新媒體時(shí)代：自媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展

【摘要】隨著2015年4月李克強(qiáng)總理制訂了“互聯(lián)網(wǎng)+”的計(jì)劃，各行各業(yè)都在開(kāi)拓自己的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展渠道。本文綜合已有的文獻(xiàn)，對(duì)自媒體的特點(diǎn)及發(fā)展進(jìn)行概括分析，同時(shí)對(duì)概念的模糊點(diǎn)重新進(jìn)行界定，提出了在新媒體的時(shí)代背景下，我們應(yīng)重視利用自媒體進(jìn)行信息傳播，并強(qiáng)調(diào)了對(duì)于企業(yè)的影響。

【關(guān)鍵詞】自媒體 發(fā)展 信息傳播

一、自媒體的概念

作為網(wǎng)絡(luò)世界的新興事物，自媒體（We Media）也成為“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，Shayne Bowman和Chris Willis（2003）認(rèn)為自媒體是普通人民通過(guò)數(shù)字技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上形成的一種新的提供和分享新聞和事實(shí)的途徑，是可以發(fā)送各種心情及事件的載體，如各種微博、論壇、社區(qū)、博客和推特（Twitter）等，民眾可以通過(guò)這些載體自我發(fā)布親身經(jīng)歷或親眼目睹的事件。早在上個(gè)世紀(jì)，傳播學(xué)家McLuhan就提出了“媒介即訊息的相似理論”，隨后美國(guó)新聞學(xué)會(huì)（The American Press Institute）的媒體中心出版了由Shayne Bowman（2003）與Chris Willis（2003）兩人聯(lián)合提出的“We Media”研究報(bào)告，對(duì)于“We Media”下了十分謹(jǐn)慎的定義：“We Media”是一個(gè)普通市民經(jīng)過(guò)數(shù)字科技與全球體系相連，提供并分享他們真實(shí)看法、自身新聞的途徑。這份報(bào)告認(rèn)為“We Media”改變了長(zhǎng)期以來(lái)的新聞傳播模式，我國(guó)著名新聞傳播學(xué)者喻國(guó)明（2016）將這種特征概括為“全民DIY”。代玉梅（2011）認(rèn)為，界定在互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境下以人為傳播主體的節(jié)點(diǎn)是通過(guò)數(shù)字互動(dòng)媒介接受和發(fā)送信息的媒介用戶。在自媒體時(shí)代，每個(gè)用戶都可以發(fā)言、評(píng)論，都可以實(shí)現(xiàn)“節(jié)點(diǎn)共享”。

二、自媒體的特點(diǎn)

自媒體（We media）重點(diǎn)還是在“We”，大致有三個(gè)方面。

（一）多樣化

自媒體的傳播主體來(lái)自各行各業(yè)的民眾，因此相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的局限性來(lái)說(shuō)，自媒體具有覆蓋面廣的特點(diǎn)，在一定程度上，傳播者對(duì)于新聞和事件的整體性、把握性、及時(shí)性要強(qiáng)于他傳播。

（二）平民化

自媒體的傳播主體主要來(lái)自于社會(huì)底層，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于事件的解讀和間接更公平、公正，人人都有話語(yǔ)權(quán)。

（三）普泛化

只要擁有數(shù)字終端，并且有網(wǎng)絡(luò)連接，自媒體能保證每時(shí)每刻向民眾提供所需要的資源，進(jìn)一步縮小了人與人的距離。

當(dāng)然，當(dāng)今社會(huì)的自媒體還擁有許多缺點(diǎn)，由于自媒體內(nèi)容產(chǎn)生缺乏他律，所以在內(nèi)容的把關(guān)方面掌控不夠，有些團(tuán)體或個(gè)人為了自身利益的實(shí)現(xiàn)，虛假信息不斷流出，降低了公眾對(duì)一些自媒體的言論的可信性；一些營(yíng)銷號(hào)為了博取眼球夸大其詞，斷章取義，造成了不可挽回的負(fù)面影響，恪守底線已經(jīng)成為自媒體用戶必須面對(duì)的頭等大事。最后，自媒體維權(quán)也頻頻出現(xiàn)，由于引用他人原創(chuàng)而不標(biāo)明出處發(fā)生的糾紛也可以造成不良影響，而維權(quán)則需要大量時(shí)間、金錢(qián)?？傊?，自媒體現(xiàn)在還尚未成熟，它的日后維護(hù)建設(shè)道路還任重而道遠(yuǎn)。

三、自媒體的數(shù)據(jù)

在自媒體時(shí)代的大背景下，不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在最火熱的自媒體便是微信和微博兩項(xiàng)信息技術(shù)，來(lái)自新浪微博（2015）和騰訊微信（2015）官方數(shù)據(jù)顯示，這兩項(xiàng)技術(shù)所搭建的信息交流平臺(tái)目前用戶均數(shù)以億計(jì)。微博（Weibo）是一種通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其更注重時(shí)效性和隨意性。根據(jù)2016年微博發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)，Useit知識(shí)庫(kù)進(jìn)行了整理，數(shù)據(jù)顯示，截止2016年9月30日，微博月活躍人數(shù)達(dá)到2.97億，較2015年同期相比增長(zhǎng)34%，其中9月份移動(dòng)端在MAU總量中的占比為89%；9月的日活躍用戶達(dá)到1.32億，較去年同期增長(zhǎng)32%，影響力迅速攀升。微信（Wechet）是騰訊公司于2011年1月21日推出的為智能終端提供及時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，也可以共享流媒體內(nèi)容的資料的社交插件，根據(jù)騰訊發(fā)布的2016年微信數(shù)據(jù)分析：截至到2016年第二季度，微信已經(jīng)覆蓋中國(guó)94%的智能手機(jī)，月活躍用戶達(dá)到8.06億，用戶覆蓋200多個(gè)國(guó)家，超過(guò)20種語(yǔ)言。此外，個(gè)人品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)超過(guò)800萬(wàn)個(gè)。其中，61.4%的用戶每次開(kāi)微信必刷“朋友圈”?？梢园l(fā)現(xiàn)，微信已不再是最開(kāi)始那個(gè)簡(jiǎn)單的“APP”，它正從一個(gè)“應(yīng)用”，進(jìn)化成一種蘊(yùn)含巨大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力的“現(xiàn)象產(chǎn)品”。

四、自媒體的發(fā)展前景

自媒體在現(xiàn)代傳媒地位中占據(jù)越來(lái)越高的比重，Bill Gates曾經(jīng)宣稱，報(bào)紙還有40年的生命。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，自媒體產(chǎn)業(yè)的總體市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。作為最主要的信息發(fā)布平臺(tái)，營(yíng)銷推廣平臺(tái)、社交應(yīng)用平臺(tái)，微博、微信兩項(xiàng)信息技術(shù)的使用人群將以更加快速的方式增長(zhǎng)。另外，日后自媒體的一些數(shù)據(jù)也會(huì)被應(yīng)用于預(yù)測(cè)一些現(xiàn)實(shí)生活中的事件，如推特（Twitter）信息曾被成功用來(lái)預(yù)測(cè)股市走向，微博信息還被用來(lái)生成地震和各種流感流行的早期警告。

企業(yè)和商家也在其中看到了自身的利益，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，公開(kāi)的信息披露使得投資者更加了解企業(yè)的情況，降低了信息不對(duì)稱的匹配程度，以往的傳統(tǒng)媒體只是注重于報(bào)道知名度高的企業(yè)的信息披露，而小公司則無(wú)法享有這個(gè)權(quán)利。自媒體的出現(xiàn)改善了這種情況的產(chǎn)生，除了傳統(tǒng)媒體，公司還可以通過(guò)在自媒體來(lái)傳播自己的公司信息，這能很大地彌補(bǔ)傳統(tǒng)傳播媒體的局限性。自媒體使得公司擴(kuò)寬了信息披露的渠道，而如何利用自媒體更好地提升企業(yè)自身價(jià)值也會(huì)成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究之一。由此看來(lái)，自媒體的日后發(fā)展范圍十分廣泛，對(duì)于企業(yè)的影響也將成為其發(fā)展的有利推動(dòng)因素之一。

五、自媒體發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

在輿論導(dǎo)向方面，應(yīng)積極支持自媒體發(fā)展，除此之外，我們還應(yīng)就其的不足做好應(yīng)對(duì)措施。對(duì)于以上提到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及網(wǎng)絡(luò)安全等問(wèn)題，應(yīng)從完善法律法規(guī)等方面入手，加強(qiáng)對(duì)自媒體信息內(nèi)容的管制，減少假新聞、標(biāo)題黨等缺陷，提供一個(gè)真實(shí)良好的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)環(huán)境，一旦查處假新聞，通過(guò)罰款等方式使其承擔(dān)社會(huì)后果，增強(qiáng)自媒體言論的可信性；加強(qiáng)維權(quán)意識(shí)，加大對(duì)抄襲行為的管制，使民眾愿意提供言論共享，但妥善解決這一問(wèn)題要有一段艱辛的路要走。

六、結(jié)語(yǔ)

自媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以及當(dāng)今數(shù)字技術(shù)，正在以核裂變的速度快速向前發(fā)展，隨著上網(wǎng)人數(shù)的增加，自媒體也漸漸成為當(dāng)今時(shí)代的主流，對(duì)于其研究還有很長(zhǎng)的路要走。當(dāng)然，自媒體在日后也會(huì)衍生出很多對(duì)于其他行業(yè)的影響，包括對(duì)公司行為的改變、人類行為的影響等，對(duì)于自媒體的探索也會(huì)不斷充實(shí)傳媒方面的學(xué)術(shù)研究。

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作者簡(jiǎn)介：王安（1996-），女，漢族，山東聊城，初級(jí)會(huì)計(jì)職稱，學(xué)歷：本科，單位：濟(jì)南大學(xué)。