試論如何發(fā)揮新聞宣傳在國(guó)有企業(yè)管理中的作用

崔蕾

摘 要：隨著國(guó)有企業(yè)的不斷改革深入，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制逐漸產(chǎn)生變化，國(guó)有企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也遇到了新的問(wèn)題。那么，就需要國(guó)有企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)者跟上時(shí)代發(fā)展的步伐和要求，為了適應(yīng)這種變化，國(guó)有企業(yè)必須在新時(shí)代下尋找企業(yè)管理新模式。加大新聞宣傳的力度，并發(fā)揮其在企業(yè)管理中的作用。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；國(guó)企管理；應(yīng)用

中圖分類號(hào)：F272.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-2064（2017）05-0241-01

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，媒體行業(yè)也隨之變化，國(guó)有企業(yè)面臨著十分多變復(fù)雜的境況，其中新聞宣傳已經(jīng)成為影響企業(yè)發(fā)展的重要因素之一，對(duì)企業(yè)的形象和發(fā)展命運(yùn)都有著重要影響。在這種大趨勢(shì)的要求下，國(guó)有企業(yè)探索出新的適合企業(yè)發(fā)展的模式，真正發(fā)揮出新聞宣傳在企業(yè)管理中的作用。

1 新聞宣傳在國(guó)有企業(yè)管理中的現(xiàn)狀

目前，大多數(shù)國(guó)有企業(yè)都已經(jīng)意識(shí)到了新聞媒體宣傳對(duì)于企業(yè)的重要性。但是還有少部分企業(yè)沒有對(duì)新聞宣傳有正確的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為新聞宣傳不僅浪費(fèi)人力，還花費(fèi)了大量財(cái)力，達(dá)到的經(jīng)濟(jì)效益卻和支出成反比，覺得此舉并不劃算。還有一部分管理者只注重經(jīng)營(yíng)和結(jié)果、不注重宣傳，導(dǎo)致電視里看不到相關(guān)圖片及報(bào)道、報(bào)紙上見不到相關(guān)文字，久而久之會(huì)影響企業(yè)整體員工的士氣，對(duì)企業(yè)發(fā)展非常不利。此外，在國(guó)企員工管理方面，多數(shù)企業(yè)都習(xí)慣通過(guò)座談會(huì)、發(fā)通知等方式對(duì)員工進(jìn)行教育和培養(yǎng)，將電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳方式理解成單一的新聞傳播工具，而忽略了其在企業(yè)管理中的重要作用，導(dǎo)致企業(yè)整體進(jìn)步緩慢。

2 如何發(fā)揮新聞宣傳在國(guó)有企業(yè)管理中的作用

針對(duì)上述情況，筆者經(jīng)過(guò)多年的調(diào)查和研究對(duì)國(guó)有企業(yè)管理有重新的認(rèn)識(shí)，總結(jié)出以下幾點(diǎn)如何發(fā)揮新聞宣傳在國(guó)有企業(yè)管理中的作用。

第一，領(lǐng)導(dǎo)要給予足夠的重視。新聞宣傳工作能否在國(guó)有企業(yè)內(nèi)部順利開展，和領(lǐng)導(dǎo)是否給予足夠的重視有著重要關(guān)系，領(lǐng)導(dǎo)是一個(gè)企業(yè)的核心人物，只有其具備了強(qiáng)烈的宣傳意識(shí)，才能通過(guò)有效措施開展相關(guān)工作，若是領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此不重視，員工就更不會(huì)重視到新聞宣傳工作的重要性，企業(yè)也得不到更好的發(fā)展。因此，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)必須要重視新聞宣傳工作，優(yōu)化企業(yè)管理結(jié)構(gòu)，從多方面進(jìn)行考慮，如崗位設(shè)置、人員配置等，通過(guò)這樣的方式有效調(diào)動(dòng)員工積極性，達(dá)到共同成長(zhǎng)進(jìn)步的效果[1]。

第二，明確發(fā)展方向和目標(biāo)。企業(yè)發(fā)展的方向和目標(biāo)影響著企業(yè)的整體運(yùn)作，領(lǐng)導(dǎo)必須要明確企業(yè)的主要發(fā)展方向和目標(biāo)，對(duì)員工進(jìn)行正確引導(dǎo)。就目前的情況來(lái)說(shuō)，開展新聞宣傳工作要注意以下幾點(diǎn)：一是政策方面，在政策出臺(tái)的前期、中期以及后期進(jìn)行宣傳，對(duì)學(xué)習(xí)情況、執(zhí)行反饋等進(jìn)行宣傳；二是思想方面，一個(gè)企業(yè)中難免會(huì)出現(xiàn)思想態(tài)度消極員工，針對(duì)這樣的員工，企業(yè)可以通過(guò)新聞宣傳工作對(duì)其進(jìn)行正確引導(dǎo)，樹立正確的工作態(tài)度。三是法律法規(guī)方面，部分員工在法律法規(guī)方面不是很重視，安全事故以及亂紀(jì)行為時(shí)而發(fā)生，對(duì)于這種問(wèn)題，可以通過(guò)新聞報(bào)道等方式給予警示，杜絕類似情況再度發(fā)生。四是信息方面，可以通過(guò)新聞報(bào)道等讓員工了解企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，快速準(zhǔn)確傳達(dá)信息，激發(fā)員工工作熱情。五是典例方面，典例是公司發(fā)展必要的存在，可以通過(guò)新聞宣傳，報(bào)道先進(jìn)模范及其先進(jìn)事跡，給企業(yè)員工樹立榜樣，鼓勵(lì)員工向著榜樣學(xué)習(xí)的同時(shí)堅(jiān)持做好本分工作，并積極帶領(lǐng)全體人員向著好的發(fā)展方向前進(jìn)[2]。

第三，堅(jiān)持創(chuàng)新。要想真正發(fā)揮新聞宣傳在企業(yè)管理中的作用，創(chuàng)新環(huán)節(jié)是必不可少的。創(chuàng)新主要分為以下幾個(gè)方面：一是新聞宣傳方式的創(chuàng)新，傳統(tǒng)的新聞宣傳主要是通過(guò)座談會(huì)等方式，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的今天，微博、微信等媒體工具層出不窮，可以充分利用好這些工具，將其作為宣傳的載體，使其更加貼近生產(chǎn)生活，且能夠保證新聞的感染力；二是新聞宣傳理念的創(chuàng)新，不僅要在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行宣傳，還要向社會(huì)宣傳，創(chuàng)造出一個(gè)積極向上的企業(yè)形象[3]。第三，建立新媒體網(wǎng)站建設(shè)。網(wǎng)站宣傳是新媒體時(shí)代下的產(chǎn)物，其更新速度快，傳播準(zhǔn)確。但是使用這種宣傳手段時(shí)要注意以下幾點(diǎn)：一是注意網(wǎng)站新聞宣傳的規(guī)模，由于網(wǎng)站上的信息容量較大，且更新速度快，因此在使用時(shí)要注意網(wǎng)頁(yè)不要過(guò)于擁擠，信息量切忌太多，過(guò)多則會(huì)讓員工產(chǎn)生視覺疲勞，影響新聞宣傳效果。二是企業(yè)網(wǎng)站“母版”的整合，企業(yè)網(wǎng)站所收錄的內(nèi)容包括企業(yè)文化、企業(yè)形象、新聞等，將這些母版整合到一起進(jìn)行宣傳，但是網(wǎng)絡(luò)整合勢(shì)必會(huì)給原有的母版運(yùn)行機(jī)制帶來(lái)沖擊，且整合的程度越大，原本的運(yùn)行機(jī)制被沖擊的就越大，因此，各個(gè)部門之間要做好互動(dòng)工作，聯(lián)合將信息放到網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳，采取相應(yīng)措施使網(wǎng)站上的信息宣傳變得更加有效[4]。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)的發(fā)展和新聞宣傳息息相關(guān)，在企業(yè)管理中，一方面要重視新聞宣傳的作用，另一方面要打造出一支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。因此，有必要通過(guò)上述幾點(diǎn)來(lái)不斷優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)，使新聞宣傳和企業(yè)管理有機(jī)結(jié)合起來(lái)，提高企業(yè)管理整體水平，讓國(guó)有企業(yè)向著更好的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]王文杰.論如何發(fā)揮新聞宣傳在國(guó)企管理中的作用[J].大科技，2015（4）：9-9，10.

[2]劉時(shí)英.淺析國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作[J].中小企業(yè)管理與科技，2013（18）：32-33.

[3]楊騰.如何在新形勢(shì)下做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作[J].中小企業(yè)管理與科技，2016（25）：11-12.

[4]楊士民，高紅梅.關(guān)于做好電力企業(yè)新聞宣傳工作的思考[J].企業(yè)文化（下旬刊），2015（8）：139.