CRI對(duì)俄合作傳播路徑與效果分析

劉巖

【內(nèi)容摘要】 近十年來(lái)，隨著中俄兩國(guó)關(guān)系的深入發(fā)展、中俄主題年活動(dòng)持續(xù)舉辦、中俄“一帶一盟”對(duì)接戰(zhàn)略的提出，中俄主流媒體的合作傳播水平不斷提高，兩國(guó)民眾心理距離得以縮短，跨文化傳播取得成效。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（CRI）以合作傳播作為對(duì)俄傳播重要路徑，通過(guò)與俄羅斯主流媒體進(jìn)行活動(dòng)合作、內(nèi)容合作、機(jī)制合作和產(chǎn)業(yè)合作，有效提升對(duì)俄傳播效果。展望未來(lái)，CRI應(yīng)堅(jiān)持合作傳播，通過(guò)拓展立體覆蓋空間、優(yōu)化資源配置、豐富合作形式、完善議題設(shè)置，打造開(kāi)放包容的“中俄媒體共同體”。

【關(guān) 鍵 詞】 對(duì)俄傳播；合作傳播

中宣部部長(zhǎng)劉奇葆曾指出，媒體是深化同周邊國(guó)家互利合作和互聯(lián)互通的重要紐帶，要加強(qiáng)合作傳播能力建設(shè)，采取多種方式與周邊國(guó)家媒體開(kāi)展交流合作，更好地講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，營(yíng)造于我有利的周邊輿論環(huán)境……要加強(qiáng)與國(guó)外媒體的對(duì)話和合作，通過(guò)業(yè)務(wù)交流、稿件互換、人員培訓(xùn)、合辦媒體等形式，借嘴講話、借筒傳聲、借臺(tái)唱戲，不斷提升合作傳播能力和外宣工作實(shí)效。①

合作傳播作為國(guó)際傳播的一種方式和路徑，可以有效促進(jìn)信息流通、增進(jìn)相互了解、助力合作國(guó)家在傳媒領(lǐng)域以及其他領(lǐng)域的共同發(fā)展。本文旨在通過(guò)總結(jié)中國(guó)和俄羅斯媒體合作傳播的經(jīng)驗(yàn)，為構(gòu)建開(kāi)放包容的“中俄媒體共同體”② 提出建議。

一、“一帶一盟”對(duì)接 為中俄合作傳播搭建新平臺(tái)

當(dāng)前，中俄兩國(guó)都視繼續(xù)深化雙邊關(guān)系為本國(guó)外交優(yōu)先方向之一。兩國(guó)元首會(huì)晤頻繁，建立了深厚的友誼，為深化中俄關(guān)系發(fā)揮了重要的引領(lǐng)作用。中俄互辦主題年，為增進(jìn)兩國(guó)民心相通發(fā)揮了重要的夯實(shí)作用。在此基礎(chǔ)上，2015年5月8日，中俄兩國(guó)元首共同簽署了《關(guān)于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)與歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟建設(shè)對(duì)接合作的聯(lián)合聲明》， 更是為深化中俄兩國(guó)各領(lǐng)域合作提供了難得的機(jī)遇。該聯(lián)合聲明是中國(guó)和歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟各成員國(guó)著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，推動(dòng)整個(gè)歐亞大陸發(fā)展、繁榮與合作的戰(zhàn)略決策。當(dāng)前，“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”建設(shè)對(duì)接（以下簡(jiǎn)稱“一帶一盟”）合作具備天時(shí)、地利、人和的有利條件，前景十分廣闊。①

“一帶一盟”建設(shè)對(duì)接是跨地區(qū)、跨文化的多領(lǐng)域國(guó)際合作戰(zhàn)略。媒體作為信息傳播的載體、溝通的橋梁，將在其中發(fā)揮重要作用。因?yàn)?，“?duì)接”不僅是戰(zhàn)略對(duì)接、項(xiàng)目對(duì)接，也是輿論對(duì)接、民意對(duì)接。在對(duì)接合作中，媒體將扮演記錄者、見(jiàn)證者、傳播者乃至推動(dòng)者的多重角色。

“一帶一盟”為雙方媒體合作搭建了新平臺(tái)。媒體在開(kāi)展國(guó)際傳播的過(guò)程中，采用與對(duì)象國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w機(jī)構(gòu)協(xié)作配合的形式，能夠有效地拓寬傳播渠道，提升傳播效果。一般來(lái)說(shuō)，各國(guó)受眾獲取信息總是傾向于本國(guó)媒體。換言之，借助海外成熟的傳播平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)外傳播，可以收到事半功倍的效果。②中俄兩國(guó)媒體在“一帶一盟”對(duì)接框架下開(kāi)展國(guó)際合作傳播，也有助于增強(qiáng)媒體傳播效果和影響力。

一段時(shí)間以來(lái)，國(guó)際上對(duì)于“一帶一盟”兩大戰(zhàn)略對(duì)接合作有一些質(zhì)疑的聲音，歐亞地區(qū)也有一些國(guó)家心存顧慮。在此情況下，中俄兩國(guó)媒體積極合作，最大程度地發(fā)揮增信釋疑作用，播發(fā)更多準(zhǔn)確、全面、鮮活的報(bào)道，有利于把“一帶一盟”對(duì)接合作、共享共贏的信息傳遞出去，把中俄兩國(guó)和相關(guān)國(guó)家共同參與、共同建設(shè)、共同發(fā)展的信心和決心傳播出去。

通過(guò)合作傳播，中國(guó)媒體在俄羅斯當(dāng)?shù)卣业搅恕巴啡恕?，俄本土媒體幫助當(dāng)?shù)厥鼙姼玫亟邮苤袊?guó)媒體，文化差異造成的距離得以縮短，跨文化傳播更有成效。

2015年8月，在俄羅斯總統(tǒng)普京應(yīng)邀來(lái)華出席中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年紀(jì)念活動(dòng)前夕，中國(guó)駐俄羅斯大使李輝在接受俄多家主流媒體聯(lián)合采訪時(shí)表示，作為中俄人文合作的重要組成部分，兩國(guó)媒體加強(qiáng)交流與合作十分必要，也十分重要。他建議，打造中俄媒體利益共同體，服務(wù)于中俄關(guān)系發(fā)展大局；打造中俄媒體責(zé)任共同體，積極主動(dòng)爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)；打造中俄媒體命運(yùn)共同體，在媒體層面實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通?？梢?jiàn)，打造中俄媒體共同體已經(jīng)成為雙方政府的共識(shí)。

二、CRI對(duì)俄羅斯傳播概況

中俄關(guān)系是世界上最重要的雙邊關(guān)系之一，直接影響著全球政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程。近十年來(lái)，中俄關(guān)系發(fā)展進(jìn)入歷史最好時(shí)期。兩國(guó)相繼舉辦“國(guó)家年”“語(yǔ)言年”“旅游年”“青年年”“媒體年”等主題年活動(dòng)。CRI圍繞中國(guó)對(duì)外工作總體部署，在對(duì)俄傳播方面，積極聯(lián)合俄主流媒體，通過(guò)合作擴(kuò)大傳播影響力，取得了顯著成果并積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。目前，CRI對(duì)俄傳播已經(jīng)形成了涵蓋廣播、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端、社交媒體、平面媒體在內(nèi)的綜合傳播體系。

目前，CRI每天面向俄羅斯等俄語(yǔ)國(guó)家和地區(qū)累計(jì)播出49個(gè)小時(shí)俄語(yǔ)廣播節(jié)目；與俄羅斯西伯利亞媒體集團(tuán)合作，在該地區(qū)實(shí)現(xiàn)廣播調(diào)頻落地；與俄羅斯政府機(jī)關(guān)報(bào)《俄羅斯報(bào)》聯(lián)合推出的《中國(guó)風(fēng)》俄語(yǔ)雜志覆蓋俄六個(gè)主要城市，年發(fā)行量36萬(wàn)冊(cè)；大型多媒體對(duì)俄文化品牌項(xiàng)目《你好，中國(guó)》已在俄電視臺(tái)播出近300集視頻，收視人次總計(jì)4.9億，打破了中國(guó)對(duì)外傳播“質(zhì)量高卻無(wú)播出平臺(tái)”“制作容易落地難”等瓶頸；國(guó)際在線俄文網(wǎng)、CRI俄語(yǔ)廣播在俄最大社交網(wǎng)站VK.com開(kāi)設(shè)的賬號(hào)受關(guān)注度日益提升；與俄主流媒體首次聯(lián)合推出“中俄頭條”雙語(yǔ)移動(dòng)客戶端，它的正式上線不僅開(kāi)啟了兩國(guó)媒體在移動(dòng)端領(lǐng)域的首次深度合作，也標(biāo)志著CRI對(duì)俄全媒體傳播格局的形成。

在中俄主題年框架內(nèi)，CRI十年來(lái)策劃和實(shí)施了系列大型跨國(guó)媒體活動(dòng)，其中包括“中俄友誼之旅”、“情動(dòng)俄羅斯——中國(guó)人唱俄語(yǔ)歌大賽”、第16屆世界俄文媒體大會(huì)、“中俄百萬(wàn)青年網(wǎng)上交流”、“絲路中俄”全媒體采訪等。這些活動(dòng)得到了包括中俄元首在內(nèi)的兩國(guó)政府高層的多次肯定和高度評(píng)價(jià)。

三、CRI在俄合作傳播實(shí)踐及效果

十年來(lái)，中俄兩國(guó)關(guān)系迅猛發(fā)展，CRI作為中國(guó)主要的外宣媒體，通過(guò)與俄主流媒體簽署合作協(xié)議，構(gòu)建了長(zhǎng)效合作機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)借嘴說(shuō)話、借筒出聲。合作媒體包括“今日俄羅斯”國(guó)際新聞通訊社、俄羅斯報(bào)社、西伯利亞廣播電臺(tái)、俄網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)商SPB TV等。CRI開(kāi)展對(duì)俄合作傳播主要包括四種方式，即活動(dòng)合作、內(nèi)容合作、機(jī)制合作和產(chǎn)業(yè)合作。

（一）活動(dòng)合作

媒體國(guó)際合作不局限于媒體主業(yè)，共同舉辦媒體活動(dòng)日益成為國(guó)際合作傳播的潮流，媒體不再僅僅是新聞的記錄者和傳播者，也在成為新聞的制造者，進(jìn)而提升媒體影響力，在對(duì)象國(guó)實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)。CRI在中俄主題年框架下，通過(guò)舉辦跨境聯(lián)合采訪、跨國(guó)比賽和國(guó)際會(huì)議等活動(dòng)實(shí)現(xiàn)媒體合作。

1.舉辦跨境聯(lián)合采訪

2006～2007年是中俄元首共同確定的“中俄國(guó)家年”，這是中俄關(guān)系史上的一次創(chuàng)舉。為配合國(guó)家外交活動(dòng)，CRI聯(lián)合俄羅斯國(guó)家通訊社——俄通社—塔斯社，共同策劃實(shí)施了2006年“中俄友誼之旅·俄羅斯行”和2007年“中俄友誼之旅·中國(guó)行”大型多媒體跨境采訪活動(dòng)。這是兩國(guó)主流媒體首度攜手大規(guī)模聯(lián)合行動(dòng)，遍訪中俄兩國(guó)，總計(jì)行程2.4萬(wàn)公里，歷時(shí)74天，兩國(guó)媒體發(fā)布各類報(bào)道4000余篇，為中俄交往營(yíng)造了良好的輿論環(huán)境。

2.組織跨國(guó)比賽

2010年“中俄語(yǔ)言年”期間，CRI主動(dòng)策劃并組織了“情動(dòng)俄羅斯——中國(guó)人唱俄語(yǔ)歌大賽”，這是“中俄語(yǔ)言年”框架下的國(guó)家級(jí)文化項(xiàng)目。該活動(dòng)共吸引了12000多名選手參賽。兩國(guó)主流媒體高度關(guān)注這一活動(dòng)，60余家媒體發(fā)布了200多篇（條）相關(guān)報(bào)道和400多張圖片。該活動(dòng)有力地配合了“中俄語(yǔ)言年”的主題，在國(guó)內(nèi)掀起了一股“學(xué)唱俄語(yǔ)歌、傳唱俄語(yǔ)歌”的熱潮。

3.舉辦國(guó)際會(huì)議

2014年5月，在CRI俄語(yǔ)廣播開(kāi)播60周年之際，CRI與俄通社—塔斯社在上海成功舉辦了第16屆世界俄文媒體大會(huì)。這是全球俄文媒體第一次聚首中國(guó)。來(lái)自全球43個(gè)國(guó)家的200多名俄文媒體代表出席會(huì)議。俄羅斯總統(tǒng)普京向大會(huì)發(fā)來(lái)賀信。鑒于在全球俄文媒體中日益提升的影響力，俄政府授予CRI“媒體杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

綜上所述，在意識(shí)形態(tài)和文化背景差異的影響下，許多國(guó)家對(duì)中國(guó)存在不同程度的刻板印象甚至偏見(jiàn)，使中國(guó)媒體在當(dāng)?shù)匾泊嬖谥热霝橹鞯恼`解。中俄兩國(guó)媒體聯(lián)合開(kāi)展自主策劃媒體活動(dòng)，順應(yīng)兩國(guó)外交大勢(shì)，不僅可以繞開(kāi)政策壁壘，而且有利于增加兩國(guó)民眾間相互了解，為消除誤解發(fā)揮了重要作用。聯(lián)合舉辦媒體活動(dòng)已成為衡量媒體本土化傳播影響力的重要指標(biāo)之一。

（二）內(nèi)容合作

生產(chǎn)媒體產(chǎn)品是媒體的主要任務(wù)，內(nèi)容合作是國(guó)際媒體合作最直接和主流的形式。CRI在俄傳播主要通過(guò)節(jié)目互換、聯(lián)合出版、共創(chuàng)品牌三種形式，使媒體間的合作關(guān)系得以深入。

1.節(jié)目互換

在2016～2017“中俄媒體交流年”期間，CRI與西伯利亞廣播電臺(tái)達(dá)成共識(shí)，首次實(shí)現(xiàn)在俄羅斯本土調(diào)頻落地，每天免費(fèi)互換30分鐘專題節(jié)目，CRI制作的俄語(yǔ)廣播節(jié)目在西伯利亞廣播電臺(tái)的調(diào)頻廣播電臺(tái)播出。俄方制作的中文廣播節(jié)目在CRI旗下客戶端開(kāi)設(shè)的專欄中進(jìn)行發(fā)布。通過(guò)節(jié)目互換，有效地打破中國(guó)對(duì)俄廣播無(wú)法實(shí)現(xiàn)在俄羅斯本土調(diào)頻落地的瓶頸。

2.聯(lián)合出版

2012年，CRI與俄羅斯政府機(jī)關(guān)報(bào)——《俄羅斯報(bào)》合作在俄發(fā)行《中國(guó)風(fēng)》俄文雜志。該雜志全年發(fā)行量為36萬(wàn)冊(cè)，覆蓋莫斯科、葉卡捷琳堡等歐洲部分及西伯利亞和遠(yuǎn)東地區(qū)的6座城市。CRI與俄羅斯報(bào)社通過(guò)組建聯(lián)合編輯部，共同策劃選題、采編稿件，中方負(fù)責(zé)稿件終審，俄方負(fù)責(zé)排版、印刷及發(fā)行。經(jīng)過(guò)俄方編輯排版后，不僅淡化了“中國(guó)立場(chǎng)”，同時(shí)這種更接“地氣”的方式讓俄普通民眾更容易接受。通過(guò)《俄羅斯報(bào)》的強(qiáng)勢(shì)發(fā)行渠道，《中國(guó)風(fēng)》雜志隨當(dāng)日出版的《俄羅斯報(bào)》成功進(jìn)入了俄羅斯國(guó)家和地方政府機(jī)構(gòu)、主流媒體機(jī)構(gòu)以及部分社會(huì)民間組織等。

3.共創(chuàng)品牌

開(kāi)展國(guó)際合作傳播，應(yīng)著力塑造拳頭品牌，在對(duì)象國(guó)民眾中形成良好口碑，在對(duì)外輸出文化產(chǎn)品的同時(shí)，還可將本國(guó)價(jià)值觀巧妙融入其中。2010年“中俄語(yǔ)言年”期間，CRI推出對(duì)俄文化傳播品牌項(xiàng)目100集視頻片《你好，中國(guó)》第一季，在俄羅斯國(guó)家級(jí)電視頻道——“文化頻道”播出?！赌愫茫袊?guó)》第二季在俄羅斯國(guó)家級(jí)電視頻道“我的星球”播出，第三季和第四季在俄羅斯RT電視臺(tái)播出。據(jù)俄第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《你好，中國(guó)》第一季、第二季的收視人次均超過(guò)5000萬(wàn)，第三季和第四季收視人次均破億。如今，《你好，中國(guó)》這一品牌已經(jīng)從最初的與俄電視臺(tái)開(kāi)展播出渠道合作發(fā)展到探索確立了“聯(lián)合攝制”的國(guó)際化合作視頻片模式。中國(guó)文化產(chǎn)品以多媒體形態(tài)，高密度、大范圍登陸俄國(guó)家級(jí)主流媒體平臺(tái)，成為本土化傳播務(wù)實(shí)有效的生動(dòng)體現(xiàn)。

（三）機(jī)制合作

對(duì)外傳播是滴水穿石的功夫，尤需著眼長(zhǎng)效性、在完善機(jī)制上下功夫。以機(jī)制合作建設(shè)為保障，有助于拓寬合作領(lǐng)域，最大程度分享合作成果。如今，CRI與俄羅斯合作傳播已形成主體多元、層次豐富、領(lǐng)域廣泛的新態(tài)勢(shì)。2014年底，在中國(guó)外交部的建議下，CRI臺(tái)長(zhǎng)王庚年當(dāng)選為中俄友好、和平與發(fā)展委員會(huì)媒體理事會(huì)首任中方主席，在與俄方主席“今日俄羅斯”國(guó)際新聞通訊社總裁基謝廖夫數(shù)次會(huì)見(jiàn)后，雙方一致認(rèn)為，媒體應(yīng)在雙邊外交方面充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建媒體溝通與協(xié)調(diào)機(jī)制，共筑中俄兩國(guó)在國(guó)際社會(huì)的話語(yǔ)權(quán)。

近十年來(lái)，在中俄主題年框架下，CRI主動(dòng)與俄主流媒體合作，已與俄羅斯五家國(guó)家級(jí)媒體建立了合作關(guān)系，涵蓋通訊社、報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)媒體，建立起穩(wěn)定的對(duì)俄傳播的長(zhǎng)效機(jī)制。2013年3月，在中國(guó)國(guó)務(wù)院副總理汪洋和俄羅斯副總理戈洛杰茨的見(jiàn)證下，CRI與“俄羅斯之聲”電臺(tái)簽署了合作協(xié)議。2014年10月，在中國(guó)國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)和俄羅斯總理梅德韋杰夫的共同見(jiàn)證下，CRI與新組建的被稱為“俄羅斯外宣航母”的“今日俄羅斯”國(guó)際新聞通訊社簽署了合作協(xié)議。2015年5月，在習(xí)近平主席和普京總統(tǒng)的共同見(jiàn)證下，CRI與俄羅斯報(bào)社簽署了合作協(xié)議。該協(xié)議的簽署拉開(kāi)了2016～2017年“中俄媒體交流年”的序幕。2015年12月，在中俄兩國(guó)總理的見(jiàn)證下，CRI與俄羅斯西伯利亞廣播電臺(tái)簽署了合作協(xié)議。CRI通過(guò)西伯利亞廣播電臺(tái)這一俄地區(qū)性大型廣播電臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目在西伯利亞地區(qū)調(diào)頻落地，取得了對(duì)俄羅斯節(jié)目落地的重要突破。2016年6月，在中俄兩國(guó)元首的見(jiàn)證下，CRI與“今日俄羅斯”國(guó)際新聞通訊社簽署了雙方關(guān)于共建中俄移動(dòng)融媒體平臺(tái)的協(xié)議，整合各自資源，推動(dòng)中俄雙方融媒體間的對(duì)接合作。

（四）產(chǎn)業(yè)合作

這里的產(chǎn)業(yè)合作指中俄主流媒體共同提供資源，建立聯(lián)合國(guó)際傳播平臺(tái)，雙方合作關(guān)系更加緊密，成為“命運(yùn)共同體”。

2017年7月3日，中俄移動(dòng)融媒體平臺(tái)的核心產(chǎn)品——“中俄頭條”雙語(yǔ)客戶端正式上線。這是中俄兩國(guó)主流媒體合作開(kāi)發(fā)的首家中俄雙語(yǔ)移動(dòng)端新媒體平臺(tái)。

“中俄頭條”客戶端集合了中俄兩國(guó)主流媒體優(yōu)勢(shì)資源，依托“應(yīng)用聚合”新媒體技術(shù)和雙方雄厚的新聞生產(chǎn)能力和信息整合能力，為中俄民眾提供雙語(yǔ)資訊、音頻、視頻、在線翻譯、電商、旅游查詢、最新中俄科技信息查詢等多樣化服務(wù)。

在資訊內(nèi)容上，“中俄頭條”客戶端以中俄雙邊資訊為核心定位。CRI與“今日俄羅斯”國(guó)際新聞通訊社集中各自優(yōu)勢(shì)采編資源，聯(lián)合生產(chǎn)精品內(nèi)容，打造品牌欄目。在平臺(tái)功能上，客戶端為中俄民眾提供雙語(yǔ)電臺(tái)、在線翻譯、跨境電商、旅游信息和直播等便捷實(shí)用的服務(wù)。此外，客戶端還具備立體互動(dòng)、智能數(shù)據(jù)分析整合等功能。通過(guò)中俄聯(lián)合運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的共同努力，無(wú)論是普通用戶還是合作伙伴都能從“中俄頭條”客戶端享受到豐富精彩的內(nèi)容體驗(yàn)和便捷、智能、實(shí)用的拓展服務(wù)。

“中俄頭條”的推出有助于構(gòu)建中俄媒體合作空間，實(shí)現(xiàn)中俄媒體信息真正意義上的互聯(lián)互通，為促進(jìn)中俄兩國(guó)民眾的相知和互信搭建務(wù)實(shí)高效的平臺(tái)?！爸卸眍^條”的推出還有助于打破對(duì)俄傳播瓶頸，依托新媒體技術(shù)手段，依托俄合作媒體強(qiáng)大的影響力和推廣能力，實(shí)現(xiàn)對(duì)俄羅斯全境的新媒體信息覆蓋，快速融入俄當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，打造高效精準(zhǔn)的新型對(duì)俄傳播主流媒體。

通過(guò)產(chǎn)業(yè)合作的方式，CRI更好地實(shí)現(xiàn)了在俄羅斯的本土化傳播，合作雙方的社會(huì)效益和市場(chǎng)效益被緊密關(guān)聯(lián)起來(lái)，真正成為“一帶一盟”對(duì)接中可以發(fā)出區(qū)域強(qiáng)音的“命運(yùn)共同體”。

四、通過(guò)媒體合作提升中國(guó)在俄傳播有效性的建議

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的來(lái)臨決定了只有不斷創(chuàng)新傳播方式、拓展傳播渠道、堅(jiān)持融合發(fā)展才能提升對(duì)俄傳播的有效性。未來(lái)，在“母語(yǔ)傳播、本土傳播、融合傳播、合作傳播”的原則指引下，CRI將堅(jiān)持以“中俄頭條”移動(dòng)端融媒體平臺(tái)為中心，以《中國(guó)風(fēng)》俄文雜志和《你好，中國(guó)》品牌項(xiàng)目為兩翼的對(duì)俄全媒體傳播策略，堅(jiān)持走融合發(fā)展的道路，持續(xù)推進(jìn)與俄主流媒體開(kāi)展合作傳播。

在這一戰(zhàn)略布局下，結(jié)合俄羅斯經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展實(shí)際，為進(jìn)一步提升中國(guó)在俄傳播有效性，特作出如下思考和建議：

（一）堅(jiān)持合作傳播，實(shí)現(xiàn)立體覆蓋

近年來(lái)，兩國(guó)媒體在共制節(jié)目、合作傳播方面已經(jīng)取得了初步成效。這證明了在兩國(guó)特定的基本國(guó)情和政策體系下，這條道路是可行、有效的。展望未來(lái)，應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)話和合作，通過(guò)業(yè)務(wù)交流、稿件互換、人員培訓(xùn)、合辦媒體等形式，借嘴講話、借筒傳聲、借臺(tái)唱戲，不斷提升合作傳播能力。同時(shí)，拓展對(duì)外傳播的渠道和平臺(tái)，加強(qiáng)高端覆蓋、本土化覆蓋、口岸覆蓋，形成立體覆蓋格局。

（二）優(yōu)化資源配置，提升傳播效率

新媒體可以突破跨文化傳播的障礙，已成為對(duì)俄傳播最為有效的渠道之一。當(dāng)前，在俄羅斯，互聯(lián)網(wǎng)深刻影響著當(dāng)?shù)厝说娜粘Ｉ睿蔀槎砹_斯最重要的傳播平臺(tái)之一。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，60%的俄羅斯民眾都是移動(dòng)終端的使用者，他們大多受過(guò)高等教育，是俄社會(huì)活動(dòng)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖。針對(duì)俄媒體現(xiàn)狀，建議通過(guò)與俄主流媒體聯(lián)合打造移動(dòng)終端、登陸VK.com、Facebook社交媒體平臺(tái)等方式，優(yōu)化對(duì)俄傳播的媒體資源配置，提升合作傳播效率，發(fā)出中國(guó)聲音，融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)。

（三）深化合作領(lǐng)域，豐富傳播方式

目前，加強(qiáng)媒體合作已經(jīng)上升到中俄兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)層的頂層設(shè)計(jì)當(dāng)中。2016～2017年舉行的“中俄媒體交流年”活動(dòng)正是這一設(shè)計(jì)中的重要一環(huán)。在此基礎(chǔ)上，中俄兩國(guó)媒體的合作不斷得到深化。CRI已經(jīng)與多家俄羅斯主流媒體開(kāi)展了內(nèi)容合作、渠道合作和共同報(bào)道合作，并建立了重大報(bào)道的協(xié)商機(jī)制。建議兩國(guó)媒體更多地策劃和實(shí)施媒體社會(huì)活動(dòng)，豐富合作方式和傳播渠道，將兩國(guó)媒體合作的成效轉(zhuǎn)化為老百姓看得到、摸得著的成果，最大限度地將合作成果輻射到兩國(guó)社會(huì)各界和普通民眾。

（四）完善議題設(shè)置，實(shí)現(xiàn)平等對(duì)話

就俄羅斯的民族個(gè)性而言，只有強(qiáng)者才能與之進(jìn)行平等的對(duì)話。這同樣適用于中俄媒體交流。客觀對(duì)比中俄兩國(guó)媒體的影響力、傳播力和議題設(shè)置能力，中國(guó)媒體長(zhǎng)期處于弱勢(shì)。在對(duì)俄傳播過(guò)程中，中國(guó)媒體在涉及俄羅斯問(wèn)題時(shí)一直抱有謹(jǐn)慎態(tài)度，缺乏有觀點(diǎn)、有新意的議題設(shè)置，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這與中俄合作平等互利的原則并不相符。中國(guó)媒體應(yīng)當(dāng)將中俄關(guān)系置于國(guó)際大勢(shì)之下進(jìn)行系統(tǒng)和整體的觀察與思考，不回避問(wèn)題，正視困難，盡可能全面、多角度地理性分析雙邊合作的利與弊，求同存異?？梢栽试S運(yùn)用犀利的語(yǔ)言、表達(dá)鮮明的觀點(diǎn)，鼓勵(lì)對(duì)俄傳播媒體勇于挑戰(zhàn)、積極駁斥錯(cuò)誤的言論和偏見(jiàn)，在傳播中國(guó)立場(chǎng)的同時(shí)，擴(kuò)大知名度和影響力。

中俄兩國(guó)都是擁有悠久歷史的文化大國(guó)。雖然兩國(guó)的基本國(guó)情各不相同，兩國(guó)的傳媒市場(chǎng)和媒體發(fā)展現(xiàn)狀也各有特色，但推動(dòng)文明進(jìn)步、促進(jìn)國(guó)家發(fā)展的基本訴求卻是一致的。我們應(yīng)該在尊重彼此文化傳統(tǒng)和基本國(guó)情的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步加強(qiáng)相互信任和理解，互通有無(wú)，相互配合，形成合力。特別是要堅(jiān)持合作傳播的發(fā)展方向，打造一個(gè)開(kāi)放包容的“中俄媒體共同體”。

（責(zé)任編輯：林凌）