紙媒與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)共贏發(fā)展的融合策略

紀(jì)殿國(guó)

摘 要 進(jìn)入新世紀(jì)之后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到快速的發(fā)展，而新媒體借著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)而逐步發(fā)展起來。新媒體具有信息量大、時(shí)效快、傳播途徑廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。正是由于新媒體優(yōu)勢(shì)的顯現(xiàn)，使得我國(guó)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展受到一定的限制。為了促進(jìn)紙媒發(fā)展，應(yīng)該探索紙媒與新媒體相融合策略，使二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，尋求新的共贏發(fā)展途徑。基于此，就目前紙媒的發(fā)展情況為依托背景，探討紙媒在發(fā)展過程中存在的問題，以及尋求有效的解決措施，旨在更好地促進(jìn)我國(guó)紙媒的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；紙媒；新媒體；策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼隨著全球化的發(fā)展，我國(guó)的媒體產(chǎn)業(yè)深受全球經(jīng)濟(jì)的影響，而且在互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)共同發(fā)展的影響下，報(bào)紙媒體的發(fā)展問題日益突顯。新媒體的出現(xiàn)，開始改變?nèi)藗兊拈喿x方式和閱讀習(xí)慣，人們更愿意在網(wǎng)上直接進(jìn)行信息的瀏覽，這樣不僅方便快捷，而且還可以降低閱讀成本，深受讀者的歡迎。由于新媒體的方便快捷，使得一些信息的閱讀者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ?，促進(jìn)了新媒體的快速發(fā)展。新媒體巨大的社會(huì)效應(yīng)也吸引到許多贊助商的關(guān)注，一些廣告商開始將目標(biāo)由報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)向新媒體，進(jìn)而降低了報(bào)紙媒體的經(jīng)濟(jì)效益。相比于新媒體的優(yōu)點(diǎn)，報(bào)紙媒體也具有一定的優(yōu)勢(shì)，其報(bào)道內(nèi)容更加權(quán)威、全面、細(xì)致，對(duì)事件的報(bào)道更加深入，但是在快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，報(bào)紙媒體的這種優(yōu)勢(shì)在一定程度上也被掩蓋了。因此報(bào)紙媒體想要在新形勢(shì)下獲得發(fā)展，其必須適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，迎合讀者的閱讀方式和閱讀習(xí)慣，進(jìn)行紙媒轉(zhuǎn)型。

1 全媒體融合視野下紙媒的發(fā)展困境

1.1 受眾對(duì)紙媒的依賴度日益降低

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們可以通過多種渠道獲取信息。尤其新媒體不僅提供大量的信息，而且這些信息是免費(fèi)的。在這樣的情況下，讀者就更傾向于通過新媒體瀏覽信息資訊，降低了對(duì)紙媒的依賴性。民眾尤其是年輕群體更愿意在微博、微信上瀏覽新聞資訊，同時(shí)在自媒體進(jìn)行信息的傳播，進(jìn)一步促進(jìn)了新媒體的發(fā)展。由于紙媒需求量的降低也導(dǎo)致其市場(chǎng)份額下降。

1.2 紙媒受眾群被分流

紙媒主要是政府機(jī)關(guān)的發(fā)言渠道，所以其一般屬于黨報(bào)、黨刊，得到各級(jí)黨委和政府的支持，得到廣大讀者的信賴。但是新媒體時(shí)代的來臨，的確給紙媒發(fā)展造成一定的沖擊。原來人們主要通過紙媒來獲取新聞信息，所以其受眾群體較多，涉及各個(gè)年齡段的群體，但是新媒體出現(xiàn)之后，造成紙媒受眾群體的相對(duì)分流，一些年輕群體開始使用新媒體來了解新聞事件，減少了對(duì)紙媒的使用，但是還是有很大一部分受眾仍然使用紙媒獲取新聞信息。隨著手機(jī)、平板電腦、3G技術(shù)的普及應(yīng)用，新媒體傳播的即時(shí)性、內(nèi)容的豐富性及與信息接收者的雙向互動(dòng)性，吸引了更多的受眾。如何有效利用新媒體環(huán)境把更多的受眾吸引回來，是紙媒應(yīng)考慮的

問題。

1.3 新媒體較紙媒對(duì)受眾更具吸引力

新媒體在信息傳播過程中，對(duì)受眾更具吸引力的主要原因在于其具有紙媒不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

首先，新媒體更具及時(shí)性。相比于紙媒的信息傳播，新媒體的信息傳播速度更快，往往新聞剛開始出現(xiàn)，我們就可以在網(wǎng)上或者手機(jī)中瀏覽到對(duì)該信息的報(bào)道。但是通過紙媒的傳播方式就會(huì)有一定的滯后性，往往是今天的新聞，受眾第二天才可以在報(bào)紙上看到，造成信息的滯后性。

其次，新媒體具有一定的豐富性。紙媒在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)只能通過文字、圖片進(jìn)行信息的描述，降低受眾對(duì)新聞的了解。而新媒體除了可以通過文字、圖片進(jìn)行新聞的描述外，還可以進(jìn)行視頻描述，視頻的引入可以讓受眾真切了解到事件發(fā)生的真實(shí)情況。

最后，新媒體在進(jìn)行新聞傳播的過程中還具有一定的互動(dòng)性。例如，在微博、微信等新媒體上，受眾可以根據(jù)信息說出自己的見解，并且可以對(duì)他人的想法進(jìn)行評(píng)價(jià)。

2 現(xiàn)代紙媒行業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析

現(xiàn)今新媒體的出現(xiàn)，給紙媒發(fā)展造成了影響，學(xué)術(shù)界也開始關(guān)注和分析紙媒的發(fā)展前景和發(fā)展策略。在信息化時(shí)代快速發(fā)展的今天，紙媒需適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，尋求新的發(fā)展途徑?，F(xiàn)代紙媒行業(yè)發(fā)展過程中也顯現(xiàn)出一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：

1）文字閱讀性強(qiáng)。紙媒的特點(diǎn)就是通過文字來進(jìn)行新聞的描述，往往優(yōu)美的語(yǔ)言描寫會(huì)提高文字的閱讀性，增強(qiáng)讀者對(duì)新聞的感悟，使得新聞報(bào)道更具有生命力。新媒體中音頻、視頻的使用是可以增強(qiáng)受眾對(duì)新聞信息的認(rèn)識(shí)，但是其中卻缺少一定的生命力，降低了受眾對(duì)事件的理解和認(rèn)識(shí)。

2）區(qū)域性強(qiáng)。紙媒體具有一定的區(qū)域性，每個(gè)地方都有自己地方的媒體報(bào)紙，而這些報(bào)紙是針對(duì)該地區(qū)的，所以信息的報(bào)道也較為全面。新媒體上報(bào)道的信息往往都是時(shí)下熱點(diǎn)，缺少一定的針

對(duì)性。

3）版面視覺感強(qiáng)。紙媒體在進(jìn)行新聞報(bào)到時(shí)往往具有一定的版面設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)往往會(huì)增強(qiáng)視覺效果，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)了解重要事件的新聞。

4）權(quán)威性、影響力強(qiáng)。紙媒相對(duì)于其他媒體更具有權(quán)威性，因?yàn)榧埫绞屈h政機(jī)關(guān)發(fā)布訊息的主要媒體工具，所以刊登的內(nèi)容具有嚴(yán)肅性、真實(shí)性和可靠性。

3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)浪潮下紙媒與新媒體的融合策略

3.1 建立紙媒官方網(wǎng)站、官方微博

要想促進(jìn)紙媒體的發(fā)展就要將紙媒體與新媒體進(jìn)行融合，更好地促進(jìn)紙媒體的發(fā)展。紙媒可以通過建立自己的官方網(wǎng)站、官方微博進(jìn)行宣傳。紙媒將新聞資訊發(fā)布到自己的官方網(wǎng)頁(yè)上讓受眾及時(shí)掌握新聞資訊，從而提高新聞的時(shí)效性。同時(shí)，通過官方網(wǎng)站進(jìn)行新聞報(bào)道可以節(jié)省報(bào)紙成本，省去很多中間環(huán)節(jié)，簡(jiǎn)化了操作過程。紙媒新的傳播途徑也在一定程度上打破了地域的限制，使得所有受眾都能瀏覽到該地區(qū)的新聞資訊，有利于其他地區(qū)受眾對(duì)該地區(qū)進(jìn)行詳盡的了解。

3.2 推行新媒體營(yíng)銷方式

新媒體主要通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷的，這種營(yíng)銷方式可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大范圍的傳播，拓展新媒體的營(yíng)銷范圍，所以紙媒發(fā)展要與新媒體發(fā)展模式相互接軌，推行新媒體的營(yíng)銷方式。例如，可以在網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面上設(shè)置專門的紙媒網(wǎng)絡(luò)入口，讓受眾直接通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽紙媒客戶端。同時(shí)紙媒還可以在一些網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布廣告信息，讓受眾可以及時(shí)了解到紙媒服務(wù)系統(tǒng)。

3.3 紙媒與新媒體互動(dòng)化發(fā)展

紙媒與新媒體的結(jié)合及利用應(yīng)不僅局限于立體化，現(xiàn)如今，要增加讀者的參與程度，讓紙媒與新媒體進(jìn)行互動(dòng)式的交流。隨著新媒體的發(fā)展，許多新聞信息的接受者，也開始積極主動(dòng)的搜集熱點(diǎn)信息進(jìn)行自主發(fā)布。這樣進(jìn)一步促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，而紙媒發(fā)展過程中卻缺少一定的互動(dòng)性，所以紙媒可以借鑒新媒體的互動(dòng)模式，幫讀者建立一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，讀可以在上邊直接進(jìn)行互動(dòng)，表達(dá)一些觀點(diǎn)，或者反饋一些有價(jià)值的熱門新聞等，這也在一定程度上幫助紙媒進(jìn)行新聞的收集。

3.4 提高信息傳播質(zhì)量

第一，樹立科學(xué)的發(fā)展觀念。隨著新媒體的沖擊，紙媒體在發(fā)展過程中一定要進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，改變報(bào)道方式和宣傳模式。

第二，對(duì)功能和服務(wù)進(jìn)行整合。紙媒體在發(fā)展過程中不僅要滿足用戶的信息需求，同時(shí)還要擴(kuò)大服務(wù)功能，為受眾提供全方位的服務(wù)，將各種資源進(jìn)行整合，更好地促進(jìn)紙媒體的發(fā)展。

3.5 整合紙媒與新媒體的優(yōu)勢(shì)，力求共贏

在現(xiàn)代社會(huì)，新媒體與紙媒體進(jìn)行融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。雖然新媒體的出現(xiàn)給紙媒體的發(fā)展造成了一定的阻礙，但是紙媒體應(yīng)該根據(jù)自身特色尋求發(fā)展方向，提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。將紙媒體與新媒體進(jìn)行融合，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)來發(fā)展紙媒體。同時(shí)，紙媒與新媒體的融合，有利于豐富信息資源，為媒體行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。此外，紙媒經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，已經(jīng)有了十分豐富的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于受眾的需求已經(jīng)有了一個(gè)大致的了解，在此基礎(chǔ)上選擇與新媒體融合，可以擴(kuò)大其服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)范圍。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著社會(huì)的發(fā)展，紙媒體的發(fā)展受沖擊，其發(fā)展過程中顯現(xiàn)出眾多的問題，為了更好地促進(jìn)紙媒體的發(fā)展，應(yīng)該將紙媒體與新媒體進(jìn)行融合，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行發(fā)展創(chuàng)新，尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。但是在發(fā)展過程中依然有許多未被解決的問題需要進(jìn)一步努力，這就需要新聞媒體人以實(shí)際情況為出發(fā)點(diǎn)，合理分析目前形勢(shì)，需求采取有效的解決措施，更好地促進(jìn)紙媒體的發(fā)展。

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