北海珍珠的品牌價(jià)值提升與旅游產(chǎn)品開發(fā)研究

摘要：北海作為全國(guó)聞名的珍珠生產(chǎn)基地，珍珠產(chǎn)業(yè)是北海重要的特色產(chǎn)業(yè)，但由于各種原因，北海至今仍沒有非常有影響力的珍珠品牌，與其“南珠之鄉(xiāng)”的行業(yè)地位嚴(yán)重不符。筆者認(rèn)為北海珍珠的品牌價(jià)值需要進(jìn)一步挖掘，將珍珠產(chǎn)業(yè)不斷做大，做強(qiáng)，與旅游業(yè)同步發(fā)展。本文就北海的珍珠產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、如何提升北海的珍珠品牌價(jià)值及如何將珍珠產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合等方面進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：北海珍珠；南珠文化；品牌價(jià)值；旅游產(chǎn)品

一、北海珍珠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及面臨的問題

北海地區(qū)盛產(chǎn)“南珠”，有“南珠之鄉(xiāng)”之稱。所產(chǎn)珍珠以其細(xì)膩凝重、光潤(rùn)晶瑩、渾圓剔透等特點(diǎn)，被中國(guó)歷代王室列為“貢品”，自古以來享有“西珠不如東珠，東珠不如南珠”之美譽(yù)。1958年，中國(guó)第一顆人工養(yǎng)殖海水珍珠在北海合浦誕生，當(dāng)時(shí)培育出的馬氏珠母貝成為我國(guó)海水珍珠養(yǎng)殖的主要母貝，主要分布在北部灣海域，產(chǎn)值近百億。20世紀(jì)90年代，北海南珠產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，逐漸成為當(dāng)?shù)刂匾奶厣a(chǎn)業(yè)。但近年來，在不斷追求產(chǎn)量與發(fā)展速度的觀念支配下，北海珍珠的品質(zhì)卻不斷下降。出現(xiàn)了規(guī)模與產(chǎn)量、產(chǎn)量與質(zhì)量、產(chǎn)量與產(chǎn)值、產(chǎn)值與利潤(rùn)的兩極分化，這一結(jié)果直接影響了產(chǎn)業(yè)的效益，使南珠產(chǎn)業(yè)步入品種單一、產(chǎn)值低、質(zhì)量差、加工技術(shù)落后、產(chǎn)品附加值低以及市場(chǎng)混亂無序的困境。品牌價(jià)值不突出成為制約北海珍珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要障礙。

二、弘揚(yáng)南珠文化，提升南珠品牌

（一）扶植龍頭企業(yè)、樹立品牌意識(shí)

北海珍珠產(chǎn)業(yè)要走出目前困境，必需提升南珠的品牌價(jià)值，提高北海珍珠在全世界的知名度，目前北海在全國(guó)具有知名度的企業(yè)僅有“南珠宮”一家?！澳现閷m”，其前身為北海珍珠總公司，始創(chuàng)于1958年，是中國(guó)創(chuàng)辦最早的海水珍珠養(yǎng)殖基地，是集海水珍珠養(yǎng)殖、加工、銷售，集珠寶首飾，化妝品，保健品于一體的產(chǎn)業(yè)化企業(yè)。經(jīng)過近60年的發(fā)展，“南珠宮”已成為一個(gè)承載南珠歷史的名字，一個(gè)肩負(fù)南珠發(fā)展使命的標(biāo)志性品牌。需要充分利用多種媒體大力宣傳“南珠宮”珍珠品牌概念、大力發(fā)展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，多方拓寬銷售渠道。由“南珠宮”牽頭，整合各類小的珍珠養(yǎng)殖農(nóng)戶，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，變“珠農(nóng)”為產(chǎn)業(yè)工人。政府可組織本地企業(yè)抱團(tuán)赴各地與當(dāng)?shù)厣藤Q(mào)企業(yè)合作，通過展覽會(huì)、珠寶鑒賞會(huì)等方式，推廣南珠文化，設(shè)法讓南珠文化、南珠品牌真正走出去，這樣才能提升南珠的附加值，增強(qiáng)南珠產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。政府有關(guān)部門要大力支持舉辦諸如珍珠博覽會(huì)、珍珠拍賣會(huì)、珠寶設(shè)計(jì)比賽等活動(dòng)，擴(kuò)大南珠影響力，引起社會(huì)各類人士對(duì)珍珠的關(guān)注和重視，加深北海珍珠在消費(fèi)者心目中的印象，引導(dǎo)北海珍珠業(yè)向規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，進(jìn)一步提升“南珠宮”品牌的知名度。

（二）規(guī)范珍珠銷售市場(chǎng)

據(jù)了解，珍珠已成為最受外地游客喜愛的特產(chǎn)之一。來北海的游客只要到銀灘、老街等景區(qū)，就會(huì)碰到各種販賣珍珠貝殼小販的叫賣，大多十元到兩三百元一串左右。北海市區(qū)大大小小分布著各類珍珠飾品小店，這些小小店的珍珠價(jià)格極為不透明，且多為塑料珠和母貝粉合成的假珍珠。還有一些不良商家把淡水珍珠充當(dāng)海水珍珠售賣。甚至有一些出租車司機(jī)“介紹”游客去一些所謂的“自產(chǎn)自銷”等位于小街巷里的珍珠店購(gòu)買，種種欺客、宰客現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生?；靵y的市場(chǎng)、價(jià)格的不透明，導(dǎo)致游客不敢消費(fèi)，就算想消費(fèi)，花了大價(jià)錢也不一定能買到貨真價(jià)實(shí)的海水珍珠，種種亂象需要政府有關(guān)部門強(qiáng)力介入，整頓珍珠產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。在質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門的支持下，盡快頒布珍珠質(zhì)量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)不符合最低等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的珍珠不準(zhǔn)進(jìn)入市場(chǎng)交易，通過行政、法律和市場(chǎng)等手段，控制養(yǎng)殖產(chǎn)量，提高質(zhì)量。

（三）充分挖掘南珠產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

縱觀中外各類知名品牌，無不蘊(yùn)含著濃厚的文化價(jià)值，成熟的品牌往往啟示著某種不同的價(jià)值觀、歷史觀等文化內(nèi)涵。文化價(jià)值的挖掘能賦予品牌蓬勃發(fā)展的生命力。而北海作為歷史文化名城，其中并不缺乏可挖掘的“珍珠故事”。北海合浦因?yàn)槭a(chǎn)珍珠而成為世人傳頌的南珠之鄉(xiāng)。史料有記載“美人魚”、“珍珠城” 、“珠還合浦”“割股藏珠”、“牛衣對(duì)泣”等傳奇故事。北海合浦還是古代海上絲綢之路的起始港口，是漢朝南海對(duì)外海上貿(mào)易的中心和樞紐，還是中國(guó)從海上走向東南亞、南亞、歐洲的最便捷的海上通道。得天獨(dú)厚的地理位置，使得北海在兩千多年前，成為了中國(guó)與亞洲、歐洲通商往來的重要門戶。質(zhì)地優(yōu)秀的“南珠”通過“古代海上絲綢之路”的始發(fā)港——合浦運(yùn)往西方各國(guó)，成為與世界各國(guó)交往的信物，千百年來盛譽(yù)不衰。如能充分利用北海南珠有關(guān)的歷史文化故事題材，將是再創(chuàng)南珠品牌輝煌的重要手段。通過拍攝有關(guān)“美人魚”、“珍珠城” 、“珠還合浦”等題材的電視劇、歌舞劇、動(dòng)畫片、廣告片等形式加大文化滲透力度，通過運(yùn)用多種媒體不斷傳播北海珍珠的文化價(jià)值，讓游客從純粹的“消費(fèi)物質(zhì)”轉(zhuǎn)向追求與人類內(nèi)心深處美好情感相一致的“故事消費(fèi)”、“情感消費(fèi)”。為挖掘北海地域文化特色，提升南珠的文化內(nèi)涵、打造品牌旅游城市，杭州卡托動(dòng)漫公司策劃，北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院承接制作的關(guān)于北海海洋文化的宣傳片《海上絲綢之路》、《南珠寶寶百事管》正是取材于“珠還合浦”的故事，目前已制作完成，在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈關(guān)注，受到自治區(qū)各級(jí)政府的肯定。以此為契機(jī)，我校后續(xù)將會(huì)制作更多的有關(guān)北海旅游與南珠文化相融合的作品，通過電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體播放，打造北海旅游文化新氣象。

三、南珠產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合

通過建立“中國(guó)·北海南珠文化體驗(yàn)館”的方式，定期舉辦珍珠節(jié)等活動(dòng)，吸引更多的游客關(guān)注珍珠，了解珍珠飾品的生產(chǎn)加工過程。增設(shè)游客參與感較強(qiáng)的娛樂性項(xiàng)目，體現(xiàn)育珠、養(yǎng)珠、采珠、制珠、賞珠的南珠文化神韻。同時(shí)，利用北海珍珠產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的人文和自然資源優(yōu)勢(shì)，挖掘和南珠文化相關(guān)的故事深入發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)，展示本地風(fēng)土人情和產(chǎn)業(yè)形象，將南珠產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品相互融合。以“南珠之旅”為賣點(diǎn)，即南珠工業(yè)游、南珠文化游和南珠生態(tài)休閑游。北海有千年白龍珍珠城遺址，只要稍加規(guī)劃、挖掘修繕，極具文化、旅游觀光價(jià)值。我們要充分發(fā)揮千年白龍珍珠城這一連貫歷史、當(dāng)今及未來的文化資源優(yōu)勢(shì)，致力于將具有鮮明海洋文化特征的“南珠之旅”建設(shè)成為影響深遠(yuǎn)、品位較高的北海旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)品牌。

作者簡(jiǎn)介：龔為（1983.5），男，廣西省北海市，北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，講師，2006級(jí)碩士，研究方向：油畫創(chuàng)作。