“淘寶村”現(xiàn)象下的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展前景分析

張晶+張珺

摘要：電子商務(wù)的迅速發(fā)展給中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了便利，電子商務(wù)的發(fā)展催生了“淘寶村”這個(gè)具有發(fā)展?jié)摿Φ男律鷥?。“淘寶村”是一種極富中國(guó)特色的農(nóng)村電子商務(wù)集聚形態(tài)。而文章主要針對(duì)農(nóng)村淘寶的發(fā)展以及電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展前景現(xiàn)狀做出相應(yīng)的描述以及對(duì)于提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)性建議。分析其創(chuàng)意性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，敘述其相應(yīng)的特點(diǎn)和特色，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一個(gè)相應(yīng)的發(fā)展渠道。

關(guān)鍵詞：淘寶村；電子商務(wù)；創(chuàng)意創(chuàng)新

隨著信息時(shí)代的迅速發(fā)展，電子商務(wù)在國(guó)民的生活中越來越頻繁。而對(duì)于電子商務(wù)的迅速發(fā)展給農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)提供了有效的發(fā)展空間。使得農(nóng)村往另外一種模式發(fā)展——淘寶村。幾乎每個(gè)人都會(huì)接觸到淘寶這個(gè)領(lǐng)域。現(xiàn)在的農(nóng)村也是越來越重視淘寶，好多農(nóng)村里的農(nóng)民都不再是過著以前的那些面朝黃土背朝天的生活了，而是摒棄以前的傳統(tǒng)觀念，走上了電子商務(wù)的道路，學(xué)會(huì)了做淘寶，在淘寶上銷售自己產(chǎn)品，收入可觀。充分的利用自己的產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)以及產(chǎn)品的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，投身于淘寶的事業(yè)當(dāng)中。

一、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景

（一）中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展概況

中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展比較晚，在1995年開始發(fā)展，這一年中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)也開始迅速的發(fā)展，人們?cè)诓饺刖W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的同時(shí)促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展。馬云創(chuàng)辦的“中國(guó)黃頁(yè)”率先的將互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于商務(wù)，把互聯(lián)網(wǎng)中的電子商務(wù)的門檻降低了，同時(shí)建立了人與人之間的信任體系、配送體系和支付體系，奠定了我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。經(jīng)過幾十年的不斷地發(fā)展，電子商務(wù)不斷地普及和深入到人們的生活當(dāng)中，產(chǎn)生了促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效益，也將人們的消費(fèi)行為和習(xí)慣帶來了巨大的改變。給民眾帶來了許許多多的就業(yè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促使了新的商業(yè)文明的發(fā)展?，F(xiàn)在的發(fā)展形勢(shì)是擋不住電子商務(wù)的發(fā)展的。經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的交易我國(guó)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步擴(kuò)大，而電子商務(wù)的發(fā)展也不是十全十美的，其在運(yùn)行的過程中也存在相應(yīng)的缺憾。但是對(duì)于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我們需要有足夠的信心去改變，給中國(guó)的經(jīng)濟(jì)帶來新的容貌。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展前景

目前，中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)迅猛發(fā)展，前景可觀。但是從電子商務(wù)進(jìn)入中國(guó)以來，其主要的發(fā)展市場(chǎng)是在城市地區(qū)。畢竟長(zhǎng)期以來，農(nóng)村的通訊不夠?qū)掗?，農(nóng)民的視野也不夠廣闊，其對(duì)于電子商務(wù)的發(fā)展是具有風(fēng)險(xiǎn)的。而對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)民的消費(fèi)需求是需要得到相應(yīng)的滿足，同時(shí)也可以在互聯(lián)網(wǎng)的連接下接通農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展，讓農(nóng)村與市場(chǎng)的發(fā)展聯(lián)系起來，提高農(nóng)村的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)率，同時(shí)增加農(nóng)民的日常收益，也促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展意義

對(duì)于農(nóng)村的電子商務(wù)的發(fā)展，其對(duì)于通訊不夠廣泛和暢通的農(nóng)村來說，加快了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸步入農(nóng)村，大多數(shù)的村民都給自家裝上了寬帶，用上了電腦用上了智能手機(jī)，對(duì)于外界的新聞和消息也都很明了了。通過農(nóng)村電子商務(wù)的市場(chǎng)發(fā)展，首先，將信息變成了商務(wù)化和數(shù)字化，促進(jìn)了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。將農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)結(jié)合到一起，解決信息不對(duì)稱的問題，避免盲目發(fā)展。其次，減少了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的不流通的問題。最后，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，可以增加農(nóng)村村民的知識(shí)，提升其知識(shí)文化的素養(yǎng)，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)文化傳播，還增加了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收益。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

（一）缺乏人才

對(duì)于農(nóng)村的電子商務(wù)的運(yùn)行大多數(shù)是一些對(duì)于智能網(wǎng)的信息了解還不夠充足的農(nóng)民，他們對(duì)于電子商務(wù)的處理和運(yùn)行還處于模棱兩可的狀態(tài)，這樣一來對(duì)于處理相應(yīng)的事物就需要大量的精力。因此，農(nóng)村的電子商務(wù)的發(fā)展需要大量的電子商務(wù)人才的參與，也需要培養(yǎng)、引進(jìn)、挖掘大量的專業(yè)人才。

（二）同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，大家因?yàn)閷?duì)于電子商務(wù)的市場(chǎng)化發(fā)展缺乏相應(yīng)的知識(shí)了解，只是知道電子商務(wù)的發(fā)展前景是可觀的，沒有自己相應(yīng)的主見，盲目地自己跟隨別人進(jìn)入市場(chǎng)，給人一種急功近利的感覺，很多的網(wǎng)店都是一樣的。

（三）缺乏自己的創(chuàng)新

現(xiàn)在農(nóng)村淘寶對(duì)于其網(wǎng)店的開設(shè)賣的產(chǎn)品都是一些沒有質(zhì)量保障的產(chǎn)品，而且大多數(shù)都是盲目模仿別人的設(shè)計(jì)以及想法，沒有自己的創(chuàng)意和創(chuàng)新。

三、解決問題的相關(guān)建議

雖然我國(guó)農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展迅速，但是畢竟其發(fā)展的時(shí)間是相對(duì)短暫的，存在相應(yīng)的問題。為了加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展我認(rèn)為需要從以下幾個(gè)方面來改善。

（一）培養(yǎng)、引進(jìn)和發(fā)掘?qū)I(yè)人才

因?yàn)槿狈ο鄳?yīng)的人才，所以電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展并不會(huì)那么順暢。所以就需要各級(jí)政府和群眾的相應(yīng)配合來提高其發(fā)展。培養(yǎng)、引進(jìn)和發(fā)掘大量的專業(yè)人才來改善電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r，提高其運(yùn)行的效率。當(dāng)然這樣的發(fā)展形勢(shì)也不是個(gè)人所決定的，其需要當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)機(jī)構(gòu)積極地配合。比如政府機(jī)構(gòu)，可以結(jié)合相關(guān)的資源、給予相應(yīng)的規(guī)劃，將相關(guān)的法律法規(guī)完善。引進(jìn)相關(guān)的專業(yè)人才，以引導(dǎo)農(nóng)村對(duì)于電子商務(wù)的開展，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村網(wǎng)商的扶持。

（二）實(shí)施品牌化戰(zhàn)略

因?yàn)楝F(xiàn)在農(nóng)村網(wǎng)店的模仿性的設(shè)計(jì)太多，導(dǎo)致其各個(gè)網(wǎng)店都失去了運(yùn)行特點(diǎn)。所以未來的農(nóng)村網(wǎng)商需要通過自己的創(chuàng)新意識(shí)和想法來打造自己的品牌。擁有屬于自己的專賣特色和技巧。

（三）優(yōu)化網(wǎng)商的關(guān)系

對(duì)于農(nóng)村網(wǎng)商都是小小的個(gè)體戶，但是數(shù)量居多。需要有相應(yīng)的協(xié)會(huì)在更多相應(yīng)的方面發(fā)揮其主要的作用。借鑒相關(guān)地區(qū)的相應(yīng)經(jīng)驗(yàn)，以提高相應(yīng)的網(wǎng)商之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。相互合作相互采納和吸取建議。作為農(nóng)村網(wǎng)商，在平時(shí)的經(jīng)營(yíng)生活當(dāng)中，需要不斷提高自己的信息技術(shù)水平和營(yíng)銷能力，同時(shí)還要充分的了解電子商務(wù)的知識(shí)點(diǎn)。將農(nóng)村電子商務(wù)這一虛擬經(jīng)濟(jì)融入到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)這一實(shí)體經(jīng)濟(jì)中，不斷塑造自己的品牌形象，方能長(zhǎng)久地從農(nóng)村電子商務(wù)中獲得利益。

（四）利用當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)吸引外地客戶

每個(gè)地區(qū)都有自己相應(yīng)的特色產(chǎn)業(yè)，而別的地區(qū)是沒有的。這樣一來，農(nóng)村的網(wǎng)商可以充分的發(fā)揮自己的產(chǎn)品特色，做出相應(yīng)的相關(guān)的廣告宣傳，讓外地的人了解自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，以增加外地客戶對(duì)于本地產(chǎn)品的了解和購(gòu)買的數(shù)量。同時(shí)還可以與外部的合作，加長(zhǎng)銷售的鏈條，敞開懷抱大量吸取外部的資源，拓寬發(fā)展的渠道。鼓勵(lì)外部網(wǎng)商、服務(wù)商和其他非贏利性等各類主體的進(jìn)入和競(jìng)爭(zhēng)，特別要?dú)g迎那些長(zhǎng)期合作和落戶于當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)伙伴，公平對(duì)待、一視同仁，將他們?nèi)谌氲疆?dāng)?shù)匾延械氖袌?chǎng)生態(tài)體系中來。

（五）把培訓(xùn)和引進(jìn)人才放在突出的戰(zhàn)略地位

為了滿足農(nóng)村淘寶的有效發(fā)展，就需要更多地借助外力滿足本地的人才需求。在農(nóng)村所屬城市和周邊城市，通過聯(lián)合高校、電子商務(wù)企業(yè)共建實(shí)習(xí)和培訓(xùn)基地，鼓勵(lì)在校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)等方式，打通網(wǎng)商與所需人才之間交流與合作不足的障礙；鼓勵(lì)有條件的網(wǎng)商或協(xié)會(huì)直接與高校建立更為靈活的“訂單式”培訓(xùn)課程，以應(yīng)對(duì)網(wǎng)商對(duì)人才的急切需求。

（六）建設(shè)多元化農(nóng)村金融路徑

淘寶村的農(nóng)民網(wǎng)商普遍存在資金不足，經(jīng)濟(jì)實(shí)力微薄，現(xiàn)金流通緊張，可抵押物價(jià)值低的問題。因此其融資貸款方面的需求在傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)很難被滿足，資金問題就成了淘寶村的網(wǎng)商們的困擾之一。但是針對(duì)這方面的問題，相應(yīng)的金融機(jī)構(gòu)可以加強(qiáng)對(duì)于農(nóng)村網(wǎng)商的調(diào)查和研究，以便了解農(nóng)民網(wǎng)商的實(shí)際需求，用靈活的方式盡最大的可能滿足農(nóng)村網(wǎng)商的借貸需求，便于支持農(nóng)民的小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展。政府也可以與金融機(jī)構(gòu)合作，為農(nóng)民提供無抵押貸款，加強(qiáng)信貸扶持。

總之，對(duì)于“淘寶村”而言，電子商務(wù)的運(yùn)行是可觀的，但是其發(fā)展是需要相關(guān)的組織機(jī)構(gòu)的積極配合和需求。網(wǎng)商們也需要加強(qiáng)對(duì)于電子商務(wù)的知識(shí)的了解，以及對(duì)于其相關(guān)專業(yè)性知識(shí)也有相應(yīng)的了解。電子商務(wù)具有廣闊的市場(chǎng)前景，特別是尚未完全開發(fā)的中國(guó)農(nóng)村，是電子商務(wù)未來的藍(lán)海市場(chǎng)。然而對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的開發(fā)與拓展，不僅要打開市場(chǎng)，更要從農(nóng)村自身的角度出發(fā)，自下而上的建立有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的電子商務(wù)系統(tǒng)與平臺(tái)，通過互聯(lián)網(wǎng)連接小農(nóng)家與大市場(chǎng)，增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)村生活品質(zhì)，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

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（作者單位：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)）