廣播的跨界當聲音遇見直播

仲靈毓

摘要：對于傳統(tǒng)廣播這一媒體而言，聲音是其唯一并且是其全部的呈現(xiàn)方式，呈現(xiàn)方式的唯一性，使得廣播成為唯一不用訴諸視覺（解放視覺）的媒體。但單一的呈現(xiàn)方式嚴重制約了廣播的發(fā)展，在新型媒體蓬勃興起的今天，廣播應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播的優(yōu)勢進行網(wǎng)絡(luò)化、全媒體化的整合，讓廣播的傳播的方式多元化，播出的形式多樣化。

關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)化 全媒體 直播

廣播的新嘗試——讓聲音陪您回家過年

在媒介競爭日趨激烈的今天，媒體無特色就沒有發(fā)展壯大的可能。廣播強化聲音特色，就是強化自身的相對優(yōu)勢，也是在夯實自身的發(fā)展與創(chuàng)新的基礎(chǔ)，從而在媒體競爭中站穩(wěn)腳跟、挺立潮頭。廣播節(jié)目所使用聲音大體可以分為三類，即播報（包括主持、演播、脫口秀等口頭表達）、音樂和音響。發(fā)揮廣播的聲音特色，就是要用對聲音、用足聲音、用好聲音，讓音響思維與音響表達貫穿在廣播節(jié)目生產(chǎn)的全過程。

2016年中央人民廣播電臺在結(jié)合創(chuàng)新、引領(lǐng)時代的大背景下，在農(nóng)歷新年到來的時刻，舉辦了一場廣播年會聽覺盛宴——《中國聲音中國年》，用中國的聲音反映這一年間中國社會與中國百姓生活的變化，通過“國家的聲音”“我們的聲音”“我家的聲音”與“我臺的聲音”四個部分，展示了我們國家聲音的力量?！皣衣曇簟敝荚谟寐曇粲涗洉r代前行的腳步，力求涵蓋黨和政府的年度中心工作，反映百姓的年度記憶，以此彰顯國家立場、突出時代主旋律。

“歷史聲音”中播發(fā)了中央人民廣播電臺制作的系列廣播紀錄片《猴年記憶》。《猴年記憶》對1956-2004年之間的每個猴年中的重要歷史聲音進行盤點，篩選出那些曾經(jīng)影響和感動過億萬聽眾、銘記著國家與社會發(fā)展進步的溫暖聲音，并進行有機串聯(lián)和解讀。

“我家的聲音”共設(shè)計了六組人物特寫，真實生動地記錄了普通百姓的平凡生活，《礁盤上春節(jié)》講述的是在南沙群島華陽礁上守礁衛(wèi)士的故事，《用紀錄片再現(xiàn)父母親情》講述的是著名攝影師焦波為已故父母制作電影紀錄片的故事，《民間尋親志愿者張寶艷的故事》反映的是中國人扶正揚善、扶危濟困的傳統(tǒng)美德等各方面。

“我臺的聲音”力邀六組著名播音藝術(shù)家，講解體現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化精髓的年俗文化在節(jié)目中講解《貼門神的來歷》《拜年的來歷》《壓歲錢的來歷》《年夜飯的講究》等各種過年時節(jié)的傳統(tǒng)禮儀、風(fēng)俗人情富有知識性與趣味性，可聽性較強，贏得各個年齡層聽眾的交口稱贊。

同時結(jié)合全媒體體現(xiàn)聲音的優(yōu)勢，廣播第一次推出了“喊紅包”活動，豐富的廣播聲音帶來了收聽率的極大提升。根據(jù)權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年中國之聲全年收聽率為0.278%，占市場份額為7.486%，比2015年全年市場份額6.218%高1.2%，但是整體收聽率卻比2015年全年收聽率0.324%低了0.46%，可見整體廣播大環(huán)境越來越殘酷。2016年中國之聲除夕當天收聽率為0.172%，而2015年除夕當天中國之聲的收聽率僅為0.146%。《中國聲音中國年》在中國之聲全年收聽率下滑的大背景下，除夕當天收聽率卻比2015年除夕當天提高整整30%。可見廣播通過全媒體的結(jié)合在日益萎縮的廣播大環(huán)境下，也能異軍突起，獨樹一幟。

廣播的新征途——當聲音遇見直播

2017年《中國聲音中國年（雄雞篇）》在2016年的基礎(chǔ)上進行了較大的改版，融入新鮮血液，節(jié)目以過年的聲音、過年的味道、過年的期待和過年的責(zé)任為主體內(nèi)容，深度挖掘與呈現(xiàn)中國人過年的情感內(nèi)涵，通過多種表現(xiàn)手段展現(xiàn)一年來在以習(xí)近平同志為核心的黨中央的堅強領(lǐng)導(dǎo)下中國社會經(jīng)濟取得的巨大成就，展現(xiàn)全國各地各族群眾喜迎新春的歡樂景象，展現(xiàn)中華文化的傳承發(fā)展與文藝創(chuàng)作的繁榮興旺。節(jié)目聲音元素豐富，內(nèi)容異彩紛呈，顯示出具有央廣新氣質(zhì)與新品格的全新樣態(tài)。

2017《中國聲音中國年（雄雞篇）》主推情感內(nèi)涵，著力表現(xiàn)在春節(jié)這一特殊節(jié)日中國人的親情、友情、溫情、激情；內(nèi)容由“激情篇”“溫情篇”“親情篇”“色彩篇”等部分構(gòu)成?！凹で槠庇伞赌甓嚷曇簟泛汀缎麓哼B線》組成，是特別節(jié)目的核心和統(tǒng)領(lǐng)?！赌甓嚷曇簟酚枚潭趟姆昼姷臅r間再現(xiàn)了過去一年中最振奮人心、最激勵國人的新聞事件和典型聲音，巧妙串聯(lián)，形成極富激情、極具震撼力的聲音作品。在《新春連線》環(huán)節(jié)，節(jié)目組派出多路記者深入一線，實時報道各地各族群眾各具特色的迎春活動，涵蓋了呼和浩特、青島、武漢、西安、海南文昌、臺北等多個地方；同步連線海內(nèi)外堅守在工作崗位上的建設(shè)者，反映黨和政府的中心工作，如一帶一路項目——肯尼亞蒙內(nèi)鐵路建設(shè)工地上的中肯兩國員工、堅守工作的南極中山站科考人員、西南第一哨——西藏乃堆拉哨所。在《扶貧故事》欄目中，記者深入寧夏固原和貴州黎平采訪，記錄了電商扶貧、文化扶貧的故事；故事里面有溫情和感動，更有責(zé)任和擔(dān)當，以點帶面反映了扶貧攻堅工作的新成就新進展。

這些節(jié)目圍繞“回家”“團圓”“感恩”“責(zé)任”等主題等組合起豐富多樣的內(nèi)容元素，體現(xiàn)了旅客返家匆匆的腳步、歸心似箭的急迫，也體現(xiàn)了游子回家后盡享天倫的歡愉、守望祈福的期盼；從中可窺見盡孝盡義、父母仁愛、兩情相悅、向上向善的精神澄澈，可聞到民風(fēng)淳厚、親人相見的甘甜滋味和歸來游子向往故土的心底馨香。節(jié)目播出后有許多聽眾與網(wǎng)民留言。許多聽眾在互動中表示，《過年了，我想對你說》讓他們感到身受，仿佛聽到了自己的故事，從中感受到的是無數(shù)普通家庭、平凡個體的真情實感，更感受到了中華美德的代代傳承和社會主義核心價值觀的處處體現(xiàn)。

《中國聲音中國年》全面創(chuàng)新傳播方式，整合各類新媒體傳播平臺，音頻與圖文、視頻同步直播，節(jié)目由年味十足的“聲音大餐”升級為“視聽盛宴”，吸引了海內(nèi)外聽眾與網(wǎng)友的全面參與互動，刷新廣播節(jié)目互動人數(shù)紀錄。還以中國之聲為例，在直播的六小時內(nèi)，中國之聲在北京地區(qū)收聽份額10.59%，較前一周增長15.74%，同比2016年除夕增長68.9%。同時當天直播中對于廣播來說第一次引入視頻直播，通過央廣網(wǎng)、愛奇藝、一直播等在線收看平臺統(tǒng)計，在線收看人數(shù)超過500萬人次；最高同時觀看人數(shù)達到11.8萬人。累計互動人次超過2200萬次（微信喊紅包1700萬人次，視頻直播點贊互動470萬人次）；微信公眾號粉絲一共增加15萬人，網(wǎng)絡(luò)視頻直播觀眾超過425萬人；網(wǎng)絡(luò)在線收聽超過200萬人，中國之聲在北京、上海和深圳三地的市場份額排名均較上一周提升1位。鮮活的數(shù)字，讓人欣喜鼓舞，在2016年除夕當天增長30%的基礎(chǔ)上，2017年除夕當天的收聽率再創(chuàng)新高。因此，廣播人應(yīng)該跟上時代，融入新鮮的血液借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢，讓廣播事業(yè)乘風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟滄海。

廣播的新思路——把聲音傳進互聯(lián)網(wǎng)

傳統(tǒng)廣播行業(yè)發(fā)展面臨著后勁不足的挑戰(zhàn)。整體規(guī)?；?jīng)營上也面臨各個方面的壓力：收聽模式單一，增長動力不足，盈利渠道壓力巨大；同時因輿論導(dǎo)向需要，廣告融資渠道不足，可選面較窄，同時外界互聯(lián)網(wǎng)廣播、數(shù)字廣播壓力巨大。

2017年的《中國聲音中國年（雄雞篇）》成功進行全程視頻直播，這是央廣重大直播的首次音頻視頻同步直播；直播個性鮮明，貼近年輕受眾，吸引500萬人次在線觀看，是廣播大型節(jié)目全媒體傳播的一次成功探索。

尼爾森網(wǎng)聯(lián)RAM測量儀收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在北京廣播市場，《中國聲音中國年》除夕下午六個小時的直播中，中央人民廣播電臺搶占市場近三成收聽份額，較前一日大幅增長112%，節(jié)目對收聽拉動作用顯著，節(jié)目以中國傳統(tǒng)節(jié)日-春節(jié)的家國情懷，“無意中流淌出來的真實感”造就了節(jié)目收聽的精彩表現(xiàn)，成為經(jīng)典。其中，13：00-14：00節(jié)目收聽份額達到49.6%，占據(jù)北京廣播市場半壁江山；節(jié)目在六小時內(nèi)總計觸達北京廣播市場83萬目標聽眾，其中73%的聽眾在此時只聽中央人民廣播電臺的《中國聲音中國年》；目標聽眾中，64%的聽眾平均收聽時長超過1小時，另有27%的聽眾平均收聽時長超過2小時，節(jié)目吸引力十分突出，粘性強大。

在網(wǎng)絡(luò)“一直播”視頻直播平臺，《中國聲音中國年》直播期間共獲得互動點贊超過470萬次，累計觀看量超過425萬次，同時在線觀看人數(shù)接近12萬人，“央廣”賬號在此平臺直接增加12萬粉絲量；通過“蜻蜓”APP在線收聽的人數(shù)也超過160萬人次。此外，節(jié)目的播出在微信客戶端直接為“中國之聲”“央廣新聞”增加15萬粉絲量，移動端關(guān)注量大幅增加。

《中國聲音中國年》以傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合形式，以線下收聽與線上互動聯(lián)動的傳播方式，以“能聽能看”的播出形式，不僅伴隨聽眾、網(wǎng)民度過了一個不一樣的除夕，也推動中央人民廣播電臺在傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的道路上更進一步。收聽數(shù)據(jù)的強勁與輿情數(shù)據(jù)的熱度，均顯示了節(jié)目創(chuàng)新的巨大成功，以及廣播與新媒體鏈接的天然優(yōu)勢。相信隨著媒體融合的深入，更多的廣播節(jié)目不再止于聽，不再限于形，廣播電臺在新媒體的影響力也會越來越強。

央廣傳媒發(fā)展總公司執(zhí)行董事周偉給廣播行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化提出了四點建議，包括利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量；創(chuàng)新廣告形式；與微信等其他媒體進行融合，互動；發(fā)展整個產(chǎn)業(yè)，周偉表示，未來收入不光來自于經(jīng)營性收入，而還應(yīng)該擁有資本性收入。廣播人應(yīng)該通過這一次的嘗試，將直播常態(tài)化、日?；審V播融入進快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)信息時代，廣播有聲音的優(yōu)勢、顏值的擔(dān)當、讓廣播進行一次跨界，讓互聯(lián)網(wǎng)替廣播發(fā)聲。

（作者單位：中央人民廣播電臺）欄目責(zé)編：吉 慶