互聯(lián)網(wǎng)廣告在數(shù)字媒體中的應用研究

孫海英

摘 要：本文對互聯(lián)網(wǎng)廣告及數(shù)字媒體進行概述，并對互聯(lián)網(wǎng)廣告在數(shù)字媒體中的三種體現(xiàn)形式及應用進行分析，同時提出了互聯(lián)網(wǎng)廣告的推廣策略。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)廣告 數(shù)字媒體 應用

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-1578（2017）05-0057-01

1 互聯(lián)網(wǎng)廣告與數(shù)字媒體

1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告

將網(wǎng)絡(luò)作為傳播介質(zhì)，通過視覺表達的方式傳播的營銷型廣告稱為互聯(lián)網(wǎng)廣告，其起源于上世紀九十年代的美國。一般來說，互聯(lián)網(wǎng)廣告可總結(jié)為三大特點：（1）互聯(lián)網(wǎng)廣告有著獨特的開放性以及廣闊性，其相對傳統(tǒng)廣告隨性可控，有較強的開放性，觀看者可選擇是否觀看，并能夠調(diào)節(jié)觀看進度?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告通過網(wǎng)絡(luò)平臺對信息進行傳播，在不受各方面限定的寬松廣闊的條件下，將圖文結(jié)合并以動畫等動態(tài)形式展現(xiàn)給觀眾；

（2）互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑タ煽?，實時送達，并且傳播效果更好，投放速度快，在傳播過程中可以隨時調(diào)整；（3）互聯(lián)網(wǎng)廣告具有互動性及雙向流通性，能夠達到和消費群眾互動的效果，并且表達的廣告信息能夠讓供應商及受眾人群產(chǎn)生互動，維持雙向溝通。

1.2 數(shù)字媒體

數(shù)字媒體中，“數(shù)字”代表媒介二進制數(shù)的數(shù)字化形態(tài)，“媒體”代表信息各樣的表現(xiàn)形式。數(shù)字媒體的傳播可以在傳統(tǒng)媒體內(nèi)容表達形式基礎(chǔ)上，融合多元藝術(shù)表達形式，發(fā)揮出不同媒體的特色，促進觀眾與傳播者之間的互動，更加具有代表性及吸引力地展現(xiàn)廣告產(chǎn)品的獨有特色。

2 互聯(lián)網(wǎng)廣告在數(shù)字媒體中的主要形式

2.1 手機載體廣告

當今社會中，大眾幾乎人手一部手機，手機媒體也因此成為傳播范圍較廣的信息傳播媒介，因此將廣告發(fā)布于手機媒體中，可以擴大受眾群體，并且利于用戶隨時進行直觀瀏覽，其具體優(yōu)勢有以下幾個方面：（1）手機用戶規(guī)模大，廣告受益群眾更廣。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年，我國手機用戶已超過十二億，這無疑包含著一個龐大的廣告媒體市場；（2）傳播速度快。手機作為具有代表性的雙向傳播介質(zhì)，運營商將廣告放在各種平臺，不用指定特定接收方即可達到傳播的效果；（3）手機載體廣告投放更加靈活。如今一部智能手機好比一臺迷你電腦，可以傳播各種廣告形式創(chuàng)作的廣告作品，可以將各表達方式結(jié)合，達到調(diào)動顧客購買欲望的目的；（4）手機傳播廣告更加人性化，通過使用者與手機一對一的綁定關(guān)系，以移動手機為載體發(fā)布廣告，這種人性化的傳播方式，讓手機終端的使用者可以選擇是否觀看廣告，因此更加符合大眾需求，快速找到廣告商的目標客戶。

2.2 網(wǎng)絡(luò)媒體中的flash廣告

作為較早流行的Flash廣告，其獨有特點之一就是可無質(zhì)量差地隨意調(diào)整視頻尺寸，使用邊播邊下載的流式播放技術(shù)，讓廣告?zhèn)鞑ジ蛹皶r，消除觀眾等待的焦急情緒。較其他廣告形式而言，F(xiàn)lash廣告具有的主要優(yōu)勢有：（1）廣告視頻占用內(nèi)存空間小，通過關(guān)鍵幀插入等技術(shù)，最終生成swf格式的視頻文件，此格式文件的特點之一就是所占用的存儲空間小，便于更好更快傳播；（2）flash廣告視頻更易制作及修改，其制作費用與傳統(tǒng)廣告的制作相比費用較低，且方便制作及修改；（3）flash廣告的移動性強，其廣告視頻的播放不僅可以在電視上播放，也能隨時隨地在網(wǎng)絡(luò)移動設(shè)備上觀看；（4）flash廣告能夠制作更加生動的人物形象。生動的場景及畫面、有特色親切感的人物形象在廣告?zhèn)鞑ブ懈菀妆挥^眾接受，并且在廣告畫面中結(jié)合生動幽默的臺詞，會達到更好的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

2.3 視頻媒體中的廣告

隨著全媒體時代的發(fā)展，視頻媒體中廣告投放率在不斷增加，在2012年，視頻廣告的受眾人群已超過三億。據(jù)統(tǒng)計，至今類似于優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等視頻網(wǎng)站已超過500余家，也正是由于這些新媒體視頻網(wǎng)站的層出不窮，使得視頻廣告占據(jù)了整個廣告市場的大量份額，其中貼片廣告就是新媒體媒介中的一種類型，其可以根據(jù)播放大數(shù)據(jù)推測受眾人群的基本信息，如年齡、喜好等，使廣告的投放更加有針對性，提高廣告發(fā)揮出的效益；傳播范圍廣，不受時間地點的限制，有著廣闊的傳播渠道；另外，單位時間發(fā)放的廣告價位與其他媒體相比價位更低，并且廣告片會隨著網(wǎng)絡(luò)的擴大投放范圍也隨之擴大，從而間接降低廣告投放成本。

3 互聯(lián)網(wǎng)廣告在數(shù)字媒體中的推廣策略

3.1 計算機與移動媒體的聯(lián)合推廣

如今互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播已經(jīng)不局限于PC端，移動終端與計算機結(jié)合傳播互聯(lián)網(wǎng)廣告是必然的發(fā)展趨勢。以手機軟件為例，其在傳播過程中需要特別關(guān)注以下幾個方面：（1）時機與場合。合適的時機場合投放合適的廣告，主要目的就是為了吸引顧客，實現(xiàn)多渠道、跨媒介的傳播；（2）提升群眾參與度。調(diào)動受眾人群了解產(chǎn)品的積極性，以提高目標消費人群對產(chǎn)品的接受能力，達到廣告?zhèn)鞑サ哪康?；?）穩(wěn)固消費人群忠實度，通過廣告的循環(huán)播放維持穩(wěn)定的消費人群；（4）實時以產(chǎn)品銷售為目的，激發(fā)消費者的消費欲望。

3.2 數(shù)字媒體與傳統(tǒng)廣告的融合互滲

即便數(shù)字媒體在近幾年擴大了傳播范圍，但是也不能摒棄傳統(tǒng)廣告的傳播方式，將傳統(tǒng)廣告與數(shù)字媒體相互融合滲透，更能夠拓寬廣告的傳播途徑。如2012年開始流行的二維碼，其由隨機幾何圖形排列組合形成，滲透了一定數(shù)量的符號信息，通過設(shè)備的掃描，開拓消費者與運營商之間的互動交流；再比如AR虛擬技術(shù)的產(chǎn)生，該技術(shù)最早被使用在各展覽館等特定觀光地區(qū)，后來將其與數(shù)字媒體廣告相融合，升華產(chǎn)品特效，更能感染消費對象，加強后臺互動。

4 結(jié)語

多種數(shù)字化形式相結(jié)合形成的數(shù)字媒體，不斷促進著互聯(lián)網(wǎng)商務的繁榮發(fā)展，豐富著網(wǎng)絡(luò)廣告信息的內(nèi)容，變幻著廣告視頻的多樣模式，其多樣性特點能夠讓廣告需求商選擇更合適的廣告產(chǎn)品與宣傳形式。隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告在數(shù)字媒體中的應用及發(fā)展將支撐起廣告?zhèn)鞑ミ^程中更加絢麗的舞臺。

參考文獻：

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