數(shù)字多媒體傳播形式對平面設(shè)計的影響研究

張影

摘 要：在信息化水平日益進步的今天，科技改變著我們每一個人的生活，在平面設(shè)計領(lǐng)域，數(shù)字多媒體傳播形式的產(chǎn)生和發(fā)展對平面設(shè)計的創(chuàng)作過程乃至傳播過程都有著至關(guān)重要的影響，給平面設(shè)計帶來更多機遇的同時也帶來更加刺激的挑戰(zhàn)。本文從表現(xiàn)形式和傳播方式兩個方面對數(shù)字多媒體傳播形式對平面設(shè)計的影響進行探究，試圖更好的利用數(shù)字多媒體進行平面設(shè)計的傳播。

關(guān)鍵詞：數(shù)字多媒體；傳播方式；表現(xiàn)形式；創(chuàng)作；發(fā)展

一、數(shù)字多媒體傳播形式對平面設(shè)計表現(xiàn)形式的影響

（一）為平面設(shè)計帶來更多創(chuàng)意

在數(shù)字多媒體傳播形式大行其道的今天，平面設(shè)計的創(chuàng)造手段不僅僅局限于過去的幾種，而是有了更多的選擇。比如可以使用彩色噴繪技術(shù)，利用電腦進行操作，讓平面設(shè)計作品更加的生動、奪人眼球；也可以運用相關(guān)軟件將原本存在于二維空間的平面設(shè)計作品制作出三維動畫的效果，豐富其表現(xiàn)形式。但值得注意的是，在更多創(chuàng)意得以被實現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)上，復(fù)制技術(shù)也在暗暗發(fā)展，這就導(dǎo)致許多優(yōu)秀的平面設(shè)計作品被復(fù)制、改動，大批雷同作品如雨后春筍般出現(xiàn)，使得平面設(shè)計作品的個性化缺失，辨識度大大下降 。所以，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)在堅持原創(chuàng)的同時，對自己的作品做好保護措施，避免被心懷不軌之人利用。

（二）改變傳統(tǒng)平面設(shè)計創(chuàng)作過程

從計算機成為平面設(shè)計創(chuàng)作中的主要工具以來，各類平面設(shè)計軟件得到了充分的利用，通過這些平面設(shè)計軟件，許多只憑手工無法完成的工作，如漸變線條、三維效果等都能夠得到高效的解決。設(shè)計師的工作過程也不再是使用畫筆和顏料在畫紙上肆意揮灑，而是以數(shù)位板作為代替，在那小小的一方屏幕上創(chuàng)造出千變?nèi)f化的圖形符號。

（三）豐富平面設(shè)計創(chuàng)作手段

一方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為設(shè)計師提供了實現(xiàn)設(shè)想的更多可能，讓平面設(shè)計更具表現(xiàn)力和沖擊力，同時依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，設(shè)計師將作品放到網(wǎng)上進行展示，設(shè)計師之間也可以進行順暢的交流，有助于平面設(shè)計藝術(shù)的更好發(fā)展；

另一方面，平面設(shè)計軟件和現(xiàn)代工具的使用大大縮短了設(shè)計師的手工制作時間和設(shè)計修改過程，讓設(shè)計師的工作程序得以簡化，創(chuàng)作手段更加豐富，設(shè)計師在這樣的工作環(huán)境下能夠集中精力，專注于創(chuàng)意的設(shè)計。

二、數(shù)字多媒體傳播形式對平面設(shè)計傳播方式的影響

（一）跨媒體傳播

當(dāng)前媒體整合趨勢愈發(fā)激烈，傳統(tǒng)平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、立體媒體逐漸形成一個強大的媒體形態(tài)。在這樣的社會環(huán)境下，平面設(shè)計利用更多的媒體平臺進行傳播，傳播的深度和廣度較之過去都會有一個質(zhì)的提高。

第一，不同的媒體平臺有不同的特點，這就導(dǎo)致平面設(shè)計的投放會收到不同的宣傳效果；

第二，利用不同媒體平臺的不同特點，以及不同媒體平臺受眾和覆蓋范圍的不同，可以選擇多種媒體平臺投放平面設(shè)計作品，使宣傳效果最大化；

第三，不同媒體平臺在傳播范圍上可以會有一定的交叉，要注意利用這些交叉領(lǐng)域，通過平面設(shè)計作品多次重復(fù)出現(xiàn)的手段增加影響力，讓人們印象更為深刻。

（二）人性化傳播

平面設(shè)計作品的最終目的是感染人們，從而將特定信息傳播出去。所以，設(shè)計師與人們的互動是提升平面設(shè)計作品感染力和有效性的重要途徑。在過去，平面設(shè)計作品一旦投放出去，平面設(shè)計師很難接收到人們的意見，更是無法做到根據(jù)受眾的喜好對設(shè)計的進行調(diào)整，而在數(shù)字多媒體傳播的時代，設(shè)計師能夠在網(wǎng)絡(luò)上及時收到人們的反饋，根據(jù)這些反饋，設(shè)計師可以對平面設(shè)計作品進行不斷的改進和完善，激發(fā)出人們更多的了解欲望和購買興趣，從而更好的實現(xiàn)平面設(shè)計作品的價值，使平面設(shè)計作品的傳播方式更加人性化。

（三）多樣化傳播

在傳統(tǒng)的傳播形式中，平面設(shè)計作品的傳播往往是單向傳播，媒介形式主要有報紙、電視廣告、戶外廣告等，這些媒體形式受到時間和空間的限制，傳播范圍小，傳遞的信息也十分有限。而在數(shù)字多媒體傳播的環(huán)境之下，眾多媒介形式的使用可以讓平面設(shè)計作品中所能涉及到的傳播元素更多，給人的視覺刺激更大，傳播效果更好。比如說車載電視以及LED顯示屏的大規(guī)模使用可以讓人們無論是乘坐公交車出行還是開車出行、無論是在商場逛街還是在上班途中，都能夠看到平面設(shè)計作品，無形中接受平面設(shè)計作品所傳達的信息，讓平面設(shè)計作品的視覺傳達效果得到巨大的提升。

三、結(jié)語

數(shù)字多媒體傳播形式的產(chǎn)生和發(fā)展對平面設(shè)計的創(chuàng)作過程乃至傳播過程都有著至關(guān)重要的影響，給平面設(shè)計帶來更多機遇的同時也帶來更加刺激的挑戰(zhàn)。

總而言之，數(shù)字多媒體時代的到來為平面設(shè)計注入的新的活力，使平面設(shè)計煥發(fā)出新的生機，無論是在表現(xiàn)形式還是傳播方式上，都較之過去有了巨大的進步，促使平面設(shè)計作品在信息傳達上的效率不斷提升。但是，即使如此，設(shè)計師的工作重心仍然應(yīng)當(dāng)放在“創(chuàng)意”二字上，讓數(shù)字多媒體傳播成為創(chuàng)意發(fā)揮的堅實平臺，而非平面設(shè)計的全部內(nèi)容。

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