業(yè)之間是存在差別的，后者創(chuàng)業(yè)的經(jīng)費(fèi)由投資人、貸款融資等方式來得到，前者則只能依靠計劃撥款，且計劃撥款的用途重點是教育、科研等，創(chuàng)業(yè)能夠獲得資金較少，高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)活動開展受到極大阻礙。此外，體育贊助對高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)也是有著極大幫助，是創(chuàng)業(yè)資金的有效來源途徑，但在實際情況中，大多數(shù)高校并不重視此點，沒有拉取贊助的積極性。

高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)并不是一蹴而就的，也是十分復(fù)雜的，除了經(jīng)費(fèi)外，對人才也是有著一定要求的，雖然高校人才儲備較多，但大多是體育專業(yè)人才，在創(chuàng)業(yè)、管理方面人才較為缺乏。在這種情況下，高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的人才數(shù)量相對不足，無法根據(jù)實際情況來制定合理的創(chuàng)業(yè)策略，這就容易增大創(chuàng)業(yè)風(fēng)險，影響高校體育創(chuàng)業(yè)目標(biāo)的實現(xiàn)[4]。

三、高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)體系建設(shè)的措施

為了促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)更好的實現(xiàn)，建立完善的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)體系是十分必要的，可以采取的措施有：

（一）做好法律意識強(qiáng)化

在高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)體系中，為保證創(chuàng)業(yè)過程的規(guī)范性，減少因為觸犯法律規(guī)定造成的失敗風(fēng)險，因此，服務(wù)體系的建設(shè)需要做好法律意識的強(qiáng)化，加大法律知識的宣傳力度，提高體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)人員的法律知識水平，嚴(yán)格遵循相關(guān)法律法規(guī)的要求，來對創(chuàng)業(yè)行為進(jìn)行約束，確保體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的合法性，給予創(chuàng)業(yè)過程提供足夠法律保護(hù)，是有助于高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的實現(xiàn)。

（二）健全創(chuàng)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)

在對高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)提供服務(wù)時，需要設(shè)置專門的服務(wù)機(jī)構(gòu)來負(fù)責(zé)各種服務(wù)工作的實施，具體來說，根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的需求，做好服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)置，整合高校的體育資源，設(shè)立服務(wù)崗位、配置足夠的服務(wù)工作人員，形成完善的服務(wù)保障機(jī)制；同時，高校體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)僅依靠自身人員是容易出現(xiàn)問題的，需要聯(lián)合成功企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)人士以及專家學(xué)者等，組建專門的創(chuàng)業(yè)服務(wù)隊伍，為高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)方向、方案制定等來提供咨詢與幫助，減少創(chuàng)業(yè)的曲折。

此外，在服務(wù)機(jī)構(gòu)的功能設(shè)置上，也需要不斷拓展和完善，加大信息化投入與建設(shè)，提升信息化水平，做好高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的各項服務(wù)，比如創(chuàng)業(yè)援助、登記管理以及信息服務(wù)等，建立創(chuàng)業(yè)信息共享平臺，提供創(chuàng)業(yè)項目選擇、方案設(shè)計、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)以及風(fēng)險評估等幫助，促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的進(jìn)步[5]。

（三）創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)經(jīng)營

在現(xiàn)代社會中，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方式與以往已經(jīng)有了很大變化，所以，高校的體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)需要結(jié)合社會實際，采取線上與線下共同經(jīng)營的模式，利用線下推廣來增加客戶資源，通過線上推廣建立服務(wù)平臺，將體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模做大，提高創(chuàng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益水平。

（四）加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)服務(wù)管理

高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)涉及到許多方面的內(nèi)容，如果沒有科學(xué)的管理，創(chuàng)業(yè)過程容易失控，出現(xiàn)方向錯誤、資金濫用等不良問題。因此，必須加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)服務(wù)的管理，建立完善的管理服務(wù)機(jī)制，健全管理相關(guān)規(guī)章制度，分析創(chuàng)業(yè)服務(wù)管理中的常見問題，并制定相應(yīng)的解決方案，提高管理水平，保持體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)良好開展。

（五）開拓創(chuàng)業(yè)資金渠道

高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)資金與創(chuàng)業(yè)成功與否有直接聯(lián)系，單依靠財政資金是無法維持創(chuàng)業(yè)運(yùn)營的，所以，高校自身要積極拓展更多的資金來源渠道，比如與相關(guān)企業(yè)間加強(qiáng)合作，或者與民間投資機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，增大體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)資金支持力度，將社會的資金優(yōu)勢與高校體育資源的優(yōu)勢結(jié)合起來，推動高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步[6]。

四、結(jié)語

綜上，在現(xiàn)代社會中，體育產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展的黃金時期，在社會體育資源相對有限的情況下，高校體育資源卻處于閑置浪費(fèi)狀態(tài)，不利于節(jié)約型社會的構(gòu)建，對此，建設(shè)完善的高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)體系，加快高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)實現(xiàn)，是有著積極意義的。

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（作者單位：吉林體育學(xué)院）