發(fā)揮電視優(yōu)勢(shì) 提升時(shí)政類新聞節(jié)目吸引力

徐滔+張小輝

摘要：在各省級(jí)衛(wèi)視新聞欄目中，時(shí)政類新聞?wù)紦?jù)了重要篇幅，長期以來，時(shí)政新聞不好看是不爭的事實(shí)。在新形勢(shì)下，如何充分發(fā)揮電視優(yōu)勢(shì)，提高時(shí)政新聞的可看性和吸引力，本文從一線從業(yè)人員角度出發(fā)，做些思考和建議。

關(guān)鍵詞：電視優(yōu)勢(shì) 時(shí)政新聞 吸引力

時(shí)政報(bào)道不同于一般電視新聞，它傳遞的是領(lǐng)導(dǎo)同志的施政理念和工作思路，有很多觀點(diǎn)性、獨(dú)創(chuàng)性的東西，很多時(shí)候會(huì)對(duì)某項(xiàng)工作發(fā)揮指導(dǎo)性作用，其重要性不言而喻。當(dāng)前，電視新聞時(shí)政報(bào)道普遍存在模式單一、內(nèi)容僵化、解讀不夠等問題，節(jié)目表現(xiàn)力和吸引力不足，民間流傳著“普通人不看，看的人不普通”的說法，指收看人群一般為各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和公務(wù)人員，而普通群眾往往興趣不高。作為各電視臺(tái)自辦節(jié)目的重頭戲，電視新聞?lì)惞?jié)目既是黨的喉舌，承擔(dān)著引導(dǎo)輿論的宣傳重任，也是群眾獲得信息的重要平臺(tái)，肩負(fù)著傳播功能。

時(shí)政新聞因?yàn)橥P(guān)系到方針政策的實(shí)施，會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的方方面面產(chǎn)生重大影響，所以有嚴(yán)格的審核程序。在稿件審定過程中，由于工作習(xí)慣、時(shí)間限制等原因，往往都是以紙媒稿件為藍(lán)本，面目正統(tǒng)，套路化現(xiàn)象嚴(yán)重，以宣傳為第一目的，沒有發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)。時(shí)政新聞?dòng)殖３Ｓ汹s時(shí)效的要求，留給記者編輯再創(chuàng)作的時(shí)間有限，這是時(shí)政新聞不好看的重要原因之一。另外，很多新聞從業(yè)人員思想意識(shí)定位不準(zhǔn)，忽視了時(shí)政新聞的新聞性，以不出差錯(cuò)為根本原則，不愿發(fā)揮主觀能動(dòng)性，從電視新聞的角度去解讀新聞素材，一味求穩(wěn)。其實(shí)對(duì)于觀眾而言，他們更愿意了解的是背后的故事，如果觀眾剛看到開頭，就能按照猜到新聞后面會(huì)說什么，這樣的新聞很難吸引觀眾。

發(fā)揮電視媒體特性，增強(qiáng)時(shí)政新聞感染力

充分發(fā)揮電視傳播的特性。相比較報(bào)紙等平面媒體，電視傳播的優(yōu)點(diǎn)是形象、鮮活、直觀，速度快，感染力強(qiáng)，直觀易懂，很多節(jié)目甚至不用解說也能滿足受眾的需求。以江西衛(wèi)視2016年11月16日播出的《新一屆江西省委常委與新聞媒體見面》為例，見面會(huì)時(shí)間為當(dāng)天下午5點(diǎn)鐘，整個(gè)過程約半小時(shí)。對(duì)于全省人民關(guān)注的這一重大事件，江西廣播電視臺(tái)出動(dòng)了衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車，保證了這條新聞在當(dāng)晚六點(diǎn)半播出。全片3分15秒，播音員口播后，以會(huì)場(chǎng)掌聲切入，全片只有一句解說詞，然后全部采用現(xiàn)場(chǎng)聲。以鹿心社書記的講話為串聯(lián)，輔以搖臂的大全景和常委特寫鏡頭切換，讓觀眾有身在現(xiàn)場(chǎng)的感覺。

發(fā)揮電視聲畫合一的優(yōu)勢(shì)。圖像與文字和聲音結(jié)合形成的畫面可以說是一種雙重符號(hào)?！八饶軌虮磉_(dá)信息本身的文字含義，又能夠傳達(dá)姿勢(shì)、節(jié)奏、標(biāo)示等非語言符號(hào)的含義，所構(gòu)造的世界更生動(dòng)、更形象?！彪娨暜嬅孑^好地解決了語言的有限性和事件的復(fù)雜性，描繪的片面性與現(xiàn)象繁復(fù)性的沖突，相對(duì)于純文字描述則更形象清晰。以2016年3月29日江西衛(wèi)視播出的《劉奇在贛州調(diào)研脫貧攻堅(jiān)》為例，當(dāng)時(shí)劉奇同志剛剛調(diào)任江西省委副書記不久。當(dāng)電視中大家看到劉奇與瑞金的貧困群眾擠在一條板凳上，一邊品嘗著紅薯干喝著水酒，一邊與老表親切交流，不用配解說，親民的形象躍然而出。通過畫面反映貧困戶的生活狀況與當(dāng)?shù)馗刹咳罕姷钠谂?，?duì)扶貧攻堅(jiān)舉措的肯定，都能通過表情、語氣等細(xì)節(jié)展現(xiàn)出來，既表現(xiàn)了工作的艱巨性和復(fù)雜性，也讓大家對(duì)打好扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)有信心。而在第二天播出的劉奇在南昌調(diào)研生態(tài)發(fā)展節(jié)目中，記者敏銳捕捉到劉奇來到贛江邊捧起江水放在嘴邊的一瞬間，展示了他務(wù)實(shí)、親力親為的形象。

用鏡頭帶動(dòng)觀眾“進(jìn)入”現(xiàn)場(chǎng)。在實(shí)際采訪中，平面媒體只能用文字?jǐn)⑹龅姆绞絺鬟f新聞，而電視媒體利用圖像與聲音的配合，完全能讓時(shí)政新聞具有觀賞性，擁有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。2015年3月6日全國“兩會(huì)”期間，習(xí)近平總書記在人民大會(huì)堂江西廳參加審議政府工作報(bào)告，江西衛(wèi)視播發(fā)該新聞時(shí)長14分鐘，節(jié)目中現(xiàn)場(chǎng)聲和對(duì)話，領(lǐng)導(dǎo)同志的同期聲運(yùn)用了十分鐘以上。習(xí)近平總書記樸實(shí)的語言、關(guān)切的語氣、親和的笑容一下子拉近了代表們和總書記之間的距離，也抓住了觀眾的心，節(jié)目播完了大家都覺得意猶未盡。

用同期聲、現(xiàn)場(chǎng)聲塑造人物形象。如果在時(shí)政報(bào)道中，把領(lǐng)導(dǎo)的重要講話，或即席發(fā)揮的精彩講話，以現(xiàn)場(chǎng)同期聲的方式播放出來，人物鮮活的形象立刻就躍然熒屏，就能使觀眾看到一個(gè)活生生的、可親可近的人，傳播效果不言自明。2016年9月14日，省委書記鹿心社在井岡山市調(diào)研精準(zhǔn)扶貧工作，江西衛(wèi)視新聞以《一場(chǎng)突如其來的作風(fēng)之考》為標(biāo)題，播發(fā)了一條新聞，節(jié)目中大量采用鹿心社與貧困戶交談的現(xiàn)場(chǎng)同期聲，并完整記錄了他與幫扶干部現(xiàn)場(chǎng)通電話檢查工作的全過程，生動(dòng)形象地展現(xiàn)了新任省委書記對(duì)作風(fēng)建設(shè)的高度重視，反映了他對(duì)進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)干部作風(fēng)建設(shè)的信心與決心。

改進(jìn)會(huì)議報(bào)道，增強(qiáng)時(shí)政新聞報(bào)道感染力

會(huì)議新聞是時(shí)政類報(bào)道的重要組成部分。當(dāng)前，大多數(shù)省級(jí)衛(wèi)視會(huì)議新聞都存在模式化、簡單化、淺表化的趨勢(shì)，記者采訪也習(xí)慣性的引用會(huì)議材料、新聞通稿、領(lǐng)導(dǎo)講話等，而且總有冗長的出席領(lǐng)導(dǎo)名單，畫面表現(xiàn)存在套路化的現(xiàn)象，因此，畫面單調(diào)枯燥，再加上全文充斥著領(lǐng)導(dǎo)指出、領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)等內(nèi)容，可看性不強(qiáng)。其實(shí)，衛(wèi)視記者比其他媒體同行更有機(jī)會(huì)能夠參加高規(guī)格的會(huì)議，在會(huì)議材料及領(lǐng)導(dǎo)講話中，往往蘊(yùn)含著重要的政策信息，能夠第一時(shí)間掌握到很多老百姓關(guān)心關(guān)注的有關(guān)政策方針的落實(shí)、惠民政策的實(shí)施等，這都是寶貴的新聞資源，而在實(shí)際工作中，很多記者在處理會(huì)議報(bào)道時(shí)只是把領(lǐng)導(dǎo)的講話加以提煉，以求最保險(xiǎn)地完成任務(wù)。其實(shí)，會(huì)議是時(shí)政新聞的獨(dú)家資源，完全能夠做的既權(quán)威又好看。

對(duì)于一般性會(huì)議和時(shí)政活動(dòng)，要抓住會(huì)議中具有新聞價(jià)值的信息，把會(huì)議新聞寫成信息性的報(bào)道?！督餍侣劼?lián)播》提出，對(duì)各類行業(yè)性會(huì)議應(yīng)該考慮提取有效信息，不說空話套話，在鏡頭編輯上也明確要求，只出一次會(huì)場(chǎng)全景鏡頭，然后全部配與信息內(nèi)容相符合的畫面，增強(qiáng)可看性。而“兩會(huì)”、黨代會(huì)等重要的時(shí)政報(bào)道，必須改變以往“成就式”“總結(jié)式”的報(bào)道方式，從百姓身邊的細(xì)微變化為切入口，從百姓生活中折射黨委政府的中心工作，傳播效果往往事半功倍。去年全國“兩會(huì)”期間，江西衛(wèi)視新聞開設(shè)了“直通兩會(huì)”“互動(dòng)兩會(huì)”“履職兩會(huì)” “數(shù)說兩會(huì)”“點(diǎn)贊兩會(huì)”五個(gè)欄目，從普通人身邊的變化說起，圍繞會(huì)議報(bào)告的亮點(diǎn)，每天重點(diǎn)關(guān)注一方面選題，集約化、組合式推出報(bào)道，時(shí)政報(bào)道做出了新意。

（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）

本文責(zé)編：邵滿春