偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝節(jié)目小議

【摘 要】 2016年是中國(guó)偶像養(yǎng)成真人秀興起的一年，涌現(xiàn)出諸如《國(guó)民美少女》《蜜蜂少女隊(duì)》《加油美少女》《夏日甜心》《明星的誕生》等一大批節(jié)目。文章以2016年在國(guó)內(nèi)上線的九檔偶像養(yǎng)成節(jié)目為關(guān)注點(diǎn)，詳細(xì)分析了這些節(jié)目的特點(diǎn)以及存在的問(wèn)題，并對(duì)偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝節(jié)目的未來(lái)進(jìn)行展望。

【關(guān) 鍵 詞】偶像養(yǎng)成；綜藝節(jié)目；粉絲經(jīng)濟(jì)；造星

【作者單位】許芫顏，長(zhǎng)江師范學(xué)院傳媒學(xué)院。

一、偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

2015年，一種被稱為“偶像養(yǎng)成真人秀”的新型真人秀綜藝節(jié)目開(kāi)始在國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)，這類(lèi)節(jié)目和國(guó)內(nèi)其他偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝節(jié)目一樣，都是從韓國(guó)獲取版權(quán)的。國(guó)內(nèi)最早的偶像養(yǎng)成真人秀是《星動(dòng)亞洲》，該節(jié)目由安徽衛(wèi)視與韓國(guó)MBC電視臺(tái)以及韓國(guó)的藝人經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)合制作，并在安徽衛(wèi)視和韓國(guó)MBC電視臺(tái)同步播出。開(kāi)啟純網(wǎng)綜藝的愛(ài)奇藝也不甘其后，引進(jìn)韓國(guó)造星體系，并邀請(qǐng)韓國(guó)娛樂(lè)公司加入，推出了自己的大型偶像養(yǎng)成類(lèi)真人秀《流行之王》?？梢哉f(shuō)，2015年國(guó)內(nèi)的偶像養(yǎng)成綜藝都是以男團(tuán)養(yǎng)成為目標(biāo)，而進(jìn)入2016年后，更多的衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛在偶像養(yǎng)成綜藝領(lǐng)域布局，并不約而同地以少女偶像養(yǎng)成為目標(biāo)，其發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。粗略統(tǒng)計(jì)，2016年共有九檔綜藝節(jié)目涉及偶像養(yǎng)成選材（其中《燃燒吧少年》首播于2015年11月，但是該節(jié)目延續(xù)播出至2016年2月，因而可以視為2016年的節(jié)目），以播出時(shí)間先后排序如下表。

通過(guò)對(duì)以下節(jié)目的分析，可以發(fā)現(xiàn)這些節(jié)目主要呈現(xiàn)出以下幾大亮點(diǎn)。

1.成長(zhǎng)勵(lì)志為其核心

縱覽這些節(jié)目，他們的定位中“成長(zhǎng)”和“勵(lì)志”兩個(gè)詞多次出現(xiàn)。這是偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝節(jié)目的核心：召集優(yōu)秀的少男少女，通過(guò)多方位培訓(xùn)，使這些充滿活力的少男少女得到成長(zhǎng)和蛻變，成為公眾心中的偶像。因?yàn)槭撬厝藚⑴c，所以他們距離成為大眾眼中的偶像還有很長(zhǎng)的一段路要走。在整個(gè)節(jié)目錄制的過(guò)程中，這些素人少男少女們?cè)趯?dǎo)師團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)層層任務(wù)的鍛煉，會(huì)更快速地成長(zhǎng)。在愛(ài)奇藝的《明星的誕生》節(jié)目中，有很多選手在第一期節(jié)目的分級(jí)考核中發(fā)揮得不佳，沒(méi)有得到導(dǎo)師們的認(rèn)可，但在第一次的節(jié)目主題曲任務(wù)和第二次的表演任務(wù)中，有些選手就通過(guò)不斷的練習(xí)，最后呈現(xiàn)出精彩的表演效果，得到了導(dǎo)師們的夸贊，成功“逆襲”。同時(shí)，有些一開(kāi)始人氣很高的選手，由于在后期任務(wù)中發(fā)揮得不是很好，沒(méi)有得到導(dǎo)師們的肯定，最后排名落后甚至遭到淘汰。偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝節(jié)目就是要具體呈現(xiàn)這一充滿歡樂(lè)，但同時(shí)又不乏淚水的過(guò)程。可以說(shuō)，成長(zhǎng)勵(lì)志就是這類(lèi)節(jié)目的核心。

目前偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝節(jié)目的受眾多為“90后”“95后”甚至是“00后”這樣的年輕群體，他們正處于青春的迷茫階段，內(nèi)心需要鼓舞和榜樣激發(fā)。這類(lèi)群體在看到和自己一樣身上有缺點(diǎn)、不夠完美的人通過(guò)一步步的努力慢慢接近完美，在感同身受的同時(shí)也會(huì)深受鼓舞。在不斷認(rèn)同節(jié)目中的素人少男少女的同時(shí)，他們也會(huì)對(duì)這些少男少女的命運(yùn)產(chǎn)生極大的關(guān)注，從而持續(xù)關(guān)注節(jié)目比賽的進(jìn)程。

2.導(dǎo)師帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)

導(dǎo)師也是偶像養(yǎng)成節(jié)目的一大看點(diǎn)。和以前選秀節(jié)目只設(shè)置評(píng)委，主要表現(xiàn)評(píng)委對(duì)選手的點(diǎn)評(píng)不同，在偶像養(yǎng)成節(jié)目中，導(dǎo)師雖有對(duì)選手的點(diǎn)評(píng)權(quán)，但更重要的是發(fā)揮其對(duì)選手的引領(lǐng)、指導(dǎo)作用。作為導(dǎo)師，他們更多是見(jiàn)證選手們的成長(zhǎng)。導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)到的導(dǎo)師多是重量級(jí)明星，而明星陣容一開(kāi)始就能吸引公眾的目光。在節(jié)目進(jìn)行中，“無(wú)論是明星導(dǎo)師對(duì)學(xué)員表現(xiàn)的麻辣點(diǎn)評(píng)，抑或是明星的耍帥賣(mài)萌，都會(huì)成為節(jié)目點(diǎn)燃觀眾收視熱情的看點(diǎn)”[1]。導(dǎo)師的選擇和搭配也十分講究，各位導(dǎo)師都性格鮮明，各有所長(zhǎng)，無(wú)形中形成鮮明對(duì)比?！度紵缮倌辍返膸ш?duì)老師是十多年前從選秀節(jié)目中成名的流行歌手李宇春和著名影視明星舒淇?！睹鄯渖倥?duì)》的導(dǎo)師則是謝霆鋒和吳奇隆，兩人的帶隊(duì)方式一個(gè)是嚴(yán)肅冷面，一個(gè)是親和暖心?！都佑兔郎倥返乃奈粚?dǎo)師是海泉、羽凡、黃曉明和勝利，每期節(jié)目中導(dǎo)師們都相互調(diào)侃，互動(dòng)十分頻繁，這幾乎可以說(shuō)是節(jié)目收視率的重要保障。

受到國(guó)外偶像團(tuán)體綜藝的影響，國(guó)內(nèi)偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目也是以打造偶像團(tuán)體為出發(fā)點(diǎn)，因而和傳統(tǒng)選秀節(jié)目單兵作戰(zhàn)式的個(gè)人選拔不同。偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝是以團(tuán)隊(duì)形式進(jìn)行對(duì)決，每位選手都以團(tuán)隊(duì)的形式展示出各自的魅力，既有階段性團(tuán)隊(duì)，也有固定的團(tuán)隊(duì)，但無(wú)論是哪一種，團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的形式都讓選手們?cè)诿鎸?duì)挑戰(zhàn)任務(wù)時(shí)，得到更多的磨合，同時(shí)也會(huì)給節(jié)目帶來(lái)話題性，增加了節(jié)目的敘事素材。

3.粉絲偶像互為養(yǎng)成

偶像養(yǎng)成綜藝的一個(gè)很大特點(diǎn)是它的“養(yǎng)成”屬性。這種養(yǎng)成是動(dòng)態(tài)的，不是永久的，是雙向的，不是單一的。節(jié)目在制作之初就將節(jié)目的受眾群體鎖定在“90后”“00后”這樣的年輕群體。節(jié)目要想贏得受眾的心，就要根據(jù)這類(lèi)年輕群體的需求來(lái)塑造選手，滿足他們的觀賞欲望。韓流對(duì)中國(guó)的影響已不是一天兩天，從前幾年的東方神起、Super Junior和少女時(shí)代，到如今的BIGBANG和EXO等，都在中國(guó)擁有大批粉絲。出身于韓國(guó)EXO樂(lè)隊(duì)組合的中國(guó)隊(duì)員鹿晗、吳亦凡以及張藝興在剛出道時(shí)就受到國(guó)內(nèi)粉絲的喜愛(ài)，即使后來(lái)有些成員退出樂(lè)隊(duì)，也絲毫沒(méi)有影響到其受歡迎的程度?？梢?jiàn)，由韓國(guó)娛樂(lè)公司打造的偶像在中國(guó)擁有龐大的粉絲群體，具有很大的市場(chǎng)潛力。因此，綜藝節(jié)目在對(duì)選手進(jìn)行包裝時(shí)，常以粉絲的期待為基礎(chǔ)。“在消費(fèi)的全套裝備中，有一種比其他一切都更美麗、更珍貴、更光彩奪目的物品，它比負(fù)載了全部?jī)?nèi)涵的汽車(chē)還要負(fù)載更沉重的內(nèi)涵，它就是身體?！盵2]國(guó)內(nèi)很多偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目的制作都有韓國(guó)公司的參與，節(jié)目的燈光舞美、服飾妝容、歌曲錄制及舞蹈編排等方面都借鑒韓國(guó)，突出少男少女們的青春和活力。

電視節(jié)目總是有其獨(dú)特的受眾。“受眾從宏觀上看，是一個(gè)龐大的集合體；從微觀上看，則體現(xiàn)為具有社會(huì)性和個(gè)性的人?！盵3]沒(méi)有受眾，節(jié)目也就失去了其生存空間。偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目的受眾以粉絲為主要形態(tài)。選手們依照粉絲喜歡的類(lèi)型被塑造，吸引粉絲；粉絲則通過(guò)各個(gè)渠道、平臺(tái)關(guān)注自己所喜歡的選手的動(dòng)態(tài)，為其投票。偶像和粉絲兩者互為養(yǎng)成，是一種各取所需的關(guān)系。在這個(gè)互相養(yǎng)成的過(guò)程中就產(chǎn)生了粉絲經(jīng)濟(jì)，即“以情緒資本為核心，以粉絲社區(qū)為營(yíng)銷(xiāo)手段增值情緒資本。粉絲經(jīng)濟(jì)以消費(fèi)者為主角，由消費(fèi)者主導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)手段，從消費(fèi)者的情感出發(fā)，企業(yè)借力使力，達(dá)到為品牌與偶像增值情緒資本的目的”[4]。粉絲經(jīng)濟(jì)的形成才是偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目的最終目的，才能使這類(lèi)節(jié)目具有持久的生命力。

二、偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目存在的問(wèn)題

1.選手水平參差不齊

國(guó)內(nèi)偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目中的選手很多都是來(lái)自院校的學(xué)生或者其他個(gè)體，真正綜合能力強(qiáng)的選手只有少數(shù)，所以選手們的整體實(shí)力并不強(qiáng)。而偶像養(yǎng)成綜藝要想做得好，挖掘有潛力、有資質(zhì)的選手必不可少，但一檔綜藝節(jié)目的拍攝時(shí)間一般只有兩三個(gè)月，要在如此短的時(shí)間內(nèi)養(yǎng)成偶像，對(duì)選手的水平是有一定要求的。對(duì)比韓國(guó)，我們就可以看出其中的差異，2016年，韓國(guó)MNET電視臺(tái)推出了首個(gè)打破娛樂(lè)公司界限的競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)真人秀，受到了廣泛關(guān)注。節(jié)目中的選手基本都是韓國(guó)各個(gè)娛樂(lè)公司推薦來(lái)的練習(xí)生，從形象到唱跳都經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的培訓(xùn)，多數(shù)選手作為練習(xí)生已經(jīng)有了多年的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)，所以選手們的整體實(shí)力都很強(qiáng)，最后勝出的由11位選手所組成的女團(tuán)組合I.O.I也迅速走紅。而國(guó)內(nèi)選手水平的參差不齊為組合偶像團(tuán)體帶來(lái)了不少困難，在《蜜蜂少女隊(duì)》和《最強(qiáng)女團(tuán)》中，孔雪兒和蓋銘萱都曾在韓國(guó)作為練習(xí)生受過(guò)一段時(shí)間的訓(xùn)練，節(jié)目中她們的實(shí)力遠(yuǎn)在其他選手之上，因此她們一路輕松過(guò)關(guān)斬將成為出道成員之一。而其他選手實(shí)力平平，表現(xiàn)也不突出。由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)偶像養(yǎng)成節(jié)目中選手的水平參差不齊，整體水平并不高。

2.后期投資宣傳力度小

國(guó)內(nèi)偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目的重心放在節(jié)目本身上，主要是為了提高節(jié)目的收視率，為節(jié)目制造話題、熱點(diǎn)，而將選手放在次要的位置上。這就導(dǎo)致在節(jié)目播完下線后，選手也就下線了，對(duì)勝出選手的后續(xù)投資宣傳不到位。勝出選手在節(jié)目結(jié)束后都沒(méi)有在一線衛(wèi)視節(jié)目再露臉，未能趁熱打鐵維持其熱度，因而很快就會(huì)被淡忘。《加油美少女》節(jié)目結(jié)束后，其官方微博上多是轉(zhuǎn)發(fā)各個(gè)選手的微博，絲毫沒(méi)有關(guān)于勝出團(tuán)體的消息；《夏日甜心》的官微也是如此；而《最強(qiáng)女團(tuán)》的官微則停留在2016年10月18號(hào)，一直未更新；只有《蜜蜂少女隊(duì)》在宣布出道后得到了一些資源，參加過(guò)一些活動(dòng)，錄制了《十二道鋒味》《我要上春晚》等節(jié)目，并借鑒了SNH48的活動(dòng)方式進(jìn)行了劇場(chǎng)公演，面對(duì)面拉近與粉絲之間的距離?？偟膩?lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目后續(xù)給選手的資源很少，宣傳力度不夠，導(dǎo)致選手的演出生命周期較短。

3.節(jié)目缺乏原創(chuàng)能力

我國(guó)偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝節(jié)目雖然積極借鑒國(guó)外成熟節(jié)目制作的經(jīng)驗(yàn)，但只學(xué)到了些皮毛，核心的東西沒(méi)有很好融匯進(jìn)來(lái)，并且缺乏原創(chuàng)內(nèi)容。目前，國(guó)內(nèi)偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝節(jié)目的制作大都聘請(qǐng)了韓國(guó)的制作團(tuán)隊(duì)，有些引進(jìn)的節(jié)目直接聘請(qǐng)?jiān)嗳笋R參與制作。在這些節(jié)目中，《國(guó)民美少女》中的SNH48本身就是仿照日本的AKB48這一組合，節(jié)目的形式就像是演播廳內(nèi)的AKB48的年度選舉。而聲稱是原創(chuàng)節(jié)目的《加油美少女》，從第一期的選手選座到分組方式、分組選手穿著的衣服和主題曲展示時(shí)的舞臺(tái)以及節(jié)目的任務(wù)設(shè)置等，在很多方面都可以看到其仿照韓國(guó)綜藝《produce101》的痕跡?！睹餍堑恼Q生》的制作則邀請(qǐng)了韓國(guó)《produce101》節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)參與，整個(gè)節(jié)目在形式上和《produce101》并無(wú)二致，但它的創(chuàng)新之處在于考慮到現(xiàn)今中國(guó)影視明星受到公眾的深切關(guān)注，因而與《produce101》以選擇國(guó)民女團(tuán)為出發(fā)點(diǎn)不同，其出發(fā)點(diǎn)是選出國(guó)民明星，看中選手表演方面的才能，設(shè)置了許多影視劇作表演的任務(wù)，展現(xiàn)選手的演技與魅力。可以說(shuō)，在原創(chuàng)的道路上，中國(guó)的偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝節(jié)目已經(jīng)有了較好的起點(diǎn)，但多是些舶來(lái)品，還未能充分考慮國(guó)情。

三、偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝節(jié)目的未來(lái)展望

首先，偶像養(yǎng)成節(jié)目要獲得持久的生命力，優(yōu)質(zhì)的選手必不可少。因此，最根本的途徑是營(yíng)造成熟的造星體系。由于國(guó)內(nèi)的造星體系還不完備，因此，我們可以向日本和韓國(guó)學(xué)習(xí)。比如借鑒日本的少女團(tuán)體AKB48的打造方式和日本杰尼斯事務(wù)所對(duì)成員的培養(yǎng)模式。在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有了兩個(gè)很成功的例子：SNH48和TFBOYS。這兩個(gè)偶像團(tuán)體的塑造都是從偶像還未成為偶像時(shí)就開(kāi)始將他們置于公眾的視野中，“明星不再靠自己的作品如一首歌、一部電視劇或者一部電影來(lái)獲得粉絲的認(rèn)知和認(rèn)可，而是在成長(zhǎng)階段就進(jìn)行有計(jì)劃的露面，以‘真人秀形式全貌呈現(xiàn)其成為明星的全過(guò)程”[5]。這個(gè)過(guò)程就是“養(yǎng)成”。“養(yǎng)成的過(guò)程”除了要有成熟的追星體系支撐，還要依賴互聯(lián)網(wǎng)的造星功能。TFBOYS的走紅就展現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大造星能力，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)所提供的多種方式、多種途徑，粉絲和偶像的距離更加貼近，偶像具有了更強(qiáng)的吸粉能力。因此，有效利用互聯(lián)網(wǎng)也是偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝節(jié)目獲得持久生命力的渠道之一。

其次，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度考慮，像好萊塢電影生產(chǎn)一樣，要制作出成批量又有質(zhì)量的電影，電影生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)都不容忽略。偶像塑造的產(chǎn)業(yè)化同樣要求細(xì)化至選拔、培養(yǎng)到包裝的各個(gè)環(huán)節(jié)。上文中對(duì)2016年國(guó)內(nèi)偶像養(yǎng)成綜藝節(jié)目進(jìn)行總結(jié)時(shí)也提到，韓國(guó)的偶像塑造不僅重視對(duì)偶像才藝、才能的培養(yǎng)，對(duì)偶像的服飾、妝容也十分重視，表演時(shí)的舞臺(tái)安排和燈光舞美等視覺(jué)呈現(xiàn)方面也細(xì)化嚴(yán)苛。對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)的高標(biāo)準(zhǔn)要求、高水平呈現(xiàn)，才促使韓國(guó)眾多偶像團(tuán)體與偶像得以誕生。因此，偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝節(jié)目要想獲得持久的生命力，對(duì)高水平偶像塑造團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)就不容忽視。

再次，任何一檔節(jié)目若想擁有持久的生命力，創(chuàng)新性必不可少。鑒于以上對(duì)國(guó)內(nèi)偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目的觀察和分析，可以發(fā)現(xiàn)節(jié)目的未來(lái)發(fā)展必須從我國(guó)的實(shí)際情況出發(fā)，根植于我國(guó)的土壤，并不斷創(chuàng)新、激發(fā)原創(chuàng)力。至于如何使節(jié)目適應(yīng)于我國(guó)國(guó)情，湖南衛(wèi)視的《一年級(jí)》節(jié)目可以給我們一定的啟發(fā)：從學(xué)校和學(xué)生入手。近些年來(lái)，每年都有大批的學(xué)生加入藝考的大軍，每年的藝考都備受考生和考生家長(zhǎng)關(guān)注，藝考可以說(shuō)是自帶熱點(diǎn)、焦點(diǎn)。藝考的學(xué)生中不乏多才多藝、具有明星潛力的人，偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝節(jié)目可以與中國(guó)藝考相結(jié)合，從這一點(diǎn)來(lái)看，這可以說(shuō)是偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目和我國(guó)各個(gè)藝術(shù)類(lèi)高校形成偶像孵化機(jī)制的良好契機(jī)。在實(shí)際操作中，可以增加偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目的責(zé)任感，在節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置上更多地與藝考的相關(guān)內(nèi)容結(jié)合；在導(dǎo)師的安排上，應(yīng)注重導(dǎo)師的專(zhuān)業(yè)性，給廣大藝考的學(xué)生以指導(dǎo)，而不僅關(guān)注其“流量”效應(yīng)，將節(jié)目收視率寄托在導(dǎo)師身上。只要根植于我國(guó)藝考的土壤中，偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目就會(huì)獲得本土化的生命力。

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