安徽省跨境文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀分析及研究

孫爽

摘要：擁有燦爛徽文化的安徽省在新時期的跨境文化貿(mào)易中，抓住機(jī)遇，大力發(fā)展。通過大量數(shù)據(jù)分析安徽省文化貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀，并有針對性的提出建議。期待在觀念和政策的保駕護(hù)航下，借助國家文化貿(mào)易的大背景，進(jìn)一步完善和發(fā)展有安徽特色的跨境文化貿(mào)易。

關(guān)鍵詞：文化貿(mào)易；安徽省；一帶一路

中圖分類號：F74

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.10.014

1947年著名學(xué)者阿多諾和霍克海默首次提出“文化產(chǎn)業(yè)”的概念，隨著科技的發(fā)展，知識經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，文化產(chǎn)業(yè)受到世界各國的高度重視，紛紛將其提升至戰(zhàn)略高度，現(xiàn)在已經(jīng)成為備受各國關(guān)注新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

商務(wù)部2017年3月9日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年我國文化貿(mào)易發(fā)展態(tài)勢良好：885.2億美元——產(chǎn)品進(jìn)出口總額，這其中出口額為786.6億美元，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差688億美元，創(chuàng)造歷史新高。39.2億美元，作為文化體育和娛樂業(yè)對外直接投資，同比增長188.3%。借助這樣的發(fā)展勢頭，商務(wù)部發(fā)言人表示今后將努力為大力發(fā)展我國的文化貿(mào)易創(chuàng)造機(jī)會和平臺，加大投資的力度和關(guān)注度，提升我國文化貿(mào)易的競爭力，切實(shí)地做好推進(jìn)工作，完善相關(guān)制度和體系，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的同時繼續(xù)創(chuàng)造財富。

在當(dāng)前國際國內(nèi)的大環(huán)境下，我們立足于安徽省情，搜集大量的數(shù)字資料，對安徽省跨境文化貿(mào)易開展相關(guān)的調(diào)查，并對此情況加以分析研究，提出有針對性的、符合安徽省實(shí)際的發(fā)展建議：

1安徽跨境文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)大量的圖書、信息資料顯示，近年來，安徽省緊跟中央腳步，出臺一系列推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展政策措施，取得豐碩成果：2008年至2012年，安徽省通過貸款貼息、項目補(bǔ)貼等形式投入超過2.3億元，支持符合全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、能夠引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、明顯提升自主創(chuàng)新能力和市場競爭力、具有明顯社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的文化產(chǎn)業(yè)項目。安徽省的文化貿(mào)易發(fā)展一直保持平穩(wěn)增長狀態(tài)，一般保持在30%上下，呈現(xiàn)較好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

2014年文化產(chǎn)業(yè)投資以內(nèi)容、渠道為主的項目占比提高，新聞出版發(fā)行服務(wù)、文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)、廣播電視電影服務(wù)、文化信息傳輸服務(wù)六大類簽約項目數(shù)量由2013年的92個增加到110個，占全年項目總數(shù)的80.29%，同比提高13.14個百分點(diǎn)。

安徽省2015年文化產(chǎn)業(yè)招商項目平均投資10.02億元，同比2014年增加10.81%，其中101個項目的總投資超過10億元，另有7個項目投資額超過100億元，上億元投資的大項目數(shù)量明顯增多。新聞出版、廣播電視、文化藝術(shù)、文化信息傳輸、文化創(chuàng)意和設(shè)計等六大類項目書為294個，投資總額為3184.68億元，分別占總數(shù)的89.09%和96.27%。

在“2015—2016年國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”的評選中，安徽出版集團(tuán)有14家企業(yè)入選，“2015—2016年國家文化出口重點(diǎn)項目”里安徽也有6個項目榜上有名。更值得一提的是時代漫游公司在借助“一帶一路”的契機(jī)，在越南、泰國等東南亞國家和地區(qū)，投資興建了多個漢語學(xué)習(xí)基地，建設(shè)適合孩子學(xué)習(xí)的沉浸式幼兒多媒體，將文化傳播的受眾人群拓展到幼兒，該公司以豚寶寶沉浸式多媒體漢語學(xué)習(xí)電子教材為基礎(chǔ)，邊講故事邊學(xué)習(xí)，讓更多幼兒在快樂有趣的中國故事中學(xué)習(xí)漢語，了解中國文化，了解安徽文化，這樣的形式新穎，受到一致好評。

安徽省跨境文化貿(mào)易初步形成穩(wěn)速增長，全面開花，以地域“徽文化”為依托，創(chuàng)新形式，取得了非常好的發(fā)展效果。同時近年來，安徽科學(xué)分析國內(nèi)外發(fā)展形勢，作出正確判斷，抓住時機(jī)，大力開拓國內(nèi)國際兩個市場，為文化企業(yè)打好臺，做好出口平臺和海外營銷渠道建設(shè)。短短幾年的時間，安徽文化馳名海外，擁有了自己的品牌和知名度，改變了原來僅單純版權(quán)貿(mào)易出口到的模式，逐步向文化產(chǎn)品實(shí)物出口、在境外興辦實(shí)體的轉(zhuǎn)變，積累了豐富的發(fā)展經(jīng)驗。

2安徽省跨境文化貿(mào)易發(fā)展情況分析

2.1跨境文化貿(mào)易強(qiáng)省勢在必行

安徽省作為中部欠發(fā)達(dá)省份，雖然在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、能源、原材料和加工制造業(yè)等方面一直是重要的生產(chǎn)基地，最近幾年在汽車、機(jī)械、家電、化工、電子、農(nóng)產(chǎn)品加工等行業(yè)也取得一定成績，但由于人口眾多，基礎(chǔ)薄弱，經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展程度全國排名中一直處于后列。

尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，一直是安徽人民在發(fā)展之路上重點(diǎn)思考的問題。順應(yīng)當(dāng)前世界和國家的發(fā)展要求，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)來調(diào)整安徽產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是擺在安徽人民面前的重大機(jī)遇和必然選擇。借好跨境文化貿(mào)易的東風(fēng)，為安徽經(jīng)濟(jì)社會健康發(fā)展注入新的動力，才能使安徽省在全國的綜合競爭力得以提升，更為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全省人民富裕的夢想成為可能。

2.2科教文化大省是發(fā)展的強(qiáng)大支撐

安徽一直是我國的科教文化大省，安徽歷屆政府均長期重視科教，經(jīng)過多年的努力，安徽成為國家技術(shù)創(chuàng)新工程試點(diǎn)省。安徽古往今來人杰地靈：古有畢昇發(fā)明造紙術(shù)、今有鄧稼先、楊振寧等許多知名的科學(xué)家，截至2014年安徽省擁有中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)、安徽大學(xué)、合肥工業(yè)大學(xué)等科研教育大學(xué)107所，科研機(jī)構(gòu)3484個，部屬以上實(shí)驗室186個，省級以上工程（技術(shù)）研究中心554家。

安徽省地處中華文明的發(fā)祥地，中華人民悠久的歷史和燦爛的文化在這塊土地上生息繁衍，安徽人民創(chuàng)造出擁有自己特色的豐富的歷史文化資源：老莊道家學(xué)派產(chǎn)生發(fā)展于淮河流域，它與儒學(xué)并駕齊驅(qū)，構(gòu)成我國傳統(tǒng)文化的兩大支柱；徽州文化在明清時期成為最有影響的文化學(xué)派，徽學(xué)與藏學(xué)、敦煌學(xué)并稱當(dāng)代中國三大地方學(xué)；我國的國粹京劇中有不少唱腔、曲目都吸收了徽劇的做法，而在安徽省流傳最為廣泛，人人都能唱上幾句的黃梅戲更是中國四大戲曲門類之一；花鼓燈表演在淮河兩岸流行，它以獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式被代代流傳，有“東方芭蕾”的美稱……

風(fēng)景秀麗的安徽還是中國旅游資源最為豐富的省份之一：全省大大小小的共有景區(qū)景點(diǎn)有456個，國家級風(fēng)景名勝就有9處，在全國排名第6位；僅A級旅游區(qū)數(shù)量就占到全國的4.3%，在全國名位列第十位。這里有“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”的黃山、這里有“東南第一山”佛教大名山之一的九華山、這里有五大仙山之一道教圣地齊云，更有被漢武帝就封為“南岳”的“中天一柱”的天柱山……這些種種，都為安徽省發(fā)展跨境文化貿(mào)易提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，這片人杰地靈、擁有獨(dú)特文化的土地正等待著勤勞的安徽人民開發(fā)創(chuàng)造，展現(xiàn)在世界人民的面前。

3安徽省跨境文化貿(mào)易發(fā)展的策略和建議

3.1改觀念調(diào)政策

文化是人們長期創(chuàng)造形成的社會現(xiàn)象；文化也是社會歷史的積淀物；文化更是一種傳承，只有世代流傳，一代代的認(rèn)同、共享，一個國家、民族才有真正的希望和發(fā)展。改變公眾對文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知，加強(qiáng)文化貿(mào)易發(fā)展理念的傳播最為重要。2016年央視的《詩詞大會》、《漢字聽寫大會》，還有2017年剛剛熱播的《朗讀者》等節(jié)目，無不擔(dān)任著文化傳承的重任，在現(xiàn)代追求娛樂、物欲的社會中注入一股清流，更為人們展現(xiàn)了文化的魅力。

觀念的改變，還要有政策的調(diào)整：2016年3月份安徽省印發(fā)《關(guān)于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的實(shí)施意見》，2016年5月合肥市也頒布了《促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策實(shí)施細(xì)則》，這些相關(guān)規(guī)定都向全省人民展示了安徽大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的決心，也為我們勾畫出了安徽省文化貿(mào)易發(fā)展的美好前景。

3.2加強(qiáng)文化貿(mào)易法律保護(hù)意識

作為新興產(chǎn)業(yè)，又是與各個國家打交道，從事跨境文化貿(mào)易時一定要加強(qiáng)法律風(fēng)險的防范意識。由于對各國的相關(guān)法律規(guī)定認(rèn)知有限，導(dǎo)致這一領(lǐng)域存在大量的法律風(fēng)險：中國有很多知名品牌在海外遭受到商標(biāo)被搶注，“一得閣”、“少林寺”、“海爾”、“科龍”等等，這些典型的案例集中體現(xiàn)出知名企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識不足，且知識產(chǎn)權(quán)布局考慮不全面。而隨著中國越來越多的文化貿(mào)易的從業(yè)者涉足更多的文化貿(mào)易領(lǐng)域，這樣的矛盾沖突會更加明顯。

這也要求我們一方面需要國內(nèi)加強(qiáng)對從業(yè)人員法律知識的普及和學(xué)習(xí)，一方面進(jìn)一步完善我國知識產(chǎn)權(quán)等相關(guān)法律制度，進(jìn)一步與國際接軌；另一方面也需要我們通過各種研究分析，尋找跨境文化貿(mào)易中的風(fēng)險點(diǎn)，使相關(guān)企業(yè)和人員加強(qiáng)意識防控和操作防控的意識和能力。同時，也希望國家層面提高對此問題的認(rèn)識，形成國與國長效的談判協(xié)商機(jī)制，為所有的跨境文化貿(mào)易的企業(yè)和人員提供良好的發(fā)展環(huán)境，讓中國的企業(yè)在海外有相對公平的競爭平臺。

3.3注重文化的傳承與創(chuàng)新相結(jié)合

文化是一個內(nèi)容極其豐富和廣泛的復(fù)合體。安徽省在發(fā)展跨境文化貿(mào)易中，應(yīng)以安徽豐富的歷史文化資源為基礎(chǔ)、緊緊把握市場需求的脈搏，大力發(fā)展文化貿(mào)易，努力建設(shè)具有安徽獨(dú)特魅力的文化產(chǎn)業(yè)體系，將豐富美麗的徽文化全面完整的展現(xiàn)在各國人民面前，原汁原味的再現(xiàn)徽文化的獨(dú)特魅力。這是傳承文化的歷史使命，更是安徽人民必須完成的歷史任務(wù)，讓中國人民乃至世界人民記住安徽、記住“徽商”、記住“徽文化”！

同時安徽的文化發(fā)展，不要忘了借助我國文化貿(mào)易學(xué)術(shù)研究、演藝出口、數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易3個國家級公共服務(wù)平臺，逐步對外擴(kuò)大“徽文化”的影響力，在各種會展和交流中更要借助高科技方式，運(yùn)用VR虛擬技術(shù)、3D場景模擬、移動終端等科技手段，可聽可看可參與，吸引各國的關(guān)注，把文化體驗變得更為生動有趣，力爭打造科技手段下的全新的“徽文化”產(chǎn)品，提升國際競爭力。

3.4抓住“一帶一路”的機(jī)遇

“十三五”規(guī)劃中明確提出“一帶一路”建設(shè)的總綱領(lǐng)，是我國新時期對外開放的重要抓手。安徽省的對外文化貿(mào)易發(fā)展，也要緊跟“一帶一路”構(gòu)建新格局的核心戰(zhàn)略。安徽雖地處內(nèi)陸，但也要抓住這個機(jī)遇，向上海、北京、深圳等國家對外文化貿(mào)易基地學(xué)習(xí)，完善本省的產(chǎn)業(yè)模式和運(yùn)作模式，鼓勵文化企業(yè)大力拓展海外市場；同時優(yōu)化安徽人才培訓(xùn)和引進(jìn)的政策，加大投入文化貿(mào)易人才培養(yǎng)的規(guī)模，為本省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支持。

今天，世界經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，跨境文化貿(mào)易已經(jīng)成為各國不容忽視的國際貿(mào)易的重要組成部分。通過引進(jìn)和輸出文化，不僅僅促進(jìn)了各國文化的交流，而且也在這樣的過程中創(chuàng)造巨大的財富。安徽省應(yīng)正視自身發(fā)展情況，集中人力、財力和物力，抓住大好機(jī)遇，進(jìn)而帶動全省跨境文化貿(mào)易的快速發(fā)展。

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