政府補(bǔ)貼下考慮消費(fèi)者策略行為的綠色供應(yīng)鏈決策模型

張艷麗++胡小建++楊海洪++盧朝東

摘要：本文基于消費(fèi)者策略行為，建立了無(wú)政府補(bǔ)貼、政府補(bǔ)貼給綠色產(chǎn)品制造商或綠色消費(fèi)者三種情況的綠色供應(yīng)鏈決策模型。分析了政府補(bǔ)貼對(duì)綠色產(chǎn)品制造商、普通產(chǎn)品制造商以及零售商決策變量的影響。同時(shí)，分析和對(duì)比了三種情況下綠色產(chǎn)品和普通產(chǎn)品的銷售量及制造商和零售商的利潤(rùn)。研究表明，政府的補(bǔ)貼有利于綠色產(chǎn)品制造商的發(fā)展，且從綠色企業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，相較于補(bǔ)貼給綠色消費(fèi)者，政府補(bǔ)貼給綠色產(chǎn)品制造商更有利于綠色產(chǎn)品的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：環(huán)保偏好；消費(fèi)水平；估價(jià)；政府補(bǔ)貼

中圖分類號(hào)：F274文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：10035192（2017）02005707

doi：10.11847/fj.36.2.57

Green Supply Chain Decision Model Based on Government Subsidiesand Consumer Strategic Behaviors

ZHANG Yanli1， HU Xiaojian1， YANG Haihong1，2， LU Chaodong3

（1.School of Management， Hefei University of Technology， Hefei 230009， China； 2.School of Management， Beifang University of Nationalities， Yinchuan 750021， China； 3.Department of Economics and Management， Bozhon University， Bozhou 236800， China）

Abstract：Based on the consumer strategy behavior， this paper builds the green supply chain decision models of

three different situations which are without government subsidies， government subsidies to green products manufacturers or government subsidies to green consumers. It analyzes the influence of government subsidies on the decision variables of green products manufacturers， primary products manufacturers and retailers. At the same time， this paper analyzes the sales of green products and primary products， profits of green products manufactures， primary products manufactures and retailers under the three different conditions. The results show that government subsidies benefit the development of green products manufacturers while subsidies to green products manufacturers are more effective than subsidies to green consumers from the perspective of green enterprises development.

Key words：environmental preference； consumption level； valuation； government subsidies

1引言

隨著科技的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，地球上的資源日益緊缺，同時(shí)由于人類活動(dòng)所造成的環(huán)境污染也進(jìn)一步加劇。在資源耗竭和環(huán)境污染的雙重壓力下各國(guó)都在尋找資源消耗低、環(huán)境污染少和可持續(xù)發(fā)展的綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。2009年6月26日，美國(guó)頒布了第一部關(guān)于溫室氣體減排的法案—《美國(guó)清潔能源及安全法案》。2012年英國(guó)政府成立了綠色投資銀行，該銀行是世界上首家由國(guó)家設(shè)立的專門為綠色低碳項(xiàng)目融資的銀行，作為英國(guó)政府“綠色新政”（green deal）的主要舉措之一。2014年7月30日，法國(guó)部長(zhǎng)理事會(huì)通過(guò)了一項(xiàng)頗有爭(zhēng)議的法規(guī)草案—《綠色發(fā)展能源過(guò)渡法》，該草案將之前制定的可再生能源發(fā)展相關(guān)目標(biāo)和措施進(jìn)行了匯總整理，系統(tǒng)性地提出了法國(guó)未來(lái)能源發(fā)展規(guī)劃。中國(guó)政府在“十三五”國(guó)家發(fā)展規(guī)劃中明確提出提倡新能源發(fā)展。

隨著綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，綠色產(chǎn)品也逐漸占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，但是由于較高的生產(chǎn)成本，導(dǎo)致綠色產(chǎn)品的價(jià)格居高不下。中消協(xié)于2016年2月19日至3月5日組織開(kāi)展了“聽(tīng)消費(fèi)者說(shuō)”的調(diào)查報(bào)告，調(diào)查采取在線分層抽樣調(diào)查方式，共獲得有效樣本10065個(gè)。報(bào)告對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)喜好、消費(fèi)傾向、維權(quán)熱點(diǎn)等問(wèn)題進(jìn)行了分析。從消費(fèi)者對(duì)所購(gòu)買的綠色消費(fèi)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)情況來(lái)看，多數(shù)消費(fèi)者反映所購(gòu)買的綠色產(chǎn)品存在價(jià)格高、品質(zhì)差、宣傳名不副實(shí)等問(wèn)題。針對(duì)于綠色產(chǎn)品價(jià)格高的問(wèn)題，政府的補(bǔ)貼尤為重要，該補(bǔ)貼稱為綠色補(bǔ)貼，又稱環(huán)境補(bǔ)貼，是指為了保護(hù)環(huán)境和自然資源，各國(guó)政府采取干預(yù)政策將環(huán)境成本內(nèi)在化，對(duì)本國(guó)企業(yè)在治理環(huán)境、改善產(chǎn)品加工工藝等方面的投入進(jìn)行補(bǔ)貼，以提高本國(guó)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的一種產(chǎn)業(yè)政策。如2016年3月30日中國(guó)人民銀行、銀監(jiān)會(huì)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加大對(duì)新消費(fèi)領(lǐng)域金融支持的指導(dǎo)意見(jiàn)》，將新能源汽車貸款首付下限調(diào)整至15%。

因此要促進(jìn)我國(guó)綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，必須解決消費(fèi)者和生產(chǎn)企業(yè)面臨的問(wèn)題。本文把消費(fèi)者策略行為考慮到綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)需求中，在政府補(bǔ)貼背景下建立了無(wú)政府補(bǔ)貼、政府補(bǔ)貼給綠色產(chǎn)品制造商或綠色消費(fèi)者三種情況的綠色供應(yīng)鏈決策模型。

張艷麗，等：政府補(bǔ)貼下考慮消費(fèi)者策略行為的綠色供應(yīng)鏈決策模型

Vol.36， No.2預(yù)測(cè)2017年第2期

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外眾多學(xué)者對(duì)綠色供應(yīng)鏈進(jìn)行了深入廣泛的研究。有關(guān)政府監(jiān)管的文獻(xiàn)主要有：Xie等[1，2]研究了基于政府節(jié)能水平監(jiān)督的綠色供應(yīng)鏈決策模型。Sheu和Chen[3]構(gòu)建了政府財(cái)政干涉下n條再制造供應(yīng)鏈的決策模型。Hafezalkotob[4]假設(shè)綠色產(chǎn)品和普通產(chǎn)品共同存在于一個(gè)市場(chǎng)中，研究和分析了政府財(cái)政干涉對(duì)綠色供應(yīng)鏈的影響。朱慶華和竇一杰在文獻(xiàn)[5，6]中建立了基于產(chǎn)品綠色度和政府補(bǔ)貼分析的綠色供應(yīng)鏈管理模型，比較和分析了政府不同的補(bǔ)貼政策下的供應(yīng)鏈的決策。朱慶華等在文獻(xiàn)[7]中運(yùn)用進(jìn)化博弈理論研究了綠色供應(yīng)鏈中政府與核心企業(yè)的博弈關(guān)系。徐春秋，趙道致等在文獻(xiàn)[8，9]研究了低碳供應(yīng)鏈減排合作的政府監(jiān)管問(wèn)題。

針對(duì)消費(fèi)者策略行為方面的文獻(xiàn)主要有：Conrad[10]建立了基于消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的綠色供應(yīng)鏈決策模型，論文假設(shè)產(chǎn)品的功效與其環(huán)保性負(fù)相關(guān)，以此構(gòu)建消費(fèi)者的效用函數(shù)。Liu等[11]研究了當(dāng)消費(fèi)者具有環(huán)保意識(shí)時(shí)生產(chǎn)商的決策模型，為滿足消費(fèi)者環(huán)保需求，生產(chǎn)商對(duì)其現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)，以降低對(duì)環(huán)境的影響。Atasu等[12]根據(jù)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品和再制造產(chǎn)品估價(jià)的異質(zhì)性，把消費(fèi)者分為綠色消費(fèi)者和普通消費(fèi)者，根據(jù)消費(fèi)者的效用函數(shù)構(gòu)建供應(yīng)鏈決策模型。王芹鵬和趙道致[13]在消費(fèi)者對(duì)低碳產(chǎn)品存在偏好并且企業(yè)自愿減排的假定下，探討了在由單個(gè)供應(yīng)商與單個(gè)零售商構(gòu)成的兩級(jí)供應(yīng)鏈中零售商確定最佳訂貨水平和供應(yīng)商選擇減少碳排放水平的決策問(wèn)題。丁雪峰等[14]把奢侈、環(huán)保偏好消費(fèi)者考慮到再制造品市場(chǎng)需求中，研究了奢侈與環(huán)保消費(fèi)者構(gòu)成市場(chǎng)的再制造品最優(yōu)定價(jià)策略。

以上文獻(xiàn)分別從政府補(bǔ)貼和消費(fèi)者策略行為兩個(gè)方面對(duì)綠色供應(yīng)鏈進(jìn)行了研究，沒(méi)有綜合考慮政府補(bǔ)貼下消費(fèi)者策略行為對(duì)綠色供應(yīng)鏈決策的影響，以及對(duì)消費(fèi)者類型進(jìn)行劃分。綜上，本文基于消費(fèi)者的策略行為，對(duì)消費(fèi)者類型進(jìn)行劃分，研究政府補(bǔ)貼模式對(duì)綠色供應(yīng)鏈的影響。

2問(wèn)題描述

假設(shè)市場(chǎng)中存在一個(gè)綠色產(chǎn)品制造商、一個(gè)普通產(chǎn)品制造商和一個(gè)零售商組成的二級(jí)供應(yīng)鏈。綠色產(chǎn)品制造商生產(chǎn)綠色產(chǎn)品（貼有綠色標(biāo)志的產(chǎn)品），普通產(chǎn)品制造商生產(chǎn)普通產(chǎn)品（無(wú)綠色標(biāo)志的產(chǎn)品）。為促進(jìn)綠色產(chǎn)品的發(fā)展，政府將給予一定的財(cái)政補(bǔ)貼s。假設(shè)政府補(bǔ)貼方式有兩種：（1）補(bǔ)貼給綠色產(chǎn)品制造商；（2）補(bǔ)貼給綠色消費(fèi)者。令N=無(wú)政府補(bǔ)貼，G=政府補(bǔ)貼給綠色產(chǎn)品制造商，C=政府補(bǔ)貼給綠色消費(fèi)者。假設(shè)制造商在市場(chǎng)中占有主導(dǎo)地位，零售商處于從屬地位。

由于受收入水平的影響，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度不同，以此把消費(fèi)者劃分為綠色消費(fèi)者和普通消費(fèi)者。綠色消費(fèi)者表現(xiàn)為對(duì)價(jià)格不敏感，比例為t1；普通消費(fèi)者表現(xiàn)為對(duì)價(jià)格敏感，比例為t2。且滿足t1+t2=1。

估價(jià)差異是由多種原因形成的，比如Wu[15]認(rèn)為估價(jià)差異是基于消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品和再制造產(chǎn)品的偏愛(ài)程度，Marcus和Anderson[16]認(rèn)為估價(jià)差異是由服務(wù)水平引起的。本文估價(jià)差異源于消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)和價(jià)格敏感度的差異。假設(shè)綠色消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的估價(jià)為v，v在[0，1]上均勻分布，綠色消費(fèi)者對(duì)普通產(chǎn)品的估價(jià)為δv，普通消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的估價(jià)為λv，普通消費(fèi)者對(duì)普通產(chǎn)品的估價(jià)為λδv。假設(shè)δ代表綠色消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)水平（δ值越大，說(shuō)明綠色消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)越低），λ代表普通消費(fèi)者的消費(fèi)水平（λ值越大，說(shuō)明普通消費(fèi)者的消費(fèi)水平越高），且0<δ<1，0<λ<1。假設(shè)無(wú)其他渠道可以購(gòu)得此種綠色產(chǎn)品和普通產(chǎn)品。

綠色產(chǎn)品和普通產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)格分別為w1，i和w2，i，零售價(jià)格分別為p1，i和p2，i，市場(chǎng)需求量分別為q1，i和q2，i。其中i∈{N，G，C}。

綠色產(chǎn)品的單位生產(chǎn)成本為c1，此成本包括綠色產(chǎn)品的研發(fā)成本、生產(chǎn)成本和物流成本；普通產(chǎn)品的單位生產(chǎn)成本為c2，此成本包括普通產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和物流成本，c1>c2。綠色產(chǎn)品和普通產(chǎn)品的銷售成本分別為c3和c4，考慮綠色產(chǎn)品的初期發(fā)展，其環(huán)保特質(zhì)不被廣大消費(fèi)者所熟知，需要投入更多的宣傳活動(dòng)，有c3>c4。

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