新媒體環(huán)境下廣播電視傳播的發(fā)展路徑

買苗

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)等新媒體的崛起，催生出新的娛樂形態(tài)，它以強(qiáng)大的吸引力抓住受眾的注意力，塑造出新的娛樂文化形態(tài)。本文主要結(jié)合新媒體的發(fā)展，思考這類媒體對(duì)于傳統(tǒng)電視節(jié)目的作用，總結(jié)出相應(yīng)的辦法讓傳統(tǒng)節(jié)目走出困境。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視節(jié)目；路徑

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）08-0272-01

一、新媒體概述

相比較傳統(tǒng)媒體，新媒體的含義更加豐富，形式也更加多樣，擺脫了報(bào)紙雜志這種傳統(tǒng)載體的限制。時(shí)代在發(fā)展，媒體如不能夠順應(yīng)時(shí)代要求，就會(huì)失去作用，所以新媒體也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。新媒體最大的進(jìn)步就是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的配合互動(dòng)，形成一個(gè)相互呼應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈，這也是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體最大的特點(diǎn)。

二、新媒體對(duì)于電視節(jié)目的影響

（一）對(duì)電視媒體傳播功能的影響。新媒體快速吸引了消費(fèi)者的注意力，占據(jù)了主導(dǎo)地位。它時(shí)刻傳播著各種信息，這種速度和效果是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的，這種高效又多樣的傳播方式豐富了人們的生活，對(duì)媒體的整體發(fā)展做出了不小的貢獻(xiàn)。

（二）對(duì)電視媒體傳播方式的影響。新媒體對(duì)電視傳播的影響很大，電視傳授不具有交互性，而新媒體著重與觀眾的交流和互動(dòng)，這樣很容易調(diào)動(dòng)觀眾的參與度，引起他們的注意。

（三）對(duì)電視受眾的影響。中國(guó)人口眾多，電視曾經(jīng)是主要傳播媒體之一，根據(jù)大數(shù)據(jù)展示，如今，看電視的人越來越少，觀看時(shí)間也越來越短。隨著網(wǎng)民的逐漸增多，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法和新媒體相抗衡，傳統(tǒng)媒體也不再是各大公司研發(fā)的方向，電視在網(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊下已經(jīng)不能滿足觀眾的需求，電視產(chǎn)業(yè)岌岌可危，需要技術(shù)上的更新。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視傳播的困境

（一）信息的匱乏與新聞節(jié)目同質(zhì)化。第一，重大新聞深度報(bào)道不足。電視臺(tái)的新聞來源很單一，各地電視臺(tái)之間存在著競(jìng)爭(zhēng)，很多時(shí)候會(huì)對(duì)消息進(jìn)行封鎖和壟斷，無法做到資源的共享和探討，信息質(zhì)量也相應(yīng)下降，新聞深度也會(huì)受到限制。很多地方電視臺(tái)僅僅是對(duì)新聞進(jìn)行曝光，沒有后續(xù)的追蹤，沒有充分調(diào)動(dòng)觀眾的參與度，也沒有對(duì)一些不好的新聞進(jìn)行探究。第二，很多地方電視臺(tái)報(bào)道的新聞?lì)愋捅容^單一， 不能滿足觀眾對(duì)新聞的渴求。民生新聞很容易產(chǎn)生同質(zhì)化，也沒有廣闊的視野，受眾對(duì)新聞的渴求就只能從新媒體中得到滿足，這也是新媒體逐漸替代傳統(tǒng)媒體的原因之一。

（二）傳播的設(shè)備落后、條件簡(jiǎn)陋。電視這種傳統(tǒng)媒體投入大，需要的設(shè)備類型眾多，電視臺(tái)在人力物力財(cái)力上都存在很大需求。電視臺(tái)要想提高節(jié)目收視率，除內(nèi)容外，還必須在相應(yīng)的設(shè)備上追加資金的投入。而新媒體就減少了很多人力物力方面的支出。所以在很多方面，傳統(tǒng)媒體不能與新媒體相抗衡。

四、新媒體環(huán)境下我國(guó)廣播電視傳播的策略建議

（一）新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體的融合。1.流程再造：平臺(tái)化+大型服務(wù)終端模式。隨著大媒體時(shí)代的來臨，廣電機(jī)構(gòu)的傳播平臺(tái)也會(huì)打破以往，在不久的將來會(huì)趨于統(tǒng)一。實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，兩者共存發(fā)展。媒體的傳播方式無非是圖源視頻和聲音。加強(qiáng)電視雜志、報(bào)紙同網(wǎng)絡(luò)文化的結(jié)合，取長(zhǎng)補(bǔ)短。建造相應(yīng)的服務(wù)平臺(tái)，形成最新的媒體模式。2.機(jī)制構(gòu)建：用戶數(shù)據(jù)+深度挖掘。大數(shù)據(jù)的趨勢(shì)，使傳媒行業(yè)也融入其中。建立完整的機(jī)構(gòu)，傳媒進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，機(jī)制構(gòu)建是建立在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，從數(shù)據(jù)上入手進(jìn)行相關(guān)的探究，數(shù)據(jù)可以直觀反映觀眾的需求和喜好，這是一個(gè)非?？茖W(xué)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，從用戶數(shù)據(jù)入手進(jìn)行深度挖掘，充分調(diào)動(dòng)觀眾的興趣，從而促進(jìn)電視行業(yè)的發(fā)展。

（二）多種機(jī)構(gòu)、多種聲音的參與。增加行業(yè)間的交流，在很大程度上能夠促進(jìn)媒體的國(guó)際化，多種機(jī)構(gòu)多種聲音的參與，也就是在對(duì)外學(xué)習(xí)的過程中和外界分享信息化模式，實(shí)現(xiàn)雙方的共贏，促進(jìn)行業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。國(guó)際一流媒體還重視和一些新媒體機(jī)構(gòu)展開合作，CNN， BBC， FOX等均與Facebook， Twitter等SNS網(wǎng)站和You tube等視頻網(wǎng)站建立戰(zhàn)略合作的關(guān)系。

（三）全球信息與文化影響的過程。新媒體模式的出現(xiàn)，更要加大國(guó)際間的交流，提高電視信息之間的深度和廣度。和海外的電視臺(tái)建立相應(yīng)的幫扶關(guān)系，擴(kuò)大我國(guó)傳媒行業(yè)在國(guó)際上的影響力讓世界更好地了解中國(guó)。

五、結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)代下，電視節(jié)目要有自己的特點(diǎn)，發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。讓新媒體與電視等傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，重新贏得觀眾的關(guān)注。

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