“付費(fèi)追劇”是對(duì)傳統(tǒng)電視模式的顛覆

苑廣闊

有媒體報(bào)道，今年以來，各大視頻網(wǎng)站“付費(fèi)追劇”業(yè)務(wù)火爆。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，至去年底，中國視頻付費(fèi)用戶規(guī)模已突破7500萬，同比增長241%。付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量等也在成倍增長。而據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，去年視頻網(wǎng)站用戶付費(fèi)收入約117億元，據(jù)此推算，每位付費(fèi)會(huì)員平均花費(fèi)達(dá)156元。付費(fèi)看劇模式或已成為大勢(shì)所趨。（2月20日《珠海特區(qū)報(bào)》）

伴隨著“付費(fèi)追劇”的興起，各種討論和爭(zhēng)議聲也不絕于耳。其中最大的爭(zhēng)議就是到底有沒有必要通過付費(fèi)的方式在網(wǎng)絡(luò)上收看各種視頻節(jié)目？令這些視頻網(wǎng)站欣慰的是，有超過一半的網(wǎng)民支持付費(fèi)追劇。在這些網(wǎng)民看來，如果沒有網(wǎng)民付費(fèi)，包括騰訊、愛奇藝、樂視、優(yōu)酷等等主流視頻網(wǎng)站，就不會(huì)制作出這么多的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇、大電影、視頻節(jié)目；另一方面，每個(gè)月少則幾元多則十幾元的花費(fèi)，并不算是一種多么大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，卻可以讓自己享受到豐富的精神文化娛樂產(chǎn)品，性價(jià)比很高。

網(wǎng)民對(duì)付費(fèi)追劇的這種觀念，至少可以說明兩個(gè)方面的問題：其一，越來越多的網(wǎng)友開始拋棄傳統(tǒng)的電視節(jié)目所提供的“免費(fèi)午餐”，開始相信“一分錢一分貨”，愿意為優(yōu)質(zhì)的文化娛樂產(chǎn)品買單；其二，未來很長一段時(shí)間，傳統(tǒng)電視模式仍將繼續(xù)存在，但隨著觀眾的流失所帶來的廣告業(yè)務(wù)的流失，電視媒體也將迎來新的變革。

而“付費(fèi)追劇”的興起，對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)顯然也是一種警醒。不管是曾經(jīng)倍受詬病的“在廣告中插播電視劇”，還是近年來廣電領(lǐng)域的反腐風(fēng)暴所暴露出來的一些電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、負(fù)責(zé)人為了個(gè)人私利購進(jìn)大批“垃圾劇”的事實(shí)，都說明傳統(tǒng)的電視臺(tái)已經(jīng)被推到了不得不進(jìn)行變革的邊緣。也正是電視臺(tái)提供的電視節(jié)目無法滿足觀眾的多元需求，才導(dǎo)致部分觀眾寧可放著“免費(fèi)午餐”不吃而選擇“付費(fèi)追劇”。這就倒逼電視臺(tái)必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，為拉回更多觀眾，提高收視率而購進(jìn)或制作出質(zhì)量更加上乘的電視節(jié)目。