無微不至的廣告

孫冬冰

【摘 要】日常生活中，廣告無處不在。廣告不僅僅是宣傳商品的一種手段，更是宣傳一種思維、一種正能量的途徑。好的廣告可以引人深思，讓人充滿正能量，內(nèi)心產(chǎn)生深深觸動。有些廣告中的故事情節(jié)顛覆了以往我們對廣告的態(tài)度，讓我們以一種欣賞電影的態(tài)度來對待。本文對幾部好的公益廣告進(jìn)行評述，以供參考。

【關(guān)鍵詞】正能量；溫馨與感動；愛心

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）07-0279-01

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告已經(jīng)逐漸成為一種必需品走入人們的生活，滲透在社會生活的每一個角落，并在有形和無形之中對人們的生活產(chǎn)生不同程度的影響?？梢哉f，廣告無處不在，并無微不至地影響和感染著每一個人。

廣告，即廣而告知之意。用官方的話說，廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。無論是經(jīng)濟(jì)廣告還是非經(jīng)濟(jì)廣告，都會對我們的生活產(chǎn)生不同程度和效果的影響，而只有精美的、傳遞愛心和正能量的、具有美妙創(chuàng)意和制作技術(shù)的廣告才會真正給我們留下深刻的印象，才會真正起到觸動心靈的效果。

無微不至的廣告能夠溫暖人心，溫馨整個社會，推動整個社會心向陽光不斷向前。

一、無微不至的廣告充溢著溫馨與感動

騰訊視頻在2011年除夕夜所推出的12周年品牌廣告《彈指間心無間》充滿了無限溫情。該廣告用最樸實的方式、最細(xì)膩的鏡頭特寫，傳遞著最真摯的感情，尤其是母親用“一指禪”艱難學(xué)習(xí)打字的場景使不少網(wǎng)友潸然淚下，勾起了無數(shù)人對家、對父母的深深思念。廣告片《讓愛回家》《回家的路》《守護(hù)回家的路》等，以極其溫馨的畫面?zhèn)鬟f著回家的主題，以“家”這個溫馨的字眼來喚醒人們對它的依戀與向往，無形之中充滿著濃濃的感動。

日本著名的廣告宣傳片《手機(jī)》，通過兩部手機(jī)的配合，展現(xiàn)了一段美好的愛情故事，人們看到的不僅僅是廣告片的創(chuàng)意與手機(jī)的精美，更有對美好愛情的無限向往與感動。

這些廣告片通過生活中的一件件小事讓人感動，讓整個社會以及人與人之間充滿著溫馨與感動。

二、無微不至的廣告充溢著公益愛心的傳遞

2001年中央電視臺播出的一則《為媽媽洗腳》的公益廣告打動了無數(shù)觀眾。勞累了一天的媽媽正在為奶奶洗腳，這一幕被孩子看在眼里，記在心中，他也效仿媽媽的樣子，從廚房里端來一盆水，跌跌灑灑地走到媽媽面前，水花濺在孩子的臉上，一聲“媽媽，洗腳”，童稚的聲音感動了電視機(jī)前的觀眾。整個廣告，不僅是對中華民族“百善孝為先，孝為德之本”的傳統(tǒng)美德的宣揚，也是呼吁社會“孝心”的培養(yǎng)要從娃娃抓起。溫馨的廣告畫面提醒著人們要?；丶铱纯?，關(guān)愛老人與兒童。畫面出現(xiàn)的“將愛心傳遞下去”這句話，作為簡明易懂的傳播符號，以靜態(tài)來表現(xiàn)動態(tài)的活動，以抽象來表現(xiàn)具體的行為。所以，該廣告一播出就被大眾廣泛接受，起到了傳遞愛心的社會公益目的，同時也溫暖了人們的心，溫暖了整個社會。

三、無微不至的廣告充溢著創(chuàng)意智慧

聯(lián)想集團(tuán)的宣傳片以沙畫的形式展現(xiàn)出來，一播出就驚動四座，贏得了人們的廣泛認(rèn)可和好評。聯(lián)想沙畫宣傳片便是廣告創(chuàng)意的完美體現(xiàn)。

沙畫不僅讓人們眼界變寬、心窗變亮，而且對沙畫藝術(shù)有了更深了解，同時也達(dá)到了通過廣告獲取經(jīng)濟(jì)效益的目的。

賈樟柯導(dǎo)演拍攝的OLAY廣告《中國式美麗》也是優(yōu)秀廣告片的最好體現(xiàn)。本來是宣傳化妝品的廣告，賈樟柯導(dǎo)演卻以其獨特的思維，進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，通過展示不同年齡、不同職業(yè)的中國女人獨特的美麗與魅力，表現(xiàn)出中國女人水一樣的溫柔與石一樣的頑強(qiáng)，表現(xiàn)出一種超凡脫俗的“中國式美麗”，進(jìn)而通過“OLAY與你一起活出中國式美麗”一句做結(jié)，既表現(xiàn)出廣告的主題，也達(dá)到了廣告宣傳的目的，可謂一舉兩得。

精美的廣告總是能讓人在不知不覺中怦然心動，聯(lián)想沙畫廣告與《中國式美麗》通過獨特的創(chuàng)意和高超的廣告制作技術(shù)，在眾多廣告片中脫穎而出，讓人們獲得了美的享受，廣告的這種無微不至，美得讓人心動。

四、結(jié)語

精美的、扣人心弦的廣告無處不在，無微不至地影響著每一個人，影響著整個社會。好的廣告片，能給人帶來美的享受，凈化人的心靈，讓人心變得如水一樣純凈，讓人生朝著陽光進(jìn)發(fā)，讓人與人之間充滿無限的溫馨與感動，讓整個社會洋溢著愛的溫暖。

無微不至的廣告，廣告無微不至，與廣告同行，人生會更加美好，社會會更加和諧，我們美麗的“中國夢”也會早日實現(xiàn)。