試論網(wǎng)絡自制劇與電視劇審美意象的差異化呈現(xiàn)

陳曉南

摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，影視行業(yè)也在逐漸進步，網(wǎng)絡自制劇在時代發(fā)展的影響下應運而生。網(wǎng)絡自制?。ňW(wǎng)絡?。┳鳛樾碌乃囆g形式，其數(shù)量持續(xù)增加、生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，本文主要針對電視劇與網(wǎng)路劇在審美意象方面所存在的差異性進行分析。

關鍵詞：網(wǎng)絡自制?。浑娨晞。粚徝酪庀?；差異

目前，網(wǎng)絡自制劇憑借較高的影響力，吸引了較多的觀眾。電視劇與網(wǎng)絡劇存在較多差異于審美意象方面，在尊重二者間差異的基礎上，優(yōu)化網(wǎng)絡劇質(zhì)量、豐富網(wǎng)絡劇類型勢在必行。本文針對二者的審美意象差異展開探究，借此深化對網(wǎng)絡劇的認識和了解。

一、網(wǎng)絡劇產(chǎn)生的必要性分析

現(xiàn)如今，社會發(fā)展已經(jīng)進入互聯(lián)網(wǎng)時代，在這一時代背景中，傳統(tǒng)商業(yè)少量優(yōu)秀產(chǎn)品占較高利潤的現(xiàn)狀逐漸被打破，產(chǎn)品制作成本逐漸降低。在大眾傳播的引導下，電視劇播放時間內(nèi)，相同類型的電視劇數(shù)量較多，隨著觀眾數(shù)量的增多，它的傳播內(nèi)容要滿足廣大觀眾的文化需要，同時，電視劇肩負著文化傳播的重要職責。同一電視劇內(nèi)容在播放過程中，要迎合不同年齡、喜好人的藝術認同，電視劇工作者將其視為觀眾群體。觀眾群體共同認可的電視內(nèi)容能夠被及時滿足，但是不同觀眾的差異性電視內(nèi)容在長時間內(nèi)未能充分滿足，如何滿足分眾對電視節(jié)目內(nèi)容的差異性需要，這漸漸成為電視節(jié)目工作者關注的重點，此時，網(wǎng)絡自制劇恰恰能夠占據(jù)這一空白市場，網(wǎng)絡劇將產(chǎn)品和用戶巧妙連接，用戶能夠借助這一平臺及時獲得適合的節(jié)目內(nèi)容[1]。

二、傳播特性的影響

網(wǎng)絡劇作為藝術的一種，藝術具備的相關要素，網(wǎng)絡劇也同樣具備，具體包括創(chuàng)作者、世界、作品以及觀眾。社會進步的同時，網(wǎng)絡傳播在電視傳播的基礎上逐漸發(fā)展起來，網(wǎng)絡傳播不僅僅是傳播形式的簡單轉(zhuǎn)換，網(wǎng)絡劇借助新型媒體，像手機媒體、電腦媒體等進行同一時間不同畫面播放，這與電視劇在內(nèi)容播放上存在較大不同，網(wǎng)絡劇的首播特點能夠及時迎合分眾需要，在這一特點的影響下，它能夠?qū)挿旱倪M行題材選擇。針對某一熱門題材，往往電視劇會在渠道、規(guī)格以及演員中占據(jù)較大優(yōu)勢。網(wǎng)絡劇在題材表現(xiàn)、審查等方面占有一定優(yōu)勢，網(wǎng)絡劇能夠進行特殊題材播放，如玄幻題材、幽默題材、驚悚題材、推理題材等，上述題材在傳統(tǒng)電視劇中不能隨意播放[2]。

三、擺脫時間流

網(wǎng)絡劇能夠?qū)⒉シ诺墓?jié)目隨時暫停、隨地觀看，傳統(tǒng)電視劇只能提供特定時間內(nèi)的特定內(nèi)容，電視劇更加強調(diào)時效性。我國國內(nèi)電視劇主要實施日播制，或者首播制，并且僅有少數(shù)商家及獨一電視臺享有節(jié)目首播權利，對其進行日播放，進而電視節(jié)目在制作的過程中，只有多集才能獲得較高關注度，如果電視節(jié)目集數(shù)較少，那么在短暫的日播之后，觀眾會迅速轉(zhuǎn)移到新的日播電視節(jié)目當中，進而較短集數(shù)的電視節(jié)目會被觀眾遺忘，它只能暫時存在觀眾的記憶當中。網(wǎng)絡劇播放模式主要是首播制，或者周播制，網(wǎng)絡觀眾迫于工作和學習，做不到定期觀看日播電視劇，然而網(wǎng)絡劇能夠滿足觀眾的觀看需要，每七天一集的節(jié)目播放特點，在迎合觀眾需要的同時，還能留有大量時間接受觀眾反饋，進而根據(jù)觀眾反饋進行節(jié)目內(nèi)容編排[3]。

四、作者、作品和觀眾

傳統(tǒng)的電視劇只能為觀眾提供固定式屏幕，這不僅限制了觀眾對豐富信息接收，而且還不能滿足分眾對不同節(jié)目的需要，當電視劇觀眾數(shù)量逐漸減少的同時，電視劇節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作動力也會逐漸下降，進而不利于電視劇作品的產(chǎn)生。網(wǎng)絡劇能夠提供分屏優(yōu)勢，即可以實現(xiàn)個人分屏，也可以實現(xiàn)大眾分屏，不同觀眾能夠根據(jù)自身的實際情況，有選擇的進行屏幕選擇，以此充分滿足自身的是節(jié)目需要。網(wǎng)絡劇在制作之前，為了獲得較多分眾的關注度，在之前要進行全面的市場分析，通過市場分析準確定位制作方式、市場需要，要考慮的問題具體包括節(jié)目觀眾定位、觀眾性別、節(jié)目播放城市等級等，針對具體問題細化分析，能夠影響作者的創(chuàng)作方向、編排特點以及剪輯方式，同時還會影響作品點擊率以及傳播范圍。只有將關注點全面化、準確化、具體化，才能實現(xiàn)促進網(wǎng)絡劇質(zhì)量不斷優(yōu)化、影響力不斷提高。

五、結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡自制劇與電視劇在審美意象上存在較多不同，除了在創(chuàng)作思路上二者較為接近外，無論是在播放模式、播放時間，還是在拍攝進度上，二者均存在較大差異。網(wǎng)絡自制劇在發(fā)展的過程中，要不斷借助技術優(yōu)勢、詳細分析觀眾需要，創(chuàng)作出大量優(yōu)秀作品。

【參考文獻】

[1]莊若江.網(wǎng)絡自制劇的崛起、發(fā)展與跨媒介傳播[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2013（06）：75-78.

[2]曹慎慎.“網(wǎng)絡自制劇”觀念與實踐探析[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2011（10）：113-116.

[3]周曉燕，楊三喜.我國網(wǎng)絡自制劇發(fā)展的現(xiàn)狀及對策[J].山東青年政治學院學報，2014（06）：125-130.