以“桃花節(jié)”為媒推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

劉通元

近幾年，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呈現(xiàn)日益壯大的趨勢(shì)，而“連州龍坪桃花節(jié)”具有特色的魅力，吸引了四面八方趕來(lái)的游客。舉辦“連州龍坪桃花節(jié)”，對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有很大的推動(dòng)作用。文中，筆者分析了“連州龍坪桃花節(jié)”對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的推動(dòng)作用，并就“連州龍坪桃花節(jié)”推動(dòng)作用的發(fā)揮，提出了幾點(diǎn)建議，以期連州龍坪鎮(zhèn)的旅游能夠得到更好的發(fā)展。

龍坪桃花山的桃花是通紅的，每年的2、3月份，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去“漫山遍野一片緋紅”，讓人心曠神怡。龍坪桃園的面積非常大，且桃的種類(lèi)豐富，其中鷹嘴桃是最具有特色的。整體來(lái)講，龍坪桃花山不僅具有美麗的自然景觀，還能夠給予游客觀光農(nóng)業(yè)的機(jī)會(huì)，使游客基礎(chǔ)到自然、媒體、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)的機(jī)會(huì)，能夠使游客產(chǎn)生“故地重游”的想法，也有助于吸引新的游客?！岸沦p花，七月品果”，每年七月上旬的“蜜桃品嘗節(jié)”給你帶來(lái)一個(gè)清爽世界、一陣醉人的“甜蜜”。因此，新時(shí)期背景下，要以“桃花節(jié)”為媒，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

一、“連州龍坪桃花節(jié)”對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的推動(dòng)作用

（一）帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)發(fā)展

“連州龍坪桃花節(jié)”在連州鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中起到了非常重要的作用，因此要確?！斑B州龍坪桃花節(jié)”能夠順利的舉辦。舉辦“連州龍坪桃花節(jié)”，就要做好準(zhǔn)備工作，同時(shí)還要進(jìn)行宣傳，特別要認(rèn)識(shí)到信息網(wǎng)絡(luò)的作用。成功舉辦“連州龍坪桃花節(jié)”不僅能夠吸引本地企業(yè)的投資，還能夠吸引外來(lái)企業(yè)的投資，更能夠?yàn)檫B州的居民提供更多地就業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)而形成一個(gè)良性的循環(huán)，久而久之，必定能夠促使連州鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)得到更好的發(fā)展。

新時(shí)期，品牌的效應(yīng)必須要受到重視，對(duì)于“連州龍坪桃花節(jié)”來(lái)講也不例外，通過(guò)其品牌效應(yīng)，不僅能夠提高“連州龍坪桃花節(jié)”的知名度，還能夠提高“連州龍坪桃花節(jié)”的吸引力，從而增加參與活動(dòng)的游客。“連州龍坪桃花節(jié)”的美麗、魅力，能夠在游客的心中留下深刻的印象，使游客產(chǎn)生“故地重游”的想法，進(jìn)而使桃花節(jié)的規(guī)模得到擴(kuò)展，形成一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的項(xiàng)目。2016年，“連州龍坪桃花節(jié)”持續(xù)到3月31日，整個(gè)周期為26天，本次活動(dòng)共計(jì)接待游客為4.56萬(wàn)人，營(yíng)業(yè)收入為超過(guò)了60萬(wàn)。

（二）整合鄉(xiāng)村旅游的資源

“連州龍坪桃花節(jié)”要始終貫徹“可持續(xù)發(fā)展的開(kāi)發(fā)理念”，不僅能夠忽略人文關(guān)懷，也不能忽視自然環(huán)境，而是要“兩手抓，兩手都要硬”，同時(shí)還要注重人與自然的融合、交流，使每位游客都能夠參與進(jìn)來(lái)，提高互動(dòng)性?！斑B州龍坪桃花節(jié)”打破了傳統(tǒng)的經(jīng)典觀念，它的每一個(gè)角落都將旅游休閑的功能發(fā)揮到了極致，更是將觀光、休閑、度假、遠(yuǎn)動(dòng)、娛樂(lè)等不同功能齊聚起來(lái)，且要相輔相成、互為支撐和補(bǔ)充，構(gòu)建一個(gè)完善、個(gè)性鮮明、景色宜人的旅游開(kāi)發(fā)模式，從而實(shí)現(xiàn)以旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)區(qū)域的整體發(fā)展?！斑B州龍坪桃花節(jié)”不僅能夠?qū)⒙糜蔚母鞣N功能融合起來(lái)，還能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的整合。

（三）提升鄉(xiāng)村旅游的形象

“連州龍坪桃花節(jié)”是一種有效地的營(yíng)銷(xiāo)手段，因?yàn)椤斑B州龍坪桃花節(jié)”舉辦前、后，都會(huì)進(jìn)行借助新聞進(jìn)行宣傳，同時(shí)還要利用媒體進(jìn)行造勢(shì)，在信息時(shí)代，更要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用，將“連州龍坪桃花節(jié)”的相關(guān)信息廣而告之，讓更多的游客能夠及時(shí)、真實(shí)的獲得信息，從而吸引更多的游客前來(lái)觀光旅游、悠閑度假?！斑B州龍坪桃花節(jié)”的推廣一定要采用多渠道、全方位的宣傳，更要將“連州龍坪桃花節(jié)”舉辦地具有個(gè)性，特別要宣傳處“連州龍坪桃花”的特色“紅”，有助于使“連州龍坪”的知名度得到快速的提升。

二、進(jìn)一步發(fā)揮“連州龍坪桃花節(jié)”對(duì)鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)作用的措施

“連州龍坪桃花節(jié)”確實(shí)對(duì)鄉(xiāng)村旅游有推動(dòng)作用，但是由于受到各種因素的影響，它的推動(dòng)作用并未發(fā)揮的淋漓盡致。而要想鄉(xiāng)村旅游得到更為快速、健康、平穩(wěn)的發(fā)展，就必須要充分發(fā)揮“連州龍坪桃花節(jié)”的推動(dòng)作用。筆者針對(duì)“連州龍坪桃花節(jié)”的個(gè)性和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需求，提出了充分發(fā)揮“連州龍坪桃花節(jié)”推動(dòng)作用的措施，具體如下。

（一）以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，優(yōu)化“連州龍坪桃花節(jié)”活動(dòng)的要素架構(gòu)

“連州龍坪桃花節(jié)”要想獲得理想的經(jīng)濟(jì)效益，就必須要貫徹“現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念”，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，不斷地優(yōu)化“連州龍坪桃花節(jié)”的要讀架構(gòu)，使游客能夠體驗(yàn)更為豐富，內(nèi)心需求得到滿足，能夠增強(qiáng)“連州龍坪桃花節(jié)”活動(dòng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

一是，根據(jù)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的需求，制定“連州龍坪桃花節(jié)”活動(dòng)的主題。該主題不僅要具有獨(dú)特性還要具有前瞻性，另外主體的取材既要鄉(xiāng)村的獨(dú)特性、吸引力，還要與鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及文化發(fā)展的主旋律相吻合，萬(wàn)不能背道而馳。

二是，根據(jù)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的需求，創(chuàng)新“連州龍坪桃花節(jié)”的內(nèi)容與形式。如若就是單純的欣賞桃花，即使“連州龍坪桃花節(jié)”的桃花再與眾不同，也不能長(zhǎng)久不衰，這就需要根據(jù)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的需求，創(chuàng)新桃花節(jié)的內(nèi)容和形式，營(yíng)造出愉悅、和諧的活動(dòng)氛圍，使每位游客都能夠參與進(jìn)來(lái)，最好在游客的心頭產(chǎn)生“回家”的想法。如，2016連州桃花節(jié)活動(dòng)內(nèi)容豐富，包括主題為“桃花緣跡”的隨手拍大賽、“桃花仙子”海選、百家旅游企業(yè)相聚連州、游船觀花等系列活動(dòng)。愛(ài)拍照的游客，愛(ài)桃花的游客，必定不能錯(cuò)過(guò)。桃花節(jié)期間，游客可以賞百畝桃園，游花海迷宮，參與比賽，品嘗農(nóng)家美味，在感受春天浪漫的同時(shí)，享受一道豐盛的春季旅游文化大餐。

三是，根據(jù)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的需求，設(shè)計(jì)“連州龍坪桃花節(jié)”的紀(jì)念品。紀(jì)念品不僅要具有當(dāng)?shù)氐奶厣?，還要能夠?qū)?dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵呈現(xiàn)出來(lái)。好的紀(jì)念品不僅能夠滿足游客的內(nèi)心需求，還能夠在游客看到它時(shí)，產(chǎn)生再次游玩的沖動(dòng)。（下轉(zhuǎn)第頁(yè)）

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（二）充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，打造虛擬的宣傳平臺(tái)

“連州龍坪桃花節(jié)”的宣傳要打破傳統(tǒng)宣傳促銷(xiāo)的方式，積極合理的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將其舉辦活動(dòng)的時(shí)間、活動(dòng)的主題、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等方面的信息，廣而告之。“連州龍坪桃花節(jié)”可以充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，選用以下幾種營(yíng)銷(xiāo)手段。

一是，利用免費(fèi)網(wǎng)站，發(fā)布供求信息。借助互聯(lián)網(wǎng)上的免費(fèi)網(wǎng)站，發(fā)布“連州龍坪桃花節(jié)”的供求信息，但必須要根據(jù)“連州龍坪桃花節(jié)”產(chǎn)品的特性發(fā)布相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息。

二是，利用E-mail發(fā)布信息給潛在客戶?！斑B州龍坪桃花節(jié)”要注重挖掘潛在的客戶，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以做到“不出門(mén)，信息傳”，具體做法就是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尋找潛在客戶，同時(shí)將“連州龍坪桃花節(jié)”的信息，通過(guò)E-mail發(fā)送于潛在客戶。

三是，“連州龍坪桃花節(jié)”信息加入到專(zhuān)業(yè)信息網(wǎng)。支付少量服務(wù)費(fèi)，加入到旅游行業(yè)的專(zhuān)業(yè)信息網(wǎng)，能夠?qū)I(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，提高信息傳遞的有效性。

四是，建立專(zhuān)業(yè)的“連州龍坪桃花節(jié)”營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。運(yùn)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)以及數(shù)據(jù)庫(kù)構(gòu)建一個(gè)有關(guān)“連州龍坪桃花節(jié)”的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。在該系統(tǒng)上，將“連州龍坪桃花節(jié)”舉辦前后的活動(dòng)情況進(jìn)行公布，有助于提高宣傳影響力。

（三）突出“連州龍坪”特色，達(dá)到“桃花節(jié)”品牌

21世紀(jì)，是一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，新時(shí)代背景下，品牌就是競(jìng)爭(zhēng)的核心理想。因此，塑造一個(gè)良好的“桃花節(jié)”品牌，必須要注重挖掘當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域文化和旅游資源，還要結(jié)合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)需求，舉辦具有文化底蘊(yùn)、鄉(xiāng)村特色的節(jié)事活動(dòng)。

一是，梳理、整合連州龍坪的鄉(xiāng)村文化資源。明確連州龍坪的鄉(xiāng)村文化資源，將桃花節(jié)的主體與旅游的相關(guān)文化進(jìn)行融合，同時(shí)還可以運(yùn)用多元化的方式進(jìn)行展現(xiàn)，將“連州龍坪桃花節(jié)”的特色展現(xiàn)出來(lái)，不僅能夠吸引游客的眼球，還能夠提升“連州龍坪桃花節(jié)”的形象，更有助于將“連州龍坪桃花節(jié)”樹(shù)立成為一個(gè)品牌。

二是，將“連州龍坪桃花”作為文化品牌進(jìn)行建設(shè)。挖掘桃花的潛在價(jià)值，能夠延伸“連州龍坪桃花”旅游的生命力。如，桃花具有“令人好顏色”之功效。桃花的美容作用，主要是源于花中含有山奈酚、香豆精、三葉豆甙和維生素A、B、C等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。因此，可以制作桃花餅、桃花羹。

三是，政府要深刻品牌觀念，且基于政策支持。從觀念上來(lái)講，政府要將“連州龍坪桃花節(jié)”放在帶動(dòng)整個(gè)連州市乃至于廣東省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的戰(zhàn)略高度上；從組織運(yùn)營(yíng)上來(lái)講，可以設(shè)立專(zhuān)門(mén)的部分和人員，負(fù)責(zé)“連州龍坪桃花節(jié)”的相關(guān)事宜，確保“連州龍坪桃花節(jié)”的相關(guān)事宜能夠得到及時(shí)地處理，為“連州龍坪桃花節(jié)”的順利舉 辦保駕護(hù)航。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，“連州龍坪桃花節(jié)”的桃花不是常見(jiàn)的粉紅，而是梅紅，因此注重要以桃花節(jié)為媒介，促使鄉(xiāng)村旅游得到更好的發(fā)展。

（作者單位：廣東連州市龍坪鎮(zhèn)政府）