符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的意義及運(yùn)用

石光

摘 要：在平面設(shè)計(jì)中通過(guò)對(duì)符號(hào)的合理運(yùn)用能夠讓特定信息實(shí)現(xiàn)更為順暢的傳播，使平面設(shè)計(jì)作品更具表現(xiàn)力與功能性。文章對(duì)符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的意義及運(yùn)用進(jìn)行簡(jiǎn)要探析，以期平面設(shè)計(jì)中符號(hào)的作用能夠被充分發(fā)揮。

關(guān)鍵詞：符號(hào)；平面設(shè)計(jì)；意義；作用；信息

一、符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的意義

（一）快速傳達(dá)特定信息

相比較于文字，人們對(duì)于圖形的興趣要大得多，在平面設(shè)計(jì)中的諸多視覺(jué)元素里，人們往往第一眼就會(huì)關(guān)注其中的圖形元素，也就是說(shuō)，圖形元素可以快速的傳達(dá)特定信息，增強(qiáng)人們對(duì)相關(guān)信息的第一印象，將平面設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵進(jìn)行最為開放和生動(dòng)的表達(dá)。

（二）豐富平面設(shè)計(jì)的表達(dá)形式

如果說(shuō)現(xiàn)代科技為平面設(shè)計(jì)提供了硬件基礎(chǔ)，那么圖形符號(hào)就是平面設(shè)計(jì)靈感的具體化、是平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和功能性得以充分發(fā)揮的軟件基礎(chǔ)。在設(shè)計(jì)師進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的時(shí)候，具有不同內(nèi)涵和象征意義的符號(hào)通過(guò)不同的組合形式和表現(xiàn)形式的創(chuàng)造，能夠豐富平面設(shè)計(jì)的表達(dá)形式，為設(shè)計(jì)者的靈感提供更多落實(shí)的方案。

（三）使平面設(shè)計(jì)沖擊力更強(qiáng)

在平面設(shè)計(jì)中，圖形符號(hào)的視覺(jué)沖擊力最強(qiáng)，在眾多視覺(jué)元素中占據(jù)著主導(dǎo)地位，能夠第一時(shí)間吸引人們的目光，讓人們能夠有欲望更加深入的了解更多的信息，從而更好的發(fā)揮平面設(shè)計(jì)的作用，加速信息的傳播。

（四）跨越地區(qū)、語(yǔ)言與民族的隔閡

平面設(shè)計(jì)中的圖形符號(hào)的運(yùn)用要考慮到平面設(shè)計(jì)作品的傳播范圍，要妥善處理世界性與民族性的關(guān)系，保證作品能夠跨越地區(qū)、語(yǔ)言與民族的隔閡進(jìn)行信息的傳遞，讓作品在各種文化環(huán)境中都能夠發(fā)揮其價(jià)值。比如世界地圖的設(shè)計(jì)，就是十分典型、成功的例子。

（五）凸顯平面設(shè)計(jì)的地域性

不同的國(guó)家和地區(qū)有著不同的歷史背景和民俗文化，有些符號(hào)在不同的國(guó)家和地區(qū)所具有的象征意義是不一樣的，所以，符號(hào)本身其實(shí)具有一定的地域性。在平面設(shè)計(jì)中，特定的符號(hào)在不同的文化環(huán)境中有著不同的意義，生活在不同國(guó)家和地區(qū)的人們會(huì)根據(jù)自己的生活環(huán)境和文化取向?qū)ζ溥M(jìn)行理解，這就將平面設(shè)計(jì)的地域性凸顯了出來(lái)。

二、符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的作用

（一）對(duì)符號(hào)的直接運(yùn)用

對(duì)符號(hào)的直接運(yùn)用使平面設(shè)計(jì)中最為普遍的一種手段，通過(guò)直接運(yùn)用符號(hào)表達(dá)設(shè)計(jì)者思想、傳遞信息，將整個(gè)設(shè)計(jì)理念濃縮在圖形符號(hào)之中，能夠簡(jiǎn)潔而直接的實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的目的， 雖然簡(jiǎn)單，但卻有力，相比較于繁復(fù)和婉轉(zhuǎn)的設(shè)計(jì)更能讓人記住，具有更強(qiáng)的傳播能力。直接指示的圖形符號(hào)，所指的也就是使用模擬對(duì)象與對(duì)象相似而形成，圖像符號(hào)再一次產(chǎn)生形象的部分視覺(jué)元素，圖形則采用差異不同形象的關(guān)系構(gòu)成含義，讓人們?cè)诮庾x信息的時(shí)候再一次重構(gòu)符號(hào)的含義。比如說(shuō)中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)，就以我國(guó)古代的貨幣“世紀(jì)通寶”為原型，進(jìn)行重建和調(diào)整，將其背后所代表的銀行特征直接的傳達(dá)出來(lái)，十分鮮明而又直接。與此類似的還有中國(guó)銀行的標(biāo)志，在設(shè)計(jì)上也使用了古代貨幣的元素，并加以“中”字為基本形，簡(jiǎn)潔明了、一絲不茍、絕無(wú)拖泥帶水之感，表現(xiàn)出天地方圓、經(jīng)濟(jì)為本的深刻含義。再比如中國(guó)聯(lián)通的標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用了中國(guó)結(jié)的形象，不僅具有地域性和民族性，中國(guó)結(jié)的特點(diǎn)更是象征著中國(guó)聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)的四通八達(dá)，十分生動(dòng)形象。

（二）對(duì)符號(hào)的間接運(yùn)用

平面設(shè)計(jì)中對(duì)符號(hào)的間接使用就是將符號(hào)作為設(shè)計(jì)中的基本元素，對(duì)符號(hào)本身的意義進(jìn)行借鑒使用，在這樣的平面設(shè)計(jì)作品中，符號(hào)所代表的意義是特定的。比如不直接將一個(gè)人的笑臉直接在平面設(shè)計(jì)中使用，而是用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)組合的方式，創(chuàng)造出一個(gè)人的笑臉；再比如在當(dāng)下年輕人群體中流行的“顏文字”，運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)中也算是對(duì)符號(hào)的間接運(yùn)用。這樣的符號(hào)運(yùn)用方式能夠讓平面設(shè)計(jì)更具個(gè)性，在同類型廣告中脫穎而出，讓人耳目一新。

（三）平面設(shè)計(jì)中符號(hào)的約束性

符號(hào)是人們?cè)趧趧?dòng)過(guò)程中創(chuàng)造出來(lái)了，在其發(fā)展中始終離不開特定的地域文化環(huán)境，在平面設(shè)計(jì)中進(jìn)行符號(hào)的選擇時(shí)，一定要注意根據(jù)平面設(shè)計(jì)作品所要傳達(dá)的內(nèi)容以及當(dāng)?shù)氐奈幕闆r審慎的進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)造。有些符號(hào)在一些地方具有正面含義，在另一些地方可能就會(huì)具有負(fù)面含義；有些符號(hào)能夠瞬間抓住一些人的眼球，卻會(huì)使另一些人無(wú)法理解的接受。設(shè)計(jì)師在符號(hào)的選擇上要尊重當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化，了解當(dāng)?shù)氐淖诮绦叛銮闆r，將不能涉足的禁區(qū)以及當(dāng)?shù)厝说南矏呵闆r進(jìn)行充分的考慮，選擇適合的圖形符號(hào)，保證平面設(shè)計(jì)的效果。

三、結(jié)語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)其實(shí)也是一個(gè)符號(hào)的創(chuàng)作過(guò)程，不同圖形圖像符號(hào)可以傳達(dá)不同的思想，所以說(shuō)平面設(shè)計(jì)其實(shí)就是一個(gè)表達(dá)設(shè)計(jì)師觀念的符號(hào)化的過(guò)程。總而言之，在平面設(shè)計(jì)中，符號(hào)的地位至關(guān)重要、不可撼動(dòng)，通過(guò)符號(hào)的設(shè)計(jì)能夠讓作品的特點(diǎn)更加突出，所傳播的內(nèi)容也能夠更快速、更準(zhǔn)確的被人們理解，擴(kuò)大影響力，起到其他視覺(jué)表現(xiàn)形式所不能替代的宣傳效果。設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)將符號(hào)與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系進(jìn)行準(zhǔn)確的把握，對(duì)符號(hào)的作用進(jìn)行充分的認(rèn)識(shí)和深入的挖掘，從而創(chuàng)造出影響力更強(qiáng)、更為人們所喜愛(ài)的平面設(shè)計(jì)作品。

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