創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)：“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”發(fā)展新階段

創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)不僅能夠貫通產(chǎn)業(yè)、文化、社會(huì)、傳播等各個(gè)領(lǐng)域，更能夠通過(guò)連接上述領(lǐng)域，提升中國(guó)的文創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)條件下的文創(chuàng)治理，從而講好中國(guó)故事

文化既是一個(gè)國(guó)家和民族得以維系、團(tuán)結(jié)和奮發(fā)的靈魂，也是國(guó)家發(fā)展到一定階段之后，進(jìn)一步擴(kuò)大“軟實(shí)力”的重要依托。中央高度重視文化大發(fā)展大繁榮，習(xí)近平同志在“道路自信、理論自信、制度自信”的三個(gè)自信外又著重提出“文化自信”，還特別強(qiáng)調(diào)指出“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信”。

樹(shù)立文化自信需要多措并舉，而文創(chuàng)產(chǎn)品由于其廣泛的吸引力，成為當(dāng)今世界文化競(jìng)爭(zhēng)最重要、最有效的載體之一，也必然是提升中國(guó)“文化自信”最重要、最有效的載體之一。中國(guó)是文化大國(guó)，歷史悠久、文明昌盛，但并非文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)，文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)的原創(chuàng)能力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，既不能滿足中國(guó)人民的精神生活需求，也還不足以更好地傳遞中華文明和社會(huì)主義的優(yōu)秀價(jià)值觀。在當(dāng)前文化激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，迫切需要走出一條新的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

中國(guó)特色的“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，成為推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)和文化消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)張的重要?jiǎng)恿椭饕ぞ摺Ｎ幕a(chǎn)業(yè)增加值從2010年的11052億元人民幣增長(zhǎng)到2015年的25829億元，占同期GDP的比重從2.75%上升到3.28%。中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)的原創(chuàng)能力不強(qiáng)的后發(fā)劣勢(shì)反而有可能轉(zhuǎn)化為后發(fā)機(jī)遇。在這一快速發(fā)展的過(guò)程中，中國(guó)的“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”也形成了自身特色。

1. 形成了以用戶生成內(nèi)容（UGC）大爆發(fā)為代表的原創(chuàng)新模式。與發(fā)達(dá)國(guó)家主要依靠專(zhuān)業(yè)生成內(nèi)容（PGC）、UGC發(fā)展程度相對(duì)較低的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑不同，UGC在中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系中扮演了十分重要的角色，正日益成為文創(chuàng)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）的主要來(lái)源。如以UGC為主的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，目前是暢銷(xiāo)書(shū)的主要出版來(lái)源，也已經(jīng)是影視劇和游戲的主要IP來(lái)源；UGC帶動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)給中國(guó)傳統(tǒng)的動(dòng)漫行業(yè)帶來(lái)了全新的視角、動(dòng)力和機(jī)會(huì)；網(wǎng)絡(luò)視頻等領(lǐng)域中也產(chǎn)生大量?jī)?yōu)質(zhì)的UGC，且其中不少團(tuán)隊(duì)和頂尖人才開(kāi)始從UGC向PGC轉(zhuǎn)變。

2. 形成了以商業(yè)模式創(chuàng)新等軟創(chuàng)新為主的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式。中國(guó)龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體導(dǎo)致“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”的每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都足夠大，甚至比全世界其他地區(qū)的市場(chǎng)總和都要大，這是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展全球領(lǐng)先的重要基礎(chǔ)。基于這一市場(chǎng)紅利，適應(yīng)于移動(dòng)互聯(lián)、低價(jià)帶寬、便捷支付的文創(chuàng)新商業(yè)模式也不斷涌現(xiàn)，典型的如“千字三分”的網(wǎng)文閱讀模式，打賞為主的直播模式等。

3. 形成了資本驅(qū)動(dòng)下的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)全球合作新模式。并購(gòu)文化企業(yè)是近年來(lái)資本市場(chǎng)的重要風(fēng)口。一方面，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)和文娛企業(yè)通過(guò)全球收購(gòu)，購(gòu)買(mǎi)了眾多具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文創(chuàng)企業(yè)、工作室和團(tuán)隊(duì)；另一方面，大型企業(yè)和金融資本通過(guò)深度融入全球資本市場(chǎng)、文創(chuàng)市場(chǎng)，與全球知名企業(yè)建立了多種形式的深度合作，助推中國(guó)文化在產(chǎn)業(yè)層面初步實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意全球化。

然而，“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”的市場(chǎng)繁榮并沒(méi)有顯著提升原創(chuàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，IP泡沫、盜版侵權(quán)、監(jiān)管滯后等問(wèn)題仍然嚴(yán)重。因此，在新的發(fā)展階段，需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)更好地推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以期推動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系的不斷完善，產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的提升，進(jìn)而推動(dòng)中華文明傳統(tǒng)價(jià)值觀和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的廣泛傳播。

在這一改革進(jìn)程中，現(xiàn)有最核心的經(jīng)驗(yàn)，以及今后最重要的措施，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)最大限度地發(fā)掘每個(gè)人的創(chuàng)意天賦，并將其與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的技術(shù)、資本、管理等優(yōu)勢(shì)相融合，從渠道、平臺(tái)、內(nèi)容、生態(tài)構(gòu)建等領(lǐng)域全面深化改革，并輔以更加鼓勵(lì)和包容創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的治理方式。因此我們將這一階段稱為“創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)”發(fā)展新階段。

創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，甚至可以說(shuō)是文化領(lǐng)域的全面改革，是具有中國(guó)特色的“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”發(fā)展模式的深化，是產(chǎn)業(yè)組織、社會(huì)傳播和政策體系的三位一體。

共享型生態(tài)是創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

1. 在產(chǎn)業(yè)組織的層面，互聯(lián)網(wǎng)首先帶來(lái)了更廣泛的創(chuàng)意生成?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”在前所未有的范圍內(nèi)充分激發(fā)了創(chuàng)新、創(chuàng)意，通過(guò)不斷在互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)平臺(tái)上樹(shù)立榜樣效應(yīng)、提供專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，將業(yè)余創(chuàng)意者與專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行聯(lián)接，將用戶轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)意者，實(shí)現(xiàn)了跨界融合的創(chuàng)意和不斷創(chuàng)新的創(chuàng)意綜合開(kāi)發(fā)模式（圖1）。中國(guó)的創(chuàng)意者群體已經(jīng)達(dá)到空前龐大的數(shù)百萬(wàn)規(guī)模，更大的基數(shù)意味著更有可能產(chǎn)生精品。

2. 改變來(lái)自于產(chǎn)業(yè)組織方式，實(shí)現(xiàn)了更扁平的創(chuàng)意生產(chǎn)。互聯(lián)網(wǎng)上游企業(yè)通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)，整合了一個(gè)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)文創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，并在這個(gè)生態(tài)體系上構(gòu)建了一個(gè)資源共享、良性競(jìng)爭(zhēng)、不斷創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)分工組織模式，減少和優(yōu)化了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)分工環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意者和生產(chǎn)者之間更加專(zhuān)業(yè)化、靈活化的水平分工，并借助大數(shù)據(jù)和人工智能進(jìn)一步提高生產(chǎn)效率，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意的快捷變現(xiàn)（圖2）。

3. 改變來(lái)自于更充分的創(chuàng)意認(rèn)同。通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上的社交互動(dòng)，創(chuàng)意者及其產(chǎn)品成為新的亞文化社群的核心，并通過(guò)社群實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意者、生產(chǎn)者和用戶（消費(fèi)者）更加精準(zhǔn)的對(duì)接和更加高效的互動(dòng)，不斷完善文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)，甚至引導(dǎo)消費(fèi)走向投資（眾籌），激勵(lì)著更多的用戶轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意者。這樣，就形成了一種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)不斷產(chǎn)生創(chuàng)意者、激勵(lì)創(chuàng)意者、認(rèn)同創(chuàng)意者，進(jìn)而有更大可能提升中國(guó)原創(chuàng)能力、創(chuàng)造精品文化的“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”發(fā)展模式。

多元化敘事是創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)的傳播路徑

基于創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)模式創(chuàng)造出來(lái)的新文創(chuàng)產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品及其傳播和表達(dá)方式也極為不同，基于互聯(lián)網(wǎng)社群的視角，其至少具有三個(gè)顯著特點(diǎn)。

首先，這一傳播是多中心甚至是去中心化的。因此，信息的傳播不再依賴于其距離信息中心的遠(yuǎn)近，而在于其是否會(huì)引發(fā)各個(gè)中心的共振，形成波紋式傳播。

其次，這一傳播的馬太效應(yīng)更強(qiáng)，但由于傳播的信息都是碎片化信息，從而導(dǎo)致了信息的熱度極高但時(shí)間很短的“新馬太效應(yīng)”，同時(shí)也帶來(lái)了大市場(chǎng)的頭部更熱，但細(xì)分市場(chǎng)長(zhǎng)尾更長(zhǎng)的特點(diǎn)（圖3）。

因此，基于創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)邏輯的價(jià)值觀傳播，講好中國(guó)故事，樹(shù)立文化自信，不應(yīng)再拘泥于一個(gè)聲音、一個(gè)故事，而應(yīng)通過(guò)一個(gè)個(gè)創(chuàng)意者將這一宏大敘事解構(gòu)為一個(gè)個(gè)彼此關(guān)聯(lián)、交叉?zhèn)鞑サ乃槠?，再?jīng)由互聯(lián)網(wǎng)下的社群傳播，尤其是通過(guò)優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品和明星的傳播，重新捏合成每個(gè)人心中的“中國(guó)夢(mèng)”（圖4）。同時(shí)，社群競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的“排行榜效應(yīng)”，又進(jìn)一步提升了傳播的效率。這種以創(chuàng)意者為核心的全民參與，匯聚日常敘述的傳播表達(dá)方式，才能更加精準(zhǔn)、多元和有效地引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值、講好中國(guó)故事。

包容性政策是創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)的治理基礎(chǔ)

創(chuàng)意對(duì)于一個(gè)國(guó)家、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的影響如此重要、如此直接，為產(chǎn)生更好、更有影響力的文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)，政府、企業(yè)和民眾都應(yīng)該更好地認(rèn)識(shí)產(chǎn)業(yè)和傳播規(guī)律，鼓勵(lì)、培育并力爭(zhēng)成為創(chuàng)意者。這需要一整套創(chuàng)意友好導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)政策體系予以保障，尤其應(yīng)側(cè)重以下三個(gè)方面。

1.要在制度上鼓勵(lì)創(chuàng)意的交流、流轉(zhuǎn)、交易和綜合開(kāi)發(fā)利用。這就意味著不僅要更好地確認(rèn)版權(quán)、打擊盜版，更要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代版權(quán)的有效保護(hù)和便利應(yīng)用。其中，有效保護(hù)意味著保護(hù)的不僅僅是版權(quán)，更是創(chuàng)意者的收益權(quán)。而便利應(yīng)用則需要一套更加完善的快速授權(quán)制度和機(jī)制。

2.要在制度上更好地向小微企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)意者賦能授權(quán)。尤其是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)（如大數(shù)據(jù)、社群認(rèn)同），更好地解決小微企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)意者的資金和信用問(wèn)題，并通過(guò)良好的培訓(xùn)機(jī)制提升其創(chuàng)意能力。同時(shí)，也要明確主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的平臺(tái)企業(yè)的權(quán)責(zé)邊界，使之更加開(kāi)放、自律，并與政府一起構(gòu)建促進(jìn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)健康發(fā)展的合作治理模式。

3.要優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容審查機(jī)制。應(yīng)建立不同主體守住不同標(biāo)準(zhǔn)的透明的內(nèi)容審查機(jī)制，以及不同技術(shù)適用不同程序的便捷的內(nèi)容審查程序。司法執(zhí)法，尤其是在行政執(zhí)法中，應(yīng)守住法律的底線，但這一底線應(yīng)是最小化、透明化和可操作的。政府應(yīng)守住安全底線，但應(yīng)明確政府部門(mén)間的權(quán)責(zé)范圍，適當(dāng)引入計(jì)算機(jī)審查的透明規(guī)則，并對(duì)新生事物保有更多的寬容。協(xié)會(huì)應(yīng)守住道德底線，并順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的快速創(chuàng)新，彌補(bǔ)政府治理的不足，逐步形成政府和協(xié)會(huì)共治的局面。企業(yè)則應(yīng)守住其價(jià)值觀底線，以“用戶導(dǎo)向”思維更好地服務(wù)于互聯(lián)網(wǎng)上百花齊放的文化社群。

我們期望并相信，創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，不僅已經(jīng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提升了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也必然會(huì)創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中華文明傳統(tǒng)價(jià)值觀和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的表達(dá)方式，在多元價(jià)值中更好地提煉和引領(lǐng)為全世界和全國(guó)人民所廣泛接受的價(jià)值觀及其表達(dá)方式，進(jìn)而幫助我們更好地掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)，真正實(shí)現(xiàn)“文化自信”。

（作者為國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副研究員、東方文化與城市發(fā)展研究所副所長(zhǎng)）