淺談新聞標(biāo)題的構(gòu)思和錘煉

李丹

[關(guān)鍵詞]新聞標(biāo)題；構(gòu)思；錘煉

新聞無(wú)處不在是信息社會(huì)的特性之一，特別是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新聞更是以多樣的渠道和快捷的速度，隨時(shí)隨地進(jìn)入人們的日常生活，讓人目不暇接。讀者閱讀新聞是從新聞的標(biāo)題開(kāi)始選擇的，因此，標(biāo)題就是一條新聞最醒目的“識(shí)別符號(hào)”，直接決定人們是否感興趣，是否去閱讀。這就需要新聞工作者要高度重視新聞標(biāo)題的構(gòu)思和錘煉，在寫好新聞稿件的基礎(chǔ)上，一定要把標(biāo)題擬出新意、擬出精彩，力求務(wù)實(shí)創(chuàng)新、以題詮意，適應(yīng)新時(shí)期新聞工作的需要。

一、緊扣新聞主題，力求耳目一新

毛澤東同志曾說(shuō)“標(biāo)題要吸引人看，這很重要”。新聞界老前輩鄧拓曾生動(dòng)地表示：“誰(shuí)要給我想出一個(gè)好標(biāo)題，我給他嗑三個(gè)響頭。”特別是在信息爆炸的時(shí)代，速讀已成為趨勢(shì)，也對(duì)標(biāo)題制作提出了更高的要求。新聞標(biāo)題既來(lái)自新聞事件本身，又對(duì)新聞事件具有提煉、揭示、統(tǒng)領(lǐng)、歸集等多方面的作用，標(biāo)題作得好，可以使新聞稿件大為增色。

要想達(dá)到畫龍點(diǎn)睛、耳目一新的作用，在擬定標(biāo)題的時(shí)候，就要緊緊扣住新聞事件的核心，把握好新聞的主題，進(jìn)行“最完美的壓縮”、“最生動(dòng)的凝煉”，使標(biāo)題能夠吸引讀者眼球，激發(fā)讀者對(duì)新聞的閱讀興趣，增強(qiáng)新聞效應(yīng)。如改革開(kāi)放初期，某新聞單位針對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民擔(dān)心政策發(fā)生變化，而在脫貧致富上有畏難情緒和短期行為的問(wèn)題，擬組織采寫一篇新聞評(píng)論，引導(dǎo)和解決當(dāng)前農(nóng)村和農(nóng)戶的思想障礙。采寫過(guò)程中，想出了很多標(biāo)題，如《致富要有長(zhǎng)遠(yuǎn)打算》、《兼顧當(dāng)前和長(zhǎng)遠(yuǎn)》、《當(dāng)前和長(zhǎng)遠(yuǎn)》、《農(nóng)民致富中值得注意的一個(gè)問(wèn)題》等等，雖然這些標(biāo)題都可據(jù)以成篇，但總覺(jué)得有千篇一律之感，后來(lái)，作者干脆把在采訪中群眾的語(yǔ)言直接用作了標(biāo)題：《致富不能“雞啄米”》，這樣既直截了當(dāng)，鮮明地表達(dá)了群眾的心聲，揭示了農(nóng)民致富上的顧慮，也明確表達(dá)了作者的觀點(diǎn)，從語(yǔ)言來(lái)說(shuō)又比較生動(dòng)形象，使讀者不易忘卻，起到了很好的效果。

再如《“徒兒”，休得無(wú)禮》（《華商報(bào)》2005年8月11日第5版，攝影報(bào)道），新聞事件為西安名勝大雁塔南側(cè)有尊高大的玄奘銅像，經(jīng)常有孩童爬到“唐僧”身上玩耍，周圍游客如織，這種行為既不安全，也不雅觀。就是這樣一個(gè)比較隨意的場(chǎng)景照片，但因?yàn)闃?biāo)題的傳神，而讓報(bào)道的份量得以提升，報(bào)道的意圖也因?yàn)檫@“借體”的教化而更易實(shí)現(xiàn)了。類似的標(biāo)題還有《為分?jǐn)?shù)“擰水分”》（《光明日?qǐng)?bào)》2004年8月5日第一版）、《莫把“衙門”抬下鄉(xiāng)》（湖南益陽(yáng)縣人民廣播站1986年7月15日播出）等等。這些生動(dòng)的標(biāo)題，能使新聞鮮活、醒目、形象，從而產(chǎn)生吸引讀者的魅力。

二、賦予時(shí)代感，力求簡(jiǎn)潔明快

恩格斯說(shuō)，標(biāo)題就是要“愈簡(jiǎn)單、愈不費(fèi)解便愈好”。標(biāo)題在文字上除了要簡(jiǎn)潔、通俗外，還應(yīng)不落俗套、惜墨如金、生動(dòng)優(yōu)美，修辭要講究，力求形神兼?zhèn)洌M可能給人以較多的聯(lián)想和美的享受。

魏巍的通訊《誰(shuí)是最可愛(ài)的人》家喻戶曉，流傳中外，被選入全國(guó)中學(xué)語(yǔ)文課本，鼓舞、教育、感染了幾代人。談到題目的提煉，作者魏巍同志曾說(shuō)：“這個(gè)主題，是我很久以來(lái)就在腦子里翻騰的一個(gè)主題，也就是說(shuō)是我內(nèi)心感情的長(zhǎng)期積累”，“這個(gè)題目不是硬想出來(lái)的，而是在朝鮮戰(zhàn)場(chǎng)上采訪時(shí)，在心情萬(wàn)分激動(dòng)的情況下，從心里蹦出來(lái)的，從情感的浪潮中跳出來(lái)的”。正是由于他長(zhǎng)期在部隊(duì)生活，和戰(zhàn)士們接觸很多，在朝鮮戰(zhàn)場(chǎng)實(shí)地采訪三個(gè)月，使這篇通訊的標(biāo)題感情飽滿，引起了讀者的廣泛共鳴。從而使志愿軍成為那個(gè)時(shí)代人們心中的英雄和偶象，成為時(shí)代的主旋律，那力透紙背、充滿激情的標(biāo)題也在人們心中無(wú)法抹去。

要想使標(biāo)題不落俗套，還可以通過(guò)巧用富有表現(xiàn)力的事物或詩(shī)詞佳句表現(xiàn)標(biāo)題的內(nèi)容，使標(biāo)題更精練生動(dòng)，富有文采和感染力。如《這樣的“摳門”值得稱贊》（《人民日?qǐng)?bào)》2005年8月10日第一版）、《樓市：中央政府不是“千手觀音”咋辦》（《中國(guó)青年報(bào)》2005年7月7日）、《企業(yè)要有“野性”》（《文匯報(bào)》2005年8月19日）、《造林還是“造字”》（湖北十堰電視臺(tái)2002年11月15日）、《鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)不是屬豬的》（甘肅人民廣播電臺(tái)1985年12月14日）等等，標(biāo)題簡(jiǎn)潔明快，具有時(shí)代感和幽默力量，比一本正經(jīng)的說(shuō)教有效得多，為新聞事件本身增色不少。

三、體現(xiàn)哲理性 力求耐人尋味

哲是智慧，是人類科學(xué)思想的花朵；理是道理，是符合科學(xué)規(guī)律的道理。簡(jiǎn)單地說(shuō)，哲理就是用簡(jiǎn)潔明了的話語(yǔ)來(lái)闡明一個(gè)道理。在新聞標(biāo)題擬寫中，如果把作者對(duì)新聞事件的哲學(xué)思考融入題中，將哲理與新聞融為一體，則既能讓人看得清楚明白，更能讓人回味其中的含義。一個(gè)充滿哲理性的標(biāo)題可以使讀者從新聞事件中超越出來(lái)，引發(fā)讀者進(jìn)行更加深刻、更有理性的思考，給人以啟迪。

如新聞評(píng)論《忠言何須逆耳》（《人民日?qǐng)?bào)》2004年5月24日“今日談”），評(píng)述了領(lǐng)導(dǎo)者要注意批評(píng)的方法和批評(píng)的態(tài)度，教育要因人而異，因事而異，否定了“忠言”一定逆耳的形而上學(xué)的觀點(diǎn)，指出非逆耳的忠言更易于人接受。這種評(píng)論標(biāo)題，富有哲理性，給人以深深的啟迪。這篇評(píng)論如果標(biāo)題擬為《工作莫忽視方法》或者《工作方法要得當(dāng)》，其吸引力和意味就淡得多了。如《貪的再多貪不了一世，逃得再遠(yuǎn)逃不出法網(wǎng)》（《新民晚報(bào)》2004年5月11日），以某官員因貪污腐敗被判處死刑的新聞事件，闡述了“善為至寶，一生享用不盡；惡為禍根，注定天不藏奸”的深刻道理，給人以警示，引人深思。如《“愛(ài)富”不能“嫌貧”》（《 人民日?qǐng)?bào)》2005年9月5日第十四版）、《夜景照明應(yīng)量“能”而行》（《人民日?qǐng)?bào)》2005年7月11日第一版）、《理直也當(dāng)氣和》（《人民日?qǐng)?bào)》2004年5月24日第一版）、《質(zhì)量就是生命》（《人民日?qǐng)?bào)》2003年5月16日第一版）等等。這些標(biāo)題以哲理的高度和深度取題立意，更易使人省悟，令人折服。

在新聞中，標(biāo)題被稱之為“一瞥的藝術(shù)”，標(biāo)題在傳播新聞中最新鮮、最重要、最引人注目的事實(shí)時(shí)，要達(dá)到雅俗共賞，一鳴驚人，就要提煉主題，不斷創(chuàng)新，這樣才能寫出富有時(shí)代感的好標(biāo)題。

（編輯/李舶）