地市傳統(tǒng)媒體推進媒體融合發(fā)展的思考

喻軍華

摘 要 新媒體發(fā)展異常迅速，為人們的資訊、娛樂、人際交往等提供了更加廣闊的選擇空間，大大方便了我們的工作生活，同時也讓傳統(tǒng)媒體發(fā)生了天翻地覆的變化。作為傳統(tǒng)強勢媒體的地市黨報面臨著極大的沖擊，影響力和生存空間受到嚴重擠壓。針對地市傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中存在的問題，在堅定其作用定位的基礎(chǔ)上，提出傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的新思維、新機制、新工具，促進傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展之路不斷取得新進展。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0114-02

近年來，新媒體異軍突起，日益擠壓傳統(tǒng)媒體的生存空間。傳統(tǒng)媒體走向與新媒體融合的道路，既是時代發(fā)展的趨勢與必然，也是其求生存發(fā)展之舉，更是其肩負的職責所然。因而，地市傳統(tǒng)媒體要拓展自己的生存發(fā)展空間，更好地發(fā)揮宣傳輿論作用，弘揚社會主義主旋律，鞏固宣傳思想主陣地，就須適應時代變化要求，拓展思維，創(chuàng)新機制，利用新工具，積極探索推進媒體融合發(fā)展的路徑。

1 推動媒體融合發(fā)展要有新思維

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，必須與新媒體有效結(jié)合，發(fā)揮出各自的優(yōu)勢，相互促進，一體發(fā)展。要堅持以先進技術(shù)為支撐，以內(nèi)容建設(shè)為根本，促進二者在管理、內(nèi)容、經(jīng)營以及平臺建設(shè)等方面的深度融合。要堅持創(chuàng)新驅(qū)動與要素驅(qū)動，不斷加大技術(shù)創(chuàng)新與體制機制創(chuàng)新力度，多措并舉，以超前的眼光做好融合文章。

1.1 強化超前意識

時代發(fā)展永無止境，媒體人永遠在路上。傳統(tǒng)媒體如果裹足不前，不思進取，將可能在飛速發(fā)展的社會進程中淘汰出局。媒體融合是時代發(fā)展的趨勢和必然，地市傳統(tǒng)媒體要順應形勢發(fā)展要求，主動出擊，順勢而為，以戰(zhàn)略的眼光推動媒體融合發(fā)展，搶占媒體融合發(fā)展新高地，努力爭創(chuàng)一流。

1.2 強化擔當意識

地市媒體作為主流媒體，和新興媒體的融合可以從內(nèi)容、平臺、渠道以及經(jīng)營管理等著力，構(gòu)建形態(tài)多樣化、手段現(xiàn)代化的新型媒體，進一步增強傳播力和影響力。要強化擔當意識與創(chuàng)新精神，充分發(fā)揮自身在傳播影響力以及資金、人才方面的優(yōu)勢，鞏固傳統(tǒng)媒體的主流和優(yōu)勢地位，不斷厚植和壯大主流思想輿論。

1.3 強化開拓意識

推進媒體融合發(fā)展，是適應新時期新常態(tài)輿論傳播的要求，是鞏固和發(fā)展壯大黨的輿論宣傳陣地的要求，有利于提升傳統(tǒng)媒體的傳播力、公信力、影響力。當前，傳統(tǒng)媒體在積極發(fā)展新媒體方面有很多好的探索和嘗試，并取得了積極效果，如開辦新聞網(wǎng)站、開通官方微信、建立客戶端等，但這還遠遠不夠。要強化開拓意識，創(chuàng)新思想理念，全方位推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體的一體化發(fā)展。

2 推動媒體融合發(fā)展要創(chuàng)建新機制

推動媒體融合發(fā)展是一件綜合系統(tǒng)的復雜工作，首先在技術(shù)層面，要強化改造升級，在發(fā)布平臺載體上拓展更多的渠道，內(nèi)容要更加新鮮多樣；其次在組織體系層面，基于有利于工作的需要，要對組織結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，改變不適應新形勢要求的傳播體系，進一步理順管理體制機制。當前的現(xiàn)實是，由于體制固化和利益調(diào)整的難度，地市傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的體制機制與融合發(fā)展還不相適應，束縛了解放新聞生產(chǎn)力的釋放。因此，必須改革舊有的媒體經(jīng)營管理體制機制，適應媒體融合發(fā)展的新要求，為融合發(fā)展提供堅實保障和有力支撐。

2.1 改革傳統(tǒng)媒體內(nèi)部管理體制

因為管理體制機制滯后，應變能力差，導致傳統(tǒng)媒體在運用新媒體促進自身發(fā)展上無所作為，陷入“起了個大早趕了個晚集”的尷尬境地。可以說，地市傳統(tǒng)媒體大都屬于體制內(nèi)系列，在內(nèi)部管理體制上比較固化，各種利益盤根錯節(jié)，創(chuàng)新創(chuàng)造氛圍不濃厚，在干事上存在“等、靠、要”的思想，感受不到市場倒逼的危機，反應遲鈍。如此，地市傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)真正的融合，迎來新輝煌，當務之急要改變傳統(tǒng)落后的管理體制，引進先進的管理理念，打破利益、部門壁壘，形成靈活高效的運行機制；重構(gòu)新聞采編生產(chǎn)流程，建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺；要減少層級，以受眾和市場為導向，建立與受眾及市場密切相關(guān)的快速感應機制。

2.2 建立多勞多得，獎勵優(yōu)質(zhì)的績效考核機制

地市傳統(tǒng)媒體大都屬于財政全額或差額撥款行政事業(yè)單位，在當?shù)赜幸欢ǖ膬?yōu)越感。就內(nèi)部績效考核而言，大部分存在“干多干少一個樣，干好干壞一個樣”的境況，且重量不重質(zhì)，沒有形成有效、有益、有序的良性競爭。要推進媒體融合，參與新媒體競爭，就必須改變舊有的績效考核機制，建立以獎勤罰懶、多勞多得、以量化新聞質(zhì)量和編輯質(zhì)量為基礎(chǔ)的績效考核機制?？梢詫嵭幸宰髌返臅r效性、新聞價值、作品轉(zhuǎn)化率、采訪難度和寫作質(zhì)量等方面對編輯記者進行等級打分，按工分取酬，從而倒逼編輯記者積極融入新媒體發(fā)展中。

2.3 發(fā)揮傳統(tǒng)媒體人才優(yōu)勢

媒體的競爭，歸根結(jié)底是人才的競爭。媒體事業(yè)能不能興旺發(fā)達，關(guān)鍵在于能不能擁有一支干事創(chuàng)業(yè)的人才隊伍。傳統(tǒng)媒體人力資源豐富、技術(shù)力量雄厚、聯(lián)系渠道廣泛，相比于新媒體在這些方面具有勢，但受制于體制機制，傳統(tǒng)媒體存在著閑置浪費人才、人才難盡其用的劣勢。因而，地市傳統(tǒng)媒體在推進融合發(fā)展中，要探索建立人盡其才、才盡其用的選人用人體制，制定出臺人才激勵政策，最大限度地發(fā)揮人才的作用，從物質(zhì)待遇和政治待遇上給予充分保證，讓愿做事、能做事、做成事的人在媒體融合發(fā)展一線發(fā)揮作用。

3 推動媒體融合發(fā)展要利用新工具

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，地市傳統(tǒng)媒體要與時俱進，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，利用好新工具，積極穩(wěn)妥地推進媒體融合發(fā)展。

3.1 發(fā)揮大數(shù)據(jù)的工具優(yōu)勢

數(shù)據(jù)庫是一種稀缺資源，可以轉(zhuǎn)化為媒體融合發(fā)展的助力器，在促進媒體營銷上發(fā)揮重要作用。地市傳統(tǒng)媒體沒有大型媒體的發(fā)展環(huán)境，在沒有掌握新媒體的終端和核心技術(shù)，應當根據(jù)現(xiàn)有條件，分步驟，有計劃地做好自己的數(shù)據(jù)庫，掌握充分的數(shù)據(jù)庫資源。在掌握傳統(tǒng)的、主流群體數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，特別應重視建立所謂新人類、新新人類的數(shù)據(jù)，因為他們才是未來消費的主力軍。數(shù)據(jù)庫的建成與運營如何，是地市傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)融合發(fā)展的前提條件，深刻影響地市傳統(tǒng)媒體發(fā)展前途。

3.2 構(gòu)建現(xiàn)代化立體傳播體系

現(xiàn)代傳播關(guān)系與傳播手段、渠道的結(jié)合構(gòu)成現(xiàn)代傳播體系，是實現(xiàn)從“人”到“機”過程。地市傳統(tǒng)媒體要改變過去“一對多”、以點對面的傳統(tǒng)傳播形態(tài)，現(xiàn)代社會成員之間對平等、互動、共享的要求增強，通過網(wǎng)絡進行社交的愿望強烈，個體訴求的表達更加自由，并試圖通過自己的觀點見解影響他人。要拓展傳播手段和渠道，利用數(shù)碼化技術(shù)，實現(xiàn)記錄和處理手段的便捷快速，大幅提高傳播的時效性和普及性，造就開放共享的現(xiàn)代信息傳播網(wǎng)絡。在推動媒體融合發(fā)展中，應當加快構(gòu)構(gòu)建立體式的傳播體系，在傳播方式上更加多樣化，傳播渠道更加廣泛，從而實行傳播的便捷高效。要實現(xiàn)最大程度的傳播覆蓋，做到用戶走到哪，我們傳播就跟進到哪。

3.3 利用好新政策推進媒體融合

政策也是工具，而且是最大最有效的工具。要充分理解并運用好政策，積極落實國家和相關(guān)部門出臺的促進媒體融合的新政策，使政策能夠盡快落地生根，發(fā)揮政策的綜合效應。如《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》經(jīng)中央深改組第四次會議審議通過，明確了新形勢下如何推動媒體融合發(fā)展的目標和要求，做出了具體工作部署。為貫徹落實《意見》精神，各省市和相關(guān)部門形成了一系列文件政策。傳統(tǒng)媒體要深刻理解、積極落實相關(guān)文件精神，將其轉(zhuǎn)化為促進媒體融合發(fā)展的強大武器。

當前，科技創(chuàng)新日新月異，推動傳統(tǒng)媒體在時代變革中不斷前進，我們面臨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和市場需求已經(jīng)發(fā)生并繼續(xù)發(fā)生著深刻的變化，其發(fā)展路徑和生存環(huán)境迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)。逆水行舟不進則退，地市傳統(tǒng)媒體要科學分析當前形勢，加快改革創(chuàng)新，走媒體融合發(fā)展之路，實現(xiàn)自我價值的重塑和激活。

參考文獻

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