科普圖書的發(fā)展策略與科技創(chuàng)新研究

張磐

摘要在現(xiàn)代社會飛躍進步，科技高速發(fā)展的今天，各行各業(yè)都在走科技創(chuàng)新發(fā)展之路?？破請D書面對激烈競爭的圖書市場發(fā)展艱難困苦。在媒體融合時代，科普圖書必須緊跟時代步伐，加強新科技的運用，編輯要有創(chuàng)新意識，多關(guān)注讀者的需求，用新媒體技術(shù)做市場分析，把握業(yè)內(nèi)動態(tài)，借鑒引進版的創(chuàng)作方法，進一步提升原創(chuàng)科普圖書的實力，打造利普圖書精品。只有這樣科普圖書才能繁榮昌盛。

關(guān)鍵詞科普圖書；科技創(chuàng)新；數(shù)字出版

在數(shù)字時代背景下，我國圖書出版業(yè)規(guī)模不斷擴大，科普圖書也在積極發(fā)展，每年科普圖書都有上千品種出版，形式多樣，種類繁多。雖然科普圖書每年出版數(shù)量呈上升趨勢，但是引進版科普圖書占了很大比重，原創(chuàng)科普圖書精品很少。另外，隨著新媒體技術(shù)的大力推廣，人們有多種方式獲取科學知識，加快了科普知識的更新速度，提升了人們的科技素養(yǎng)。然而人們對科普圖書的關(guān)注度在逐年下降，傳統(tǒng)科普圖書已經(jīng)不再適應(yīng)時代的發(fā)展需求，在這種困境中需要改變現(xiàn)狀，尋找一條發(fā)展之路。

1科普圖書發(fā)展面臨著困境

1.1科普圖書的特點及作用

科普是科學技術(shù)普及推廣的簡稱。是通過各種傳媒以淺顯易懂的方式向普通大眾介紹科普知識、推廣科學技術(shù)應(yīng)用、倡導科學方法、傳播科學思想、弘揚科學精神的一種科學傳播活動。

科普圖書以普及科學知識為目的，通常用最簡明的語言來解釋各種復(fù)雜的科學知識，做到深入淺出?？破請D書具有六大特點：科學性、通俗性、趣味性、獨創(chuàng)性、思想性、文學性?？茖W性是科普圖書最基本特點和根本屬性，科普圖書的出版主要幫助人們學習和掌握科學知識和提升科學素養(yǎng)。為了能引起更多讀者的興趣，科普圖書要保持通俗特性，讓更多的人都能獲取到科普知識。所以科學性、通俗性是科普圖書兩大基本特點。科普圖書豐富了科學知識，培養(yǎng)人們對科學的興趣，激發(fā)年輕人研究科學技術(shù)，提高全民的人文素質(zhì)和科學素養(yǎng)，對社會進步、科技發(fā)展產(chǎn)生了極為重要而深遠的影響。

1.2科普圖書面臨的困難

1.2.1原創(chuàng)科普圖書創(chuàng)作難，編輯水平有限

21世紀以來，我國原創(chuàng)科普圖書創(chuàng)作難、缺乏競爭力等問題凸顯出來。首先，國內(nèi)缺少優(yōu)秀的原創(chuàng)作者，科普圖書要求作者要有過硬的專業(yè)知識和文字水平，既要有科學性又要通俗易懂，內(nèi)容還要生動有趣，作者都要兼顧，創(chuàng)作周期長難度很大。其次，科普圖書每年出版的數(shù)量和種類很多，但是圖書質(zhì)量參差不齊，知識陳舊，語言生硬，營銷方式傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新性，科普圖書編輯專業(yè)技能有待提高。目前我國原創(chuàng)科普圖書策劃能力不強，圖書編輯水平不高，導致圖書市場原創(chuàng)科普圖書精品少，制約了原創(chuàng)科普圖書的發(fā)展。

1.2.2科普圖書質(zhì)量不高，缺少亮點

20世紀60年代，少年兒童出版社出版了《十萬個為什么》，成為我國最受歡迎、知名度最高的科普圖書。現(xiàn)如今，隨著圖書市場的繁榮，科普圖書種類也越來越多，為了加快速度出版，圖書出版的周期縮短，圖書質(zhì)量很難保證?？破請D書的同質(zhì)化也比較嚴重。書名相似，內(nèi)容大同小異，沒有新鮮感，缺乏創(chuàng)新性。圖書內(nèi)容描述只有科學知識，沒有融入科學思想和科學方法，讀者很難理解和掌握其中的科普知識。

1.2.3科普圖書的關(guān)注度下降，讀者需求發(fā)生變化

我國正處在快速發(fā)展時期，社會節(jié)奏加快，人們集中時間閱讀有限。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得人們使用手機等移動設(shè)備獲取知識越來越便捷，科普圖書關(guān)注度下降。在有限的時間里，人們愿意關(guān)注與生活、工作、娛樂相關(guān)的書籍，對科普圖書的興趣不高。

目前，科普圖書發(fā)展中遇到了一些困難，面臨著嚴峻考驗，需要高度重視?？破請D書必須找出阻礙科普圖書發(fā)展的關(guān)鍵因素，努力研究科普圖書的發(fā)展對策，尋求一條適合自己發(fā)展的道路，迎接新的挑戰(zhàn)。

2科技創(chuàng)新開辟科普圖書新天地

2.1國外引進版科普圖書帶動我國原創(chuàng)科普圖書創(chuàng)新發(fā)展

近年來，我國出版社與全球知名出版社合作，版權(quán)引進比較活躍。引進版的科普圖書發(fā)展迅猛，精品科普圖書層出不窮，極大地豐富了我國科普圖書市場。

2.1.1學習國外引進版科普圖書創(chuàng)作經(jīng)驗

第一，國外引進版科普圖書在內(nèi)容上以讀者的視角為主，考慮到讀者不同年齡段的思維方式和語言特征，培養(yǎng)良好的閱讀習慣，激發(fā)讀者的興趣，提高科學素養(yǎng)。第二，國外引進版科普圖書大多是系列書，系列化的叢書封面設(shè)計統(tǒng)一，容易吸引讀者關(guān)注。第三，表現(xiàn)形式多樣，趣味性強。不僅有漫畫科普、科普繪本，還有立體科普等。第四，國外科普作者科普工作經(jīng)驗豐富，文筆扎實。國外科普出版社專業(yè)性很強，擁有穩(wěn)定的科普作家團隊，利用自己的優(yōu)勢整合資源，保證了科學知識準確性和權(quán)威性。

基于國外科普圖書多年積攢的創(chuàng)作經(jīng)驗和品牌優(yōu)勢，我國出版社也在積極引進國外優(yōu)秀的科普圖書，把全世界最有名氣的優(yōu)秀科普作品引進到國內(nèi)，出版了一批有影響力的科普圖書，創(chuàng)立了品牌形象，也積累了豐富的經(jīng)驗。如中國大百科全書出版社與英國DK公司共同打造的經(jīng)典兒童百科系列，讓中國的孩子能夠閱讀到世界經(jīng)典的兒童百科全書。其中《DK兒童科學百科全書》收錄了大量精美圖片和極其豐富的科普知識，按照兒童的特點編排設(shè)計，把生動有趣的科學知識呈現(xiàn)給大家，讓孩子們主動去探索，激發(fā)他們對科普知識的興趣。

2.1.2我國原創(chuàng)科普圖書的創(chuàng)新發(fā)展

近幾年來，在國家高度重視和支持下，我國原創(chuàng)科普圖書在數(shù)量、品種、質(zhì)量上都有所發(fā)展。在第九次中國公民科學素養(yǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國具備科學素質(zhì)的公民比例達到了6.2%，比2010年的3.27%提高了近90%，我國公民的科學素質(zhì)水平大幅提升，科普圖書對提高我國公民科學素養(yǎng)起到了重要作用。

現(xiàn)今，活躍的科普圖書市場帶動原創(chuàng)科普圖書發(fā)展，原創(chuàng)科普圖書在出版領(lǐng)域也有不錯的表現(xiàn)，如中國大百科全書出版社的《中國兒童百科全書》是專門為中國少年兒童打造的百科全書，也是我國第一部以圖來講解科普知識的經(jīng)典原創(chuàng)兒童百科全書。《中國兒童百科全書》出版十年來，得到了讀者的喜愛和社會好評，榮獲了國家科技進步獎、國家圖書獎、國家辭書獎、中國出版政府獎等多項國家級大獎，成為科普圖書精品中的精品。此外，知識出版社的《故宮里的大怪獸》把中國傳統(tǒng)元素與童話相結(jié)合，融入故宮的歷史知識和一些民俗典故，是一部新穎獨特的原創(chuàng)兒童文學作品。這些圖書在傳授孩子們科普知識的同時，也使孩子們受到科學思想、科學精神、科學方法的熏陶。

通過科普圖書獲獎可以反映出我國科普出版日趨回暖，原創(chuàng)科普圖書在出版領(lǐng)域變得越來越活躍，應(yīng)該值得鼓勵。但我們也要看到，原創(chuàng)科普圖書還有很多不足之處，需要我們?nèi)ヅ鉀Q，振興科普圖書還任重道遠。

2.2科普圖書注入新的科技創(chuàng)新元素

科技在飛速發(fā)展，出版行業(yè)面對發(fā)展困難加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開發(fā)出了一批具有科技創(chuàng)新特色的出版物?？破請D書要把握好這個發(fā)展機會，把科技創(chuàng)新元素注入到科普圖書中，大力發(fā)展原創(chuàng)科普圖書。

2.2.1用多媒體技術(shù)研發(fā)多媒體出版物

多媒體技術(shù)是隨著計算機技術(shù)的成熟而發(fā)展起來的。相對于傳統(tǒng)出版物，多媒體出版物深入到很多學科領(lǐng)域，有自然科學、人文科學、科學技術(shù)等。多媒體技術(shù)與科普知識相結(jié)合，可以設(shè)計出與眾不同的多媒體出版物，這樣可以給讀者帶來全新的閱讀體驗，營造出一個輕松快樂的閱讀環(huán)境。

《中國歷史百科地圖》是中國大百科全書出版社自主策劃研發(fā)制作的多媒體出版物，作品專門為少年兒童設(shè)計，采用精美的插圖、有趣的科普知識、直觀淺顯的地圖、生動活潑的語言，以及完美的配音和互動娛樂功能，以DVD和App的形式發(fā)布，全面地表現(xiàn)中國不同歷史時期在政治、經(jīng)濟、文化、社會生活以及中外交流等方面的發(fā)展狀況，讓小讀者對中華民族悠久歷史和文化有更多的了解。

事實證明，通過開展多媒體技術(shù)的推廣，可以使傳統(tǒng)科普圖書變得形式多樣化，增加讀者對科普圖書的興趣，促進科普圖書向前發(fā)展。

2.2.2有聲讀物發(fā)展壯大

有聲讀物是數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)出版物的結(jié)合，通過閱讀器使傳統(tǒng)出版物具有聲音、圖像等功能，紙質(zhì)圖書也具有了多媒體的特點，增加了傳統(tǒng)圖書的趣味性和互動性。

在最近的深圳文博會上，有聲讀物大放光彩，如北京少年兒童出版社“金色童年系列”推出“有聲親子睡前故事”，該書是一套為學前兒童量身打造的親子閱讀書系，旨在開拓學齡前兒童視野，完善知識結(jié)構(gòu)，積累見識。這套親子睡前故事選取了中國名家原創(chuàng)故事和世界經(jīng)典童話故事，每個故事都配有二維碼，用手機或者平板電腦掃碼聽故事，可以培養(yǎng)孩子傾聽能力，提高想象力和專注力。

在數(shù)字出版領(lǐng)域，有聲讀物實現(xiàn)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)升級，使傳統(tǒng)出版物煥發(fā)青春，是數(shù)字技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用的一項重大突破，市場前景廣闊。有聲讀物將是未來一個發(fā)展趨勢，尤其是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化有聲讀物正迎來新的發(fā)展機遇。

科學技術(shù)給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來變革，數(shù)字化讓人們閱讀更加便捷，移動互聯(lián)網(wǎng)的興起讓閱讀從紙質(zhì)轉(zhuǎn)移到移動數(shù)字端，從而迎合消費者碎片化閱讀的習慣?？萍紕?chuàng)新則給科普圖書帶來了全新的表現(xiàn)方式和閱讀體驗?？萍荚陲w速發(fā)展，如云出版、大數(shù)據(jù)、智能科技等新技術(shù)帶給科普圖書前所未有的發(fā)展機會。要想把握好這個發(fā)展機會，出版社的編輯必須加強新媒體技術(shù)方面的學習，整合內(nèi)容資源，策劃具有科技創(chuàng)新特色的科普圖書，這樣才能激發(fā)讀者的興趣，甚至得到科普愛好者的追捧，增強科普圖書的知名度和市場競爭力。

3科普圖書未來發(fā)展走科技創(chuàng)新之路

3.1大力發(fā)展原創(chuàng)科普圖書，增強市場競爭力

第一，學習和借鑒國外科普精品，加強原創(chuàng)科普圖書選題的科技創(chuàng)新。第二，出版社加強與學校和科研機構(gòu)合作，把科研成果轉(zhuǎn)化成科普知識。第三，重視科普作者隊伍建設(shè)，要求作者具備科學素養(yǎng)和文學素養(yǎng)。第四，提高編輯綜合素質(zhì)，關(guān)注科技動態(tài)，吸引更多的復(fù)合型人才加入科普圖書編輯隊伍。

對于科普圖書編輯來說，只要運用好新媒體技術(shù)，選擇人們感興趣的內(nèi)容，時刻關(guān)注讀者需求的變化，找準市場定位，就能策劃出具有競爭力的原創(chuàng)科普圖書。

3.2運用科技創(chuàng)新手段，增加科普圖書的可讀性和趣味性

第一，科普圖書要有創(chuàng)新的內(nèi)容和形式，要符合讀者對象。尤其是少兒科普圖書，要想增加內(nèi)容的可讀性，就得提升圖書質(zhì)量，設(shè)計精美圖片，采用立體效果、二維碼技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)等多種表現(xiàn)形式吸引讀者。第二，加大對讀者的吸引力和神秘感，讓讀者有興趣探索閱讀。今后的科普圖書中，在圖文上融合多媒體元素，加入一些智能科技。第三，科普圖書知識深淺度要符合讀者的認知水平。第四，科普圖書的整體設(shè)計要更加貼近讀者?？破請D書尤其是少兒科普圖書應(yīng)該注重兒童的心理特征，科學性和趣味性兼顧，提高科普圖書整體設(shè)計水平，吸引更多的讀者去閱讀體驗。

隨著媒體融合時代的到來，科技創(chuàng)新使科普圖書有了更多的發(fā)展機會，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化是科普圖書未來發(fā)展方向，新媒體技術(shù)會迎合讀者的需求進行設(shè)計，使得策劃出來的科技創(chuàng)新型科普圖書可讀性和趣味性更強，會促使讀者自己主動去學習科普知識，增長見識。

3.3大力推廣創(chuàng)新營銷模式

當今互聯(lián)網(wǎng)日益盛行，大多數(shù)讀者都在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)信息，關(guān)注科普圖書的讀者逐年減少，這就需要改變原有的營銷方式。首先，通過科技創(chuàng)新手段，做好科普圖書的網(wǎng)絡(luò)宣傳，吸引讀者關(guān)注新出版的科普圖書，運用移動互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，快速搶占科普圖書銷售市場，社群銷售模式的興起，也給傳統(tǒng)科普圖書帶來更多的商機。其次，在推廣方面可以和博物館、科技館、圖書館、學校等合作，開展各種適合讀者的科普活動，閱讀新出版的科普圖書，活動涉及科普圖書的主要內(nèi)容，讓更多的讀者參與進來。這樣一方面使讀者提高科學素養(yǎng)，同時也促使科普編輯更加努力地編好科普圖書，從而創(chuàng)造更大的社會效益和經(jīng)濟效益。

4結(jié)論

我國把“科教興國”定為一項國家發(fā)展戰(zhàn)略，并頒布了科學普及法，科普圖書的發(fā)展前景一片光明?？破請D書發(fā)展在面臨困境的時候需要科技創(chuàng)新的支持，形式的多樣化會吸引讀者獲取更多的科普知識?？破請D書要想有所發(fā)展，就要學習國外優(yōu)秀科普圖書的創(chuàng)作經(jīng)驗，提高我國原創(chuàng)科普圖書的編創(chuàng)水平，將現(xiàn)有內(nèi)容資源與創(chuàng)新科技相結(jié)合，打造適合大眾讀者喜愛的原創(chuàng)科普圖書精品，培養(yǎng)少年兒童科學探索的興趣愛好，從而提升國民科學素養(yǎng)，振興我國圖書出版業(yè)，為早日實現(xiàn)中國的科技強國夢貢獻力量。