互聯(lián)網(wǎng)時代下國內(nèi)電視公益真人秀新模式探究

摘 要：2016年2月17日，央視《新聞聯(lián)播》播出了時長100秒的《電視綜藝節(jié)目開啟公益模式》的消息，其中提及《等著我》作為一檔公益類的綜藝節(jié)目為當下層出不窮的電視真人秀帶來了一縷清新的空氣?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，電視真人秀節(jié)目如何做到臺網(wǎng)聯(lián)動踐行“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的理念？綜藝類節(jié)目又該如何把握自身特色弘揚社會正能量？筆者以《等著我》開播兩年來的節(jié)目為依據(jù)，通過對該節(jié)目的內(nèi)容特色、融媒體平臺搭建與欄目形象三個方面的分析，希望它的成功經(jīng)驗?zāi)軐鴥?nèi)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展有所裨益。

關(guān)鍵詞：等著我；電視真人秀；媒介融合

央視大型公益尋人節(jié)目《等著我》自2014年4月開播以來，收視率一路攀升，取得全國網(wǎng)平均收視2.06，單期最高收視2.43，創(chuàng)造了央視綜合頻道四年來的最好的收視成績。本文從《等著我》運營模式出發(fā)，希望在分析節(jié)目內(nèi)容特色、融媒體渠道搭建、形象建設(shè)三個方面為國內(nèi)電視公益真人秀建設(shè)提供發(fā)展道路的建議。

一、內(nèi)容為本，講好故事真善美

作為一檔電視真人秀節(jié)目，《等著我》強調(diào)的是“真”而不是“秀”。在創(chuàng)作中，團隊中的每一位導演感求助者之感受、想求助者之想念，將自己置身于對方的位置，努力將這種苦痛、思念、大愛，做到最本真的還原，讓“真實感情，真情流露”。

當“殘疾人自強模范”臧彩樓走進節(jié)目現(xiàn)場（播出時間為2015年6月28日），講訴自己在火車站卸貨被調(diào)車作業(yè)的火車致殘、大年初二被歹徒搶劫并砍死妻子的灰色歲月時，我們感受到了世事的難料與歲月的捉弄。然而當他說出“命運即使再怎樣不公，再怎樣多難，我都不會自暴自棄。我能憑借自己勤勞的雙手，來贍養(yǎng)精神失常的母親和無依無靠的侄兒”的時候，許多觀眾被這“真”的故事所觸動。當他主動為鄉(xiāng)親們提供著各種各樣的優(yōu)惠待遇——老人、殘疾人、生活困難的人修理鐘表眼鏡都不收費；學生考上大學就能免費配眼鏡；建立了老年公寓，讓鎮(zhèn)上的孤寡老人老有所養(yǎng)的時候，觀眾為他的“善”行喝彩。

我們知道“真、善、美”是一個緊密的邏輯體系，有了情真意切，自然而然就有了后面的“善”，也有了種種正能量的基因；而“美”就是帶給人溫馨、溫暖，是從頭到尾的窩心。節(jié)目現(xiàn)場，這位讓人無比唏噓卻又無比佩服的鐵骨硬漢終于找到了他的恩人劉曉麗、吳倩、謝景強與薛煥一，見證他們團聚的時候，我們體會到了“真”“善”所帶來的“美”。

二、臺網(wǎng)聯(lián)動，打通線上線下聚能量

《等著我》的“電視+”，不僅是播出形式的電視+，更是節(jié)目思維的電視+。節(jié)目從電視上到電視下，從網(wǎng)絡(luò)上到網(wǎng)絡(luò)下，在線上線下多個傳播平臺上均取得了極大反響。《等著我》欄目制片人楊新剛曾說：“全媒體運用幫助了更多的家庭找到需要幫助的人?！?/p>

2015年10月13日，節(jié)目播出了寺灣村普通農(nóng)民張小青頂住生活壓力，常年照顧患白血病的小兒子李亞恒、生活不能自理的八旬婆婆和智障大伯哥的故事。2014年兒子李亞恒的病情突然惡化，家里人怕他時日無多，希望可以借助《等著我》尋人平臺找到唯一可以配型的哥哥，能幫助李亞恒渡過難關(guān)。

節(jié)目播出后，李亞恒一家不幸的遭遇和他們與病魔抗爭的精神感動了無數(shù)人。線上，節(jié)目組連續(xù)在微博、微信、官方網(wǎng)站等新媒體平臺為李亞恒募捐籌款，號召愛心人士為李亞恒一家提供幫助。線下，欄目組聯(lián)合中國社會福利基金會“授漁計劃”和“緣夢基金”計劃，與團中央“青年之聲”一起為李亞恒開通單獨捐款通道，專門用于李亞恒的救治。許多單位和個人以及社會慈善機構(gòu)紛紛自發(fā)進行捐助，通過這種“積少成多”的善行，為李亞恒的疾病救助提供服務(wù)，幫助他們一家渡過難關(guān)。

由此可見，新媒體時代下，《等著我》整合央視廣電資源與CNTV互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，積極拓展節(jié)目尋人渠道，提高節(jié)目尋人效率和欄目影響力，在融媒體發(fā)展之路中始終抓住節(jié)目“為愛尋人”的本質(zhì)，在互聯(lián)網(wǎng)時代下探索真人秀新方向。

三、堅守責任，弘揚公益主旋律

在泛娛樂時代下，《等著我》未被商業(yè)化侵蝕，始終堅守著節(jié)目的初衷與純真，時刻不忘媒體的社會責任。北京師范大學新聞傳播學院執(zhí)行院長喻國明曾表示，《等著我》節(jié)目沒有吸引人眼球的綜藝明星，沒有低俗的八卦炒作，而是為一個個求助者勞心勞力的找尋他們失聯(lián)的或親人或恩人或愛人。

1923年生的宿遷市泗洪縣界集鎮(zhèn)杜墩村人張道干，1942年秋加入地方抗日武裝，同年12月在當時的金鎖區(qū)委書記、區(qū)長馬振藻的介紹下加入中國共產(chǎn)黨?？箲?zhàn)勝利后他又參加了解放戰(zhàn)爭。1946年，張道干等人的黨員名冊被迫銷毀，張道干從此失去黨員身份。七十多年來，張道干老人最大的心愿就是在有生之年找回自己的黨員身份。

2015年8月14日，《等著我》播出了張道干老人找到了馬振藻的妻子楊美田的故事。93歲的抗戰(zhàn)老兵張道干舉起拳頭，面對黨旗，在宿遷市委組織部及當?shù)囟嗝宵h員的見證下，“復讀”入黨誓詞。老人眼眶發(fā)紅，舉起的拳頭因情緒波動而微微發(fā)顫，“終于等到這一天了！共產(chǎn)黨沒有把我忘記！”。

對此，新浪公益評價道：“《等著我》以悲喜交加、情理交融的原生態(tài)形式，用淚水和歡笑，詮釋了社會主義核心價值觀。打開那扇‘希望之門，與其說是久違的親人、朋友或恩人的重現(xiàn)，不如說是社會文明、精神價值的回歸?！?/p>

四、結(jié)語

從2014年4月5日第一次開播，到兩次登上央視綜合頻道黃金檔，《等著我》的發(fā)展經(jīng)歷為電視公益節(jié)目開辟了新的方向——以人間真情為主線，在內(nèi)容“真善美”的打造中讓觀眾觸摸到最純真的情感，同時借助融媒體平臺打破電視節(jié)目播出的局限，積極打造一種互聯(lián)網(wǎng)時代下共享的情感價值共同體，從而賦予節(jié)目更立體更豐滿的社會形象，讓節(jié)目在激烈的電視綜藝類節(jié)目競爭中闖出一條新路。

參考文獻：

[1] 孟建，董軍.新媒體環(huán)境下我國電視新聞的嬗變與發(fā)展[J].國際新聞界，2013（02）：7-12.

[2] 張麗.當前我國電視新聞發(fā)展的現(xiàn)實困境[J].現(xiàn)代傳播，2013（07）：47-51.

作者簡介：張怡晟，男，湖北荊州人，北京外國語大學國際新聞與傳播學院碩士研究生在讀。