論中國廣電行業(yè)如何傳播“一帶一路”正能量

張君昌

【內容摘要】 中國提出的“一帶一路”倡議，不但承襲了中華文明，更凝聚了全球智慧；既體現了中國精神，也包容了不同文明背景下的文化理念。在助力“一帶一路”建設中，中國廣電行業(yè)要主動設置議題，強化雙向傳播，整合傳播手段，消除隔膜和傳播障礙，匯聚“一帶一路”正能量。

【關 鍵 詞】 “一帶一路”；講好故事；主導議程

“一帶一路”倡議從概念提出到框架成型，經歷了不斷調整、充實、完善的過程，其核心價值正在由理念轉化為行動，其業(yè)已取得的成果也贏得了國際社會的廣泛認同。然而，這場由中國倡導并參與的世界經濟格局的大開放、大交流、大融合，注定不會一帆風順。這是因為：大開放必然帶來利益格局的再平衡，必然觸動某些利益集團的“奶酪”；不同國家的歷史和文化背景不同，價值觀迥異，在大交流時將產生巨量“碰撞”；西方話語霸權對中國走向世界層層設障；中國的國際傳播整體實力還有待進一步提高。對此，我們要有清醒的認識，要保持信心、恒心與定力，中國廣電行業(yè)要整合傳播手段，形成合力，匯聚“一帶一路”正能量。

一、正確反映世界 匯聚民意基礎

“一帶一路”倡議是一項國際共識，是通向人類命運共同體的路線圖。歷史上，“一帶一路”是沿線國家共同建設的產物，許多國家都對其做出過貢獻。共建“一帶一路”要尊重有關國家的貢獻和感情。因此，“一帶一路”傳播不僅要講好中國故事，也要講好沿線國家的故事，特別是要重點講好“一帶一路”沿線國家祈盼和平、發(fā)展、共贏的故事。

理想的傳播秩序應當具備以下幾個方面特征：一是來源多樣，信源不能被壟斷；二是信息流動均衡，不應長期單向流動；三是內容可靠，不在事實中夾雜偏見。然而，目前中國媒體關于“一帶一路”的報道還沒有完全做到上述三點。例如， 非洲是推進“一帶一路”建設的核心區(qū)之一。但一直以來，涉非新聞的國際傳播為西方媒體的“議程設置”所主導，中國媒體刊播的涉非新聞也常常轉發(fā)西方通訊社的報道。所以，國內一提非洲，往往跟疾病、貧困、戰(zhàn)亂相聯。調查發(fā)現，在中國主流媒體的涉非報道中，正面報道僅占15.9%（一般是文化風俗和動物遷徙），中性報道占42.3%，負面報道占41.8%。其中負面報道以恐怖事件為最，占比63.6%，治安問題占比19.3%，強烈刺激人們眼球。①

這些報道的敘事方式和框架設計局限于狹小視域，沒有為國人描繪一個全面而現實的非洲景觀，這勢必影響中非民心相通的中國入口。其泛化而模糊的非洲敘事，遮蓋了非洲總體上平和、壯美、友善、樂觀的自然和人文景觀，使很多透過“媒介鏡像”看非洲的中國人，對那里產生恐懼的印象。在國家大力推進“一帶一路”建設的背景下，這樣的報道對于正籌劃走向非洲的中企等“走出去”的代表性群體，無疑會產生一定的負面影響。

不僅是對內傳播，在國際傳播中，如果缺乏對傳播對象背景的了解，用己方的價值尺度去評判他方，常常會引發(fā)歧義、曲解，甚至造成沖突。鑒于對內傳播與對外傳播的傳統界限已被沖破，傳統的“內外有別”的觀念需要適時調整。只有對內、對外報道貫通聯動起來，才能形成傳播合力。②

二、整合傳播力量 體現主導意識

在“一帶一路”傳播中，中國廣電行業(yè)應舉一反三，整合傳播力量，強化中外合作，主動設置議題，實施雙向互動傳播，形成有利于“一帶一路”建設的國際國內輿論。

（一）加強正面宣導，主動設置議題

一是以推進“一帶一路”建設為主導，大量播發(fā)中國駐外媒體機構采制的報道，引領國際輿論。二是及時跟蹤、應對第三方勢力對“一帶一路”實施的輿論攔截和污化宣傳，維護項目所在國和平安定。三是正視貿易“非中性”給不同利益集團造成的心理落差，以項目對接換取多方協同，避免產生不必要的貿易摩擦。四是傳播正確的義利觀，一方面要講清中國對沿線國家投資的意圖，不避諱中方利益；另一方面更要說清對當地的好處，尤其是對當地百姓的好處，講明“一帶一路”的和平愿景，各種手段協調一致，贏得當地民眾的理解和支持。

（二）強化雙向傳播，報道全面而真實的世界

雙向傳播，一方面是向國內報道一個更加真實、完整的世界，包括繽紛多樣的非洲和“一帶一路”沿線國家；另一方面，是向海外介紹作為和平使者、合作伙伴的中國形象，變國際輿論“他塑”為“自塑”。中國國際電視臺及其海外分臺、中國國際廣播電臺各頻率及“國際在線”網站，可以根據自身特色和對象國家情況，做好策劃和雙向新聞報道，采取各種合作方式，力爭節(jié)目進入國外主流媒體播出；中央人民廣播電臺各民族語言廣播、邊疆省區(qū)民族語言廣播電視機構，可以通過合作辦臺、辦節(jié)目等方式進入對象國相同語言地區(qū)，全面介紹中國經濟、文化、社會發(fā)展狀況。在選題上可以在旅游觀光等傳統視角基礎上，開拓域外音樂、藝術、體育、民俗、人文等話題；在操作上則把國家層面的傳播能力建設與地方傳播力量統籌起來，做好策劃和雙向新聞報道。

（三）進一步推進“絲綢之路影視橋工程”，擴大支持范圍

絲綢之路影視橋工程通過遴選反映中國現實生活、優(yōu)秀文化與主流價值的影視作品，譯配成絲路國家當地語言，在絲路國家播出，推動中國廣播影視走出去，該工程現已成為絲路國家人民了解中國的重要渠道?？梢灶A見，影視劇的譯制播出工作將持續(xù)升溫，在“輸出”一側用對象國觀眾熟悉的語言、喜愛的演員完成中國廣播影視作品的配音，在“輸入”一側引進“一帶一路”沿線國家的作品并譯成漢語播出；影視作品的國際合拍方興未艾，而觀察視角和藝術構思的相互借鑒則是影視合作的更高層次；要制作一批有時代特色的影視作品，講好絲路故事，在多層次的國際媒體合作平臺傳播新絲路聲音；此外，深化中外廣播影視人員的交流，讓更多外國影視從業(yè)者參與中國廣播影視節(jié)目制作，也將為推進文化交流、縮小文化差異發(fā)揮積極作用。以廣播影視的特有優(yōu)勢搭建“民心之橋”，使參與各方相親相敬、共鳴共振，心靈上互融互通。

（四）加強技術合作和人才培訓，實現互融互通

當前，廣電行業(yè)可以利用國內成熟的地面、空中、有線網絡建設經驗和技術，以較低成本、較快速度推動改善“一帶一路”沿線國家數字廣播電視傳輸覆蓋工作；推動廣播影視基礎設施聯通，提供互聯網、移動終端、視頻跨平臺無縫銜接的新媒體優(yōu)質內容與服務，促進當地廣電產業(yè)轉型升級，與打造中國新型傳媒集團的目標攜手并進；以多種方式、在多個層次與“一帶一路”沿線國家開展媒體人才交流培訓工作，為東南亞、中亞、非洲等地區(qū)的媒體培訓技術、業(yè)務和管理人才，傳授廣電管理規(guī)制和國際傳播平臺協作經驗。

三、強化親誠惠容 促進命運相聯

“一帶一路”借用古絲綢之路這一歷史符號，并賦予了其新的時代內涵。這就是：通過相關國家在交通和通信領域開展互聯互通、建立雙邊和多邊自貿區(qū)，擴大經貿和人文交流，搭建跨地區(qū)合作平臺，為各國尋找合作伙伴、在全球范圍展開密切合作提供指南，推動區(qū)域經濟發(fā)展，為世界和平與發(fā)展提供持續(xù)動力。

建設“一帶一路”，旨在促進經濟要素有序流動、資源高效配置和市場深度融合，推動各國實現經濟政策協調，開展更大平臺、更深層次的區(qū)域合作，共同打造開放、包容、均衡、普惠的經濟合作架構。當前，“一帶一路”建設已經邁出堅實步伐，它超越了以往地緣政治的老套路，形成“結伴不結盟”的新關系；超越了意識形態(tài)劃線的老思維，走出“相互尊重、共同發(fā)展”的新理念；超越了商戰(zhàn)博弈、贏者為王的老做法，踐行了互惠互利、合作共贏的新模式。它使中國的全球治理理念成功走上國際主流講壇，成為通向人類命運共同體的橋梁和紐帶。

在全球化面臨艱難抉擇、世界經濟復蘇面臨多重不確定因素的情況下，中國奉行的親誠惠容、包容共享的原則，對現行國際秩序、規(guī)則體系健康發(fā)展做出的貢獻有目共睹。如果把中國改革開放30多年的進程比作世界進入中國的話，那么“一帶一路”建設更多地表現為中國“走出去”，是強大后的中國走向世界的過程。任何一個大國的崛起，都會給世界帶來焦慮和不安。對此，中國政府多次表示，中國雖為“一帶一路”發(fā)起方，但無意謀求地區(qū)事務主導權，不經營勢力范圍，不干涉別國內政，不是中國獨家定規(guī)、以一己之利為利，而是與各國共商、共建、共享；“一帶一路”倡議不是國際間的政治、軍事同盟關系，只涉及雙邊或多邊經貿、文化合作交流機制，在互惠互信互利前提下開展；“一帶一路”建設對于國際經濟秩序不是另起爐灶、推倒重來，而是實現規(guī)劃對接、優(yōu)勢互補；不是中國居高臨下規(guī)劃世界，而是中國帶頭融入世界，用分享換取善意、贏得同道，讓世界讀懂中國、接納中國。從中國與相關國家業(yè)已簽訂的數百份合作文件可以看到，沒有一份違背和平合作、平等公平、互利共贏的公認準則，既沒有“政治贖買式”的無償援助，也沒有強加于人的單邊合同。

實踐證明，“一帶一路”不是中國的獨奏曲，而是多國參加的大合唱；不是一國謀求便利的私家小路，而是大家攜手并進的康莊大道。當我們展現出足夠的開放包容、擁抱世界的誠意和能力，讓相關國家感受到尊重感、獲得感和舒適度，國與國、民與民之間的隔閡就會慢慢消融。

“一帶一路”建設的互聯互通不僅體現在設施相通，更體現在“民心相通”，是一項潛移默化的“通心工程”。只有打通了心與心的隔閡，拉近了人與人的距離，建設才能持久開展，惠及各國。

（責任編輯：林凌）