對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)行為的因素分析

康曉光

摘 要：隨著全球信息化進(jìn)程的飛速發(fā)展，信息化正在不斷改變和影響著人們的生活習(xí)慣和方式，全球步入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，作為一種新興無(wú)店面購(gòu)物模式，它的出現(xiàn)給人們的日常生活和購(gòu)物模式都帶來(lái)顯著的改變以及巨大的影響。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過(guò)電子訂購(gòu)單發(fā)出購(gòu)物請(qǐng)求，然后填上私人支票賬號(hào)或信用卡的號(hào)碼，廠商通過(guò)郵購(gòu)的方式發(fā)貨，或是通過(guò)快遞公司送貨上門(mén)。 1998年3月6日下午3點(diǎn)30分中國(guó)發(fā)生了第一筆網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。由此開(kāi)始，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物開(kāi)始登上歷史的舞臺(tái)。至今，在不到20年的時(shí)間里，有越來(lái)越多的人接受網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。在我國(guó)，每年的網(wǎng)購(gòu)人群規(guī)?？焖賶汛?，每年的銷(xiāo)售交易量迅速成倍增長(zhǎng)，每年的銷(xiāo)售商品不斷推陳出新，各種人群漸漸越來(lái)越喜歡和依賴(lài)這種購(gòu)物模式，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)滲透到人們的生活和思想觀念里。其中，大學(xué)生作為時(shí)代發(fā)展的先鋒，也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物最敏感的人群，他們成為或正在成為未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的主力人群。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)；影響因素；對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：C913.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291（2016）29-0108-04

一、中國(guó)網(wǎng)民及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狀況分析

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物逐漸成為新的購(gòu)物渠道，被人們接受、使用以及信賴(lài)。通過(guò)以下歷年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的普及率以及增長(zhǎng)率可以很好說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)迅猛的發(fā)展趨勢(shì)（見(jiàn)表1）。表1中反映出我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在快速發(fā)展中，普及率逐年提高，增長(zhǎng)幅度迅速擴(kuò)大。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）的統(tǒng)計(jì)，截至2016年6月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.7%，同比增長(zhǎng)5.67%，網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已經(jīng)達(dá)7.10億人，說(shuō)明我國(guó)在用戶規(guī)模、網(wǎng)上信息資源等方面位居世界前列。

中商情報(bào)網(wǎng)在2015年12月發(fā)表了最新的報(bào)告分析，數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到9 176.9億元，同比增長(zhǎng)32.6%。根據(jù)新華網(wǎng)發(fā)布的國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到7.5億元，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比為12.3%，單季度滲透率繼續(xù)攀升[1]。截至2016年6月，已有近5億中國(guó)網(wǎng)民參與網(wǎng)購(gòu)，這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在中國(guó)的影響力吸引力巨大，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在中國(guó)已經(jīng)成為人們談?wù)摰臒衢T(mén)話題。

二、中國(guó)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的基本現(xiàn)狀

在我國(guó)，受網(wǎng)絡(luò)影響最深的毫無(wú)疑問(wèn)是具有較高文化層次的大學(xué)生，他們走在時(shí)代的前端，對(duì)一些新鮮事物都有很強(qiáng)的接受力和包容力。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC在2015年發(fā)布的關(guān)于網(wǎng)購(gòu)群體年齡分布的最新數(shù)據(jù)顯示（見(jiàn)圖1），目前的網(wǎng)購(gòu)人群中，大學(xué)生網(wǎng)民（18—24歲）占網(wǎng)民總體的20%，有67%的大學(xué)生曾經(jīng)或經(jīng)常在網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)物，由此可以看出，大學(xué)生已經(jīng)構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主力軍。

薛嬋娟在《消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為研究綜述》中得出結(jié)論：從年齡、收入、受教育程度上來(lái)看，在線消費(fèi)者比較集中于年輕、受教育程度較高的群體，且消費(fèi)心理個(gè)性化的特征日益明顯，消費(fèi)的主動(dòng)性增強(qiáng)，追求購(gòu)物方面與享受購(gòu)物樂(lè)趣的心理也成為在線消費(fèi)者的特征之一[2]。

我們?cè)谑袌?chǎng)調(diào)查中可以看出，大學(xué)生群體的網(wǎng)購(gòu)內(nèi)容主要包括服飾、圖書(shū)、文具等，這都能很好地反映大學(xué)生階段的基本需求，是大學(xué)生群體最明顯的購(gòu)物傾向特征，也就是他們?nèi)粘Ｉ钪兴璧奈锲泛皖?lèi)別（見(jiàn)圖2）。

通過(guò)上述的調(diào)查和分析，筆者認(rèn)為，目前，在我國(guó)，大學(xué)生群體已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)人群中的主力軍，因此，電商的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)根據(jù)他們的特點(diǎn)、特征來(lái)分析這個(gè)群體在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)上的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)心理、購(gòu)買(mǎi)原因和需求類(lèi)型，調(diào)整其銷(xiāo)售渠道、銷(xiāo)售種類(lèi)等，在滿足大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)，提高企業(yè)及其營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和培養(yǎng)大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的忠誠(chéng)度。

三、大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的因素分析

（一）大學(xué)生嘗試網(wǎng)購(gòu)的動(dòng)機(jī)

大學(xué)生屬于一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，他們的生活環(huán)境、經(jīng)濟(jì)條件、社會(huì)地位等決定了他們對(duì)網(wǎng)購(gòu)的選擇（見(jiàn)圖3）。

根據(jù)圖3可以看出，大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)現(xiàn)象比較普遍。筆者對(duì)上海大學(xué)城的6所高校進(jìn)行了大量的調(diào)查和分析。結(jié)果顯示，有六成左右的大學(xué)生有過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)歷，可見(jiàn)，嘗試過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物的大學(xué)生占了大多數(shù)。從問(wèn)卷的結(jié)果來(lái)看，被調(diào)查的大學(xué)生對(duì)網(wǎng)購(gòu)都很熟悉，這與目前大學(xué)生電腦普及率很高的客觀現(xiàn)實(shí)基本相吻合。但調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)未達(dá)到我們預(yù)期中的七八成，究其原因有兩點(diǎn)：一是自習(xí)室同學(xué)大多在學(xué)習(xí)，對(duì)待問(wèn)卷有些敷衍；二是自習(xí)室學(xué)習(xí)的學(xué)生以低年級(jí)同學(xué)居多，比如上海政法學(xué)院就是這樣，由于是新生或低年級(jí)的同學(xué)，他們還未完全適應(yīng)大學(xué)生活。從熱衷于網(wǎng)購(gòu)的同學(xué)們情況來(lái)看，較大部分的同學(xué)們更多的是選擇貨物繁多、種類(lèi)齊全的淘寶網(wǎng)。調(diào)查和統(tǒng)計(jì)結(jié)果使我們得出結(jié)論：網(wǎng)購(gòu)極大改變了傳統(tǒng)的購(gòu)物方式，其便捷迅速的優(yōu)點(diǎn)是傳統(tǒng)商業(yè)購(gòu)物渠道所不及的。

探究大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)普遍的原因有以下幾點(diǎn)。一是網(wǎng)絡(luò)中的商品比較豐富。相比現(xiàn)實(shí)社區(qū)活動(dòng)的局限性，網(wǎng)絡(luò)作為虛擬的社區(qū)，有“無(wú)限”的空間和領(lǐng)域，在這個(gè)空間中人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)商店來(lái)尋找自己想要購(gòu)買(mǎi)的商品和服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的無(wú)地域、無(wú)國(guó)界的特點(diǎn)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也突破了地域、國(guó)界的界限，使消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)到自己生活的社區(qū)難以買(mǎi)到的商品。二是網(wǎng)絡(luò)中商品價(jià)格相對(duì)低廉。網(wǎng)上商品低價(jià)的原因就在于網(wǎng)絡(luò)可以省去傳統(tǒng)商場(chǎng)無(wú)法省去的一些費(fèi)用，例如場(chǎng)地租金、員工的工資等。因此，網(wǎng)絡(luò)商品的附加費(fèi)用比較低，商品的價(jià)格也就低了。低廉的價(jià)格正是吸引大學(xué)生這個(gè)“純消費(fèi)”群體樂(lè)意參與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的重要原因。三是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的快捷便利。隨著快遞公司的迅速發(fā)展，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的繁榮?，F(xiàn)在的快遞公司已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)的郵局了，新出現(xiàn)的很多快遞機(jī)構(gòu)，例如宅急送、申通快遞、圓通快遞、中通快遞、天天快遞等等，加速了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)變得更加便利和快捷，一方面減輕了商店的促銷(xiāo)和分銷(xiāo)的壓力，另一方面也方便了消費(fèi)者購(gòu)物。消費(fèi)者只需要在網(wǎng)上挑選商品，剩下的事情就由商家和快遞公司來(lái)完成，無(wú)需消費(fèi)者親自到商店里購(gòu)買(mǎi)。而且網(wǎng)絡(luò)商店24小時(shí)開(kāi)放，更大程度上方便了顧客，使他們不會(huì)受到營(yíng)業(yè)時(shí)間的限制，大學(xué)生更適應(yīng)這種新式的購(gòu)物方式。

大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品主要有服裝及鞋類(lèi)、書(shū)籍、電子產(chǎn)品等。大量的調(diào)查顯示，除以上產(chǎn)品外，大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品趨于多品種、大眾化；其中六成以上大學(xué)生回答購(gòu)買(mǎi)過(guò)書(shū)籍，四成左右購(gòu)買(mǎi)過(guò)電子產(chǎn)品，三成購(gòu)買(mǎi)過(guò)服裝及鞋類(lèi)。網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品和類(lèi)型的多樣化與大學(xué)生群體有很大的關(guān)系。首先，大學(xué)生是思想開(kāi)放的學(xué)生，雖然學(xué)習(xí)占了生活的很大一部分，但是大學(xué)生學(xué)習(xí)的范圍相比中學(xué)生更加廣泛、更加多元化，單純的課本、習(xí)題已經(jīng)不能滿足大學(xué)生學(xué)習(xí)的需求，因此會(huì)購(gòu)買(mǎi)更多的書(shū)籍以擴(kuò)充自己的知識(shí)面和滿足自己的興趣。其次，大學(xué)生接受的是高等教育，站在時(shí)代的前沿，電子產(chǎn)品是信息時(shí)代的重要產(chǎn)物，如手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、電子書(shū)、游戲軟件及其配件等電子產(chǎn)品已是大學(xué)生生活中不可缺少的物品，網(wǎng)購(gòu)以其特有的優(yōu)勢(shì)在大學(xué)生電子產(chǎn)品市場(chǎng)分了一塊蛋糕。最后，大學(xué)生個(gè)性張揚(yáng)，是追求時(shí)尚的群體，服裝、飾品自然是大學(xué)生所關(guān)心的話題。大學(xué)生作為一個(gè)純消費(fèi)群體，有著旺盛的消費(fèi)需求，但是經(jīng)濟(jì)上未獨(dú)立，消費(fèi)受到很大制約。由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中商品的低價(jià)格的吸引，促使他們更愿意在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)折扣比較大的商品。在網(wǎng)絡(luò)中出售的商品通常要比傳統(tǒng)的商品價(jià)格低一些。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生比較關(guān)注的商品中服飾是折扣最大的，能達(dá)到50%以上；其次是電子產(chǎn)品，平均折扣在40%；書(shū)籍一般便宜20%—30%。這就促成了大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的積極行為。另外，點(diǎn)卡充值類(lèi)、音像制品、車(chē)票電影票、體育用品、食品也是大學(xué)生經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品。

除了超高人氣的網(wǎng)購(gòu)以外，調(diào)查顯示，還有三四成大學(xué)生不嘗試網(wǎng)購(gòu)見(jiàn)圖4。

從圖4對(duì)大學(xué)生不嘗試網(wǎng)購(gòu)的原因分析可以看出，由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是在虛擬世界進(jìn)行的一種交易，對(duì)于大學(xué)生而言，無(wú)論網(wǎng)上的物品如何物美價(jià)廉且具有吸引力，如果他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易的安全性缺乏把握，根本就不敢在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)；同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)交易的隱蔽性，且大學(xué)生群體購(gòu)買(mǎi)行為容易受廣告影響，少數(shù)商家對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳，夸大其詞，在網(wǎng)頁(yè)上利用電腦技術(shù)處理商品色澤與光度，以次充好，有些商家利用大學(xué)生社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不足的缺點(diǎn)，給他們?cè)O(shè)置消費(fèi)陷阱，采取格式化的霸王條款來(lái)欺騙大學(xué)生消費(fèi)者，這些都是部分大學(xué)生不選擇網(wǎng)購(gòu)的嚴(yán)重的消極原因。

網(wǎng)購(gòu)環(huán)境中確實(shí)存在人們尤其是大學(xué)生擔(dān)心的問(wèn)題。造成這些問(wèn)題的有網(wǎng)購(gòu)其本身缺點(diǎn)，但更多的是網(wǎng)購(gòu)管理體制的不健全。比如，一是商家信譽(yù)問(wèn)題。在網(wǎng)絡(luò)交易中，由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性使得買(mǎi)賣(mài)雙方之間存在著信息的不對(duì)稱(chēng)性，大學(xué)生很難接觸到商品，不清楚商品的質(zhì)量；反過(guò)來(lái)，商家也很難見(jiàn)到消費(fèi)者，不了解消費(fèi)者的身份。這樣使有些商家和消費(fèi)者利用網(wǎng)絡(luò)的虛擬性擾亂市場(chǎng)秩序，從而影響大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物。二是交易欺詐問(wèn)題。傳統(tǒng)消費(fèi)環(huán)境下，支付是面對(duì)面發(fā)生的，一手交錢(qián)，一手交貨，不會(huì)存在延后性和虛擬性，所以基本上不存在交易的安全性問(wèn)題。但是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物過(guò)程中，由于交易是在虛擬空間中進(jìn)行的，很容易存在著詐騙，尤其是對(duì)個(gè)人信息和賬戶的安全考慮，這就直接影響到大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物。三是物流配送問(wèn)題。在快遞剛剛成立之初，由于存在各種不完善的環(huán)節(jié)，導(dǎo)致物品在配送的過(guò)程中出現(xiàn)很多問(wèn)題，比如商品的損毀、丟失、傳遞不及時(shí)等等。由于售后服務(wù)的缺欠，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)并沒(méi)有實(shí)際接觸到商品，比如在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝，消費(fèi)者沒(méi)法進(jìn)行試穿，僅憑在網(wǎng)絡(luò)上的信息有時(shí)很難確定是否合適，若買(mǎi)回來(lái)之后發(fā)現(xiàn)不合適，有的商家同意退貨，但要自己承擔(dān)郵費(fèi)；有的商家根本不同意退貨，給消費(fèi)者帶來(lái)?yè)p失。總之，網(wǎng)購(gòu)的種種問(wèn)題直接或間接影響人們尤其是大學(xué)生這個(gè)純粹的消費(fèi)群體。即便這樣，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展仍代表未來(lái)人們購(gòu)物的趨勢(shì)。

（二）大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的特點(diǎn)

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家王曉戎認(rèn)為，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物呈現(xiàn)出以下特征：多元化理智化、時(shí)尚化超前化、個(gè)性化自主化、便捷性和實(shí)惠性[3]。

根據(jù)大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的特點(diǎn)和我們的調(diào)查，我們認(rèn)為，大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)特點(diǎn)主要包括：其一，網(wǎng)絡(luò)狂熱型。這一類(lèi)型的大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)者通常會(huì)花大量的時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物上，并且網(wǎng)購(gòu)的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他大學(xué)生。他們非常依賴(lài)于網(wǎng)購(gòu)，總是忍不住想要上購(gòu)物網(wǎng)站搜索一些東西，即使是日常生活中并不需要的，但就是忍不住要買(mǎi)，呈現(xiàn)出網(wǎng)購(gòu)癮的癥狀。其二，偶爾嘗試型。這一類(lèi)型的大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的頻率就相對(duì)來(lái)說(shuō)要少得多，他們不會(huì)經(jīng)常在網(wǎng)上購(gòu)物，算是比較理智消費(fèi)的人群。其三，急需購(gòu)物型。這類(lèi)大學(xué)生較以上兩種則更為理智和現(xiàn)實(shí)，他們也許因?yàn)榈赜蛳拗圃谥車(chē)I(mǎi)不到他們想要的東西，或者某些緊急的需求卻不能滿足時(shí)，只好向網(wǎng)絡(luò)求助。其四，便捷節(jié)省型。因?yàn)榇蠖鄶?shù)大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)能力有限，他們購(gòu)買(mǎi)東西時(shí)經(jīng)常會(huì)選擇相對(duì)優(yōu)惠和便宜的種類(lèi)，而網(wǎng)上購(gòu)物可以非常方便地讓他們貨比三家，而且網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)濟(jì)、實(shí)惠、節(jié)約時(shí)間。也有部分大學(xué)生因?yàn)闆](méi)有社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)常不知道怎么拒絕市場(chǎng)上喋喋不休的導(dǎo)購(gòu)和專(zhuān)柜人員，對(duì)他們的購(gòu)買(mǎi)和挑選造成了心理壓力而選擇網(wǎng)購(gòu)，所以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境的自由、自主就成為他們購(gòu)物的首選。

四、大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)存在問(wèn)題的解決對(duì)策

（一）加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的管理

1.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)商品的管理。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多大學(xué)生喜歡購(gòu)買(mǎi)一些品牌商品，之所以在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，就是看中了網(wǎng)絡(luò)商品的價(jià)格低，但是虛假商品的摻入使大學(xué)生受到欺騙，從而失去了對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興趣。因此，必須加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)商品質(zhì)量的管理與鑒定，確保商品的真是性。

2.加強(qiáng)商家信譽(yù)度的管理。根據(jù)調(diào)查，很多購(gòu)物網(wǎng)站都設(shè)立了信譽(yù)度的測(cè)評(píng)。比如，淘寶會(huì)員在淘寶網(wǎng)每使用支付寶成功交易一次，就可以對(duì)交易對(duì)象做一次信用評(píng)價(jià)。在交易中作為賣(mài)家的信用度分為20個(gè)級(jí)別，級(jí)別越高，信譽(yù)度越高，大學(xué)生在網(wǎng)上購(gòu)物的過(guò)程中就可以通過(guò)信譽(yù)來(lái)確定購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)商家的產(chǎn)品。

3.加強(qiáng)法律法規(guī)的建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物迅速發(fā)展，有關(guān)這方面的法律法規(guī)建設(shè)的步伐卻顯稍慢，中國(guó)涉及到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面的糾紛主要依靠《合同法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《產(chǎn)品質(zhì)量保護(hù)法》等法律，而沒(méi)有一部全國(guó)性的專(zhuān)門(mén)規(guī)范電子商務(wù)的法律法規(guī)。因此，必須建立和完善網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面的相關(guān)法律法規(guī)，就賠償責(zé)任、合同模式、權(quán)利與義務(wù)、糾紛處理機(jī)制、賠付途徑等以法律條文的方式確立下來(lái)，以此促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的健康發(fā)展。

（二）倡導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)理性消費(fèi)

大學(xué)生也應(yīng)從自身網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣方面考慮，到以下三個(gè)“選擇”：選擇良好的網(wǎng)站。大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的時(shí)候盡量選擇一些自己熟知的、信用度較高的網(wǎng)站，盡可能不要選擇新網(wǎng)站。選擇良好的商家。大學(xué)生在購(gòu)物的時(shí)候首先要查看商家的信用等級(jí)、開(kāi)店的時(shí)間長(zhǎng)短，以及差評(píng)情況。選擇優(yōu)質(zhì)的商品。網(wǎng)絡(luò)中商品的價(jià)格很不統(tǒng)一，同一種商品價(jià)格有很多種，因此，大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的過(guò)程中一定要學(xué)會(huì)貨比三家，尋找質(zhì)量最好的、價(jià)格最低的商品。當(dāng)然，大學(xué)生也應(yīng)加強(qiáng)自身保護(hù)意識(shí)，參與并進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)一定要學(xué)會(huì)鑒別商品的真實(shí)性、商家的信譽(yù)度，多與商家溝通，在充分了解商家和商品的基礎(chǔ)上才進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。遇到欺詐、損失時(shí)，要學(xué)會(huì)勇敢地拿起法律武器保護(hù)自己。

參考文獻(xiàn)：

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